营销策划A辅修.doc

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江苏大学京江学院试题（A）
（2023-2023学年 第 2 学期）
课程名称 营销策划 开课学院 工商管理学院
学生所在学院 专业、班级 学号 姓名
使用班级 营销09（辅修） 考试日期
题 号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
核查人署名
得 分

阅卷教师

一、策划实战（30分）
一家著名的日化公司欲使其系列产品“亮丽”洗衣粉打开农村市场，准备策划一次面向农村的公共关系活动。请为该公关活动拟定一份策划文案策划。

二、策划实战（30分）
长沙樟树林建筑材料有限公司一直致力于环保建筑家装产品研究、开发、生产和市场拓展。其中活性炭雕产品是目前公司投入最大、发展最快、最有前景的一个项目。该产品本着“健康生活，铭记于心”的理念，取名为康铭。
康铭活性炭雕运用活性炭强大的吸附能力，能有效吸附甲醛、苯、氡、氨等有毒有害气体，将其做成工艺品挂饰，既满足了人们对环保健康的需求，又迎合了人们对艺术与美的追求。
产品在市场推出以后，以走礼品路线为主，装饰材料为辅，在面市一年以来效果不是太好，并没有得到与其功能相应的市场反映，有人认为是品牌定位的问题，也有人认为品牌推广方式不妥当。
请谈谈你的见解。并为康铭活性炭雕做一套有关品牌定位和品牌推广的策划。

三、策划实战（40分）
“皇家动力”能量饮料，源自欧洲，是西班牙皇家马德里俱乐部的官方指定饮品，富含牛黄酸、氨基酸、维生素、瓜纳拉提取物和丰富的矿物质。作为一款畅销全球的能量饮料，“皇家动力”是储存精神、保持活力、维持体能的抱负饮品，能有效帮助运动人士和脑力劳动者迅速缓解疲劳。
请按照营销战略策划流程与战略模式的选择，为该饮品进军中国市场制定适当的营销战略。
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