《网络经济学》期末测试答案.doc

期末测试答案一、名词解释题1网络经济从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济的变迁。2网络消费者网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。3网络外部性从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是网络经济的产物，随着信息技术的发展与互联网的广泛应用，如电子邮件、ATM、移动通信等所形成的网络经济不禁引起人们的思索。4电子政务电子政务是借助信息技术进行的政务活动。电子政务是指国家各级政府部门运用计算机、网络通信技术，以信息网络为平台，综合运用信息技术，将其内部和外部的管理和服务职能进行集成，在网络上实现政府组织结构和工作流程的优化重组，超越时间、空间与部门分隔的制约，全方位地为社会公众以及自身提供一体化的优质、高效、规范、符合国际标准的管理和服务，实现公务、政务、商务、事务的一体化管理与运行。5网络银行网络银行又称电子银行、网上银行，是指银行利用因特网技术，通过网络向客户提供开户、销户、查询、对账、行内转账、跨行转账、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目，使客户不受时间、空间的限制，可以足不出户就能够安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等。可以说，网络银行就是在因特网上的虚拟银行柜台。6网上支付网上支付是指从事电子商务交易的当事人（包括消费者、企业和银行等）通过计算机网络，将负载有特定信息的电子数据取代传统的支付工具用于资金流程，并具有实时支付效力的一种支付方式，即使用安全电子支付手段通过网络进行的货币支付或资金流转。网上支付主要是向客户提供互联网上的资金实时结算功能。二、简答题1简述网络经济的特征。答：网络经济主要有以下几方面的特征：（1）网络经济是全球化经济。（2）网络经济是直接经济。（3）网络经济是创新性经济。（4）网络经济是虚拟性经济。2影响网络消费者购买行为的因素有哪些？答：网络消费者的购买行为既受到个人消费水平、商品价格等经济因素的影响，同时又受到消费者个性心理、需求与动机的影响，还受到社会文化、职业环境和相关群体的影响。影响网络消费者购买行为的主要因素主要有：商品的特性、购物的便利性、商品的价格、企业形象、网络购买的安全可靠性。3简介网络经济下市场的基本特征。答：（1）无店铺的经营方式。无店铺的经营方式是指生产商或经销商不通过商店，直接向消费者提供商品或服务的一种新型经营方式。网络经济下无店铺的经营方式主要是指直复营销，即通过广告介绍产品，利用非面对面人员方式与消费者进行双向沟通，客户通过互联网直接订货，订购的货物一般通过网上支付和物流运输交货。（2）无存货的经营形式。无存货基本原理的主要思想是建议企业的管理者应致力于消除企业生产和销售过程中可能出现的浪费。网络经济下市场的无存货的经营形式的特点是：第一，消除不增加产品价值的活动，减少产品服务的成本；第二，企业的生产和销售活动要全方位实现高品质，第三，充分利用各种生产和销售数据进行分析、预测，不断提高生产和销售效率和管理水平。无存货的经营形式主要包含三层含义：第一，企业能及时获得原料并将其投人生产；第二，生产出的产品被及时包装成待售商品；第三，商品能及时销售给客户。（3）全新化的经营策略。网络经济下的市场呈现出全新化的经营方式，即虚拟经营。虚拟经营是网络经济形态下的运作方式，通过依托和整合外部资源，以提高企业竞争力的一种资源配置模式。在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销售、虚拟管理进行经营活动，但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。虚拟经营的实质是将有限的资源集中在附加值高的部分上，而将附加值低的部分虚拟化，从而最优的配置资源。4简述政府间电子政务主要包括哪些内容？答：政府间的电子政务是电子政务的基础性应用，它是应用于上下级、平级政府及其部门之间的电子政务，可划分为具体政府机关内部的电子政务和政府机关之间的电子政务两种形式。 政府间电子政务主要包括以下几方面内容：（1）电子法规政策系统；（2）电子公文系统； （3）电子司法档案系统；（4）电子财政管理系统；（5）电子办公系统；（6）电子培训系统；（7）网络业绩评价系统。5网络经济下网络银行的功能主要包括哪些内容？答：网络银行的功能主要有：公共信息发布功能、客户咨询投诉功能、账务的查询功能、申请和挂失功能、网上支付功能。6网络文化对经济和社会的作用表现在哪些方面？答：网络时代人们不但尽量在虚拟世界再现现实社会中的一切，还在这个基础上进行创造，重新构造社会元素，营造出许多不能在现实社会中实现的虚拟现象。在网络经济不断发展的同时，网络文化也已经成为社会文化的一部分，使人们的生产和生活发生了变化。（1）网络文化正在革新传统的生产方式和经营方式。以往的经济发展主要依靠劳动力、物质资源、资金等项投入，经济的发展程度取决于这些外延性扩大因素的密集程度，因而属于粗放型的生产经营方式。在网络文化条件下，信息是第一生产要素，信息技术是最为关键和必需的生产工具，经济决策和经济运行要运用网络系统以信息化的方式进行，由此大大降低了生产成本、提高了经济效益，这方面的一个突出表现就是电子商务。电子商务是指买卖双方利用现代计算机网络按照一定的标准所进行的各类商贸活动。它颠覆了传统商务固定销售地点和销售时间的店铺式经营模式，使得网上销售空间随着网络体系的延伸而拓展，网上销售时间可以由消费者决定，因而既无地理障碍和国界之分，又无昼夜之别，任何企业一旦进行网络营销则其面对的就是全球化、日不落的大市场。在互联网上，原材料供应商、产品制造商、销售商与消费者可以进行实时互动式沟通，这样能够大幅度减少流通环节和降低交易成本，提高经济效益。（2）网络文化催生新兴网络经济。网络文化形成后，将会对人们的社会活动产生反作用，引导网络经济的发展方向。网络文化的经济思维不断促使网络经济从传统的经营模式向网络经营模式转变，从而提高企业的经济效益，扩大经营规模。另外，随着网络文化的逐渐成熟，许多新兴的网络经济形式得到快速发展，并进入了人们的网络生活，如网络拍卖（买）、B2B、B2C、网络技术服务、数字商品提供、网络门户、信息服务、网上社区等。这些新兴的网络经济形式横贯服务、应用、商务、流通等领域，极大地丰富了人们的经济生活，也促使网络经济充分发挥其方便快捷的特性，不断向多元化发展。（3）网络文化促进消费结构升级。网络文化促进网络经济的发展，这一点在消费领域表现得尤为明显。网络正在影响着人们的文化生活方式，人们越来越多地感受到网络文化带来的魅力。这种魅力更多地体现在互动性上，现在许多电影公司组建了网络电影工作室，利用宽带上网，让消费者可以在家中方便舒畅地观赏“网络电影”。还有的网络公司充实了网上音像制品的内容，使网上音像制品的种类远远超过传统的音像租赁店。人们在看网络文学或Flash的同时，可以在网络上发表自己的看法，与作者以及其他消费者进行交流，大大提升了消费兴趣。网络文化在带动人类物质产品和精神产品平衡消费的同时，也带动了人们对生活更高的追求，对网络信息服务需求的增大，尤其是网络商城、网络大学、网络医院等出现的强势增长势头，引发了一场消费领域的革命。网络文化推动了消费结构升级，丰富了人们的生活，同时也促进了人和社会的全面发展。（4）网络文化促进科技与经济和文化的紧密结合。网络文化的发展，推动了科技与经济、文化的结合，加速了科技转化为生产力，转化为文化发展动力的步伐。网络文化本质上就是科技对文化的渗透以及文化对科技的渗透；网络使得文化更容易穿越国家疆界进行交流，文化使得网络的内容不断充实；网络技术的发展推动着网络文化的发展和进步，同时网络文化也反作用于网络技术，使网络技术不断向高层次发展。网络技术与网络文化紧密结合，共同推动网络经济的发展。现在文化产业都在积极借鉴各种先进技术，传统的文化传媒也在不断追求高技术含量，三维技术、音频、视频等网络时代的先进技术常常出现在电视、电影的制作过程中。数据存储技术无论在形式上还是容量上都随着文化产业的发展发生了一系列的变化，磁带、激光唱片已经被U盘、PDA、移动硬盘、计算机等所取代；拥有1G、2G甚至4G、8G存储容量的U盘已被广泛使用。同时，科技的发达、经济的繁荣也离不开文化的支撑。人们的目光往往只停留在科技的进步与经济的发展以及它们之间的相互作用上，往往忽视了文化的作用。事实上网络文化一出现，就整合了科技与文化，使网络等先进技术与人类文化成果完美结合，共同促进经济繁荣。（5）网络文化刺激了社会的文化产业发展。网络文化是一种高度产业化、市场化的大众文化形式，它的发展一方面直接缔造了庞大的网络经济和网络产业，同时对于整个社会的精神文明发展也产生了巨大推动作用。例如，网络技术的发展促进了网络教育的迅速发展和科学文化知识的普及应用，良好网络信息的传播有利于抑恶扬善、醇化社会风气。三、论述题谈谈你对网络经济对金融的影响及对网络金融未来发展趋势的认识。答：网络经济对金融的影响主要体现在以下几个方面：（1）网络经济的发展加强了金融业务综合化趋；（2）网络经济的发展极大地降低了交易成本；（3）网络经济的发展打破了传统金融的地域界限；（4）网络经济的发展增加了金融监管的难度，促进了金融监管方式和内容的发展；（5）网络经济的发展促进了网络金融市场的无国界化。