2022年新媒体广告与文案写作期末测试卷及答案(题库).docx

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《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________　　　　姓名：________________ 一、填空题 (共5题，每题1分。) 1．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。 2．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。 3．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。 4．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。 5．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。二、单项选择题 (共20题，每题1分。) 1．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。 A．群成员的需求痛点 B．产品能带来的益处 C．价格优惠和体验分享 D．心灵鸡汤或励志故事 2．以下关于微博视频的上传说法错误的是（）。 A．微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频 B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频 C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接 D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频 3．“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。 A．励志式标题 B．直言式标题 C．导向式标题 D．推新式标题 4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。 A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广 B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主 C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众 D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击 5．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。 A．“3 天时间，赚足 5000 元”— 数字式标题 B．“中美印‘三国演义’” — 修辞式标题 C．‘酱’出名门，传统好滋味” — 悬念式标题 D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” — 借力借势式标题 6．下面对主图文案的说法不正确的是（）。 A．视频主图的表现方式更加直观、立体 B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式 C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众 D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图 7．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（）。 A．对比式 B．恐吓式 C．标语式 D．宣事式 8．社群营销是一种基于（）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。 A．圈子和人脉 B．粉丝数量 C．品牌口碑 D．知名度 9．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。 A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应 B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力 C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象 D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告 10．标题中的符号是指（）。 A．感叹号 B．疑问号 C．逗号 D．以上皆是 11．下面不属于社群文案形式的是（）。 A．活动分享 B．话题交流 C．社群福利 D．线下活动 12．下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）。 A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划 B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度 C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力 D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感 13．“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。 A．标语式 B．证明式 C．号召式 D．话题式 14．以下不属于软文打动受众的角度的是（）。 A．营造安全感 B．营造归属感 C．营造价值感 D．营造体验感 15．下面对新媒体的说法不正确的是（）。 A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用 B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体 C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用 D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广 16．下面对标题的说法不正确的是（）。 A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息 B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望 C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众 D．标题内容要尽量书面化，专业化 17．以下不属于详情页的写作原则的是（）。 A．信息真实 B．图文并茂 C．满足需求 D．详略得当 18．以下不属于新媒体特点的是（）。 A．交互性 B．封闭性 C．即时性 D．数字化 19．下面对构建场景说法不正确的是（）。 A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想 B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想 C．受众痛点不能作为展开联想的方法 D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同 20．重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。 A．成品市场 B．完成市场 C．标品市场 D．模仿市场三、多项选择题 (共10题，每题2分。) 1．标题中的常用符号有（）。 A．标点符号 B．数字符号 C．程度符号 D．符号化用语 2．市场成熟度可以划分为（）。 A．原生市场 B．初级开发市场 C．中度成熟的市场 D．重度成熟的市场 3．对于软文写作来说，需要注意的事项包括（）。 A．标题要有吸引力 B．抓住时事热点和流行词 C．结构清晰 D．自然融入广告内容 4．社群福利主要有（）。 A．物质福利 B．现金福利 C．学习福利 D．荣誉福利 5．广告的构成要素包括（）。 A．广告信源 B．广告信息 C．广告媒介 D．广告信宿 6．为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。 A．标题和摘要 B．正文内容 C．表达风格 D．排版设计 7．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。 A．反问 B．设问 C．疑问 D．明知故问 8．横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。 A．JPG B．GIF C．Flash D．MP4 9．新媒体广告策划应遵循的原则有（）。 A．整体统一原则 B．灵活调适原则 C．操作有效原则 D．目标针对原则 10．以下方法可以实现文字创意的有（）。 A．美化文字笔划 B．使用形状包围文字 C．采用图案挡住文字笔划 D．调整文字的方向四、判断题 (共5题，每题1分。) 1．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（） 2．数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（） 3．新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。（） 4．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（） 5．猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（）五、问答题 (共4题，每题5分。) 1．市场环境分析一般从哪些角度入手？ 2．新媒体文案的开头设计有哪些方式？ 3．什么是广告？广告的构成要素有哪些？ 4．常见的广告分类有哪几种？六、分析题 (共3题，每题10分。) 1．如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？ 2．假设你要为OPPO手机写一款新品上新文案，突出其超强的视听效果，你会如何表现？ 3．以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题，分析该标题使用的技巧。试卷答案打印生成Word试卷《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________　　　　姓名：________________ 一、填空题 (共5题，每题1分。) 1．使用范围分配方法 2．直接开头 3．可读性 4．中度成熟的市场 5．新媒体 二、单项选择题 (共20题，每题1分。) 1．D 2．A 3．B 4．A 5．C 6．C 7．A 8．A 9．D 10．D 11．D 12．A 13．B 14．D 15．D 16．D 17．C 18．B 19．C 20．C 三、多项选择题 (共10题，每题2分。) 1．ABCD 2．ACD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABCD 6．ABCD 7．ABCD 8．ABC 9．ABCD 10．ABCD 四、判断题 (共5题，每题1分。) 1．× 2．× 3．√ 4．× 5．× 五、问答题 (共4题，每题5分。) 1．略 2．略 3．略 4．略六、分析题 (共3题，每题10分。) 1． 2． 3．

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