2023年报刊业行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.docx

报刊业行业报告/庞文报告报刊业行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告目录前言3一、2023-2028年报刊业企业市场突破具体策略3(一)、密切关注竞争对手的策略，提高报刊业产品在行业内的竞争力3(二)、使用报刊业行业市场渗透策略，不断开发新客户4(三)、实施报刊业行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源4(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系4(五)、实施线上线下融合，深化报刊业行业国内外市场拓展4(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略5二、2023-2028年宏观政策背景下报刊业业发展现状6(一)、2022年报刊业业发展环境分析6(二)、国际形势对报刊业业发展的影响分析7(三)、报刊业业经济结构分析8三、报刊业产业未来发展前景9(一)、我国报刊业行业市场规模前景预测9(二)、报刊业进入大规模推广应用阶9(三)、中国报刊业行业的市场增长点10(四)、细分报刊业产品将具有最大优势10(五)、报刊业行业与互联网等行业融合发展机遇11(六)、报刊业人才培养市场广阔，国际合作前景广阔12(七)、报刊业行业发展需要突破创新瓶颈13四、2023-2028年报刊业行业企业市场突围战略分析13(一)、在报刊业行业树立“战略突破”理念13(二)、确定报刊业行业市场定位、产品定位和品牌定位141、市场定位142、产品定位143、品牌定位16(三)、创新寻求突破171、基于消费升级的科技创新模式172、创新推动报刊业行业更高质量发展173、尝试业态创新和品牌创新184、自主创新+品牌19(四)、制定宣传计划201、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具202、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色213、策略三：学会使用网络营销21五、报刊业业发展模式分析22(一)、报刊业地域有明显差异22六、宏观经济对报刊业行业的影响22(一)、报刊业行业线性决策机制分析23(二)、报刊业行业竞争与行业壁垒分析24(三)、报刊业行业库存管理波动分析24七、报刊业产业发展前景25(一)、中国报刊业行业市场规模前景预估25(二)、 报刊业进入大面积推广应用阶段25(三)、中国报刊业行业市场增长点25(四)、 报刊业行业细分化产品将会最具优势26(五)、报刊业产业与互联网相关产业融合发展机遇26(六)、报刊业国际合作前景广阔、人才培养市场大27(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著28(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力29(九)、报刊业行业发展需突破创新瓶颈29八、“疫情”对报刊业业可持续发展目标的影响及对策30(一)、国内有关政府机构对报刊业业的建议30(二)、关于报刊业产业上下游产业合作的建议31(三)、突破报刊业企业疫情的策略31九、报刊业行业风险控制解析32(一)、报刊业行业系统风险分析32(二)、报刊业业第二产业的经营风险32十、报刊业成功突围策略32(一)、寻找报刊业行业准差异化消费者兴趣诉求点32(二)、报刊业行业精准定位与无声消费教育32(三)、从报刊业行业硬文广告传播到深度合作33(四)、公益营销竞争激烈33(五)、电子商务提升报刊业行业广告效果34(六)、 报刊业行业渠道以多种形式传播34(七)、强调市场细分，深耕报刊业产业34十一、未来报刊业企业发展的战略保障措施35(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构35(二)、加强人才培养和引进361、制定总体人才引进计划362、渠道人才引进373、内部员工竞聘37(三)、加速信息化建设步伐37前言报刊业行业的研究是该业务的基石。通过对报刊业行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解报刊业行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索报刊业业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、2023-2028年报刊业企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高报刊业产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高报刊业行业产品的竞争力，尽量缩小与报刊业行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用报刊业行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的报刊业行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施报刊业行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注报刊业行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从报刊业行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将报刊业行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化报刊业行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议报刊业行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。报刊业公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让报刊业企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于报刊业行业公司确定公司的竞争地位。二、2023-2028年宏观政策背景下报刊业业发展现状(一)、2022年报刊业业发展环境分析报刊业业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，报刊业业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为报刊业行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，报刊业业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，报刊业业需求结构持续改善。(二)、国际形势对报刊业业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致报刊业业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，报刊业业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球报刊业业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来报刊业业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、报刊业业经济结构分析一是报刊业业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，报刊业行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持报刊业业。从产业结构来看，我国的报刊业业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对报刊业业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、报刊业产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。报刊业技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报刊业的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国报刊业行业市场规模前景预测报刊业技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对报刊业的应用需求也会增加。(二)、报刊业进入大规模推广应用阶中国报刊业技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的报刊业已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用报刊业的时代已经到来。(三)、中国报刊业行业的市场增长点据不完全统计，报刊业行业中有超过50的公司提供系统集成服务，而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个报刊业市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的报刊业行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分报刊业产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括报刊业管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与报刊业相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、报刊业行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对报刊业的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 报刊业电子商务将迅速发展。业界建立了报刊业质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测报刊业质量和重要安全指标，实现报刊业监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持报刊业产业与互联网等产业的融合与发展，丰富报刊业产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，报刊业产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是报刊业行业与相关产业整合发展的案例，是报刊业产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生报刊业行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进报刊业产业的发展。以前，报刊业利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持报刊业行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进报刊业行业的发展中发挥巨大作用，并使报刊业行业得以找到新的利润点。建立新的报刊业产业发展盈利模式和发展模式。(六)、报刊业人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进报刊业相关专业报刊业体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大报刊业专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区报刊业从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的报刊业团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是报刊业行业发展的基础。目前，人才已成为制约报刊业行业发展的重要因素。如何解决报刊业专业人士的问题，不仅需要改进高校的报刊业。建立专业人才的报刊业体系，建立满足市场需求的报刊业专业，正确定位报刊业专业人才，还需要建立报刊业专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的报刊业专业人才的报刊业体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际报刊业产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的报刊业技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的报刊业人才培训体系合作，并初步打算引进国外报刊业技术人才培训是快速建立中国报刊业人才培训体系的重要途径。(七)、报刊业行业发展需要突破创新瓶颈报刊业的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对报刊业的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，报刊业需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、2023-2028年报刊业行业企业市场突围战略分析(一)、在报刊业行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 报刊业行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对报刊业行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破报刊业产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定报刊业行业市场定位、产品定位和品牌定位报刊业行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位报刊业行业市场定位是指竞争对手现有报刊业产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位报刊业行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 报刊业行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：报刊业行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。报刊业行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是报刊业行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是报刊业行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 报刊业行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上报刊业行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，报刊业行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位报刊业行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。报刊业行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的报刊业行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。报刊业品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 报刊业行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。报刊业品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动报刊业行业更高质量发展报刊业产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国报刊业行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与报刊业行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，报刊业商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小报刊业企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小报刊业企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国报刊业行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于报刊业行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国报刊业企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励报刊业企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升报刊业企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。报刊业行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国报刊业规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国报刊业发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动报刊业行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是报刊业行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、报刊业业发展模式分析(一)、报刊业地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，报刊业企业的区域分布也不同。传统报刊业企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。六、宏观经济对报刊业行业的影响报刊业行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合报刊业业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整报刊业业的发展进程。(一)、报刊业行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，报刊业行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，报刊业产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。报刊业业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。报刊业“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，报刊业行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，报刊业行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、报刊业行业竞争与行业壁垒分析当报刊业行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大报刊业行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，报刊业行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于报刊业业深度结合的速度和科技进步。(三)、报刊业行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。报刊业行业也是如此，这是由于库存管理。当报刊业行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、报刊业产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 报刊业产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，报刊业产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国报刊业行业市场规模前景预估报刊业产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于报刊业的应用需求也将越来越大。(二)、 报刊业进入大面积推广应用阶段报刊业技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进专业市场导入技术完善技术应用各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的报刊业产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，报刊业产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国报刊业行业市场增长点据不完全统计，报刊业行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的报刊业行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、 报刊业行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，报刊业各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是报刊业相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。报刊业产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、报刊业产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对报刊业行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。报刊业相关电商也会随之迅速发展。行业创建报刊业质量安全大数据和互联网监管技术平台,对报刊业质量及重要安全性指标实时有效监控,实现报刊业监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持报刊业行业与互联网等产业融合发展,丰富报刊业产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的, 报刊业相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是报刊业相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使报刊业产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以报刊业为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动报刊业产业的发展,而之前, 报刊业一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对报刊业失去信心。而支持报刊业产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动报刊业产业的发展起到显著作用,将使报刊业产业找到新的突破点、盈利点,建立新的报刊业产业盈利模式和发展模式。(六)、报刊业国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进报刊业相关专业报刊业人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽报刊业相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高报刊业从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的报刊业队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是报刊业产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制报刊业产业发展的重要原因,如何解决报刊业专业人才的难题,不仅需要完善高校的报刊业专业人才的报刊业培养体系,建立适应市场需求的报刊业专业科目,给报刊业专业人才正确的培养导向,还需要建立报刊业专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的报刊业专业人才的报刊业培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的报刊业产业人才培养课程和实践体系,目前中国报刊业技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业报刊业人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的报刊业技术人才培养,是快速建立我国报刊业人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前报刊业行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。报刊业行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国报刊业产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体报刊业的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了报刊业整体业务的50%以上。报刊业产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要报刊业企业自发形成创新氛围,推动报刊业产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、报刊业行业发展需突破创新瓶颈报刊业发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面, 一是客户的要求，从业者对报刊业的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，报刊业需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、“疫情”对报刊业业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对报刊业业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对报刊业业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策