晋北地域文化元素创新设计研究与实践.pdf

77晋北地域文化元素素创新设计研究与实践谭建梅摘要：聚焦晋北地域文化元素的创新性应用，旨在探索有效的创意设计路径。将丰富的晋北地域文化元素应用于文创产品与视觉设计中，使其服务社会生活的同时，提升民众的文化认知。挑选能够彰显晋北地域文化特征的三个创意设计案例，逐一分析其创意切入点、文化元素提取方式、设计语言与载体，以及视觉呈现手法和成品形态等，归纳出将晋北地域文化元素融入文创产品与视觉设计的基本规律和实施路径，以证实传统文化元素与生活用品的融合，不仅可以使人们在使用产品时感受到深厚的地域文化底蕴，而且可以强化文创产品是地域文化传承、发展的重要载体与媒介的认知。关键词：晋北地域文化元素；创新设计；视觉表现I用本文格式谭建梅.晋北地域文化元素创新设计研究与实践U.创意设计源，2 0 2 2(2)：7 7-8 0.Research and Practice on Innovative Design of Regional Cultural Elements inNorthern ShanxiTANJianmeiAbstract:Focusing on the innovative application of regional cultural elements in northern Shanxi,it aims toexplore effective creative design paths.The rich regional cultural elements of northern Shanxi are applied tocultural and creative products and visual design,to serve social life and enhance peoples cultural cognition.Three creative design cases that can highlight the regional cultural characteristics of northern Shanxi are selected,and their creative entry points,extraction methods of cultural elements,design language,and carriers,visualpresentation techniques,and finished product forms are analyzed one by one.The basic rules and implementationpaths of integrating regional cultural elements of northern Shanxi into cultural and creative products and visualdesign are summarized to confirm the integration of traditional cultural elements and daily necessities.It cannot only make people feel the profound regional cultural heritage when using products but also strengthen thecognition that cultural and creative products are important carriers and media for the inheritance and developmentof regional culture.Key words:regional cultural elements in Northern Shanxi;innovative design;visual presentation【基金项目】本文系2 0 1 9年度山西大同大学青年科研项目“商业插画设计在本土文创产品设计中的应用”（项目编号：2 0 1 9Q10）；2 0 2 1 年度山西省高校教学改革基金项目“产教融合背景下商业插画设计课程的导入与实践研究-以山西大同大学美术学院为例”（项目编号：XJG2020251）阶段性研究成果。大同是晋北名城，蕴含着深厚的历史文化底蕴，拥有着丰富的在地文化特征。随着“文化+”“旅游+”的不断发展，大同积极树立当地有特色的文化品牌和文化形象，努力寻找传统地域文化与新媒介的结合，以促进在地文化资源的创新与转化。以大同地域文化符号为创意出发点，设计出独具地域文化特征的文创产品与视觉设计，不仅有利于传统文化的广泛传播，而且有利于民族文化的自信自强。一、基于地域文化特征的创意设计策略本文选取了三个能够彰显晋北地域文化特征的创意设计案例，通过分析各案例不同的创意切入点和设计思路，归纳出文创产品与视觉设计的基本规律和实施路径。除大同城市形象公益设计是商业案例，大同古城形象化标志设计与晋北黄花视觉形象设计的案例是山西大同大学美术学院视觉传达设计专业文化创意产品设计课程的教学成果。文化创意产品设计课程聚焦晋北地域文化特征，强调让学生以多元的方式进行实际项目的设计实践。具体的设计实践路径离不开以下四个方面。第一，提取晋北地域文化、社会生活、风土民情中具有代表性的元素为创意切入点，并对元素内容进行解构与重组。78第二，设计元素的优化与表现方式的选择。从观察事物与思考问题的角度出发，通过拟人化、同构化的方式将设计元素进行优化，再运用富有亲和力且辨识度高的形象设计、插画设计和视觉设计进行呈现。第三，确定市场定位与设计载体。这就要从消费群体的审美需求和心理需求出发，设计文创产品。第四，运用特殊材料工艺进行视觉呈现，以提升品牌的新颖性与体验性。二、大同古城形象化标志设计案例随着文旅产业的不断发展，国内多数文化古城都在积极打造地域文化IP形象，以提升城市品牌的影响力和竞争力。大同古城IP形象采用拟人化的设计方式，赋予了大同古城IP形象人格化与情感化的特征。（一）提取大同独具特色的文化为创意切入点大同有“北方锁钥”之称。设计团队通过对大同独具特色的文化符号进行价值梳理和调查分析，确定以九龙壁中的龙为原型，以大同古城墙、华严寺、广灵剪纸、大同火山群、大同杏花、大同美食等为设计元素，创作了8 个拟人化的大同古城IP形象。限于本文篇幅，笔者重点介绍以华严寺、大同古城墙、广灵剪纸为设计元素的大同古城IP形象创意设计过程。龙是中国最重要的文化图腾之一，是中华民族的象征，凝聚着国人的民族情感，代表着至高无上的精神崇拜。尔雅翼中将龙的形象描绘为“角似鹿、头似驼、眼似兔、项似蛇、腹似、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛”。龙以丰富多样的造型应用于各类视觉设计中，彰显了民族精神内核，表达了民族文化情感，树立了民族文化认同。大同九龙壁因建筑年代久远而被誉为中国九龙壁之首。壁正中央是一条坐龙，称为“黄龙”，象征至高无上的尊贵，此龙是应龙与夔龙的合体。黄龙的两侧分别围绕着一对飞行的龙，称为“走龙”，呈浅黄色，神情潇洒、神态自然。第二对龙与走龙相似，呈对称图案，颜色为黄色。第三对龙的颜色为宝蓝色，在飞舞中表现出凶猛之态。第四对龙的姿态飞扬，颜色为黄绿色彩相间【2 。九条龙的形象栩栩如生，辨识度极高，从九条龙的形象中提炼出具有艺术性的视觉表现元素是创意设计的第一步。（二）大同古城IP形象的元素优化及其表现方式1.华严寺IP形象设计一喜人辽代彩塑合掌露齿菩萨是大同华严寺薄伽教殿的著名彩塑，整尊塑像裳娜多姿、婉丽动人、神情闲逸、宁静大方，其微笑的神态表示对佛法的领悟。喜人定位为1 0 岁女孩，以九龙壁中的龙为原型，整合合掌露齿菩萨的视觉元素，盘坐莲花，头戴宝冠，梳有高髻，肩着披帛，胸前佩戴璎珞，下身着长裙并配有飘带。喜人在大同方言中有漂亮、美好、吉祥之意。喜人的性格特点是和善的、友爱的，常面带笑容，展现出热情、友好的欢迎姿态。2.大同古城墙IP形象设计-岗岗大同古城墙是明洪武五年（1 37 2年）在元代城墙的基础上增筑而成的，具有高大、坚固、精美的特点，更有坚守、保护之意。设计团队延伸了城墙的坚守和保护之意，提取城墙的典型元素，再融合龙形，设计出大同古城墙IP形象一一岗岗，凸显了大同是“北方锁钥”的的重要地位。守卫战士岗岗定位为8 岁男孩，威武勇猛、尽忠职守。岗岗个头高大，身形健硕，头上长特角，性格活泼好动，身穿橘色上衣、灰蓝色下衣，衣服上有云纹作装饰，锁状腰带围在腰间，衣服上的“平”字有着平定战事、守卫古城的寓意，手持魏晋兵器长毛为护城所用。岗岗在大同方言中是对兄长的尊称，由此衍生出平安、底佑之意。3.广灵剪纸IP形象设计一一灵蛋儿广灵剪纸是国家级非物质文化遗产，也是大同本土文化的代表。灵蛋儿定位为7 岁女孩，与岗岗、喜人是玩伴。灵蛋儿在大同方言中有聪明的小孩之意。灵蛋儿头上的剪纸发饰围绕着龙形特角，身着一袭红裙，红裙上绘有云纹，腰间系有一条舞动的红丝带，如同传承的纽带，连接着文化与经济、本土与世界，体现出广灵剪纸深厚的历史文化底蕴。（三）大同古城IP形象文创产品的设计载体与材料应用富有文化与创意的人格化IP形象，成为连接文创产品与受众的纽带。比如，超级IP故宫猫，其萌动的造型浓缩了故宫几千年的历史文明，在传承民族文化的同时，衍生出种类丰富且畅销的文创产品。大同古城IP形象设计连接着古城文化与现实生活，以高辨识度的形象形成周期性的文化IP，通过多元、多维的设计衍生，使设计载体更加多样化。笔者认为，有关大同古城IP形象的文创产品设计，在造型和色彩上要与大同古城IP形象具有相似性，在材质的应用上可以融合大同铜器（国家级非物质文化遗产），在载体的选择上以年轻人喜欢的手办为载体进行文创产品设计，以增加销售量。在顺应时代的潮流中对大79同本土文化的保护与传承创新进行现代视觉表达，寻找对文创产品载体的多重衍生，有助于实现传统文化资源的创新与变现。三、晋北黄花视觉形象设计案例（一）提取黄花特色文化表征为创意切入点大同市云州区被称为黄花之乡，黄花是当地农民脱贫致富的支柱产业。“大同好粮”旗下的黄花品牌已成为享誉全国的知名品牌，并通过市场化、品牌化、高端化，打造了集种植加工、科技研发、市场销售、乡村旅游于一体的富有大同特色的现代农业经济技术综合开发区。目前，黄花品牌的视觉设计呈现单一化、零碎化、浅显化的特点，不足以体现黄花文化的底蕴。山西大同大学美术学院视觉传达设计专业的同学们以项目团队的形式，对黄花品牌进行了实地产品调研，发现其在地域文化建设方面存在不足。本着弘扬地域文化的初心，设计团队经过多次讨论，最终确定以黄花特色文化表征为创意切入点，通过对黄花文化的深度挖掘，打造晋北特有的乡村品牌，让黄花文化附加在黄花形象、黄花故事、黄花品牌上，助力乡村振兴。（二）黄花视觉设计元素的优化及其表现方式黄花品牌的视觉形象是基于汉字“黄花”的字体再设计，融合了柿蒂纹造型，四方花瓣代表黄花产业，围绕着种植、研发、生产、营销等多维产业链条模式，加速了黄花产业的资本化与市场化。黄花品牌整体的视觉设计造型简约大气，色彩上除了黄花的原色，还搭配了富有生机的绿色，象征黄花产业的生机与朝气。（三）黄花品牌的视觉呈现与材料工艺黄花品牌的文创产品设计应结合产品本身的特性，持续构建黄花品牌文化，实现农业、文化、旅游相融合发展的创新路径。黄花品牌的产品种类多样，在本案例中笔者选取黄花酱和黄花饼进行具体分析。黄花酱产品的视觉设计具有强烈的独特性和趣味性，为迎合当下年轻人的喜好，设计团队运用了高饱和度的色彩和偏复古风格的插画形式呈现黄花酱产品的视觉形象。超现实的手绘图形带有强烈的现实感，营造出质朴的画面效果，充分体现了黄花的地域特色。在工艺成本合理的范围内，可适当对品牌包装材质进行选择，使用特殊的宣纸，结合复古插画，给予消费者一种复古的情怀。黄花饼产品的视觉设计以黄花饼的造型样式圆形为基本要素，并在其中融入传统的虎纹进行优化。萌化的虎与几何化的黄花造型相结合，使黄花饼产品的整体风格偏向现代化与年轻化。黄花饼产品外包装的材质为牛皮纸，以可再生循环使用为前提，不仅可以直观再现插画的造型与色彩，还兼具复古的感觉。笔者认为，黄花饼产品的视觉设计仍有可提升的空间。比如，在品牌包装袋上可以将黄花是大同母亲花的故事以文字的形式呈现，增强情感表达，引发消费者的共情，这不仅有利于提升黄花是大同母亲花的宣传力度，而且可以使黄花饼的品牌价值得到提升。（四）文创产品的市场化定位与设计载体选择项目团队提取了黄花的视觉设计语言后，对其进行市场化定位，确定以受众面较广的美妆产品为对象，以口红为最优选择，将黄花形象和黄花文化从内到外植入其中。当女性消费者使用红时，便可以潜移默化地感受到黄花的生态与文化信息，以强大的设计感染力，塑造黄花鲜明的品牌文化。黄花品牌的口红无论是在产品造型还是在包装设计方面，均体现了黄花元素，在同类产品中形成差异化，能够加深消费者对产品的记忆度与好感度，进而提升产品的附加价值，达到提高产品销量的目的。四、大同城市形象公益设计案例大同城市形象公益设计案例是以城市形象公益设计与中国共产党成立100周年为创意点，凸显社会主义核心价值观。（一）选取具有典型意义的元素为创意切入点在中国共产党成立1 0 0 周年背景下，设计团队提取了社会主义核心价值观的三个关键词一一和谐、爱国、富强，再添加大同古城最具代表性的元素符号，展现大同古城的精神风貌，体现晋北地域文化的内核，实现地域文化与品牌设计的有机融合，有效传承了城市文化精神，树立了民族文化自信心。（二）设计元素的优化与材质肌理的表达从大同城市形象公益设计案例中可以看出（见图1），设计团队选择了众多晋北传统文化元素，接下来笔者对这些晋北传统文化元素进行详细分析。第一，云冈石佛像是大同重要的文化标志。在创意设计的过程中，刚劲率真、自然灵动的云冈石窟佛像，再现了农耕文化与游牧文化的交融，既有异域风采又有本土特色。将云冈石窟佛像与和谐主题相结合，不仅体现了万物和谐共融的思想，而且契合了魏晋时期民80族大融合的历史文化。莲花纹是魏晋时期佛教艺术的象征符号，以崇高、吉祥、素洁的神圣色彩，表达出丰富的思想内涵。第二，大同古城建筑是具有鲜明晋北地域风格的图像符号，庄严、宏伟的造型，典雅、雍容的色彩，严谨、合理的结构，深邃、广远的意境，以及博大精深的文化内涵，散发出晋北传统文化的精神与气韵，展现晋北丰富的历史文化底蕴。吻是中国建筑屋脊上的一种装饰构件，具有辟除火灾、保佑城民的吉祥寓意。以国潮的表现形式对吻进行设计，再现了民众的爱国热情，是国民文化自信的体现。第三，习近平总书记曾说：“中国的伟大发展成就是中国人民用自己的双手创造的，是一代又一代中国人接力奋斗创造的。”3 手作为一种视觉符号语言，在强调抽象、概括的造型与单纯、明快的色彩中，再现了强烈、生动、鲜活的画面感。水波纹古朴、稚拙，极富生活气息。大同城市形象公益设计案例采用了富有颗粒感的肌理表现方式，以叠加粗糙的质感激发观者的多感官体验，加深了观者对产品的感知，实现了创意的外显与活化。（三）确定市场定位与设计载体大同城市形象公益设计案例是具有趣味性的视觉设计，以粗狂的线条、稚拙的图形元素、强烈的色彩对比，营造出热闹、喜庆的画面感，展现了晋北文化元素的当代价值。公益主题概念的融入，既加深了民众对建党百年的记忆，也构建了一个完整的生态可持续发展空间。五、结语文化创意的积极意义在于通过对文化的融合设计，塑造乡村的、民族的特色品牌，构建完善的价值实现系统，促进乡村文化产业的创新与发展4)。大同古城形象化标志设计与晋北黄花视觉形象设计的案例，是学生群体关注传统，立足地域文化，坚持原创设计态度的体现。大同城市形象公益设计案例相对比较完善，可以看出基于地域文化元素的视觉设计在弘扬优秀传统文化与提升民族文化自信方面，具有不可替代的社会价值。总而言之，从长远发展来看，地方应用型高校的文化创意产品设计课程在教学改革中，实施整体项目式导入教学将对文化创意产业人才的输出有积极价值1 5 O参考文献1肖英隽.装饰画设计 M.北京：人民美术出版社，2 0 1 0:1 0 2.2薛文礼.大同龙壁艺术及其文化价值).艺术评论，2 0 0 8(5)8 9-92.3中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心.永远保持中国共产党人的奋斗精神 N.光明日报,2 0 1 9-0 1-1 0(0 6).4谭建梅.超现实化视角下商业插画在云冈石窟文创产品设计中的应用研究.艺术科技,2 0 2 1(8):6-7;1 0.5岳涵，韩瑜.设计赋能与满族传统文化元素的当代化设计探索I.创意设计源,2 0 2 1(6):38-42.爱国和谐谭建梅图1 大同城市形象公益设计案例山西大同大学