《H5设计与运营》试卷期末试卷及参考答案.doc

H5设计与运营期末试卷 参考答案（试卷在答案下面）一、填空题1第五代“超文本标记语言”（Hyper Text Markup Language5，HTML5） 互动形式的多媒体广告页面2跨平台 低成本 高传播35WH WHAT WHO WHY WHERE WHEN HOW4Google Chrome5canvas6transform变形 transition过渡 animation动画7目标 受众8图集 计数9长页型 互动型10品牌 服务二、单选题1A 2B 3D 4D 5C 6C 7D 8D 9B 10C三、多选题1BCD 2ABCD 3ABC 4AD 5ABCD6BCD 7ABCD 8ABC 9ABCD 10ABCD四、判断题1 2 3 4 56 7 8 9 10五、问答题1（1）充电增值：一般来说，用户都有强烈的求知欲，他们关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的，如一些实用干货、生活技巧等，当用户认可了其价值性，对自己产生了帮助，就愿意分享到其他有同样需求的群体中。（2）娱乐消遣：测试类H5是一种刷屏频率非常高的H5营销形式，主要以问答、评分、测试为表现形式，利用各种有趣的问题吸引用户参与问答，分享测试结果，从而产生裂变效应。（3）情感共鸣：故事是吸引人类的艺术形式之一，通过沉浸式的体验来勾起用户的回忆，引起情感共鸣。这类H5一般会在节日期间推出，其主题也大都与节日有关，如母亲节，父亲节、七夕节等。（4）利益驱使：H5中增加一些利益因素，能够调动用户自主传播的积极性。例如，通过分享领取卡券、礼品等方式，让用户主动把H5活动页面转发给好友，以获取一定的奖品或优惠。在设置奖品时，一般来说，实用性强的大众礼品，如购物抵扣券、电影票等，其吸引力会大于细分领域的礼品，有时过于豪华的礼品反而会引起用户产生“哪有这么好的事情”的怀疑。（5）自我展示：可以玩H5游戏得到高分，继而成为一种炫耀的资本；也可以自主输出内容，如海报生成类H5，邀请别人和自己一起创作传播内容，这类H5无须专业技术，傻瓜式的简便操作给足了用户自由发挥的空间。（6）创意创新：构思新奇、富有想象力的H5能够吸引用户主动观看，也会使其乐于传播。任何一个领域的技术创新都会对用户产生很大的吸引力，H5也不例外。（7）热门话题：在制作H5时要善于抓住并结合当下的热点事件，利于话题效应让H5在短时间内火爆起来。（8）内容精致：H5的内容不仅要精致、优质，还要具备分享的价值，这样才能获得用户的关注，推动H5的传播。（9）多样交互：如今的H5拥有众多出彩的特性，因此可以在设计时加入绘图、擦除、摇一摇、重力感应、3D视图等互动效果。（10）风格统一：H5中各种元素的色彩、文案风格等要和谐、自然，所有细节设计都要符合整体的设计风格。2（1）确定主题。一般来说，可以从目标和受众两个角度来确定文案主题：根据文案的目标是活动宣传还是品牌推广，来确定文案的主题；根据受众层次与心理来确定H5文案的主题。（2）拟定标题。拟定标题的关键是标题要贴合文案的主题，还要具有“简短易读，有吸引力，传播信息完整”的特点。可以从以下三个出发点来拟定H5标题：H5的受众是谁？确定受众群体，有助于把握受众的内在心理。受众最关注什么？研究其关注点有利于确定文案应展现的内容，最大限度地表现品牌、产品或服务的特点与优势。选择哪种标题风格？根据对受众群体的定位、心理因素的分析、主题的选择等确定合适的标题风格。（3）创意内容。从两个方面入手写出有创意的文案内容：从图片和设计场景入手，给受众带来视觉冲击力和新奇感。从文字入手来配合图片，营造一种具有感染力的氛围。3（1）微信推广引流。通过微信好友推广H5：企业或商家通过微信好友推广H5，需要以用户思维为中心，凭借打动用户实现H5的分享与传播。设计师在H5设计中加入刺激性的创意元素，有利于点燃用户的参与热情，满足他们的好奇心，激发其分享的动力，最终实现裂变式传播。通过微信群推广H5：首先需要选择与微信群定位相匹配的H5，确定好H5主题及适合推广的H5页面风格；其次，要根据H5主题选择适合推广的群，并在适宜的时间进行推送。通过朋友圈推广H5：首先，要明确H5营销活动的目的；其次，要确定目标群体；最后，要设置奖项。（2）App推广引流。首先是围绕利益点展开，一般App可以采用补贴、免费送等方式，传播App并引导用户下载注册；其次是内容，商家或企业通过H5将App的核心信息传播给目标用户，用App本身含有的内容去吸引用户，从而引导用户下载注册。（3）新媒体平台推广引流。在进行H5营销推广时，切不可只依赖单一的平台，要以品牌营销定位为核心，将H5向多个新媒体平台延伸，以此来连接和聚合粉丝情感，加强与他们的互动，从而实现高效引流。（4）线下活动推广引流。新店开张：植入新店开张信息；发布活动；用户在游戏中注意到开业信息；开业时用户前往门店消费。实体店促销：设置奖品；发布活动；用户玩游戏，中奖分享；用户兑奖，使用抵用券消费。现场互动：设定活动规则；发布活动详情；用户参与、分享，引领朋友到现场；用户现场兑奖。节日促销：设置到场所有人都有代金券；发布活动公众号；用户玩游戏、中奖；用户兑奖、消费。（5）二维码推广引流。可以将公告、通知、消费信息等H5内容装入二维码中，然后在微博、微信等社交平台进行传播，让更多的用户扫描、阅读和转发。使用二维码还可以将用户直接引导到H5内容页面甚至电商平台，从而实现更全面、更广泛的传播。六、上机操作题略。H5设计与运营期末试卷班级：_ 姓名：_一、填空题（共10题，每空0.5分，共12.5分）1广义上的H5，就是指_；狭义上的H5，就是指_，它是和移动互联网一起发展起来的。2当前，H5已被广泛应用于营销、广告与传播领域。使用H5进行营销具有_、_和_等优势。3项目经理是一个统筹全局的角色，当有开发需求时，项目经理首先要对项目需求进行分析，可以利用_产品需求分析法来拆分项目需求，包括_、_、_、_、_和_6个维度。4在H5的制作过程中建议使用_浏览器。5_是HTML5语言的新标签，可以将其理解为“画布”，拥有多种绘制路径、矩形、圆形、字符，以及添加图像的方法。6CSS3动画多用于实现平面层的动画效果，也能实现一些空间拉伸变化的伪3D效果。CSS3的三大动画属性包括_、_和_。7撰写H5文案前，首先要确定文案主题，一般来说，可以从_和_两个角度来确定文案主题。8使用易企秀H5编辑器中的_组件可以插入一系列图片进行轮播展示；使用_组件可以实现喜欢、顶起、送花或投票功能。9使用易企秀制作多种类型的H5，如翻页型、_、表单型和_。10H5作为一种新型的营销工具，可以帮助企业更好地推广_、产品或_，提高企业产品线上与线下的销量，吸引大量潜在用户的关注。二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1用户对H5视频时长的一个普遍心理接受范围是（ ）的。A100秒以内B180秒以内C210秒以内D240秒以内2H5页面风格设计中，（ ）设计主张摒弃一切繁杂冗余的装饰效果。A简约风格B扁平化页面风格C手绘风格D混合风格3（ ）从打开和转发两个角度直接影响着H5的浏览量。A漂亮的字体B精致的缩略图C最新的发布时间D好的标题4（ ）会影响H5的最终效果。A视觉效果B交互C音乐D以上都是5不论H5的形式如何变化，始终要把（ ）放在第一位。A页面风格B版式设计C有价值的内容D动效设计6在设计H5页面时，页面中的元素要层级分明，保证用户首先看到（ ）。A辅助信息B修饰图形C焦点部分，包括大标题、主视觉D详细、通俗易懂的文本描述7After Effects的主要功能是（ ）。A制作多媒体文件B基于PC或Mac平台对数字化的音视频素材进行非线性的剪辑编辑C基于PC或Mac平台对数字化的音视频素材进行非线性的叠加合成D应用于数字化视频领域的后期合成8如果H5单屏内容过于拥挤，那么可以采取（ ）方法来解决。A设计为长图文B分散为多屏C利用动效让内容逐渐显示D以上都是9在制作H5时，不影响设计师设计能力的是（ ）。A听觉B味觉C触觉D视觉10H5的形式多种多样，其最终目的是（ ）。A美观B有趣C推广D成本高三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1当前，H5已被广泛应用于营销、广告与传播领域。使用H5进行营销具有（ ）等优势。A导航明显B跨平台C低成本D高传播2常用的H5制作平台有（ ）。A易企秀B人人秀C兔展DMAKA3在进行H5页面的版式设计时，需要注意（ ）。A符合用户阅读习惯B善于重复使用元素C可以适当地使用图形D不可以留白4下列关于Gif表述正确的是（ ）。AGif的“体型”小BGif不可压缩CGif制作成本高DGif兼容性好5H5的应用领域有（ ）。A品牌营销B总结报告C活动运营D邀请函6与手机端App相比，H5的劣势有（ ）。A维护成本高B导航不明显C不稳定性较强D交互动态效果受到限制7运用热门技术打造H5，可以实现（ ）。A利用陀螺仪进行全景观看B人脸和H5进行互动C手势操作D多屏互动8在设计H5动效时，应当注意（ ）。A元素不要一次性出现，应逐个交错入场，且间隔时间不超过200msB元素不应乱序出现，动画交错形式应是在单个方向上清晰、平滑的视觉路径C元素的运动幅度应该小于150px/sD动效设计不用划分层级9常见的H5营销平台有（ ）。A微信公众号B微博C今日头条D百度百家10在H5制作阶段，设计细节包括（ ）。A调整文字版式，必要时进行艺术处理B优化层级关系C加入与企业相关的内容，强化品牌意识D使用适当的图标四、判断题（共10题，每题1分，共10分）1H5若使用Web字体，需要下载、解析、重绘当前页面，所以尽量少用。（ ）2首次加载图片大于1014KB也没关系，不会影响加载时长，用户会耐心等待，不会离开页面。（ ）3在进行H5页面色彩的整体布局时，点缀色的数量不宜过多。（ ）4H5为移动而生，只能在手机或平板上观看。（ ）5所有的交互动画特效都离不开Javascript的支持（ ）6动效设计是优化H5用户体验的重要手段之一，它强化了页面的互动性和生命力，所以应当为页面添加炫酷且足够多的动效，以提升用户体验。（ ）7设计人员从网上的音乐库中寻找切合H5主题的歌曲，直接应用于H5中作为背景音乐，这种做法非常简便，值得提倡。（ ）8在H5页面中插入背景图片后，既能裁剪图片，也可以调整图片大小。（ ）9易企秀是一款针对移动互联网营销的手机幻灯片、H5场景应用制作工具。（ ）10应该有选择地推广适合在朋友圈发布的H5，且推广频率不宜过高，以免给别人造成打扰，引起好友的厌烦。（ ）五、问答题（共3题，第1题5分，第2题5分，第3题5分，共15分）1如何打造出爆款H5？2H5的创意决定了作品的可读性和传播性，那么应当怎样撰写有创意的H5文案？3H5作为一种新型的营销工具，应如何推广引流？六、上机操作题（共3题，第1题10分，第2题10分，第3题12.5分，共32.5分）1制作一款家电活动促销H5，在三八妇女节来临前，为商家在新媒体平台进行推广。2测试类H5刷屏率较高，请自主选择测试方向（性格、心理、IQ、EQ等均可），策划制作一款测试类H5。32020年伊始，新冠肺炎在武汉蔓延，全国各地医护人员主动请战驰援武汉，请以“共同战疫，致敬逆行英雄”为主题，制作一个H5，具体要求如下。（1）H5中要包含图片、文字元素。（2）可以在H5中插入视频。（3）配上音效。10