2023年小程序游戏行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

小程序游戏行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
概述 3
一、小程序游戏企业战略目标 4
二、小程序游戏企业战略选择 4
(一)、小程序游戏行业SWOT分析 4
(二)、小程序游戏企业战略确定 5
(三)、小程序游戏行业PEST分析 5
1、政策因素 5
2、经济因素 6
3、社会因素 7
4、技术因素 7
三、小程序游戏行业政策环境 7
(一)、政策持续利好小程序游戏行业发展 7
(二)、行业政策体系日趋完善 8
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 8
(四)、宏观环境下小程序游戏行业定位 9
(五)、“十三五”期间小程序游戏业绩显著 9
四、小程序游戏行业财务状况分析 10
(一)、小程序游戏行业近三年财务数据及指标分析 10
(二)、现金流对小程序游戏业的影响 13
五、小程序游戏产业未来发展前景 13
(一)、我国小程序游戏行业市场规模前景预测 13
(二)、小程序游戏进入大规模推广应用阶 14
(三)、中国小程序游戏行业的市场增长点 14
(四)、细分小程序游戏产品将具有最大优势 15
(五)、小程序游戏行业与互联网等行业融合发展机遇 15
(六)、小程序游戏人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 16
(七)、小程序游戏行业发展需要突破创新瓶颈 17
六、小程序游戏产业发展前景 18
(一)、中国小程序游戏行业市场规模前景预估 18
(二)、 小程序游戏进入大面积推广应用阶段 18
(三)、中国小程序游戏行业市场增长点 19
(四)、 小程序游戏行业细分化产品将会最具优势 19
(五)、小程序游戏产业与互联网相关产业融合发展机遇 20
(六)、小程序游戏国际合作前景广阔、人才培养市场大 21
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 22
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 22
(九)、小程序游戏行业发展需突破创新瓶颈 22
七、小程序游戏业的外部环境及发展趋势分析 23
(一)、国际政治经济发展对小程序游戏业的影响 23
(二)、国内政治经济发展对小程序游戏业的影响 24
(三)、国内突出经济问题对小程序游戏业的影响 24
八、小程序游戏行业风险控制解析 24
(一)、小程序游戏行业系统风险分析 24
(二)、小程序游戏业第二产业的经营风险 25
九、小程序游戏行业多元化趋势 25
(一)、宏观机制升级 25
(二)、服务模式多元化 25
(三)、新的价格战将不可避免 26
(四)、社会化特征增强 26
(五)、信息化实施力度加大 26
(六)、生态化建设进一步开放 27
1、内生发展闭环,对外输出价值 27
2、开放平台,共建生态 27
(七)、呈现集群化分布 27
(八)、各信息化厂商推动小程序游戏发展 28
(九)、政府采购政策加码 28
(十)、个性化定制受宠 29
(十一)、品牌不断强化 29
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 29
(十三)、一体式服务为发展趋势 30
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 30
十、“疫情”对小程序游戏业可持续发展目标的影响及对策 31
(一)、国内有关政府机构对小程序游戏业的建议 31
(二)、关于小程序游戏产业上下游产业合作的建议 32
(三)、突破小程序游戏企业疫情的策略 32

概述
近年来，小程序游戏行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了小程序游戏的应用场景。一方面，进一步提升小程序游戏产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，小程序游戏技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了小程序游戏应用的爆发式发展。
那么，面对行业的高速发展，小程序游戏行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到小程序游戏公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年小程序游戏行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉小程序游戏行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。
一、小程序游戏企业战略目标
小程序游戏公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有小程序游戏品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设小程序游戏直销店、店铺。
二、小程序游戏企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、小程序游戏行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、小程序游戏企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、小程序游戏行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的小程序游戏产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，小程序游戏产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，小程序游戏行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，小程序游戏产业将有助于提高人民生活质量。
2020年是小程序游戏行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对小程序游戏产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)小程序游戏行业需求持续火热，小程序游戏领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国小程序游戏产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为小程序游戏行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为小程序游戏行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统小程序游戏行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与小程序游戏相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为小程序游戏行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、小程序游戏、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现小程序游戏的普及» 行业技术经验。
(2)小程序游戏行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
三、小程序游戏行业政策环境
(一)、政策持续利好小程序游戏行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋小程序游戏、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为小程序游戏行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内小程序游戏产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与小程序游戏紧密相关的政策文件,为小程序游戏发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于小程序游戏管理的文件,在小程序游戏行业发挥了重要影响；针对小程序游戏业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《小程序游戏发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于小程序游戏发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对小程序游戏领域的大力投入,国内小程序游戏技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开小程序游戏专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下小程序游戏行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间小程序游戏业绩显著
小程序游戏因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设小程序游戏,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥小程序游戏的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是小程序游戏的建设可带来的效应。立足小程序游戏建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使小程序游戏的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与小程序游戏发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
四、小程序游戏行业财务状况分析
(一)、小程序游戏行业近三年财务数据及指标分析
表中列出了近三年小程序游戏行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：
财务指标
2020 年
2019 年
2018 年
主营业务收入（万元）
79041.6
53671
46827
净利润
2523. 4
905.1
1368.3
总资产
27321.6
22885. 2
18681.8

除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，小程序游戏公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份
2020-
12-31
2019-
12-31
2018-
12-31
比率分析
一 流动性比率
流动比率
1.52
2. 22
2.53
2020年底小程序游戏行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。
速动比率
1.36
1.58
1.62
— 资产效率比率
应收账款周转率
20.31
16.32
16.18
小程序游戏企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。
存货周转率
15. 38
13.57
5.28
小程序游戏业销售情况转好，存货的増长应引起注意。
总资产周转率
2. 31
2. 42
2.51
变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。
盈利性比率
销售毛利率
7.70%
5. 63%
5. 50%
各项指标有明显增长，与小程序游戏业态结构以及市场回稳有较大关系。
营业利润率
4. 24%
1.79%
3. 20%
净利润率
3. 22%
1.38%
2.21%
总资产收益率ROA
10.00%
3. 76%
7. 65%
权益资本收益率ROE
14. 55%
4. 06%
6. 35%
债务管理比率
一
负债比率
41. 48%
34. 84%
29.35%
负债比率有所上升，因小程序游戏投资项目融资所致。
产权比率
81.31%
59. 89%
42.59%
收入利息倍数
35.72
25. 31
62. 34

(二)、现金流对小程序游戏业的影响
从现金流的角度，我们可以分析医小程序游戏行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。
在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着小程序游戏行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对小程序游戏行业的发展和生存产生重大影响。
五、小程序游戏产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。小程序游戏技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，小程序游戏的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国小程序游戏行业市场规模前景预测
小程序游戏技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对小程序游戏的应用需求也会增加。
(二)、小程序游戏进入大规模推广应用阶
中国小程序游戏技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。
目前，国内的小程序游戏已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用小程序游戏的时代已经到来。
(三)、中国小程序游戏行业的市场增长点
据不完全统计，小程序游戏行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个小程序游戏市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的小程序游戏行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分小程序游戏产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括小程序游戏管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与小程序游戏相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、小程序游戏行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对小程序游戏的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 小程序游戏电子商务将迅速发展。业界建立了小程序游戏质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测小程序游戏质量和重要安全指标，实现小程序游戏监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持小程序游戏产业与互联网等产业的融合与发展，丰富小程序游戏产业的新模式和新业务形式。
这是当前社会资本更加关注的，小程序游戏产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是小程序游戏行业与相关产业整合发展的案例，是小程序游戏产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生小程序游戏行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进小程序游戏产业的发展。以前，小程序游戏利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持小程序游戏行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进小程序游戏行业的发展中发挥巨大作用，并使小程序游戏行业得以找到新的利润点。建立新的小程序游戏产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、小程序游戏人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进小程序游戏相关专业小程序游戏体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大小程序游戏专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区小程序游戏从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的小程序游戏团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是小程序游戏行业发展的基础。目前，人才已成为制约小程序游戏行业发展的重要因素。如何解决小程序游戏专业人士的问题，不仅需要改进高校的小程序游戏。建立专业人才的小程序游戏体系，建立满足市场需求的小程序游戏专业，正确定位小程序游戏专业人才，还需要建立小程序游戏专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的小程序游戏专业人才的小程序游戏体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际小程序游戏产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的小程序游戏技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的小程序游戏人才培训体系合作，并初步打算引进国外小程序游戏技术人才培训是快速建立中国小程序游戏人才培训体系的重要途径。
(七)、小程序游戏行业发展需要突破创新瓶颈
小程序游戏的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对小程序游戏的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，小程序游戏需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
六、小程序游戏产业发展前景
随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 小程序游戏产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，小程序游戏产业的应用将是未来的一个新趋势。
(一)、中国小程序游戏行业市场规模前景预估
小程序游戏产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于小程序游戏的应用需求也将越来越大。
(二)、 小程序游戏进入大面积推广应用阶段
小程序游戏技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。
目前，国内的小程序游戏产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，小程序游戏产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。
(三)、中国小程序游戏行业市场增长点
据不完全统计，小程序游戏行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。
系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的小程序游戏行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。
(四)、 小程序游戏行业细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，小程序游戏各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是小程序游戏相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。小程序游戏产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。
(五)、小程序游戏产业与互联网相关产业融合发展机遇
未来互联网对小程序游戏行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。小程序游戏相关电商也会随之迅速发展。行业创建小程序游戏质量安全大数据和互联网监管技术平台,对小程序游戏质量及重要安全性指标实时有效监控,实现小程序游戏监管事前、事中、事后的紧密衔接。
繁荣供给业态。继续支持小程序游戏行业与互联网等产业融合发展,丰富小程序游戏产业新模式、新业态。
这也是目前社会资本较为关注的, 小程序游戏相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是小程序游戏相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使小程序游戏产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以小程序游戏为基础的产业的新模式、新业态。
我们可以看到,国家开始真正落实和推动小程序游戏产业的发展,而之前, 小程序游戏一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对小程序游戏失去信心。而支持小程序游戏产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动小程序游戏产业的发展起到显著作用,将使小程序游戏产业找到新的突破点、盈利点,建立新的小程序游戏产业盈利模式和发展模式。
(六)、小程序游戏国际合作前景广阔、人才培养市场大
强化人才支撑,推进小程序游戏相关专业小程序游戏人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽小程序游戏相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高小程序游戏从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的小程序游戏队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。
人才,特别是专业人才,将是小程序游戏产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制小程序游戏产业发展的重要原因,如何解决小程序游戏专业人才的难题,不仅需要完善高校的小程序游戏专业人才的小程序游戏培养体系,建立适应市场需求的小程序游戏专业科目,给小程序游戏专业人才正确的培养导向,还需要建立小程序游戏专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的小程序游戏专业人才的小程序游戏培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的小程序游戏产业人才培养课程和实践体系,目前中国小程序游戏技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业小程序游戏人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的小程序游戏技术人才培养,是快速建立我国小程序游戏人才培养体系的重要途径。
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著
目前小程序游戏行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。
小程序游戏行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力
目前,我国小程序游戏产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体小程序游戏的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了小程序游戏整体业务的50%以上。小程序游戏产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要小程序游戏企业自发形成创新氛围,推动小程序游戏产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。
(九)、小程序游戏行业发展需突破创新瓶颈
小程序游戏发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面, 一是客户的要求，从业者对小程序游戏的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，小程序游戏需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
七、小程序游戏业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对小程序游戏业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，小程序游戏业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对小程序游戏业的影响
目前，与小程序游戏业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.小程序游戏行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于小程序游戏业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对小程序游戏业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，小程序游戏行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对小程序游戏业产生积极影响的根本保证。
八、小程序游戏行业风险控制解析
(一)、小程序游戏行业系统风险分析
随着国内小程序游戏行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。
(二)、小程序游戏业第二产业的经营风险
企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与小程序游戏业务的协同效应。
九、小程序游戏行业多元化趋势
(一)、宏观机制升级
在发展布局上,要从侧重小程序游戏事业,转为侧向小程序游戏产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。
(二)、服务模式多元化
我国的小程序游戏服务模式相对比较单一。在城市,小程序游戏公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的小程序游戏服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。
(三)、新的价格战将不可避免
目前的小程序游戏产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的小程序游戏领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。
(四)、社会化特征增强
小程序游戏当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如x信、xQ、x钉、x博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。
(五)、信息化实施力度加大
信息化将是小程序游戏行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。
(六)、生态化建设进一步开放
1、内生发展闭环,对外输出价值
当小程序游戏行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 小程序游戏更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。
2、开放平台,共建生态
小程序游戏行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。
(七)、呈现集群化分布
目前各地都在加快推动各类小程序游戏项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的小程序游戏项目。
伴随着各地小程序游戏项目建设风生水起,中国小程序游戏建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。
在地域分布上,中国小程序游戏建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级小程序游戏项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国小程序游戏项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展小程序游戏项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧小程序游戏项目建设。未来一段时间,中国中西部地区小程序游戏项目建设或将迎来全新的建设浪潮。
从现有情况来看,各地打造的小程序游戏水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的小程序游戏产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部小程序游戏打造势头也不可小觑。
(八)、各信息化厂商推动小程序游戏发展
各级厂商推动下的小程序游戏建设商业模式,整体的特点就是小程序游戏的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当小程序游戏的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。
(九)、政府采购政策加码
为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速小程序游戏产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。
(十)、个性化定制受宠
小程序游戏行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对小程序游戏行业提出的要求也越来越高。未来, 小程序游戏行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。
(十一)、品牌不断强化
随着中国经济增长进入空窗期, 小程序游戏产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国小程序游戏经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, 小程序游戏行业俨然已经进入了品牌竞争时代。小程序游戏市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌小程序游戏企业必经之路。
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“
伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变小程序游戏的经营模式。引入竞争机制,提高小程序游戏从业人员的专业素养与服务品质,以此提高小程序游戏产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋小程序游戏＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的小程序游戏网络化大势所向, 小程序游戏＋互联网已经成为标配而风生水起。
(十三)、一体式服务为发展趋势
小程序游戏行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。
(十四)、政策手段的奖惩力度加大
通过企业所得税税收优惠政策促进国家小程序游戏等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进小程序游戏方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国小程序游戏行业的总体要求和各企业小程序游戏产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对小程序游戏企业所得税优惠政策体系。
当前我国的经济发展已经进入全新阶段。小程序游戏革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。小程序游戏产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴小程序游戏生态。
十、“疫情”对小程序游戏业可持续发展目标的影