《网络经济学》教案-第三章.doc

第三章 网络经济与企业发展课时安排：4学时教学目的：了解网络经济下企业的特征及网络经济对企业的影响；了解企业在网络经济下的几种运作模式；理解企业网络营销的内容、模式及策略；掌握企业在网络环境下的盈利模式。教学重点：企业在线运作模式；企业网络营销的模式及策略；网络经济下企业的盈利模式。教学难点：网络经纪人、网络市场的运作模式；网络广告、网络渠道的盈利模式。教学大纲：第一节 网络经济下的企业一、网络经济下企业的新特征（一）网络经济下企业的运营基础网络信息技术（二）网络经济下企业的组织结构扁平化（三）网络经济下企业的决策机制灵活、快速反应（四）网络经济下企业的生产模式精益生产和大规模定制二、网络经济对现代企业的影响（一）网络经济对现代企业经营管理的影响（二）网络经济对现代企业组织形式的影响第二节 企业在线运作模式一、网络经纪人（一）网络经纪人的内涵（二）网络经纪人的运作模式二、网络购物城（一）网络购物城的内涵（二）企业在网络购物城中的运作模式三、网络市场（一）网络市场的内涵（二）网络市场的运作模式四、门户网站（一）门户网站的内涵（二）企业门户网站的运作模式第三节 网络经济下的企业营销一、企业网络营销的含义和特点（一）企业网络营销的含义（二）企业网络营销的特点二、企业网络营销的模式（一）网络广告营销（二）搜索引擎营销（三）电子商务平台营销（四）电子邮件营销（五）网络社区营销三、企业网络营销的策略（一）网络营销促销策略（二）网站构建及推广策略（三）网络支付安全策略第四节 网络经济下企业的盈利模式一、网络广告盈利模式二、网络销售盈利模式（一）网络销售盈利模式概述（二）企业网络销售盈利模式的选择三、网络渠道盈利模式（一）网络渠道盈利模式概述（二）企业网络渠道模式的选择主要概念：1. 精益生产模式2. 大规模定制模式3. 客户关系管理4. 虚拟企业5. 网络经纪人6. 网络市场7. 门户网站8. 企业网络营销9. 搜索引擎营销10. 电子商务平台营销11. 电子邮件营销12. 网络渠道13. 网络社区营销3