景区生态观光旅游区品牌营销推广方案.pdf

某景区生态观光旅游区中国丨某某丨某景区品牌营销推广方案微信：sjzanjinlong目录 基本情况 景区特色 现况分析 方案思考分析 本次方案目的基本情况 景区位置：某某省邢台市信都区浆水镇某景区村；主要客群：红色旅游团体、中青年家庭（25-45岁）；旺季及开放时间：4-10月份；8:00-18:00；周边主要景区：（4A）邢台大峡谷旅游区；九龙峡旅游区；天河山旅游区；云梦山旅游区；七步沟旅游区；对外票务价格：旺季成人：60元/人；优惠成人：42元/人；优惠学生：28元/人 景区目前旅游项目：人文景区和自然景区抗大观瞻区、生态观光区、化山揽胜区和社会主义新农村参展区景区特色 旅游资源优质国家AAAA级景区，自然人文景观多达180余处，景区内山清水秀、气候宜人，是一处集旅游观光、休闲度假、红色教育、科学考察为一体的综合性旅游景区。”文化底蕴厚重抗大纪念馆、纪念碑、抗大旧址“全国爱国主义教育基地”“国防教育基地”全国百家红色经典景区，是朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平、罗瑞卿、滕代远、何长工等老一辈无产阶级革命家生活和战斗过的地方。”特色景点明显千年栗树王、中国北方跨度最大的吊桥渡仙桥、八个国家二十二种果树-万邦珍果园、“太行山最绿的地方”宣传方面：力求特色明显、直接、明了、凝练、有冲击力。整体知名度不够突出，没有大型系列活动做支撑，我们需要通过持续推广巩固知名度，并通过重点结合新媒体渠道，提升品牌影响力。景区虽然有着几个主要的的特色优势，但是在宣传推广中，缺乏对优势信息的有效释放，难以对竞品形成差异化优势。相比其他著名景区，某景区景区缺乏自己的主题性独特IP，难以通过差异化亮点吸引游客到访，形成消费。景区声量较小、宣传形式单一缺乏优势释放缺乏景区特色IP现况分析思考游客出游最核心的目的是什么？游客来景区最核心的目的又是什么？景区最想表达给游客什么？核心优势是什么？这些是否能解决游客出游的核心目的？目标客群游客的日常行为方式有哪些？景区是否将宣传充分触达了相关渠道？方案思考分析 出来玩高兴、放松自己、释放压力、让心情愉悦；扩大视野、拥抱大自然；增进家庭/朋友/情侣感情、留下纪念；.充分做好服务、增强游客体验、超预期享受；充分将景区红色基因、绿色基因、奇特基因进行展示；建立互动区域、交互体验区；设置打卡点，赠送纪念品；设置特色IP形象、突出景区口号特点；扩大宣传传播渠道、引导分享；明确项目核心亮点及口号、打造项目IP形象；解决项目单一传统的传播形式，创意输出景区形象；解决景区主要景点特色不突出、印象不深刻、参与感不强的问题；通过大型、轰动性、国际性活动拔高项目品牌定位；充分利用新媒体渠道传播卖点，并导入票务销售；创新增加项目票务销售渠道、保证票务销售稳定、带动品牌提升；本次方案目的 景区宣传口号 品牌IP形象 景区核心景点名称及口号建议 品牌营销推广建议 节点、营销活动推广建议 景区线下优化建议中国某景区，幸福发源地！景区主宣传口号（提升景区定位、注入情感链接、易于传播推广）品牌IP形象|创立景区专属品牌IP“红小前”形象概形象概述述打 造 景 区 吉 祥 物、将 景 区 拟 人 化、娱 乐 化、可 视 化、交 互 化、年 轻 化：形 象 元 素 组 成：红 色 基 因、板 栗 形 象/松 鼠、绿 色 元 素、欢 乐 元 素、卡 通 形 象、英 文 简 称！设 计 方 向：整 体 设 计 以 板 栗 为 原 型，结 合 旅 游 相 关 的元 素 及 景 区 核 心 景 点 的 特 点 进 行 设 计 打 造，力 求 通 过品 牌 I P 充 分 激 活 景 区 的 品 牌 理 念，并 通 过 后 续 的 品 牌发 布 会、创 意 形 象 征 集 等 系 列 活 动 进 行 传 播 推 广！备注：图片为参考示意核心关键词：缅怀先贤、启迪心智、回归初心；单纯的打红色、国家等方向已经失去吸引力，游客感受不到情感的触动；宣传上力求回归到游客本身，增强感受度！开国将领纪念馆景区核心景点名称及口号建议：拟定方向：特色明显、触动情感；直接明了、语言凝练、有冲击力。太行山最绿的地方核心关键词：拥抱自然、负离子氧、净化心灵；突出太行山之最，将自然环境对游客切身感受进行直接表达！千年板栗王核心关键词：武则天赐封、为爱祈福圣地；借助历史名人，将情感链接和景点进行融合！超级大吊桥核心关键词：惊险刺激、华北之最；万国珍果园核心关键词：看奇珍异果、寻大千世界；推荐一|太行山首届山谷音乐节 概述在6-8月份，通过创意策划1-2场大型的省级、国家级活动，提升景区的整体品牌形象，并通过活动充分输出景区的核心卖点及口号，提高市场品牌声量，同时为景区蓄客导流。核心要求：活动形式力求覆盖主要核心客群；活动内容最大限度调动游客积极性；活动宣传以新媒体、短视频媒体、直播媒体为主，传统媒体为辅！备注：根据后续沟通出执行细案口号：激情某景区，幸福发源地！通过举办一场大型的音乐节，充分将景区的品牌进行释放和推广，提高景区整体的品牌形象！结合红歌对唱、红色话剧表演、山谷帐篷露营、超级露天电影院等系列活动，增强体验感，促进项目品牌传播！推荐二|太行山首届重阳万人登高节 概述在6-8月份，通过创意策划1-2场大型的省级、国家级活动，提升景区的整体品牌形象，并通过活动充分输出景区的核心卖点及口号，提高市场品牌声量，同时为景区蓄客导流。核心要求：活动形式力求覆盖主要核心客群；活动内容最大限度调动游客积极性；活动宣传以新媒体、短视频媒体、直播媒体为主，传统媒体为辅！备注：根据后续沟通出执行细案口号：出发某景区，幸福发源地！通过举办一场大型重阳登高节以及系列活动，充分将景区的品牌进行释放和推广，提高景区整体的品牌形象！结合红色之旅、红色话剧表演、采摘节等系列活动，增强体验感，促进项目品牌传播！活动一|某景区红色之旅代言人评选 概述通过结合不同的节庆、时间节点等，线上线下进行创意活动，持续不断对景区品牌进行曝光推广；结合抖音、快手等新媒体通过不同形式进行线上宣传推广，最大限度的将新媒体资源进行利用！核心要点：抓住活动的实效性，充分同步宣传营销；借助微信微博等新媒体、抖音快手等短视频媒体、抖音直播微信直播等直播媒体；将景区核心景点特点进行融合，推广；口号：红色某景区，幸福代言你！通过结合景区的红色基因，举办一次线上线下结合的红色之旅代言人评选活动，通过结合前期线上报名投票评选，线下评选打分，才艺展示等环节，充分将景区的品牌进行释放和推广，提高景区整体的品牌形象！备注：参与投票即可抽取景区门票、特产等奖品；通过微信、抖音、微博等平台同步宣传，报名参加！备注：图片为参考示意活动二|邀请知名网络大V/电台主持人到景区直播宣传 概述通过结合不同的节庆、时间节点等，线上线下进行创意活动，持续不断对景区品牌进行曝光推广；结合抖音、快手等新媒体通过不同形式进行线上宣传推广，最大限度的将新媒体资源进行利用！核心要点：抓住活动的实效性，同步宣传营销；借助微信微博等新媒体、抖音快手等短视频媒体、抖音直播微信直播等直播媒体；将景区核心景点特点进行融合，推广；通过邀请知名网红大V/交通946电台主持人来到景区，通过现场直播的形式对景区的景点进行宣传推广，现场设置挑战吊桥等环节，充分将景区的品牌进行释放和推广，提高景区整体的品牌形象！备注：借助主播资源进行联合推广，直播间派发礼品！活动三|寻找“太行山最绿的地方”媒体探访之旅 概述通过结合不同的节庆、时间节点等，线上线下进行创意活动，持续不断对景区品牌进行曝光推广；结合抖音、快手等新媒体通过不同形式进行线上宣传推广，最大限度的将新媒体资源进行利用！核心要点：抓住活动的实效性，同步宣传营销；借助微信微博等新媒体、抖音快手等短视频媒体、抖音直播微信直播等直播媒体；将景区核心景点特点进行融合，推广；通过邀请旅游行业平台媒体负责人、门户网站旅游负责人、游客代表等组成媒体团队，到景区进行参观访问，以访谈论坛的形式，对景区进行参观，并通过媒体进行后续跟踪报道，充分将景区的品牌进行释放和推广，提高景区整体的品牌形象！景区线下优化建议|最佳拍照区、网红打卡DP点：景区主要景点，设置最佳拍照区位置，现场融入氛围装饰，引导游客拍照留念；部分位置增设网红打卡DP点，引导游客拍照分享微信、抖音等，增强二次宣传推广！分享有礼游客到访景区，拍摄图片、视频等，分享并配文字“+某景区生态观光旅游区”，走时凭分享即可免费领取红色小纪念品/IP挂件一个，增强游客的满足感，强化品牌感受度！紧盯最新趋势，将新事物新形式第一时间融入，力求让游客耳目一新；创造服务事件，通过事件打造热点；营销推广方向 交互互动宣传、创意海报宣传 短视频媒体|抖音挑战赛 短视频媒体|品牌联合推广 时间拦截|新媒体广告投放建议 时间拦截|抖音广告 投放建议 时间拦截|PC腾讯广告 投放建议如何借助新媒体、新趋势、新业态，实现景区的品牌持续推广，如何创新宣传形式？新媒体：传统媒体聚焦精准客群、重点发力新媒体，融入最新的媒体形式，实现弯道超车；新形式：打造景区核心卖点和爆点，契合潮流，将红色旅游流行化，将旅游景点娱乐化，打破传统的旅游景点模式；微信为主要载体、搭建票务交易官方商城；对接核销系统；抖音/快手申请官方账号，以红色主题为切入点，将红色旅游和景区的核心特点相融合，吸引抖音流量，并对接线上票务系统，核销系统！各大旅游平台、网站、小红书、通过活动提高曝光度、提高人气、进入热搜；KOL红人种草：邀请KOL红人免费游玩，品质民宿试睡，特色水果采摘，达到种草目的；营销推广方向：交互互动宣传|创意H5点击按钮查询为什么过年无聊选择过年无聊的症状病症介绍点击按钮查看解决方案展示对应的活动内容邀请游客到访 治愈你的过年无聊开门进入诊室过年无聊治愈室选择你的过年无聊症状不作不舒服综合征必须要热闹有好玩的才过瘾放炮、灯展不能少再来点新鲜玩意过年不能呆在家里生活太平淡不作不舒服综合征的表现查看我的药方没人陪会发疯某景区民俗文化年“红色之旅”适合你！对结果不满意？来某景区的山谷音乐节找到你的年文化结合时事热点、大型活动、大型节日，输出诙谐创意H5互动游戏，通过植入景区品牌，嫁接景区项目，进行二次宣传推广！结合时事热点、大型活动、大型节日等，设计宣传海报，通过植入景区品牌，嫁接景区项目，进行二次宣传推广！引导游客到访参加活动（在后续推广中，搭配正能量海报及景区介绍图片、二维码，组成9图进行整合式推广）。创意海报宣传挑战方式一#玩 出 不 一 样景区打卡美陈风景人文添加话题挑战B定制某景区官方场景，六大景区背景置入，全网合拍，二次传播A奖金设置：第一名：3000元第二名：1000元第三名：500元前1000名都有机会免费赢取景区精美礼品。第一种：在任意景区内拍摄抖音短视频，添加景区定位，创作不一样的旅游新玩法第二种：与示例视频舞蹈进行合拍，参与挑战最后：根据视频播放量进行排序，发放奖金全 民 参 与，景 区 打 卡#玩出不一样短视频媒体|抖音挑战赛挑战方式二#某 景 区 红 色 计 划进入抖音号观看景区示例视频任选其一参与挑战进入官方抖音账号，查看景区的挑战示例视频，任选其一进行模仿挑战，播放量越高，名次越高；若挑战地点是在景区内，视频播放量将乘以系数1.2进行统计排名。#十 大 景 区，六 种 挑 战#重庆旅投星途计划奖金设置：第一名：3000元第二名：1000元第三名：500元前1000名都有机会免费赢取景区精美礼品。短视频媒体|抖音挑战赛每位参与互动者都会获得一张物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出物种的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。刷 爆 朋 友 圈 的 互 动 加 持高互动高互动高画质高画质高分享高分享抖音联合景区围绕“旅行人格”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。短视频媒体|品牌联合推广多 维 度 多 角 度 的 传 播 资 源联 合 头 部 微 信 公 众 号 及 资 讯 平 台 发 声短视频媒体|品牌联合推广 信息流广告基于资讯平台，穿插于信息流中的原生广告时间拦截|新媒体广告投放建议新闻资讯新闻资讯新闻资讯信息流广告定向精准 跨屏覆盖转换率高干扰少广告内容化 从硬广走向原生资讯|广告 无缝融合内容既广告广告既内容时间拦截|新媒体广告投放建议百度信息流广告搜狐新闻广告腾讯系广告一点资讯广告媒体资源强势助力丰富的广告资源时间拦截|新媒体广告投放建议官方抖音挑战-资深定制主题定制介绍植入品牌视频首个示例抖音达人引导跟随官方抖音挑战-资源包回报类型回报位置回报资源回报明细定制区域互动资源区域互动订制区域互动根据客户需求订制区域互动创新资源互动页面互动页面头图定制客户品牌曝光展示互动页面互动页面头图下端链接客户品牌曝光展示可外链入口资源本地发现页活动BannerBanner logo露出客户品牌曝光展示本地发现页话题广场发现页互动话题展现客户品牌曝光展示添加挑战话题位置添加挑战话题位置客户品牌曝光展示发现页资源本地发现页话题广场客户定制话题封面权益展示客户品牌曝光展示视频推广定制区域互动详情页视频展现相关视频推荐展示客户品牌曝光展示特色资源自有音乐入库音乐入库客户自有音乐入驻抖音音乐库客户品牌曝光展示王牌硬广抖音王牌硬广资源客户硬广时间拦截|抖音广告 投放建议时间拦截|抖音广告 投放建议腾讯AIO右边竖栏/右下角Button广告可以点这里分享你的广告呦广告卖点强势弹出，海量曝光大图展示内容丰富右侧固定，打通页卡高效覆盖8亿QQ用户智汇推广告出现在以下17个频道中：要闻、财经、娱乐、体育、时尚、汽车、游戏、社会、科技、军事、星座、导航、数码、教育、文化、理财、网购（右边竖栏广告12轮播，Button广告6轮播）时间拦截|PC腾讯广告 投放建议202X某景区生态观光旅游区某景区生态观光旅游区品牌营销推广方案品牌营销推广方案中国丨某某丨某景区汇报结束