啤酒节招商方案及说明.doc

2011淄博绿兰莎啤酒节招商细则
啤酒节综述
2011淄博绿兰莎国际啤酒节将于2011年6月10日至20日在淄博中心广场盛大举行，由淄博市人民政府主办，是淄博影响最大的集旅游、文化、餐饮、娱乐、经贸于一体的综合节庆盛会。届时，30余家国际知名啤酒品牌、各类特色美食、豪华文娱演出、数位神秘嘉宾将共同打造淄博有史以来最精彩奢华的饕餮盛宴。

最值期待的商家推广平台
2011淄博绿兰莎国际啤酒节拥有1个大型开幕式、4大消费区、10场明星狂欢夜、11个主题日特展、16家媒体合作伙伴、40天媒体密集宣传、50个黄金展位、80处抢眼广告位、80多万现场人流量和数百万潜在顾客，无疑成为2011年度最值期待的商家顶级推广平台。
期待理由1：80万人
根据2010啤酒节的准确统计，现场人流量超过80万，若按以往四届啤酒节参会人数年均增长35%的比例估算，今年参会人员将突破100万人大关，创造淄博会展新的历史记录。
期待理由2： 100%消费领袖
啤酒节定位于中高端都市消费群体，参会人员以“都市白领、企业中高层管理人员、各级政府公务人士、社会各界消费精英”等群体构成，除本身具备超强的消费能力外，还是引导全社会消费趋势的风向标，尤其适合汽车、房产、旅游、名牌企业的宣传与推广。
期待理由3：无可比拟的传播力量
啤酒节所有展位和广告位，能够让人身临其境、现场体验各参展品牌的特色和优势，相对于“电视、广播、报纸、互联网”等其它媒介具有“性价比高、穿透力强、互动性好”的独特优势。客户可根据行业和企业的特点，量身定做，通过“参展、发布广告、现场销售、现场活动”等多种形式，与目标客户实现零距离、面对面的沟通，产生其它媒体都无法达到的传播效果。

一． 《xxx品牌明星狂欢夜》10场品牌冠名
日期：6月11日—20日
面积：棚内21*60=1260平方米
棚外30*60=1800平方米
舞台面积：6m*12m
LED面积：4m*6m
棚内桌数：130桌 可容纳约1040人
棚外桌数：200桌 可容纳约1200人

冠名权益：
1、 狂欢夜当晚主舞台背景将按照冠名企业要求布置，LED屏幕将播放冠名企业宣传内容。
2、 自冠名之日起，印制公布的与啤酒节明星狂欢夜有关的所有公函、特刊、海报、门票、宣传单等正式非正式文件，文本上均标注冠名企业，并在门票上优先安排冠名企业广告。
3、 冠名企业领导可受邀参加活动的观礼现场。
4、 主办方将提供照明、电源、外部清洁、保安措施等。
5、 啤酒节组委会邀请合作媒体对冠名企业进行专题采访报道。
6、 演出现场主持人口头鸣谢。
7、 冠名企业可以以狂欢夜名义开展各类主题宣传活动（需提前报组委会批准）
8、 冠名企业产品为啤酒节指定用品
9、 冠名企业可以在其广告宣传和市场营销活动中使用本次活动的名称和资料（含图片、文字、视频）为期一年。

优先回报：
1. 组委会优先安排企业领导与演艺界明星的各项公关活动
2. 优先组织演艺界明星与企业领导拍照签名留念
3. 冠名企业优先获得本次活动相关纪念品

媒体宣传：
1. 各类合作媒体播出活动相关信息及冠名单位，报道企业相关情况
2. 如果时间允许，全省主流媒体报刊不少于4次活动广告宣传中出现冠名企业相关信息及形象logo
3. 电台媒体推广相关信息
4. 各类大型网站等相关广告中出现冠名企业相关信息及形象logo
5. 电视台录播节目中出现企业负责人及企业形象标识
6. 视冠名企业要求可在淄博市或张店区特定人群大范围短信宣传。具体可与组委会协商。

现场户内外广告宣传：
1. 啤酒节围栏显著位置赠送企业宣传广告位一个，标准2m*6m
2. 啤酒节围栏内显著位置赠送企业宣传气球位置两个，气球标准直径2m
3. 啤酒节门票优先供冠名企业选择广告位。
4. 视时间允许情况下，设计印刷带冠名企业名称的宣传海报，在全市两万家酒店终端，高校，车站，商超等人流密集区派发、张贴。

特别回报：
1. 媒体软文跟踪报道中含有冠名企业相关信息
2. 冠名企业可与组委会协商制定其他回报计划（双方协商实施）

冠名价格：人民币6-20万元/天（视演出阵容及宣传项目而定）

二．品牌特别展示区：

日期：6月10日—20日。

正门特展：面积：20m*50m，位于南门入口，主入口必经之路。
东门特展：面积：30m*30m 位于东门入口（唯一侧门），东门必经之路。
可根据展出商设计搭建，与组委会协商后可进行各类现场宣传、经营、互动等活动。

特展权益：
1. 特展区可由展出商自由搭建。
2. 主办方将提供照明、电源、外部清洁、保安措施等。
3. 自确定之日起，印制公布的与啤酒节明星狂欢夜有关的所有公函、特刊、海报、门票、宣传单等正式非正式文件，文本上均标注展出企业，并在门票上标注展出商品牌、标识、logo。
4. 展出企业领导可受邀参加活动的观礼现场。
5. 啤酒节组委会邀请合作媒体对展出企业进行专题采访报道。
6. 演出现场主持人口头鸣谢。
7. 展出企业可以以特展名义开展各类主题宣传活动（需提前报组委会批准）。
8. 展出企业产品为啤酒节指定用品。
9. 展出企业可以在其广告宣传和市场营销活动中使用本次活动的名称和资料（含图片、文字、视频）为期一年。

优先回报：
1.组委会优先安排企业领导与演艺界明星的各项公关活动。
2.优先组织演艺界明星与企业领导拍照签名留念。
3.特展企业优先获得本次活动相关纪念品。

媒体宣传：
1.各类合作媒体播出活动相关信息及特展单位，报道企业相关情况
2.如时间允许，全省主流媒体报刊不少于4次活动广告宣传中出现特展企业相关信息及形象logo
3.电台媒体推广相关信息
4.各类大型网站等相关广告中出现特展企业相关信息及形象logo
5.电视台录播节目中出现企业负责人及企业形象标识。
6.视特展企业要求可在淄博市或张店区特定人群大范围短信宣传。具体可与组委会协商。

现场户内外广告宣传：
1.啤酒节围栏显著位置赠送企业宣传广告位一个，标准2m*6m
2啤酒节围栏内显著位置赠送企业宣传气球位置两个，气球标准直径2m
3.啤酒节门票优先供特展企业选择广告位。
4.视时间允许情况下，设计印刷带特展企业名称的宣传海报，在全市两万家酒店终端，高校，车站，商超等人流密集区派发、张贴。

特别回报：
1.媒体软文跟踪报道中含有冠名企业相关信息。
2.冠名企业可与组委会协商制定其他回报计划（双方协商实施）。

特展区租赁价格：主入口处：人民币6万元/天。 侧入口处：人民币2万元/天。

三．知名企业展：
日期：2011年6月10日---20日（共11天）
地点：沿主路口两侧及主广场三个啤酒花园正对面，共设50个3*3标准展位。

权益：
1. 展区将由活动主办方统一搭建3m*3m标准展位。里面可自由布置。
2. 主办方将提供照明、电源、外部清洁、保安措施等。

限制：餐饮现场制作单位不在受邀行列，敬请谅解。

全程价格C区：7000元/个，B区：9000元/个，A区：11000元/个

四．现场广告位招商：
日期：2011年6月10日---20日（共11天）
广告位面积：每个2m*6m
地点：啤酒节外围护栏广告位，西五路新村西路沿线，另含侧门入口旁。

项目标价：
A区：4个，位于南门主入口两侧各2个； 价格3000元/个
B区： 6个，位于西五路与新村路交叉口，各2个，东门入口2个；3000元/个；
C区：西五路24个，新村路46个；3000元/个。

以付款先后优先选择位置，确定后概不调换。

五．品牌汽车团购会3场：
时间划分：6月10日—12日一场（包含开幕式及周六周日）
6月13日—16日一场（周一至周四共四天）
6月17日—20日一场（周五至周日含闭幕式）
主推项目：各类品牌汽车专项团购会。
活动地点：啤酒节现场东西广场唯一通路（花坛周边）。
场地规格：95m*11m*2，留出5m*2行人通道。

特别权益：
1. 附赠邻接3m*3m最佳位置展区一个
2. 啤酒节围栏显著位置赠送企业宣传广告位一个，标准2m*6m
3. 啤酒节围栏内显著位置赠送企业宣传气球位置两个，气球标准直径2m
4. 啤酒节门票优先供冠名企业选择广告位。
5. 视时间允许情况下，设计印刷带冠名企业名称的宣传海报，在全市两万家酒店终端，高校，车站，商超等人流密集区派发、张贴。

特别回报：
1.媒体软文跟踪报道中含有车展企业相关信息
2.车展企业可与组委会协商制定其他回报计划（双方协商实施）

项目价格：6万元/场

六．门票广告
根据往年经验，预计本届啤酒节11天门票数量将达80万张。
票面规格（暂定）：10cm * 26cm

合作企业可在门票上印制代金券、折扣券、广告等。
绿兰莎国际啤酒节门票广告以单面为单位，标价：整版3，半版1.5万
以付款先后优先选择位置，确定后概不调换。

七． 桌面及椅背广告位
广告位数量：棚内木桌（2.2m * 0.6 m可坐8人）约400套
棚外沙滩桌（可坐5-6人） 约300套
广告规格：20cm * 20cm
标价：人民币10元每套每天。全部购买价格6万元。

八． 空飘气球
可在啤酒节举办期间（6月10日—6月21日）于活动现场草坪指定位置安放空飘气球共60个。
气球规格：直径两米。
标价：200元/个/天。气球需由合作方自行依照气象局规定办理手续并制作。

九．棚内吊旗
棚内面积：21m*60m。
合作方可在绿兰莎啤酒大棚顶自由悬挂品牌宣传吊旗。
具体合作方式与组委会协商。

标价：6000元/天

十． 啤酒节大品牌推广套餐
套餐一：明星狂欢夜一场（含广告位一个，气球位两个）+棚内吊旗悬挂一天+门票整版广告=8.8万 （如需额外广告位等，享受最低折扣价）
套餐二：特展一天含广告位一个，气球位两个）+门票整版广告+知名企业展区标准展位1个=8.8万 （如需额外广告位等，享受最低折扣价）
套餐三：品牌汽车团购会3场+桌面广告+门票整版广告=22.8万（如需额外广告位等，享受最低折扣价）
套餐四：广告位4个+门票单页广告+名企业展区标准展位1个=3.8万 （如需额外广告位等，享受最低折扣价）

附注：招商推广广告期及说明
广告招商截止日期：5月31日
招商推广期：4月21日—4月30日
绿兰莎啤酒节活动推广日期：5月1日—6月20日

山东华狮啤酒有限公司对本次啤酒节推广及招商活动享有最终解释权。

2011年4月

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5771001803090013594 578077579902515512
5771001803090012387 577164982601818051
5771001803090012138 572131192158918326
5771001803090012359 579036822361076053
5771001803090012356 576135286143791742
5771001803090012355 575087869704693279

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17088100343355275 101866732938832008
17088100343356107 101581152501500522
17088100343356108 101000180059871732
17088100343354295 101074194142687017
17088100343356184 101878660869628802
17088100343356185 101775831174086674
17088100343356109 101086014373572846
17088100343356110 101152207216014916
17088100343355237 101027041605702709
17088100343355238 101229364861425414
17088100343356169 101862204402635718
17088100343354928 101760654089788804