《网络经济学》教案-第三章.doc

第三章 网络经济与企业发展
课时安排：4学时
教学目的：
了解网络经济下企业的特征及网络经济对企业的影响；了解企业在网络经济下的几种运作模式；理解企业网络营销的内容、模式及策略；掌握企业在网络环境下的盈利模式。
教学重点：
企业在线运作模式；企业网络营销的模式及策略；网络经济下企业的盈利模式。
教学难点：
网络经纪人、网络市场的运作模式；网络广告、网络渠道的盈利模式。
教学大纲：
第一节 网络经济下的企业
一、网络经济下企业的新特征
（一）网络经济下企业的运营基础——网络信息技术
（二）网络经济下企业的组织结构——扁平化
（三）网络经济下企业的决策机制——灵活、快速反应
（四）网络经济下企业的生产模式——精益生产和大规模定制
二、网络经济对现代企业的影响
（一）网络经济对现代企业经营管理的影响
（二）网络经济对现代企业组织形式的影响
第二节 企业在线运作模式
一、网络经纪人
（一）网络经纪人的内涵
（二）网络经纪人的运作模式
二、网络购物城
（一）网络购物城的内涵
（二）企业在网络购物城中的运作模式
三、网络市场
（一）网络市场的内涵
（二）网络市场的运作模式
四、门户网站
（一）门户网站的内涵
（二）企业门户网站的运作模式
第三节 网络经济下的企业营销
一、企业网络营销的含义和特点
（一）企业网络营销的含义
（二）企业网络营销的特点
二、企业网络营销的模式
（一）网络广告营销
（二）搜索引擎营销
（三）电子商务平台营销
（四）电子邮件营销
（五）网络社区营销
三、企业网络营销的策略
（一）网络营销促销策略
（二）网站构建及推广策略
（三）网络支付安全策略
第四节 网络经济下企业的盈利模式
一、网络广告盈利模式
二、网络销售盈利模式
（一）网络销售盈利模式概述
（二）企业网络销售盈利模式的选择
三、网络渠道盈利模式
（一）网络渠道盈利模式概述
（二）企业网络渠道模式的选择
主要概念：
1. 精益生产模式
2. 大规模定制模式
3. 客户关系管理
4. 虚拟企业
5. 网络经纪人
6. 网络市场
7. 门户网站
8. 企业网络营销
9. 搜索引擎营销
10. 电子商务平台营销
11. 电子邮件营销
12. 网络渠道
13. 网络社区营销
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