2022年新媒体广告与文案写作试题带答案(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．__________是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。
2．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
3．根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为__________和__________。
4．__________是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动
5．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

2．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。
A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

3．下面不是常用的亮点词汇的是（ ）。
A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

4．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ ）。
A．活动社群

B．游戏社群

C．兴趣社群

D．爱好社群

5．以下不属于新媒体特点的是（ ）。
A．交互性

B．封闭性

C．即时性

D．数字化

6．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

7．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。
A．“3 天时间，赚足 5000 元”— 数字式标题

B．“中美印‘三国演义’” — 修辞式标题

C．‘酱’出名门，传统好滋味” — 悬念式标题

D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” — 借力借势式标题

8．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．逗号

D．以上皆是

9．下面不属于社群文案形式的是（ ）。
A．活动分享

B．话题交流

C．社群福利

D．线下活动

10．“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。
A．标语式

B．证明式

C．号召式

D．话题式

11．（ ）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。
A．神转折式

B．请求号召式

C．点题式

D．利益诱导式

12．下面对标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

13．下面对软文说法不正确的是（ ）。
A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

14．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

15．下面对文案排版说法正确的是（ ）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

16．下面对新媒体的说法不正确的是（ ）。
A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用

B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体

C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

17．微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。
A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

18．下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

19．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

20．销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。
A．立即购买

B．立即抢

C．一键加购

D．查看其他

21．微博话题常用（ ）符合来表示。
A．# #

B．@

C．【 】

D．{ }

22．下面不属于增强信任感方法的是（ ）。
A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

23．以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。
A．营造安全感

B．营造归属感

C．营造价值感

D．营造体验感

24．社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。
A．圈子和人脉

B．粉丝数量

C．品牌口碑

D．知名度

25．以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。
A．微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频

B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频

C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接

D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．新媒体文案的创意策略主要有（ ）。
A．九宫格思考法

B．头脑风暴法

C．元素组合法

D．金字塔式结构法

2．以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。
A．微信

B．微博

C．电商平台

D．社群

3．下面属于标题命名方式的是（ ）。
A．宣事式

B．恐吓式

C．提问式

D．对比式

4．社群的类型主要有（ ）。
A．兴趣社群

B．品牌社群

C．知识社群

D．互融社群

5．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题，包括（ ）。
A．信息共享

B．网络谣言

C．网络暴力

D．侵权抄袭

6．海报中的对比排版主要是指（ ）。
A．长短对比

B．粗细对比

C．疏密对比

D．大小对比

7．以下属于微博传播特点的是（ ）。
A．平民化

B．碎片化

C．交互化

D．病毒化

8．新媒体广告受众分析主要包括的内容有（ ）。
A．受众兴趣爱好分析

B．受众价值取向分析

C．受众消费心理分析

D．受众社会角色分析

9．按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。
A．销售文案

B．活动文案

C．推广文案

D．节日文案

10．新媒体文案岗位的发展前景可能会出现的趋势有（ ）。
A．重视内容创作

B．掌握多平台、多风格创作

C．偏向移动端，短视频、直播型内容比重变大

D．注重正能量引导

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．运用字体大小和粗细的对比就是将文案中重要的内容放大加粗，与其他内容形成鲜明的对比。（ ）
2．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）
3．经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（ ）
4．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（ ）
5．销售比例法就是把每件产品作为一个独立的广告单位，给每个广告单位都设立相同金额的广告费用，再乘以计划销售产品数量，从而得出广告投入的总额。（ ）
6．为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点。（ ）
7．话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（ ）
8．片段组合式各组成部分间是相互独立的、完整的，能够从不同角度、不同侧面来阐述推广的对象。（ ）
9．新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。（ ）
10．商业广告主要是为了宣传某种思想，传播某种理念。（ ）
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．新媒体文案的常见类型有哪些？
2．常见的广告分类有哪几种？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．某牙膏品牌的推广文案为：“注意到了吗？周围那么多人拥有漂亮的牙齿。千百万人正在使用牙齿清洁的新方法。哪位女生愿意她的牙齿上有暗沉的垢膜呢？‘白速得’能赶走垢膜！”情分析该文案所涉及的卖点。
2．● 领先时代
作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

● 面条式耳机

数字苗条造型的耳机引领时尚潮流。

● 清晰的播放声音

除去其他附带功能，衡量耳机好坏的标准和技术难度的就是舒适度和清晰度,作为同时拥有舒适度和声音高清晰两大优势的耳机，是相当能够吸引到消费者的目光的。

请根据以上信息，为该耳机攥写一套创意文案。
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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>社群</p>
2．<p>新媒体</p>
3．<p>硬广 软文</p>
4．<p>广告</p>
5．<p>中度成熟的市场</p>
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．C
2．D
3．B
4．C
5．B
6．A
7．C
8．D
9．D
10．B
11．A
12．D
13．C
14．B
15．B
16．D
17．C
18．C
19．B
20．D
21．A
22．D
23．D
24．A
25．A
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABCD
4．ABCD
5．BCD
6．BCD
7．ABCD
8．ABCD
9．AC
10．ABCD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．×
3．√
4．√
5．×
6．√
7．√
8．×
9．√
10．×
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．略
2．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．