多材质印刷品在礼品盒上应用设计研究.docx

多材质印刷品在礼品盒上应用设计研究 阳小丽目前市场产品包装大多是黄牛卡水印风格，包装诉求也主要是以运输流通的安全性保护为主，功能简单。标签类印刷品因降本和标准化要求，材质以及色彩都较单一。随着物质生活水平提高，消费者对包装也有了求新、求美、求趣、求异的消费心理，漂亮的包装可以精准地传达企业文化以及产品特性，提升产品附加值和品牌形象，也能带给消费者高档愉悦的情感体验。随着互联网智能终周边产品的拓展，该类产品渐有礼品化趋势，市场也对该类产品提出了精美礼盒包装定位需求。礼品是社会文化中的一种表现形式和物质载体，礼品包装也就起着传递信息以及情感沟通的作用。材料是设计的主体，摸清楚标签卡纸类不同材料的特点、手感、质地、肌理等，主要针对镜面铜板纸、激光镭射膜不干胶、彩色不干胶、哑白PET、哑银PET。品牌宣传卡纸等用材做研究。为印刷品类材质运用礼品包装打下基础。同时针对不同渠道不同风格的智能终端礼盒包装，提取产品卖点等元素融入产品才能打造出差异化包装风格。一、行业产品市场调研调研开展分为线上和线下两部分。线上主要对天猫商城、京东、以及小米、华为、魅族、苹果、猫王、小度在家、JBL等互联网+模式品牌的最新款包装进行了调研。线下分为商场、4S专卖店、月饼糕点礼盒、周边专业厂家。实地调研主要关注材质、工艺性及印刷品类印刷风格等。市场调研分析：几大品牌手机，智能音箱等互联网产品包装大多采用经典黑白色的高档面纸，印刷采用烫金或压印工艺，突出品牌LOGO或商品形像。猫王等产品的礼盒包装市场定位受众以时尚型、粉丝型、发烧友为主，销售渠道线上商城结合线下专卖店等，销售区域集中在一二线城市，包装整体质量较高，风格为纯朴、情怀、简约、时尚、环保。二、标签类材质研究运用结合市场主流。主要研究了常用的标签纸分别是80G铜版纸、镜面铜版纸、PET、激光镭射膜。如下图所示，标签纸有表面涂层、面材、涂底层、胶粘剂涂硅层和底纸六部分构成。三、卡纸类材质研究运用结合市场大多数产品特点和调研，品牌宣传明信片、说明书、吊牌等用纸采用铜版纸、高档特种石斑纸和进口牛卡纸，主体风格围绕产品卖点，主要突出品牌宣传。品牌明信片選材石斑纸230克，该材料用多种草类植物纤维浆制而成，密度高、手感紧实平滑。纸正反面同色，清晰可见植物纤维，外观具有丰富的色彩和独特的纹路，具有高级精美感，是制作明信片、贺卡、手工相册的高级纸品。吊牌说明书用材200g进口复古牛皮纸，整体风格复古雅致，环保实用，与产品相得益彰。四、彩箱的工艺与成本目前市场的礼品盒包装主要是用材是工业灰纸板+157g铜板纸覆防水哑膜。印刷工艺运用激凸浮雕、UV、烫金等，成本占比最大的是工业灰纸板和浮雕工艺。UV工艺成本较低但效果非常好。五、总结该研究项目主要是对目前泛电子类礼品产品包装方式及相关印刷工艺风格的探索和尝试。礼品类包装面向特定的消费人群，具有需求多样性、层次较高的特点，从环保、供应商的选择面、市场主流应用等方面考虑，印刷工艺以胶印为主结合浮雕、UV、烫金工艺提升包装档次。从消费者心理入手，结合产品特点设计出有温度有情怀的外观包装。 -全文完-