耐克的发展历史省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

第1页比尔.鲍尔曼19481973Founder(BillBowerman)第2页菲尔奈特（PhilKnight）Founder第3页开开 创创 之之 前前(1957-1961)1957-标BillBowerman和 PhilKnight在俄勒冈大学首次见面。1960-奈特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着鲍尔曼制造运动鞋连续打破纪录。Chronicle of events第4页BRS与与Tiger合作合作(1962-1971)1962-成立蓝带体育企业耐克前身，奈特在其市场研究汇报中止言，价格低廉、技术优良、善于促销日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商OnitsukuTiger企业接洽，当被问及代表何许时，奈特自称是蓝带体育用具企业(BlueRibbonSports)代表。1963-奈特订购首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。1964-鲍尔曼与奈特各出资500美元成立蓝带企业，奈特在田径场上推销鞋子，鲍尔曼仍继续设计运动鞋。当年蓝带企业卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。1965-积夫庄臣(JeffJohnson)，曾是奈特在田径场上竞争对手，成为蓝带企业第一位全职员工。1966-庄臣成立第一间直营店。1967-鲍尔曼开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿尼龙鞋面跑鞋。1968-鲍尔曼设计，在日本生产Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销款式。1969-透过日本贸易企业NisshoIwai帮 助，蓝 带 企 业 取 得 出 口 信 用 状。一 名 学 生 CarolynDavidson以35美金设计了Swoosh标志。Chronicle of events第5页从从BRS转到转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger合作后，蓝带企业在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大海外市场。1973-StevePrefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋径赛选手。1974-全新WaffleTrainer成为全美最畅销训练用运动鞋。NIKE业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人，营业额480万美金。1975-彼方亭因车祸逝世。1977-蓝带企业成立西部田径协会(AthleticsWest)，成为美国第一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。1978-蓝 带 企 业 正 式 更 名 为 NIKE企 业；与 网 球 巨 星 JohnMcEnore签署赞助合约。开始在南美及欧洲地域销售NIKE产品。Chronicle of events第6页NIKE黄金时期黄金时期(1978-现在现在)1979-推出第一双配置先进Nike-Air避震科技Tailwind跑鞋，NIKE运动衣饰也开始制造行销。NIKE营收几乎到达美国运动用具市场二分之一，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着NIKE跑鞋选手囊括800至10000公尺各项径赛纪录。1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发试验室在新罕普夏州艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。1981-NIKE选手AlbertoSalazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和NIKE联合在日本成立NIKE日本企业。1982-NIKE运动衣饰成长至近200种款式，衣饰年赚7千万美金。1983-穿着NIKE跑鞋JoanBenoit打破世界女子马拉松纪录。23名由NIKE赞助选手在芬兰赫尔辛基举行世界田径冠军开幕赛中取得奖牌。1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌；JoanBenoit勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助58名选手捧回65面奖牌。1985-以 芝 加 哥 公 牛 队 新 人 MichaelJordan命 名 NIKEAIRJORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入降低成长以致必须节约开支，削减普通行政费用及降低库存，全球员工4200人。Chronicle of events第7页1986-营业额到达10亿7千万美元。1987-年 收 入 降 到 8亿 7干 7百 万 美 金。但 先 进 Nike-Air专 利 避 震 鞋 垫，重 新 竖 立 NIKE在 业 界 科 技 领 先 地 位；AirMax可 见 式 气 垫 运 动 鞋，使 世 人 首 次 看 见 Nike-Air专 利 避 震 气 垫 优 异 性。另 外，第 四 代 AirPegasus卖出500万双，多功效运动鞋恰好赶上有氧运动热潮。1988-开发Footbridge脚桥稳定器设计。NIKE并购ColeHaap皮鞋企业。1989-JustDoIt活动前进第二年；NIKE利用著名运动员见证产品，以及由AIRJORDAN篮球鞋引发搜集热潮，促使NIKE销售大幅成长。1990-成长中海外市场促使NIKE全球总收入突破20亿美金，员工超出5300名。NIKE总部NIKEWorldCampus 在 奥 勒 冈 州 比 维 顿 市 成 立。同 时 第 一 座 NIKETown在波特兰市开幕。1991-NIKE组员全球第一家营收突破30亿美金运动用具企业。由革命性AirHuarache跑 鞋 引 介 HuaracheFit技 术。多 功 效 运 动 结 合 AirMowabb队鞋与F.I.T.运动服走向户外。MichaelJordan率领芝加哥公牛队勇夺队史上第一座NBA冠军；NIKE海外营业额成长80%，到达8亿6千万美金。Chronicle of events第8页1992-海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签署赞助合约，在本世纪前全部VIP会员，都将穿着NIKE衣饰参加世界各项比赛。1993-MichaelJordan率领公牛队拿下第三座NBA冠军后，宣告自篮坛退休。1994-NIKE推广P.L.A.Y.活动。P.L.A.Y.包含一项运动鞋再利用计划，以超出一亿双回收运动鞋为原料，铺设新运动场。NIKE与世界杯足球赛冠军巴西队中10名顶尖选手及意大利、美国国家男、友代表队以及中国足球代表队签署赞助合约。在澳洲，ShaneWarne成为NIKE旗下第一位板球明星。1995-NIKE年 收 入 到 达 48亿 美 元。Michael Jordan和 MonicaSeles分别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆法国籍选手EricCantona在一系列广告中挑战足球界种族歧视。NikeAir氯垫科技推出，配置崭新轻薄精巧ZoomAir运动鞋。Chronicle of events第9页 1996-NIKE赞助运动员及团体支配了亚特兰太奥运会。足球大联盟展开第一个球季，其中有5支队伍由NIKE宝助，吸引超乎预期数目标热情球迷。NIKE赞 助 巴 西 国 家 足 队 队 出 战 98世 界 杯；TigerWoods连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动面貌。位在纽 约 NIKE Town成 立。NIKE运 动 装 备 部 门 往 1994年 合 并 CanstarSports企业后成立，开始生产冰球用溜冰鞋、直排轮鞋、protectivegear、球类、眼镜与手表等。1997-NIKE亚洲地域营收由96会计年度3亿美金，成长至97年度8亿美金；两大客户服务中心分别于韩国汉城及日本东京成立；中国大陆成为采购国 家 之 一，同 时 也 是 极 主 要 市 场。总 部 WorldCampus连续扩张，计划将要容纳全球18000名员工中7100入在其中工作。NIKEAirGX和AirFoamposite球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋舒适标准。运动产业分析师预估，NIKE年度营收将到达90亿美金。全部努力都只为一个单纯目标，帮助运动员追求更加好表现.Chronicle of events第10页1、1971年，一名叫做卡洛琳戴维森学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感起源于名叫耐克胜利女神舞动翅膀。当初耐克Swoosh标志中，耐克用小写斜体字表示，代表胜利舞动翅膀小勾子则是一圈轮廓线式样作为耐克小写字体背景。第二年，耐克企业正式成立。其前身是由现任耐克总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资蓝带体育企业。2、1978年，耐克Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字下方，愈加醒目突出。同年，耐克国际企业成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。Trademark第11页3、1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。1984年飞人乔丹与耐克签约，从此乔丹和耐克一起坐飞机似在事业发展中一路上行。乔丹开始建立他公牛王朝，而乃儿科开始建立自己商业帝国。4、如今，Swoosh标志依据需要被单独使用，使标识愈加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不一样语言人们识别，愈加国际化，也更利于品牌宣传和推广。Trademark第12页Thankyou第13页