公共关系-复习题-单元八训练任务参考答案.docx

单元八训练任务参考答案

一、知识训练
1.1
(1)为什么要协调外部关系 ?
任何一个组织都不可能孤立地存在于社会之中，它必须向社会输出需要的劳动成果，否则就失去了自身存在的价值和可能；同时，也必须从社会输入自身需要的各种资源，否则就无法实现输出成果的转换。
(2)营销公关对市场营销有什么样的促进作用?
从目的看，营销公关目的是树立良好的企业形象或品牌形象，因而是具有战略性意义的长期行为；从促销的角度出发，营销公关不像广告和其他促销手段那样直接介绍产品，而是通过一些活动使公众对企业更加了解和信任，从而间接促进销售。

1.2
(1) 政府公关就是请客吃饭，与政府官员搞好关系就是政府公关。 (　X)
(2) 营销公关目的是树立良好的企业形象或品牌形象，因而是具有战略性意义的长期行为(　√)

1.3
(1) 社区公众是指当地的管理部门、地方团体组织、左邻左舍的居民百姓等。
(2) 营销公共关系主要内容包括 出版物、事件、新闻、社区关系、媒体认同、游说、社会公益营销等七个领域。

1.4
C
B

1.5
A.B. C. D.
A.B. D.

1.6
略

二、能力训练
按分析要求的内容，以及对企业公共关系活动情况的调查了解回答。