1、标志设计其它基础元素第1页1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2345678基 本 设 计 系 统1第2页A.在广告宣传、设计装饰或一些特殊场所需要强化标志认同，多采取标志变 形样式，即经过夸大、重组、改变标志，称为变形标志。变形标志以不损害原标志设计理念和标准、形象特点为基础，实现对原标志延伸发展。B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。变形：用于底色较重场所；空心：使用标志边缘线时候，如“霓虹灯”造型；变形：用于广告、印刷品、包装纸、衣饰、底纹、装饰纹；手法有：线条化、基本要素重组、局部夸大、特点延展、直接变形外
2、形、立体化。变形标志变形标志 1基 本 设 计 系 统第3页 标标 准准 字字 企业标准字：因为其使用和出现频率较多，是主要要素之一，不亚于标志。标准字设计是依据企业品牌名称，活动主题与内容精心创作，对于字间宽幅、笔画配置、线条粗细、统一造型等要素作周密规划与严谨制作，取得平衡空间、友好结构。含有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业特点和格调；2.要保持中英文在形式上一致性，既能够协调统一，也能够对比互衬；3.字体形式不要太过求异，假如让人们难于识别，就起不到以文字语义传递企 业信息作用了。2基 本 设 计 系 统第4页装饰字体:精密、整齐1
3、.标准字类型：书写体：（书法、手写体）自由、生动英文标准字体：便于与国际接轨第5页A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、经过笔划改变、字与字之间疏密改变。设计字体所要考虑原因2-1基 本 设 计 系 统第6页考究字组整体协调性考究笔画细致造型特点第7页3 字体设计程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由B.配置笔画（单个字与多个字关系，单个字黑白关系）汉字字，如：“国、田”顶天立地封闭式应缩小，笔画少字应放大C.字体统一D.排列方向2-2基 本 设 计 系 统第8页第9页
4、第10页第11页4 标准字体设计基本系统 A.企业全称汉字字体；B.企业简称汉字字体；C.企业全称（简称）汉字 字体方格坐标制图；D.企业全称（简称）英文 字体；E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。2-3基 本 设 计 系 统第12页第13页第14页第15页第16页 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术需要,这些字体在形态、百分比、粗细和装饰上按照一定规格设定，方便于字与字之间配列与排版，因为印刷字体必须适合用于大众传输内容，所以，在造型上重视普通性普通性与规格化规格化。印刷字体是字体设计一个主要组成部分，二者之间有着千丝万缕联络。印刷字体与设计字体最显著区分在于:当印刷字体以文本形式为主
5、要当印刷字体以文本形式为主要传输功效时，则更强调其视觉适用性与标准性。传输功效时，则更强调其视觉适用性与标准性。3第17页第18页 标准色标准色标准色（专用色）是指企业指定某一特定色彩或一组色彩系统，利用在所有视觉传达设计媒体上，透过色彩存在知觉刺激和心理反应，以表现企业经营理念或产品内容特质，是企业形象识别策略“刺眼”有力工具。标准色设定三个选择方向：A.基于企业形象表现企业安定性、信赖性、成长性、技术性、优异性；B.基于经营战略显眼夺目、与众不一样；C.基于成本与技术选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。4基 本 设 计 系 统第19页2标准色设定方式单色：轻易强化记忆，最常见标准色形
6、式；复色：追求对比效果，增强色彩律动美感；标准色+辅助色：区分企业母子企业不一样。忌：防止选取各种杂乱、无目标、无联络色彩做企业标准色CMYK4-1基 本 设 计 系 统第20页第21页第22页 辅 助 色 彩5第23页第24页第25页 基本要素组合规范基本要素组合规范6依据详细媒体规格与排列方向而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方式。基本要素组合内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小要求值；其二，企业标志同其它要素之间百分比尺寸、间距方向、位置关系等。第26页1.标志与企业名称（标准字）组合各种模式；2.标志与辅助图形组合各种模式；3.标志与吉祥物组合各种模
7、式；4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合各种模式；5.基本要素禁止组合各种模式；6.标志同企业汉字名称或略称组合；7.标志同品牌名称组合；8.标志同企业英文名称全称或略称组合；9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合；10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。基本要素组合种类基本要素组合种类6-1第27页第28页第29页第30页第31页禁止组合规范：其一，在规范组合上增加其它造型符号；其二，规范组合中基本要素大小、广告、色彩、位置等发生变换；其三，基本要素被进行规范以外外理，如标志加框、立体化、网线化等；其四，规范组合被进行字距改变，字体变形、压扁、斜向等改变。基本要素
8、禁止组合规范基本要素禁止组合规范6-2第32页第33页第34页 象征图形（辅助形）象征图形（辅助形）1.概 念 是作为一个从属与辅助性要素出现，是配合标志、标准字等基本要素，并是其拓展和延伸，是主从与宾主关系，以配合设计展开利用。2.辅助形功效 A.强化企业形象诉求力；B.扩展设计要素适应性；C.增强画面视觉律动感。7第35页 辅助形设计基本要素 A.象征图形彩色稿（单元图形）；B.象征图形延展效果稿；C.象征图形使用规范；D.象征图形组合规范。基 本 设 计 系 统7-1第36页第37页第38页辅助图形应用案例7-2第39页第40页第41页第42页第43页第44页第45页第46页第47页第4
9、8页第49页第50页辅助图形分析第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页第63页第64页辅助图形赏析7-3第65页第66页第67页第68页第69页第70页 企业造型（吉祥物）企业造型（吉祥物）1.概念 为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜人物、动物、植物作做成具象化造型符号。2.吉祥物类别 人物类、动物类、植物类、产品类。3.特点 说明性、亲切感、流畅性。8基 本 设 计 系 统第71页4 吉祥物设计关键点 A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸大表情 F.造型 简练原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑不一样
10、表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。8-1基 本 设 计 系 统第72页 吉祥物设计基本要素 A.色彩稿及造型说明；B.吉祥物立体效果图；C.吉祥物基本动态造型；D.吉祥物展开使用规范。8-1第73页1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会1998年日本长野 第十八届冬季奥运会1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会 吉祥物设计观赏 8-2第74页1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 澳大利亚悉尼第二十七届奥运会1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会第75页第六届世界漫画大会吉祥物第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯酷眯”第76页，雅
11、典奥运会吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯娃娃。长着大脚丫，长长脖子，小小脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。依据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城守护神（希腊首都雅典名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊历史和当代奥运会结合。“达伊达拉”制作于公元前7世纪，听说是世界上最古老钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿能够摆动。在古希腊鼎盛时期制作这具玩具娃娃原作现保留在希腊考古博物馆中。第77页利用调和，然后去掉边线。头部立体效果就出来了。第78页
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