数码时代广告摄影创意表现的研究.docx

数码时代广告摄影创意表现的研究 张弘强摘 要：广告摄影创意是“光”与“影”之间的艺术创作。广告摄影创作者通过想象创作出优秀的广告摄影作品可以丰富我们的生活。在数码时代的快速发展下，给广告摄影创意的表现带了无尽的可能性，能够更广的服务消费者的审美。也使得市场和产品之间的联系更加便利。关键词：数码时代 广告摄影创意“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德纽曼曾经这样说。现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，优秀的广告摄影作品，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。居住在飞速发展的城市中，每天都能看到大量的广告，动态的、静态的。每天面对那么大数量的影视，和密集广告，会给人带来视觉冲击。翻开书页、转过街角、车辆擦身而过时，广告就映入我们的眼帘。因此优秀的广告创意既能是消费者产生购买欲望，提升产品的价值感；又是一件给人欣赏的艺术品广告摄影是一门以现代科学技术为基础，以广告学及视觉传达设计理论为支点，以商业诉求为目的的摄影。在数码科技和摄影技术不断提高和完善的今天，广告摄影内容也变得越发精致。从笨重的机械相机到不需要使用胶卷的数码相机，每一项技术的改革都会为摄影开启一页新的篇章，并且给广告人在创作上带来了更大的创作可能性。数码时代使广告摄影的艺术创意表现得到了极大的拓展，数字化技术的发展可以使摄影师变换摄影的元素，借助后期处理软件对拍摄的照片进行各种修改、合成与编排，极大拓展了广告摄影创意的自由度，可以说可以将任何意念转化为具体的视觉语言形象。广告设计的传达途径是通过一种视觉元素传递的，为了能够让信息传达得到最大的视觉传达效果，让其真正的成为可读强、新颖的传播媒体，平面设计就必须要适应人们的视觉流向，适应人们的生理心理特征。数字手段的综合能力，具有指向性的创作广告。数字图像与计算机技术的结合，在平面广告的广泛应用，使得大量平面广告逐渐淡化现实与幻想之间的距离。人们现在不会在意图像的真实性，因为人们对图像的真实性不屑一顾。人们更关心的是刺激，对公众形象的吸引力及其性能。在当今数字时代，图像已经数字化，并日趋完善。虽然在拍摄过程中很难与真实的场景和场景光保持一致，但客观内容却给观众留下了一个清晰的指示，使观众长期关注它。数字摄影后期处理技术使数码摄影图像在内涵和形式上得以无线延伸。在这种情况下，数码广告摄影和广告创意在道路上的融合，可能会更加和谐。虽然当代广告中的数字图像不断复制现实，但这些图像的再现往往使现实脱离现实，使现实变得不现实。我们所做的是世界的形象，但我们看不到真实的世界。经过数码技术的处理的广告摄影，使其虚拟重组得到了“真实”的整体，这一技术实际上继承了传统的照相暗室精细化。这是继承从原来的当代暗房操作变成计算机，将照片以及创意数字信息化。或超现实主义的原则体现。换句话说，加入超现实主义的数字广告摄影平面广告仍然是受欢迎的，因此，在平面广告在数字广告摄影的超现实主义的特征仍然是非常重要的。与传统摄影相比，数码摄影在制作工艺、存储介质与成像原理、 输入输出方式以及在拍摄技术上有明显的不同，而且数码摄影的优势非常大：首先数码相机拍摄照片的成本低，不同使用大量的胶片来拍摄或者备份； 其次数码相机拍摄的作品不管是画质还是成成功率都要比胶卷相机拍摄高，所见即所得； 还有就是数码摄影的照片以及创意具有二次创作与无限复制功能，可以不断的在已经弄好的基础上改进。数码时代的到来，拼贴技术在广告摄影创意中运用的十分广泛。拼贴技术是现代广告创造中的真实与虚幻的基本方式。 它结合了不同来源的不同种类的成分图像元素，形成了“旧元素，新组合”的作品。 原始图像在打破原有结构关系的基础上分解并重新排列。 这是一种图形处理技术，它不会通过重新构建原始图像元素来添加新的视觉元素来创建新的视觉图像。 借助数码摄影技术，创新的艺术技巧通过使用多彩的装饰图案和其他元素，创造出丰富多彩的对比，丰富的图层和绚丽的视觉效果。随着计算机和互联网在人们生活中的日益普及，新型的数字通信手段也在世界范围内产生越来越深刻的影响。它加快了信息传输的速度和效率，使信息传播的范围越来越大。跨越时间、地域和文化的障碍。纸质媒体的传统时代逐渐被网络媒体所取代。在以互联网为载体的广告传播中，网络广告具有互动性强、受众广泛、针对性强的特点。在网站界面设计中，在不影响网站本身信息传播的前提下，网络广告的投放必须充分利用自身的特点，达到醒目、有力、一目了然的视觉效果。然而，结合数字摄影的特点，它在网络广告中的应用，使网络广告的特点更好地使其所要表达的信息更加清晰、直观，抓住了消费者的注意力，网络另消费者和产品取得了较好的广告效果。数码时代不仅仅给给广告摄影创意作品的本身带来了巨大的优势，还另摄影师、设计师和客户三方的联系更加紧密。客户可以在网络上联络好设计师和摄影師，在网上交流产品广告的设计定位，以及拍摄方案。摄影师也不需要将拍好的照片进行冲印邮寄给设计师，然后设计师再进行加工寄给客户。数码时代将广告创意作品转变为数字信息，广告产品从一个个体，经过摄影师之镜头、设计师之手，变成一串串数据，经过网络的方式，发给客户，最终又以数据的方式在网络上呈现。除此以外，也不用担心广告创意作平在运输的过程中受到破损。数码时代对于广告摄影师来说，它意味着更多的客户和更有效的合作，网络和信息技术的正在改变摄影作品的运作方式。广告摄影创意是平面广告的灵魂，是平面广告的生命。数字广告摄影是一项复杂的精神创作活动和摄影制作活动。它不同于一般的艺术摄影。普通艺术摄影的特点是选择梳形图像和复制图像。数字广告摄影更注重主题和意境。它是在图像的创作中。由于它是一幅富有创意的图像，而不是图像的副本，因此广告图像的虚构成分和主观色彩将受到偏见。广告摄影师会根据主题的要求仔细思考和规划主题。在这个过程中，摄影师使用独特的艺术手段以新颖独特的视觉形式展示主题。因此，广告网络，如创意的好坏，甚至可以影响整个广告的成败，我们也知道影像创意在平面广告中的重要性。创意广告形象的案例就是要能够吸引消费者的注意力和购买欲望，进而刺激消费。所以创造力也是改变消费者动力的力量。广告创意不是盲目的。它具有主动性和自主性。摄影师必须对产品进行全面的研究和分析，然后选择一种创意的视觉方式来制作迷人的内容。创意对于数码广告摄影很重要。它直接关系到广告作品的成败，也没有一个清晰的数字广告摄影中心。它还需要有足够的创新思路。数字广告的扁平效应正是产品的成功。一个因素，它的成败也取决于广告摄影是否有创意，创意是否准确。创造新概念是创造力的核心，对不同的产品有新的认识或新的想法。这个过程很有创意。数字技术的不断进步，实际上是一个对摄影师的创造性要求更高的过程。随着今天越来越多的人使用数码相机，似乎只有那些真正有创造力的人才能真正主宰这一形象。也许我们很难看到这个广告的主要原因，但我们可以看到屏幕的内容。通过我们的眼睛和大脑的传输来传递重要信息，可以解读这部广告摄影作品。综上所述 ，广告摄影创意是一项实践性很强的创作活动 ，创作广告摄影创意作品时必须熟练掌握各种制作技巧 ，并融入自身新闻思维 ，在工作中努力突破画面在选取、拼贴、组合等方面难题，才能将产品与创意各元素完美融合，创作出有思想、有温度、 有深度的广告摄影创意作品 ，满足消费者对产品各方面的解读，另客户满意广告带来的价值。参考文献1余立雄，数码广告摄影对平面广告的影响J，江西师范大学，2012.2田明洁，数码摄影与科学表现J，故宫博物院资料信息部，2016. -全文完-