2023年APP市场行业市场突围建议及需求分析报告.docx

APP市场行业市场突围建议及需求分析报告目录概述3一、APP市场企业战略选择4(一)、APP市场行业SWOT分析4(二)、APP市场企业战略确定5(三)、APP市场行业PEST分析51、政策因素52、经济因素63、社会因素74、技术因素7二、2023-2028年APP市场业市场运行趋势及存在问题分析7(一)、2023-2028年APP市场业市场运行动态分析7(二)、现阶段APP市场业存在的问题8(三)、现阶段APP市场业存在的问题8(四)、规范APP市场业的发展10三、APP市场行业（2023-2028）发展趋势预测10(一)、APP市场行业当下面临的机会和挑战10(二)、APP市场行业经营理念快速转变的意义11(三)、整合APP市场行业的技术服务12(四)、迅速转变APP市场企业的增长动力12四、APP市场业发展模式分析13(一)、APP市场地域有明显差异13五、APP市场行业财务状况分析13(一)、APP市场行业近三年财务数据及指标分析13(二)、现金流对APP市场业的影响16六、APP市场行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析16(一)、APP市场企业盈利模式运作的关键161、”专业化能力“对APP市场行业的重要性17(二)、怎样培养APP市场行业的业务能力17七、APP市场企业战略保障措施18(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构18(二)、加强人才培养与引进191、制定人才整体引进方案192、渠道人才引进203、内部员工竞聘20(三)、加速信息化建设步伐21八、APP市场行业多元化趋势21(一)、宏观机制升级21(二)、服务模式多元化22(三)、新的价格战将不可避免22(四)、社会化特征增强22(五)、信息化实施力度加大22(六)、生态化建设进一步开放231、内生发展闭环,对外输出价值232、开放平台,共建生态23(七)、呈现集群化分布24(八)、各信息化厂商推动APP市场发展24(九)、政府采购政策加码25(十)、个性化定制受宠25(十一)、品牌不断强化25(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“26(十三)、一体式服务为发展趋势26(十四)、政策手段的奖惩力度加大26九、APP市场业突破瓶颈的挑战分析27(一)、APP市场业发展特点分析27(二)、APP市场业的市场渠道挑战27(三)、APP市场业5-10年创新发展的挑战点281、APP市场业纵向延伸分析282、APP市场业运营周期的挑战分析29十、APP市场成功突围策略29(一)、寻找APP市场行业准差异化消费者兴趣诉求点29(二)、APP市场行业精准定位与无声消费教育29(三)、从APP市场行业硬文广告传播到深度合作30(四)、公益营销竞争激烈30(五)、电子商务提升APP市场行业广告效果30(六)、 APP市场行业渠道以多种形式传播31(七)、强调市场细分，深耕APP市场产业31十一、“疫情”对APP市场业可持续发展目标的影响及对策32(一)、国内有关政府机构对APP市场业的建议32(二)、关于APP市场产业上下游产业合作的建议33(三)、突破APP市场企业疫情的策略33概述近年来，APP市场行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了APP市场的应用场景。一方面，进一步提升APP市场产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，APP市场技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了APP市场应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，APP市场行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到APP市场公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年APP市场行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉APP市场行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、APP市场企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、APP市场行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、APP市场企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、APP市场行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的APP市场产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，APP市场产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，APP市场行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，APP市场产业将有助于提高人民生活质量。2020年是APP市场行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对APP市场产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)APP市场行业需求持续火热，APP市场领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国APP市场产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为APP市场行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为APP市场行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统APP市场行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与APP市场相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为APP市场行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、APP市场、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现APP市场的普及 行业技术经验。(2)APP市场行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、2023-2028年APP市场业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年APP市场业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期APP市场行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定APP市场业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制APP市场业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制APP市场行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了APP市场业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对APP市场业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段APP市场业存在的问题目前，我国APP市场行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，APP市场业的利润率约为3%。资源整合将是未来APP市场业发展的主要特征。国内APP市场行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国APP市场行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为APP市场业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段APP市场业存在的问题近年来，虽然国内APP市场行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但APP市场行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，APP市场行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然APP市场业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对APP市场业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。APP市场业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，APP市场业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使APP市场业的发展主要依靠相关企业。由于国内APP市场业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，APP市场业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动APP市场业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的APP市场行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要APP市场行业提供更高质量的产品。然而，现有的APP市场业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范APP市场业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，APP市场业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了APP市场行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究APP市场业的标准化和发展。(四)、规范APP市场业的发展针对我国APP市场业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个APP市场业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定APP市场业市场形成强大动力。三、APP市场行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、APP市场行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内APP市场企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在APP市场行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得APP市场行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内APP市场市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，APP市场行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。APP市场行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由APP市场行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、APP市场行业经营理念快速转变的意义一个成功的APP市场业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在APP市场行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合APP市场行业的技术服务转变经营理念是走APP市场业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接APP市场行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变APP市场企业的增长动力APP市场企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是APP市场企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。APP市场企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着APP市场行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型APP市场企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、APP市场业发展模式分析(一)、APP市场地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，APP市场企业的区域分布也不同。传统APP市场企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、APP市场行业财务状况分析(一)、APP市场行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年APP市场行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，APP市场公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底APP市场行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18APP市场企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28APP市场业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与APP市场业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因APP市场投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对APP市场业的影响从现金流的角度，我们可以分析医APP市场行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着APP市场行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对APP市场行业的发展和生存产生重大影响。六、APP市场行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、APP市场企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对APP市场行业的重要性IBM全球CEO调查显示，APP市场企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；APP市场企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多APP市场企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代APP市场行业企业的商业模式。(二)、怎样培养APP市场行业的业务能力突出APP市场行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。APP市场行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养APP市场行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过APP市场行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、APP市场产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为APP市场业发展的核心业务，以降低风险。APP市场企业内部专业化大致可以分为三个阶段：APP市场业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，APP市场企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，APP市场行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。APP市场行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、APP市场企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，APP市场的应用将成为未来的新趋势。针对APP市场企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1. 增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2. 单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3. 原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免APP市场人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对APP市场相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，APP市场公司应积极开展信息化建设工作：1. 引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2. 及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4. 充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5. 利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、APP市场行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重APP市场事业,转为侧向APP市场产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的APP市场服务模式相对比较单一。在城市,APP市场公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的APP市场服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的APP市场产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的APP市场领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强APP市场当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是APP市场行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当APP市场行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, APP市场更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态APP市场行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类APP市场项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的APP市场项目。伴随着各地APP市场项目建设风生水起,中国APP市场建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国APP市场建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级APP市场项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国APP市场项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展APP市场项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧APP市场项目建设。未来一段时间,中国中西部地区APP市场项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的APP市场水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的APP市场产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部APP市场打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动APP市场发展各级厂商推动下的APP市场建设商业模式,整体的特点就是APP市场的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当APP市场的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速APP市场产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠APP市场行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对APP市场行业提出的要求也越来越高。未来, APP市场行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期, APP市场产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国APP市场经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, APP市场行业俨然已经进入了品牌竞争时代。APP市场市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌APP市场企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变APP市场的经营模式。引入竞争机制,提高APP市场从业人员的专业素养与服务品质,以此提高APP市场产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网APP市场的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的APP市场网络化大势所向, APP市场互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势APP市场行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家APP市场等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进APP市场方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国APP市场行业的总体要求和各企业APP市场产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对APP市场企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。APP市场革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。APP市场产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴APP市场生态。九、APP市场业突破瓶颈的挑战分析(一)、APP市场业发展特点分析中国的APP市场业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。APP市场行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量APP市场企业的推广，市场也在扩大。当前APP市场业的特点：APP市场业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与APP市场行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、APP市场业的市场渠道挑战APP市场业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于APP市场行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，APP市场业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了APP市场行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。APP市场行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、APP市场业5-10年创新发展的挑战点1、APP市场业纵向延伸分析APP市场业的垂直延伸业务一般位于APP市场业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，APP市场业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注APP市场行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了APP市场行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、APP市场业运营周期的挑战分析APP市场行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量APP市场行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。APP市场业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年APP市场业需要关注的问题。十、APP市场成功突围策略(一)、寻找APP市场行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、APP市场行业精准定位与无声消费教育APP市场行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从APP市场行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前APP市场行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对APP市场行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升APP市场行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，APP市场行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 APP市场行业渠道以多种形式传播大型APP市场商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大APP市场商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着APP市场行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕APP市场产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在APP市场行业产品的偏好上开始出现消费分层