直播项目计划书.doc

XX直播电商基地一、 项目介绍：XX直播电商基地是以“直播+短视频带货”为主导的基地，以引进优质的MCN(多频道互联网络平台)机构及直播电商团队、孵化东北本地主播资源为核心，基地内完善的配套设施如：酒店住宿、素材拍摄空间、品牌公司直播间、商务洽谈中心、露天休息区、智能停车场等完整配套。将围绕大连上百个国内外知名品牌，以及广州美妆、海产食品、母婴等优势产业，启动产业链“直播+短视频带货”的新零售模式。基地提供优质主播服务在公司品牌馆中直播销售与推广公司文化，同时还采用了多平台销售分流模式，为厂商争取快速打开互联网的销售市场机会，快速曝光提高品牌形象。除此之外，XX直播电商基地还不断邀请全国优质主播入驻，帮助品牌厂商通过“直播+短视频带货”提高产品快速销量和品牌知名度。二、 项目可行性分析：1、 由拥有多项专利的美妆供应链和专业的网红孵化机构合作，以直播带货培训为切入点进行学院培养，基地品牌推广等。2、 行业风暴将至，各平台直播带货崛起是新消费时代的标志性事件。直播生态橄榄球型化，电商直播生态脸上的角色将悉数登场，极大丰富。随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配。3、 项目立足东北，东北人民语言的风趣性使得直播内容更有看点，招收东北学员孵化成功率较高。大连这座城市在东北人民心中的地位，使得东三省故意愿做实体转型的商家，公司乐意奔赴大连进行为期七天六晚的学习。三、 项目已有单位：四、 项目存在的问题：1、 场地已有，但是需要做软装修改造。2、 基地运营团队仍需组建，需要一批有活力的运营年轻人及具有行业管理的经验的大咖。3、 明确资金需求尚不明朗五、 需求预测及市场分析1、 市场定位：美妆直播电商基地基地内提供培训、拍摄、住宿、网络、选品、专人运营等配套资源。2、 市场分析：档口转型实体商家，传统电商公司，传统生产公司、微商团队、需要变现的达人网红六、 就完毕项目的方法进行简朴阐述1、 内功打造：基地软装改造（拍摄、教学场景），宣传物料，网络配备。课程研发，价格设立。2、 外功宣传：股东人脉，传统地推，短视频平台信息流广告，本地朋友圈广告等。3、 对内研发课程进行讲师培训，对课程进行实操演练。七、 项目发起人、股东方、管理和技术支持1、 项目发起方背景2、 项目发起方的业务，涉及近一年的财务报表2.1 项目发起方的业务情况2.2 项目发起方的重要股东和管理人员的简历八、市场和销售安排项目成本、预计计划、销售渠道等九、部分竞争情况1、 杭州互星直播基地2、 泉州晟谷直播电商基地3、 邯郸海仁直播电商基地（各家优势及威胁性有待考察）十、大连本地税收政策（需调研）十一、基础设施保证（网络、交通、水源、电力供应等方面进行说明）十二、投资预算、融资计划和效益分析1、 项目投资和资金安排2、 项目资金结构（仍需洽谈）3、 项目财务预测资本、负债、利润、资金流动、效益回报进行预测十三、政府支持、管理和审批1、 政府产业政策2、 政府可以对项目提供的鼓励和支持3、 项目对本地经济的奉献4、 项目需通过的审批手续和时间十四、项目分解阶段性目的及时间、经费、人员安排十五、拟课程简介课程背景：有个叫李佳琦的年轻人，从月薪局限性五千的欧莱雅柜台彩妆师，到年收入超千万的网红带货主播，仅仅用了两年。IP是“薇娅viya”的女主播，“双11”零点之后开播的两个小时里，直播间的销售金额达成了2.67亿元，全天直播间销售额超过了3亿元，每场直播人均观看人数高达230万，带货能力甚至等于一个二三线明星。数据显示，2023年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；81个直播间成长过亿，每个直播间等于一家成功的公司；5家机构引导成交破10亿；消费者单人年消费记录破千万，是日购万元的土豪。短短2年多，淘宝直播已经从零起步，做到了千亿规模，并要在未来三年内，带动5000亿规模的成交。不管你信或不信，直播带货的趋势日渐风靡，在阿里大军的带领下，会形成更大的经济效应。5G时代即将来临，未来客户直接通过在线视频，就可以随时随地选择自己喜欢的商品。你还在踌躇什么？课程收益：.清楚认知直播带货的发展趋势.了解直播带货的整个策划内容.输出一套适合自己的策划方案.掌握直播实操中的各种小技巧.对的地解决直播中的异常情况课程时间：7天，8小时/天课程对象：珠宝公司或门店的直播人员，涉及主播、助理、运营和客服等。课程方式：讲授式、课堂讨论、案例分享、案例分析、头脑风暴、情景演练、现场作业课程大纲第一讲：抖音直播的趋势认知一、2023年电商直播生态发展趋势报告1. 电商直播形势概况2. 新消费：直播购物3. 新物种：电商主播4. 新机会：商家自播5. 直播趋势展望二、当下环境如何对的看待直播1. 直播环境乱象丛生案例：美妆行业的乱象，跟风、以次充好、滥价等2. 乱的背后因素分析3. 如何对的看待直播1）直播只是一种销售渠道的新方式2）直播不是三分钟热情，需要连续打造品牌第二讲：直播活动的整体策划直播也是一场戏，好活动都是策划出来的一、直播的目的1. 目的是什么1）销售数量、销售金额2）关注度、粉丝数3）送券数4）观看人数5）转化率2. 目的的原则1）一致2）量化3）分级你问我来答二、直播的对象1. 客户分类1）看官：看热闹的，凑人数的2）专家：淘好货3）买家：有目的购买4）爱好者：想来学习的，喜欢研究5）卖家：其他品牌的卖家来打探的2. 客户画像1）区域2）省份3）城市4）年龄5）性别现场作业：绘制客户画像柱状图3. 客户需求1）功效：美白、祛痘、护肤2）真伪：认证、鉴定、实验3）担保：平台担保4）价格：市场价、优惠价5）包装：精美、结实6）物流：包邮、快递速度、取货便利绘制客户需求雷达图三、直播的形式1. 单人脱口2. 两人双簧3. 多人交互视频赏析：不同形式的直播视频现场作业：制定符合自己的直播形式四、直播的内容1. 品牌：实力、文化、殊荣等2. 常识：护肤技巧等3. 生产：机械设备、厂房、技术、技师、等4. 产品：产地、名字、款式、颜色、材料、等5. 价格：单品价格、套餐价格、原价、优惠价6. 物流：是否包邮、物流公司、发货时间、物流时间绘制直播内容的导图五、直播的产品1.选品原则课堂作业：选择你的爆款产品，并说明因素2. 产品的卖点3. 产品的价格4. 产品的展示5. 产品的库存6. 产品的搭配：鞋子、包包、配饰、*子、眼镜等案例分享：口红如何展示六、直播的时间1. 时间：不同时间段的人流峰值2. 时长：一天中阶段性开播七、直播的地点1. 室内：门店柜台、直播间吧台、实验室、加工车间等涉及美妆的生产、销售链条的地方，都可以，带大家领略这个行业的各个角落八、直播的场景1. 场景的布置1）背景：避开转角、色彩避免单一、深邃的视觉效果2）音乐：符合美妆风格3）灯光：不影响产品的真实色彩4）网络：上传带宽5）温度：2528度6）注意事项：避免物品太多，太乱现场作业：优化现有的直播场景九、直播的道具1. 什么道具2. 道具的应用案例分享：火烧丝绒十、直播的设备1. 手机2. 电脑3. 支架4. 音响参考资料：设备参考标准十一、直播的人员1. 主播1）主播的类型：专家型2）主播的规定a普通话b肢体动作（站位、走步）c面部表情d声调顿挫e音量控制f语速控制3）主播的工作2. 助理1）助理的工作数据观测、优惠券礼品发放、粉丝互动、改价、改产品资料、临时撑场3. 淘宝客服1）客服的工作回复买家信息、库存量调整十二、直播的流程整体流程1. 准备活动2. 开场说明3. 品牌讲解4. 产品讲解5. 产品报价6. 解答疑问7. 呼吁成交8. 感谢退场课堂作业：现场一套相对标准的流程十三、直播的话术1. 话术的规定1）准确简洁2）提前编辑3）多次演练2. 话术的内容1）自我介绍2）助理介绍3）品牌介绍4）产品介绍5）产品报价6）百问百答课堂作业：现场梳理话术，特别是百问百答十四、直播的流量1. 流量的来源：微淘，店铺首页，微信、公众号等2. 引流的方法1）硬广引流2）软文引流3）视频引流4）直播引流5）问答引流6）线下引流课堂讨论：西西弗书店的读者见面会现场作业：输出一套完整的直播带货策划方案第三讲：直播当天的准备和执行一、直播当天的准备1. 人员1）仪容2）仪表3）状态2. 环境1）灯光调试2）音乐调试3）温度调试4）网络调试3. 机器1）电脑调试2）手机调试3）音响调试4. 物品1）珠宝陈列与展示2）道具准备二、直播中的操作1. 出镜操作1）秀产品2）评论互动3）求关注4）抽奖5）红包6）发券7）解答8）中场休息6）促销8）换产品2. 后台操作1）直播印记2）直播切片3）浮窗功能3. 主播和助理的配合三、直播中的注意事项1. 设立全屏2. 界面清爽，透明导航3. 人员不要在镜头里晃动4. 亲身试用5. 不要拿手机念6. 不要现场找产品，问价格7. 眼睛多看镜头8. 多微笑（呼呼）四、直播中异常情况的解决1. 外部因素1）恶意刷屏2）无理谩骂3）故意拆台4）色情调戏2. 自身因素1）口误2）断网了3）手机没电了4）身体不舒适第四讲：主播的能力提高一、互动技巧1. 提问技巧2. 聆听技巧3. 点评技巧4. 回答技巧二、语言表达1. 语言2. 逻辑3. 语调4. 语速5. 语气三、身体语言1. 面部表情2. 目光交流3. 动作手势4. 位置移动四、控场技巧1. 氛围营造2. 时间把控3. 道具使用实操演练五、气息练习1. 练发声：腹部呼吸、三腔共鸣2. 练发音：口部操3. 修复声带：小鱼气泡疗法4. 练爆发：吹蜡烛5. 练换气：狗喘气6. 练憋气：数葫芦六、销售技巧1. 反复法则：多次反复你想表达的内容2. 呼吸法则：急促的呼吸让人感觉很着急3. 倒数法则：通过共同倒数增强紧迫感4. 目的法则：让粉丝和你有一个共同的目的5. 成三法则：一件好货最多只说三个核心点6. 微笑法则：对镜头微笑，给人安全的感觉7. 名字法则：提醒别人的名字，获得重视感8. 故事法则：用曲折的故事吸引听众9. 奉承法则：赞美别人，激起别人的多巴胺10. 夸张法则：夸张的语言、语气和动作11. 韵律法则：押韵的句子总是能被人记住12. 简洁法则：复杂的东西简朴化，不要让听众思考太久