白酒行业专用销售知识(好东西呀).doc

专用名词解释
◆一、白酒的分类标准
高档酒：零售价格在200元以上（含200元）的白酒

中档酒：零售价格在100---200元之间（含100元）的白酒

中低档酒：零售价格为40---100元的白酒
低档酒：零售价格在40元以下的白酒
二、终端
终端是指我们的工作对象，即所有的有白酒销售能力和消费能力的营业场所和团体，包括但不局限于酒店、KA超市、便利店、酒吧、茶楼、地摊等，广义的范围内，经销商、分销商、团购也是一种特殊的终端。
三、终端的分类
终端店分类以消费档次为依据，将终端店分为A、B、C、D类：
A类终端：中高档酒旺季月容量大于或等于50箱。
B类终端：中高档酒旺季月容量10箱—50箱以内；
C类终端：中高档酒旺季月容量10箱以下；
S类终端：商超便利
◆四、生动化布置
在终端中为营造绥中老窖酒的销售氛围所做的一切工作都称之为生动化布置，其具体形式分为两大类：
1、道具生动化：悬挂灯笼、悬挂吊旗、张贴吸塑画、展示柜摆放等；
2、产品生动化：吧台陈列、商超货架产品陈列、堆头陈列、摆台等。
◆五、生动化布置标准
1、吧台陈列：整齐、按品种集中陈列、商标朝外，陈列位置高度在1.4米－1.7之间。
2、商超货架产品陈列：根据货架容量的大小，货架可做3-4层陈列，每层陈列不少于8瓶，单品种陈列不少于2瓶。产品摆放顺序由高到低。
3、堆头陈列：位置明显、单独陈列，陈列面最大化，只陈列实物，堆头陈列的单品种数量不少于5箱。
4、POP（吸塑画）张贴：一般要求每家终端单品不少于2张POP，每2张或者2张以上并排连贴，POP中心位置高度在1.4米-1.7米之间，位置明显。
5、摆台：每桌单品种陈列2瓶白酒，挂价格标签，商标朝外，集中陈列，不能陈列竞品及其他产品。
6、灯笼：横向间隔约1米，要求悬挂整齐，横竖均可成陈列。
◆六、了解终端店基础信息：
①终端店的具体位置；②终端店规模；③日容量；④产品结构(包括竞品)、进价、售价； ⑤合作方式（投入）； ⑥占有率(包括竞品占有率)；⑦促销投入（包括竞品）⑧终端负责人的姓名、联系方式；⑨供货商；
◆七、有效拜访：在终端中围绕全面、合理的拜访目标进行工作，并产生与工作目标相对应的作为，工作记录能够详尽的记录业务代表的作为，且能支撑拜访时间。
1、是否有明确的拜访目标；
2、这个（或几个）拜访目标的设置是否正确、合理；
3、围绕这个（或几个）拜访目标是否与关键人或关键意见领袖展开了有效的沟通和互动，是否有为支持这个（或几个）目标的实现所产生的行为及作为；
4、这个有效的沟通与互动的过程及行为与作为是否记录下来；
5、这个记录能否支撑拜访这个终端（客户）所耗用的时间。
◆八、终端的销售等级
终端的销售等级由低到高，依次是空白店、铺货终端、有效铺货、有效销售、活跃终端、完美终端。
◆九、空白店
终端达不到有效铺货就是空白店，业务员新增空白店以货物送到、实现有效铺货为准。
◆十、铺货：明显位置有产品陈列；
◆十一、有效铺货：明显位置有本品集中陈列；
持续的配送、唯一的配送、正常的生动化展示、合理的库存。
持续的配送：保证终端有经销商进行配送，不因为压款、销售速度慢等原因长期不关注、不配送。
唯一的配送：终端只有一个经销商进行配送，且由业代指定，配送价格按照办事处的要求执行。
正常的生动化展示：POP张贴：酒店、：店内张贴且位置明显，中心高度在1.4-1.7米之间；两张或两张以上并排连贴，单品数量不少于2张；张贴位置、数量优于竞品。商超、便利店：要求店内、店外都可张贴，单品数量不少于2张，张贴位置、数量优于竞品。吧台陈列：要求位置明显，整齐、整洁，集中陈列，商标朝外。陈列顺序按品种集中陈列，陈列高度距地面1.4-1.7米之间；吧台陈列单品数量、排面占有率不低于30％。商超货架单品陈列排面不低于3个、单品数量不少于2瓶；陈列排面、数量大于竞品，且位置优于竞品。
库存摆放：摆放位置整齐、整洁、位置最明显，集中陈列，只陈列实物，方便终端相关人员拿取。
◆十二、有效销售：明显位置有不低于竞品的集中陈列，且大于竞品；便利店执行C类店标准。
不被终端经营者所遏制、不被竞品所遏制、有正常的可以沟通的客情关系、有不低于竞品的生动化布置、高质量的配送。
1、不被终端经营者所遏制：终端经营者能够接受产品在终端的销售，接受正常的配送，有和经销商达成一致的结款周期，能够接受我方人员在终端进行正常的生动化布置，特殊情况下能积极向经销商要货。
2、不被竞品所遏制：竞品在终端没有进行一切有利于其销售拉动的促销活动，没有致使终端经营者及其他相关人员主动积极销售竞品，我们的产品和竞品在同一平台上接受消费者选择。被竞品所遏制的一般表现形式为：竞品库存量即一次性进货数量大于我方产品、服务员主动积极向客人介绍竞品、服务员有意切断消费者接触产品在终端的销售信息、同等档次的产品我产品价位高于竞品。
3、有正常的可以沟通的客情关系：业代和终端经营者（或其他联系人）、服务员能够正常沟通，无沟通不愉快及恶语相向，业代和终端经营者、联系人能够相互直接叫出对方姓名。
4、有不低于竞品的生动化布置：在可能进行生动化布置的所有位置，产品布置数量和生动化道具使用高出竞品，一般表现形式为：吧台陈列排面大于竞品、展示柜陈列位置优于竞品、展示柜排面大于竞品、POP张贴位置优于竞品、POP张贴数量多于竞品、其他生动化布置道具使用多于竞品。
5、高质量的配送：经销商有不低于日出货量10倍的产品库存、经销商有合理的配送工具及人员配置、经销商能满足终端的结款要求、经销商了解终端的每日销量、对终端有一定的配送周期、一次性配送数量满足终端配送周期内终端的销售和生动化布置要求，特殊情况下保证对终端的配送要求做出及时响应。
◆十三、活跃终端：能够获得终端经营者的销售支持、能够抑制竞品的正常销售、有与终端联系人良好沟通的客情关系、完美的生动化布置、高质量的配送。
1、能够获得终端经营者的销售支持：终端经营者能够乐于销售我方产品，并且通过一定的管理措施提升我方产品在终端的销售。主要表现形式为：库存资源最大限度的满足我方产品存放、加大我方产品的一次性进货数量、按周期按时给经销商结款、不接受竞品的促销活动、向服务人员提出销售任务、要求服务人员主动积极推销我方产品、主动在终端进行我产品的生动化布置。
2、能够抑制竞品的正常销售：通过瓦解竞品在终端的促销活动并能够进行我方产品的促销拉动，提升我方产品在终端的销售占有率。
3、有与终端联系人良好沟通的客情关系：业代与终端经营者（或其他联系人）、服务员能够愉快沟通；与终端经营者（或其他联系人）做到无话不说，可以建立除工作关系以外的正常的朋友关系并相互了解喜好，终端相关人员能够主动提供有利于我方产品在终端销售的信息，能够支持公司阶段性活动的开展，能够支持在店内进行合理的生动化布置。
4、有完美的生动化布置：在终端进行生动化布置设计，能在终端营造良好的产品销售氛围。主要表现形式为：AB类终端吧台只陈列我方系列产品、AB类终端展示柜只陈列我方产品、C类终端吧台摆放超过竞品2倍以上、C类终端展示柜排面占60%以上、POP张贴（AB终端X展架放置）数量领先竞品2倍且位置最佳、根据终端的实际情况进行灯笼悬挂和挂旗悬挂、产品在吧台货架数量领先竞品2倍以上、产品摆放整齐整洁、产品摆放位置优于竞品且最佳可视、产品最优于终端相关人员拿取。
5、高质量的配送：经销商有不低于日出货量10倍的产品库存、经销商有合理的配送工具及人员配置、经销商能满足终端的结款要求、经销商了解终端的每日销量、对终端有一定的配送周期、一次性配送数量满足终端配送周期内终端的销售和生动化布置要求，特殊情况下保证对终端的配送要求做出及时响应。

◆十四、完美终端：能够获得终端经营者的销售支持、最大化遏制竞品的销售、有与终端联系人良好沟通的客情关系、完美的生动化布置、高质量的配送。
十五、最大化遏制竞品的销售：竞品无库存、无生动化布置、终端经营者不主动推荐竞品。竞品无生动化布置包括终端内无竞品的POP、悬挂、吧台陈列、堆头及展示柜陈列。
◆十六、个性化（协议）推进
通过和终端经营者充分沟通和互动，发现终端经营者的需求或者挖掘出潜在需求，并根据这些需求设计出一套的最有利于我们企业在此终端实现管理级别指标提升的技战术组合，叫做个性化推进，如果能签署协议，叫做个性化协议推进。
◆十七、联系人客情
通过与终端联系人或关键意见领袖的有效沟通与互动，实现终端管理级别指标提升，或为以后的工作推进奠定基础。其前提是判断出联系人，然后对联系人进行个性化公关。
联系人客情升级标准为：①无话可说；②只说官话；③正常沟通；④无话不说。
◆十八、联系人客情等级的界定
无话可说：和终端联系人未建立认知关系；
只说官话：和终端联系人建立产品认知关系；
有效沟通：和终端联系人建立基于产品的个人认知关系；
无话不说：和终端联系人建立除产品认知之外的个人朋友关系。
十九、联系人和关键意见领袖
在绥中老窖酒的购买和消费过程中，可以影响到购买过程和购买结果的一类人。在联系人中，被其他联系人信赖、且能长久的影响到其他联系人购买和消费过程的，称为关键意见领袖。
二十、终端库存
1、库存：在终端中不承担陈列和展示功能，只承担仓储、物流和销售功能的整件产品。所有进行产品生动化的产品不作为库存，散装产品不作为库存。
2、终端最低库存：能至少满足终端当天销量产品数量，吧台陈列产品不作为库存。
3、断货：终端库存数量低于终端最低库存。
4、终端充分库存：终端库存数量能达到或超过终端的日消化量*经销商的配送周期*1.5倍以上。
5、终端安全库存：终端最低库存和终端充分库存的平均值。一般可认为两倍的最低库存为安全库存。终端库存数量不低于安全库存，认为终端库存合理。
二十一、配送周期
经销商（分销商）为保证终端库存，两次相邻的有规律、周期性的配送行为之间的间隔天数。配送周期一般不少于一天，不长于一周。
二十二、促销
绥中老窖酒以各种有效的方式向目标市场（终端、消费者）传递有关信息，以启发、推动或创造对绥中老窖酒的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合性策略活动。根据促销目标的不同，可分为消费者促销、终端促销、渠道促销和联系人促销。
二十三、促销的分类
消费者促销主要包括： 现场抽奖、赠饮、婚庆、特价等。
终端促销主要包括：特供、固定销量折扣、一次性进货折扣、累计进货折扣、铺货、生动化布置、促销权、排除竞品、个性化促进、瓶箱回收、节日促销等。
渠道促销主要包括： 经销商折扣。
联系人促销主要包括：联系人折扣、兑换瓶盖、团购、店庆等。
二十四、终端促销的等级
从高到低依次可为特供、固定销量折扣、一次性进货折扣、累计进货折扣、排除竞品、促销权、生动化布置促销、个性化促进、瓶箱回收、节日促销、铺货。
二十五、如何确定促销活动的等级
如在终端促销协议中出现多种促销活动形式，为方便统计，按照终端促销等级的就高不就低。即：终端如有特供协议，同时在该协议中有固定销量折扣的要求，则该协议只算做特供协议。
二十六、促销活动的解释
1、特供
为提高产品在终端的占有率，最大限度的遏制竞品的销售而进行的促销活动。要求在活动期间我产品占有率达到99.99%，竞品无库存、无生动化布置、终端经营者不主动推荐竞品。
2、固定销量折扣
为提高产品在终端的占有率，要求终端在规定的时间内完成规定的销量后方能兑付折扣的促销活动。一般要求活动期间我产品的占有率不低于80%。如终端在规定的时间内未能完成销量，则不予以兑付折扣。
3、一次性进货折扣
为提高终端库存，要求终端一次性进货达到规定数量方能兑付折扣的促销活动。如终端一次性进货未能达到规定的销量，则不予以兑付折扣。
4、累计进货折扣
为提高有效销售率，要求终端连续进货，达到规定销量后方能兑付折扣的促销活动。如终端未达到规定的销量，则不予以兑付折扣。
5、排除竞品
为遏制某个或某几个主要竞品的销售，要求终端进行的排他性促销活动。一般要求排除终端中最主要的竞争对手。
6、促销权
为遏制竞品的正常销售，要求终端进行的排他性促销活动，终端中不能出现竞品的任何促销活动，如降价、上促销员等。
7、生动化布置促销
通过达成生动化布置来达成对竞品的遏制的促销活动，例如摆桌、堆头陈列等。
8、个性化促进 9、瓶箱回收 10、节日促销
二十七、问题店
1、协议店维护执行不到位的店；
2、有外地货(低价货)；
3、竞品在终端内有投放政策，竞品遏制本品销售；
4、终端遏制本品销售
二十八、渠道
由一些独立而又互相依赖的组织组成的增值链，产品和服务经过渠道的增值变得更具吸引力、可用性，使得终端得以满意的接收。渠道的成员有经销商和分销商。
二十九、经销商
和绥中老窖酒形成直接的资金、货物往来，接受绥中老窖酒的深度分销体系管理的商业单位。
三十、分销商
和绥中老窖酒形成间接的资金、货物往来，接受绥中老窖酒的深度分销体系管理的商业单位。
三十一、网络
渠道和终端，成为网络。
三十二、深度分销体系
绥中老窖酒为掌控终端，通过经销商和分销商建立的管理、控制、推进体系，在这个体系中，绥中老窖酒占主导地位。
三十三、加权铺货率
达到有效铺货的终端所产生的销量占区域总销量的比例。
三十四、加权销售率
达到有效销售的终端所产生的销量占区域总销量的比例。

5771001803090012095 579036822859633082
5771001803090012386 576137399735760696
5771001803090013594 578077579902515512
5771001803090012387 577164982601818051
5771001803090012138 572131192158918326
5771001803090012359 579036822361076053
5771001803090012356 576135286143791742
5771001803090012355 575087869704693279

17088100343355274 101229944325833379
17088100343355275 101866732938832008
17088100343356107 101581152501500522
17088100343356108 101000180059871732
17088100343354295 101074194142687017
17088100343356184 101878660869628802
17088100343356185 101775831174086674
17088100343356109 101086014373572846
17088100343356110 101152207216014916
17088100343355237 101027041605702709
17088100343355238 101229364861425414
17088100343356169 101862204402635718
17088100343354928 101760654089788804