山西省大遗址旅游开发调查研究.docx

山西省大遗址旅游开发调查研究 王睿一、山西省大遗址概况“大遗址”指文化遗产中规模特大、占地较广、文化价值突出的大型文化遗址，由遗存及相关环境组成。山西省大遗址大致分布状况如表1所示。表1 山西省大遗址大致分布状况以下主要对翼城曲村-天马晋国遗址博物馆和襄汾陶寺遗址进行分析。（一）翼城曲村-天马晋国遗址博物馆翼城曲村-天马晋国遗址博物馆是山西省首座大型遗址博物馆、国内首座晋文化专题博物馆和国家4A级旅游风景名胜区，总占地面积124 000m2，建筑面积13 066m2，遗址核心区域为晋侯墓地、晋国西周时期都城。景区包括停车场、馆前文化广场和游客售票中心等配套设施。笔者经实地调查发现，此处多以家庭为单位或朋友结伴参观，目标人群主要是希望满足自身文化需求;年龄层次中缺乏青年群体，拥有部分国外旅游者;淡旺季人数波动大体受国家节假日影响。（二）襄汾陶寺遗址遗址东西约2 000m，南北约1 500m，面积280万m2，据传为尧都所在。此地发掘出目前国内最早的日影观测系统、文字及板瓦等重要材料，并出土大量精美文物。目前，原址正在建设中，相关人员预計日后将对遗址天文台复原、进行展示，并建设馆外步道，使观者能直观欣赏遗址各区及全景。二、大遗址旅游开发存在的问题（一）开发层次较低，难以满足消费需求目前，省内在录遗址多达24处，但多数仍仅停留在博物馆这一初步开发形式上，文创衍生产品少，当地居民参与度低，游客交互性差，且重游率不高;部分场馆经营不善、效益低迷，难以满足进一步加大宣传力度的需求，逐渐陷入怪圈;省内大多具有高度文化价值的遗址都处于“回填式荒废”状况，不具有旅游开发潜力。（二）馆藏展出有限，活化利用不足以晋国博物馆为例，其主要国家级文物现存于山西省博物馆等省级文保单位，馆内仅展出部分复制品及一般藏品，这很难满足旅游者的需求，旅游者的期待值与实际之间存在落差，进一步导致客源流失，且无法让已参观的旅游者发挥宣传效应。反观省级收藏单位（如山西博物馆）则库存藏品繁多，难以全部展出，且地方与省会藏品之间的调剂常仅限于单向，这使得大遗址开展旅游活动缺乏物质基础。（三）与临省相比，旅游品牌知名度较低山西作为地上与地下文物资源均十分丰富的文化大省，近年来却对大遗址开发缺乏重视。山西虽与陕西毗邻，但同大明宫遗址公园、半坡遗址博物馆等已具有全国影响力的大遗址相比，山西省大遗址发展起步晚，缺乏政府引导，远未真正转入旅游发展模式。三、山西省大遗址活化利用建议（一）增设博物馆临时展览区任何旅游的发展都不能抛开其资源的独特性而大谈其他，因此，大遗址博物馆可利用现有资源，并向省内他馆借调藏品，经常举办时间短、吸引力强、主题鲜明的临时展览活动;以高科技手段辅助展示，在旅游者的体验过程中增强他们的交互感;与高校相关专业学生形成志愿者联合，这样既可为高校人才提供实践策展机会，又能更新展览模式，吸引旅游者参观甚至重游。（二）注重环境保护规划旅游的本质是给旅游者带来愉悦和美的体验，从旅游美学角度看，大遗址保护建设的环境审美极其重要。因此，相关设施建设要遵循“修旧如旧”原则，同当地景观相协调，正确体现遗址价值;为使旅游者从大遗址中获得更深层次的直观感受，大遗址应营造参与式的体验环境;环境打造需富有意境想象，尽可能地打破旅游者的历史背景和文化修养障碍。（三）落实现有保护政策山西省政府于2017年公布山西省动员社会力量参与文物保护利用“文明守望工程”实施方案，至2018年，已有30余处文物建筑签订认养协议。多项政策的落地，对山西省数量众多遗址的保护意义深刻，为大型遗址保护性展示及文化IP塑造提供有力后盾。（四）借鉴国内成熟经验纵览国内大遗址发展历程，山西省可凭借与陕西省临近的优势，增强馆际人员交流，引进先进经验。例如：从短期目标市场着手，逐渐培养忠实度较高的旅游消费者;丰富宣传形式，不拘泥于传统纸媒宣传;深入研究旅游消费者行为，根据旅游者偏好适时做出调整，例如，陕西省半坡遗址博物馆使用“三维立体成像”吸引旅游者，使旅游人数增长，表现出新技术吸引青少年旅游者、改善现有受众结构的积极意义。另外，博物馆相关讲解服务要跟进协调，克服“说头多，看头少”的困难。四、结语大遗址的保护和展示如何满足旅游者深度的文化旅游需求，需要跨学科、多维度的思考与努力。笔者相信，在政府和社会力量的共同努力下，大遗址旅游将成为山西省实现旅游转型发展的重要推力。（作者单位：忻州师范学院旅游管理系） -全文完-