乡村网红语言特点及文化传播路径研究.pdf

社科理论乡村网红语言特点及文化传播路径研究郝静1，葛玲2（1.陕西师范大学 教育学部，陕西 西安 710061；2.延安大学 继续教育学院，陕西 延安 716000）摘要：“乡村网红”语言展示出“平民化身份”的建构过程。叙事与语境深度贴合、善于运用通感等修辞手法引人入胜，不同媒介元素配合构成其独特的语言特点。乡村网红的语言特色对于重新阐释“乡土文化”、构建乡村文化新业态，变革营销方式、拉动乡村经济发展，折射数字化代际反哺需求，推动乡村实现共富具有现实意义。未来，通过加强网络平台监管，提升语言知识素养培训，保护语言文化底色等手段，可促进乡村网红规范发展。关键词：乡村网红；语言特点；乡村振兴；文化传播中图分类号：H08文献标识码：A文章编号：1674-6198（2024）02-0064-04引言乡村振兴是我国国家政策的重要组成部分，旨在通过发展农村经济、改善农民生活水平来推动农村的全面发展。当前，乡村信息化建设取得重要进展，以互联网技术为支撑、智能设备为载体的短视频、网络直播进入大众视野，这为乡村居民提供了展示自己的平台和机会；农村电商的崛起促使更多的农村居民通过网络渠道销售农产品和手工艺品等特色产品，使得一些具备创作和营销能力的乡村居民找到了发展和致富的途径；1在城市化进程中，一部分人群对传统农村文化的怀旧和向往逐渐增加。乡村网红通过展示真实的乡村生活场景和经历，吸引人们的关注。他们真实地展示自己的日常生活、工作和兴趣爱好，用朴素、自然的语言和行为展示出乡村的美好与魅力，与网民建立起亲切自然的连接。可以说，乡村网红的出现是一种新型的农村文化现象，促进了乡村经济发展，使得乡村文化得以结合现代化方式继续传承和发扬，并在拓宽农民就业途径和推动城乡交流融合等方面具有重要的社会意义。2一、乡村网红：从传统农村崛起的互联网红人乡村网红是指在乡村地区兴起并受到广泛关注和追捧的网络红人。乡村网红经过自媒体平台或社交媒体等渠道，通过推广乡村美景美食、民俗文化、非遗技艺、展现乡村新风尚，成为美丽乡村的代言人和乡村振兴的助推器。乡村网红通过社交媒体平台积累了大量的粉丝和关注者。他们的影响力带动了乡村旅游的发展，拉动了农产品销售的繁荣，将乡村的魅力传播给更广泛的受众群体。乡村网红有如下特点：首先，乡村网红具有地收稿日期：2023-09-08基金项目：陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目“数字乡村建设中陕西农村语言能力的现状与提升对策研究”（2022ND0474）；陕西省社会科学基金项目“乡村振兴背景下陕西农村的语言能力建设”（2022K025）；延安大学继续教育教学改革研究项目“乡村振兴背景下延安农村语言能力及继续教育现状研究”（YDJY2022-26）作者简介：郝静（1989），女，陕西铜川人，博士研究生，研究方向：社会语言学及国际中文教育；葛玲（1978），女，陕西黄陵县人，硕士研究生。延安职业技术学院学报Journal of Yanan Vocational&Technical College第38卷第2期Vol.38No.22024年4月Apr.2024-64域特色。乡村网红活跃在乡村地区，与城市网络红人有一定差异，他们生活方式独居当地乡村特色。他们通过展示乡村的宜居环境、农耕文化和传统民俗等，让观众感受到乡村的田园风光和悠闲生活。比如，红极一时的东北“张同学”以其独特的拍摄风格，获得1764.4万的粉丝关注，成为“乡村守护人”；抖音关注量达611.1万的“陕北霞姐”通过美食分享展示陕西陕北地区人民的饮食习惯。其次，乡村网红是传统元素与现代媒介的结合。乡村网红拍摄的视频具有传统元素，也具有现代特色。他们通常将传统元素与现代娱乐形式相结合，创意出独特的内容，使其在网络上走红。通过各具特色的才艺展示，或展示农耕技能、手工艺制作，或展示民间音乐、舞蹈才艺等，加强了人们对乡村的认知和兴趣。再次，乡村网红展示内容丰富多样。乡村网红的视频制作内容涵盖了农业技术、美食制作、旅游推广、文化传承和产品销售等多个方面，既有美食制作、农田劳作等实际生活场景展示，也有搞笑幽默、情感故事等虚拟内容。通过丰富多样的内容吸引观众，也促进了乡村经济和文化的发展。乡村网红是从传统农村崛起的互联网红人，他们是文化价值传递者，通过其独特的语言特点和形象塑造，传递乡村的文化元素和民俗习惯，促进了农村文化的传承和弘扬；他们借助互联网平台将农产品和乡村旅游资源展示给更多的人群，提高农产品的知名度和市场竞争力，促进农村经济的发展；乡村网红的形象和内容能够吸引城市人群的关注和关心，促进了城乡之间的交流与互动，帮助打破城乡信息壁垒，促进社会融合与共享发展。通过乡村网红的成功经验和故事，农村居民可以感受到成功的可能性，增强对乡村发展的信心和参与度，增加农村居民的自豪感和认同感，进一步推动了乡村振兴战略的实施。二、乡村网红的语言特点及文化传播意义语言富含经济价值，3乡村振兴、数字化乡村建设需要经济先行。语言不仅是交流的工具、文化的载体，而且是重要的经济资源，与人类的经济活动有着密切的联系。语言的经济价值在语言和经济的互动过程中表现出来，并随着时代的发展而发展。4新媒体时代的到来，进一步激活和凸显了语言的经济价值。网络语言作为语言的一种社会变体，在网络经济日益繁盛的今天，活跃于日常社会经济活动之中，其经济价值也被进一步挖掘和利用。新媒体催生了网络营销、自媒体直播等新的经济运作模式，网络语言“商品化”和“标签化”的现象越来越突出，其经济价值也备受关注。网络语言是实现经济价值的间接途径，是通过充当交际和思维工具来引导消费者的需求选择，以及借助网络语言包装传播，以迅速获得口碑与流量的营销策略。乡村网红借助网络媒体，其语言是一种网络语言，产生了巨大的经济价值。5乡村网红通过使用直播等网络语言参与经济活动，不仅拓宽了农产品销售的运作途径，同时也激发了消费者的购物热情，刺激了消费行为的产生，有助于拉动经济增长。此时，市场竞争处于更为开放和激烈的状态，网络语言的经济价值也因此得到更为彻底的释放。单从市场导向角度来看，网络语言经济价值的发挥与市场经济活动形成了一个良性的动态互动过程。乡村网红作为农村文化的传承人和农产品推广的主要群体，利用视频展示农产品的品种、生产过程和质量保证等，进行农产品的推介和销售，吸引更多消费者购买乡村农产品，拓宽了农产品销售渠道，在一定程度上打破了农产品销售的贸易壁垒，促进了农村经济发展。（一）乡村网红借助网络媒体语言具有如下特色：一是语言叙事与语境深度贴合。一方面，方言词凸显地域特色。乡村网红杂糅运用方言-普通话（夹杂着方言味道的普通话）、标准普通话、纯正方言、双语（主要指中英文）润色短视频、直播话语，渲染语境氛围，凸显地域特色。面对不同网友的提问互动，能够灵活切换语言，实现有效沟通。乡村网红往往使用自己的家乡方言进行表达，这种方言特色让他们的语言更加独特和有趣。例如，一些乡村网红会用东北话、四川话等地方方言来吸引粉丝，增加互动性。乡村网红东北雨姐在短视频中说：“俺们这噶的大米贼拉好吃，软糯香甜，吃一口就上瘾！”这句话中使用了方言“俺们这噶”“贼拉好吃”并描述了当地大米的特点，让人感受到她对自己家乡的热爱和自豪。另一方面，语言环境的选择上通过助农背景布置、村容村貌或田间地头直接展示、特色服饰穿着等凸显地域色彩，尤其直播时将所售卖农产品作为道具沉浸式的叫卖非常吸睛，话语具有感染力和驱动力。二是语言的平民化建构。乡村网红语言使用乡村网红语言特点及文化传播路径研究第38卷第2期-65通俗化、口语化，多使用语气词直接表达情感，且不大重视语言的逻辑性，语言使用有强烈的生活色彩，不加修饰，平实易懂。平民化语言是农民生活的真实写照，拉近了乡村网红和网友之间的距离，改变了网友对特定人群的刻板印象。接地气的互动和平民化的话语表述、亲和的语言态度既是主播的语言需求，也为乡村网红贴上有亲和力、接地气、有趣的标签。首先，语言亲切自然。乡村网红的语言通常更加亲切自然，与城市网红相比，他们的表达更加接地气，更具有生活气息。例如，他们会用“俺们”“咱家”等词语来表示自己和他人的关系，这种表达方式让人感觉更加亲切和真实。其次，语言幽默风趣。乡村网红的语言通常具有较强的幽默感和风趣，他们会用夸张、调侃等方式来表达自己的观点和情感。例如，一些乡村网红会用“哎呀妈呀”“哈哈”等词语来表达自己的惊讶、喜悦等情感，让语言更加生动有趣。再次，语言简单直接。乡村网红的语言通常比较直接，他们不会过多地修饰和包装，而是直接表达自己的观点和情感。例如，他们会用“我就是喜欢这个”“我觉得挺好”等简单直接的表述方式来传达自己的想法。三是语言通感运用增加跨感官感受。通感，即在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，把不同感官的感觉连结起来，以感觉写感觉。乡村网红常使用通感形容词描述一个或者多个感官的感觉，实现“语言-感觉”的匹配，配合视频画面为网友提供跨感官感受。比如“一滴汤沟酒，透过屏幕香”“这个香瓜，我吃了以后说话都是甜的”。从某种程度上来说，乡村网红的语言通感运用是典型的多模态语言运用。乡村网红使用多种语言形式，如方言、俚语、普通话等，以及多种表达方式，如文字、图片、视频等并结合重音、声调、语调等语言特征，结合手势、眼神、表情、身体姿势等身体特征，利用货物、背景、设备、网络平台等环境特征为依托，形成多模态的语言互动形式。这种方式可以让观众更好地了解乡村文化和生活方式，同时也可以增强与观众之间的互动性和亲密感。四是不同媒介元素配合打出漂亮“组合拳”。吸引与滞留是乡村网红“吸粉”的重要手段。所谓吸引就是眼球被捕捉；滞留，即眼球停留时间的长短。吸引与滞留直接影响粉丝影关注度、点赞量，又间接影响乡村网红的知名度、带货能力。由此，乡村网红语言需要能够迅速产生吸引力与滞留力。一方面，乡村网红运用口头语言、书面语言（直播间文字回复、图片展示等）、环境语言（背景板、主打农产品、衣着特色等）、身势语言的互相组合吸引受众并延长滞留时间。另一方面，乡村网红语言求新、求异、求奇，范娱乐化程度增强。（二）乡村网红借用新媒介讲述农村故事对乡村振兴具有重要意义。一是重新阐释“乡土文化”，构建乡村文化新业态。6乡土文化是带有浓厚地域色彩的物质文明、精神文明及生态文明的总和，本身具有一定的“土味”。而依托新媒体优势，通过精短叙事、图文展示及多元化拍摄手法加持塑造出纯自然文化符号，打造出乡村的惬意与洒脱，使“乡土”变“乡红”。一方面，重塑乡土文化，有利于激发乡村文化新活力，吸引外出创业者返乡，重新加入乡村振兴队伍；另一方面，依托互联网传递“乡音”，使原本禁锢的乡村文化突破城乡地理空间的阻隔，产生了广泛的社会影响。二是变革营销方式，拉动乡村经济发展。乡村网红塑造出“网红经济”。作为营销新模式，以新媒体为媒介的经济形式优化了实体企业的运营模式，催生出新的销售形式，带动经济发展。2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”，带动农产品销售额高达80亿元。2020年2-5月，抖音携手今日头条和西瓜视频发起“战疫助农”公益活动，销售农产品超过200万件，销售额突破1亿元。网络时代的到来，凸显出语言的经济价值，网络营销、直播、短视频等新的经济运作媒介，折射出语言的商业可能。网络传播自身具有的互动性、快捷性、广泛性等优势特性，语言借助网络传播，无疑是为其插上了翅膀。语言的网络传播通过与视频画面的结合可以更快速地捕捉眼球、渗透耳膜、植入心田、深入肺腑，使乡村网红更快的获得口碑与流量，进而获利。三是折射数字化代际反哺需求，推动乡村实现共富。网络的基础设施的完善、手机使用的普遍、短视频广泛应用使海量普通大众成为传播者，使普通大众能够共享信息化发展成果。乡村网红作为新技术的“掌门人”，要完成技术的传承，培育网红延安职业技术学院学报2024年4月-66新人，搁浅数字鸿沟，谱写“后喻文化”。乡村网红作为发展乡村文化创意产业的中坚力量，完成“传帮带”“老带新”，才能真正发挥乡村振兴“新乡贤”作用，共同激活乡村资源，实现乡村振兴。三、乡村网红短视频拍摄及直播语言仍存在的问题由于从业者素质参差不齐造成方言滥用、网络语言污化、中英杂糅错用、文本庸俗、“范娱乐化”等现象仍然存在。具体来说，乡村网红短视频拍摄及直播语言的问题主要表现在以下几个方面：一是方言滥用现象依然存在。由于乡村地区的多样性和地域性，从业者在拍摄和直播过程中常常使用大量方言来吸引观众。虽然方言可以增加地域特色，但过度使用会导致语言交流的困难，观众可能无法理解或感到困惑。此外，方言也可能造成语言歧义或误解。二是网络语言污化。现代社交媒体发展迅猛，网络语言在乡村网红短视频中被广泛使用。然而，有些从业者滥用网络语言，使用不当或低俗的词汇，其结果是低水平的内容和不良价值观被传播。这种污化语言的现象严重破坏了社会公德和文化规范，并对观众的价值观产生不良影响。三是中英杂糅错用。一些乡村网红打造团队及幕后操作者试图提升乡村网红短视频的国际化和时尚感，于是将中英文混合在一起使用。然而，由于从业者对两种语言的应用能力和语言规范的不足，中英杂糅出现频率较高的错误使用。这会造成观众对内容的理解困难，同时也影响了视频的质量和专业性。四是文本庸俗化。一些从业者为了吸引更多的点击和关注，在乡村网红短视频中使用庸俗、低俗的文本内容。这种庸俗化文本的使用不仅无助于传递有价值的信息和娱乐，还会降低视频的质量和观众的品味。同时，庸俗化文本也可能导致违法和不良行为的传播。五是“范娱乐化”现象。一些从业者追求短期的热度，将大量非专业、盲目追求娱乐效果的元素引入到乡村网红短视频中。这包括低级幽默、夸张表演、过度悬念等，在娱乐的背后缺乏真正的专业性和内涵。这种“范娱乐化”现象削弱了内容创作的专业性和深度，降低了观众对视频的长期粘性。乡村网红扮演了助力乡村振兴的重要角色，他们充分发挥了新媒体平台、数据流动和信息匹配的强大功能，展现了数据作为生产要素的巨大价值，发挥了以数据流引领带动资金流、技术流、人才流、物质流、高效配置的作用。针对上述问题，乡村网红从业者应更加注重语言表达的专业性和规范性。他们可以通过提升自身的文化素养、语言能力以及专业知识，推动乡村网红短视频行业的发展与进步。同时，监管部门也应制定严格的规章制度，对乡村网红短视频的语言内容进行管理和规范，以提高语言使用的质量和专业性。四、发挥乡村网红带动作用首先，加强平台语言规范用语引导作用。一是制订规范用语规则文件，倡导网络语言文明，维护网络语言文字环境，为用户提供文本表达的正确指引。号召乡村网红坚守社会责任、树立正能量社会主流价值导向。二是加大平台人员审核力度，针对方言滥用、泛娱乐化、文本庸俗等问题提出整改措施，落实监管责任，问题严重者可以封号处理；三是发挥网民监管力量。通过完善网民举报通道、实施举报激励制度，定期问卷回访等加大网民监管力度。其次，提升乡村网红语言知识素养。一是乡村网红要加强语言自律，恪守语言伦理底线，遵循积极向上的语言交流秩序。二是加快提升自身语言素养，内容创作要尊重语言文化规范，创作注重语言规范化与多样化并存，趣味性与营养性并存，正确使用语言规则；三是积极学习正确语言文本，阅读经典著作，弥补知识短板。最后，保护乡村网红语言文化底色。一是允许语言文化多样化发展。中国乡村各不相同，民俗千姿百态，讲好农村故事，传递乡村声音，是乡村网红的重要使命。乡村网红用形象生动的语言符号、文化符号和影像抒写农村故事，在网络流量红利和高额的福利吸引下，他们突破自我，由“沉默的他者”变成自信言说的网络红人。乡村网红亦是乡村能人，他们的语言有各自的风格、特色，值得保护；二是注重乡村文化的展现与传承。语言是文化的一部分，乡村网红作为新型乡村文化的叙述者、传播者，充当了乡村文化传播的“中间人”，他们引导大众感知乡土文化，发挥网络影响力，带动乡村文旅高质量发展，推动乡风文明建设，助力乡村全面振兴。7（下转第104页）乡村网红语言特点及文化传播路径研究第38卷第2期-67方法研究 J.测绘与空间地理信息，2019，42（1）：181-183，190.19 王萌，张超.基于ArcSDE的信息基础设施空间数据库的设计与实现 J.测绘与空间地理信息，2007（6）：96-100.20 姜海燕，茅金辉，胥晓明，等.基于面向服务架构和WebGIS的小麦生产管理支持系统 J.农业工程学报，2012，28（8）：159-166.21曾国金，凡宸，邓焕祥，等.基于 ArcSDE 和ArcServer的生态环境数据库的构建 J.环境科学与技术，2014，37（S1）：339-345.22 胡玲，刘强.基于ArcSDE Geodatabase 的城市规划管理GIS数据库的应用研究 J.计算机科学，2006（12）：125-127，286.23 杜辉，耿涛，刘生荣，等.基于ArcGIS的地物化成果各坐标系统向 CGCS2000 坐标转换研究J.物探与化探，2018，42（5）：1076-1080.24 弥永宏，邢廷炎，周晟轩，沈赫，冯娴.基于ArcGIS Server 的自然保护区信息管理系统J.测绘与空间地理信息，2012，35（7）：130-133.25 冯琦胜，王玮，梁天刚.甘南牧区草畜数字化管理系统的设计与开发 J.中国农业科技导报，2009，11（6）：93-101.责任编辑：南小英（上接第67页）结语乡村振兴离不开人才支持，实现乡村共同富裕更需要乡村各类人员共同发力。8乡村网红是数字乡村建设中借助互联网东风应运而生的时代产物，是新兴的农村创业人才。对于这部分群体，政府应当予以支持并加以规范，鼓励有创业意愿和能力的人才到农村从事各类产业创新和创业活动，并提供一定的财政支持和政策优惠及创业培训和咨询服务，为乡村网红更好的发展护航保驾。同时，对于乡村网红媒体语言存在的方言滥用、网络语言污化、中英杂糅错用、文本庸俗、“范娱乐化”等现象以及过度商业化气息、数据造假等不良现象，应及时加强网络行为的监管，维护网络空间健康发展。参考文献：1罗震东，项婧怡.移动互联网时代新乡村发展与乡村振兴路径 J.城市规划，2019，43（10）：29-36.2刘彦随.中国新时代城乡融合与乡村振兴 J.地理学报，2018，73（04）：637-650.3李宇明.认识语言的经济学属性 J.语言文字应用，2012（03）：2-8.4 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