2023年小麦新品种行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

小麦新品种行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、小麦新品种行业发展状况及市场分析3(一)、中国小麦新品种市场行业驱动因素分析3(二)、小麦新品种行业结构分析4(三)、小麦新品种行业各因素（PEST）分析51、政策因素52、经济因素63、社会因素64、技术因素7(四)、小麦新品种行业市场规模分析7(五)、小麦新品种行业特征分析7(六)、 小麦新品种行业相关政策体系不健全8二、小麦新品种业数据预测与分析9(一)、小麦新品种业时间序列预测与分析9(二)、 小麦新品种业时间曲线预测模型分析10(三)、小麦新品种行业差分方程预测模型分析10(四)、未来5-10年小麦新品种业预测结论11三、小麦新品种行业政策环境11(一)、政策持续利好小麦新品种行业发展11(二)、行业政策体系日趋完善12(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升12(四)、宏观环境下小麦新品种行业定位13(五)、“十三五”期间小麦新品种业绩显著13四、小麦新品种企业战略选择14(一)、小麦新品种行业SWOT分析14(二)、小麦新品种企业战略确定15(三)、小麦新品种行业PEST分析151、政策因素152、经济因素163、社会因素174、技术因素17五、小麦新品种行业政策背景17(一)、政策将会持续利好小麦新品种行业发展17(二)、 小麦新品种行业政策体系日趋完善18(三)、小麦新品种行业一级市场火热,国内专利不断攀升18(四)、宏观经济背景下小麦新品种行业的定位19六、小麦新品种行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析20(一)、小麦新品种企业盈利模式运作的关键201、”专业化能力“对小麦新品种行业的重要性20(二)、怎样培养小麦新品种行业的业务能力20七、2023-2028年小麦新品种业竞争格局展望22(一)、小麦新品种业经济周期分析22(二)、小麦新品种业的增长与波动分析22(三)、小麦新品种业市场成熟度分析23八、小麦新品种成功突围策略24(一)、寻找小麦新品种行业准差异化消费者兴趣诉求点24(二)、小麦新品种行业精准定位与无声消费教育24(三)、从小麦新品种行业硬文广告传播到深度合作24(四)、公益营销竞争激烈25(五)、电子商务提升小麦新品种行业广告效果25(六)、 小麦新品种行业渠道以多种形式传播25(七)、强调市场细分，深耕小麦新品种产业26九、“疫情”对小麦新品种业可持续发展目标的影响及对策26(一)、国内有关政府机构对小麦新品种业的建议27(二)、关于小麦新品种产业上下游产业合作的建议27(三)、突破小麦新品种企业疫情的策略28十、关于未来5-10年小麦新品种业发展机遇与挑战的建议28(一)、2023-2028年小麦新品种业发展趋势展望28(二)、2023-2028年小麦新品种业宏观政策指导的机遇29(三)、2023-2028年小麦新品种业产业结构调整的机遇29(四)、2023-2028年小麦新品种业面临的挑战与对策30序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对小麦新品种行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对小麦新品种行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对小麦新品种行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对小麦新品种行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对小麦新品种行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对小麦新品种行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、小麦新品种行业发展状况及市场分析(一)、中国小麦新品种市场行业驱动因素分析小麦新品种行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。小麦新品种行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 小麦新品种产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 小麦新品种技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利小麦新品种产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得小麦新品种行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、小麦新品种行业结构分析小麦新品种行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整小麦新品种产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、小麦新品种行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的小麦新品种行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年小麦新品种行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年小麦新品种行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出小麦新品种行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是小麦新品种行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对小麦新品种行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、小麦新品种行业需求持续火热,资本利好小麦新品种领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国小麦新品种行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为小麦新品种行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为小麦新品种行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统小麦新品种行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与小麦新品种行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为小麦新品种行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将小麦新品种行业与高新技术对接，普及了小麦新品种行业科技体验。二、小麦新品种行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、小麦新品种行业市场规模分析2019年,中国小麦新品种市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 小麦新品种市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国小麦新品种市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、小麦新品种行业特征分析通过对比小麦新品种行业属性和核心服务模式,可将中国小麦新品种行业分为四类。分别为创新型小麦新品种、创投型小麦新品种、媒体型小麦新品种、产业型小麦新品种和服务型小麦新品种。此外,由于小麦新品种行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 小麦新品种服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类小麦新品种行业中,因产业型小麦新品种多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为小麦新品种行业探索的核心方向之一。(六)、 小麦新品种行业相关政策体系不健全国内小麦新品种的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以小麦新品种行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。小麦新品种行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。小麦新品种行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于小麦新品种的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏小麦新品种相应行业发展的内生动力。二、小麦新品种业数据预测与分析(一)、小麦新品种业时间序列预测与分析根据小麦新品种业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了小麦新品种业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从小麦新品种行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内小麦新品种业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取小麦新品种行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的小麦新品种行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据小麦新品种业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国小麦新品种业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 小麦新品种业时间曲线预测模型分析在小麦新品种业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年小麦新品种业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、小麦新品种行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年小麦新品种业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的小麦新品种业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国小麦新品种业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国小麦新品种行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出小麦新品种行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年小麦新品种业预测结论在以上三种预测小麦新品种业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国小麦新品种业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来小麦新品种行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对小麦新品种业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对小麦新品种业未来走势的预测仅供参考。三、小麦新品种行业政策环境(一)、政策持续利好小麦新品种行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网小麦新品种、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为小麦新品种行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内小麦新品种产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与小麦新品种紧密相关的政策文件,为小麦新品种发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于小麦新品种管理的文件,在小麦新品种行业发挥了重要影响；针对小麦新品种业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布小麦新品种发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于小麦新品种发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对小麦新品种领域的大力投入,国内小麦新品种技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开小麦新品种专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下小麦新品种行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间小麦新品种业绩显著小麦新品种因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设小麦新品种,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥小麦新品种的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是小麦新品种的建设可带来的效应。立足小麦新品种建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使小麦新品种的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与小麦新品种发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、小麦新品种企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、小麦新品种行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、小麦新品种企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、小麦新品种行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的小麦新品种产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，小麦新品种产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，小麦新品种行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，小麦新品种产业将有助于提高人民生活质量。2020年是小麦新品种行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对小麦新品种产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)小麦新品种行业需求持续火热，小麦新品种领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国小麦新品种产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为小麦新品种行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为小麦新品种行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统小麦新品种行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与小麦新品种相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为小麦新品种行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、小麦新品种、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现小麦新品种的普及 行业技术经验。(2)小麦新品种行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、小麦新品种行业政策背景(一)、政策将会持续利好小麦新品种行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+小麦新品种，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信小麦新品种行业的前景广阔。(二)、 小麦新品种行业政策体系日趋完善近年来，国内小麦新品种产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与小麦新品种密切相关的三项政策文件，为小麦新品种的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关小麦新品种管理的文件，这些文件在小麦新品种行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对小麦新品种业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了小麦新品种发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展小麦新品种的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、小麦新品种行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，小麦新品种主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在小麦新品种领域的投资，国内小麦新品种技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的小麦新品种公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内小麦新品种市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下小麦新品种行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、小麦新品种行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、小麦新品种企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对小麦新品种行业的重要性IBM全球CEO调查显示，小麦新品种企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；小麦新品种企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多小麦新品种企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代小麦新品种行业企业的商业模式。(二)、怎样培养小麦新品种行业的业务能力突出小麦新品种行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。小麦新品种行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养小麦新品种行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过小麦新品种行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、小麦新品种产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为小麦新品种业发展的核心业务，以降低风险。小麦新品种企业内部专业化大致可以分为三个阶段：小麦新品种业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，小麦新品种企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，小麦新品种行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。小麦新品种行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、2023-2028年小麦新品种业竞争格局展望(一)、小麦新品种业经济周期分析小麦新品种市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，小麦新品种业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从小麦新品种业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从小麦新品种业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；小麦新品种行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、小麦新品种业的增长与波动分析目前，传统小麦新品种企业的生存状态相对缓慢。国内小麦新品种行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统小麦新品种行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际小麦新品种业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统小麦新品种企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统小麦新品种企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统小麦新品种行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、小麦新品种业市场成熟度分析目前，小麦新品种业市场已进入快速发展阶段。小麦新品种业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的小麦新品种行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的小麦新品种产业集群已初步形成，年均增长17%。小麦新品种业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国小麦新品种行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的小麦新品种行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：小麦新品种业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，小麦新品种业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、小麦新品种成功突围策略(一)、寻找小麦新品种行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、小麦新品种行业精准定位与无声消费教育小麦新品种行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从小麦新品种行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前小麦新品种行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对小麦新品种行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升小麦新品种行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，小麦新品种行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 小麦新品种行业渠道以多种形式传播大型小麦新品种商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大小麦新品种商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着小麦新品种行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕小麦新品种产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在小麦新品种行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对小麦新品种业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对小麦新品种业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对小麦新品种业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的小麦新品种行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。小麦新品种行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于小麦新品种企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，小麦新品种行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于小麦新品种产业上下游产业合作的建议一是加强小麦新品种行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破小麦新品种行业的价值链瓶颈。通过国际组织、小麦新品种商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的小麦新品种行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破小麦新品种企业疫情的策略一是加强小麦新品种行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破小麦新品种行业的价值链瓶颈。通过国际组织、小麦新品种商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的小麦新品种行业供应链流通，提高抗风险能力。十、关于未来5-10年小麦新品种业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年小麦新品种业发展趋势展望“十四五”期间，我国小麦新品种业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为小麦新品种业的新发展趋势，小麦新品种业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进小麦新品种业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年小麦新品种业宏观政策指导的机遇一是建立健全小麦新品种业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家小麦新品种业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究小麦新品种业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的小麦新品种业。(三)、2023-2028年小麦新品种业产业结构调整的机遇二是大力推动小麦新品种业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统小麦新品种业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。小麦新品种业的产业结构亟待优化升级。大力推动小麦新品种业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在小麦新品种行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化小麦新品种业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动小麦新品种业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年小麦新品种业面临的挑战与对策二是大力推动小麦新品种业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统小麦新品种业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。小麦新品种业的产业结构亟待优化升级。大力推动小麦新品种业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在小麦新品种行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化小麦新品种业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动小麦新品种业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。