原创女装品牌命名方案.doc

原创女装品牌命名方案一、 背景说明在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。所以一个出色的品牌命名对于品牌来说，至关重要。优秀的品牌命名不仅应该能被消费者所铭记，更应该突出产品的个性，与品牌性格相符，与消费者身份、品味相符。在品牌命名完成之后，就可以进行品牌构建的各个步骤了。二、品牌构建的计划品牌构建需要系统性，按步骤完成品牌构建的整体规划。在品牌命名的工作完成之后，我们根据品牌推进的深入，逐步去完成其他各项工作：序号项目解决问题作业周期1品牌命名命名一个彰显品牌个性，好听好记的品牌名称，为接下来的工作奠定基础。1周2VI视觉系统规范LGOO设计，确定标准字、标准色。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。1周3区域市场调查调查对竞争者的优势及弱点、消费趋势和倾向，以便更好地把握市场动向，知己知彼，在市场竞争中立于优胜之地。1周4传播及营销定位正对消费者的媒体接触习惯、产品的价格以及定位制定营销策划方案，媒介投放方案，使得媒介投放精准、营销方案科学有力。1周半5传播物料设计及店面设计对传播物料的设计、核算；对加盟店、直营店店面设计、产品摆放设计。统一而优秀的店面设计能维护品牌形象，不仅能大大提高销售量，而且能给消费者正规感、档次感，提高进店率；正确的产品摆放，也能促进成交额。2周6终端管理方案及导购培训制定对销售终端的管理方法，包括产品、人员管理。科学地对导购进行专业培训，提高导购素质，进而提高成交率，促进成交额。1个月三、命名方案1、命名原则a.根据当前高端女性消费特征，针对20-35年龄段的女性，我们品牌的命名须与她们身份匹配；b品牌命名的原则，须体现出个性化，或清新婉约，或时尚先锋，或另类怪异；我们的品牌调性以欧美版为主，品牌命名的时候，也参考欧美品牌的命名方法；c.品牌命名，须保证商标注册可以成功，因此在组合时，要考虑到自主性和原创性；d.品牌命名以关键字命名为主要原则，试图通过关键字，让消费者达到联想。2、命名整体方案1.欣妮蕊 英文名：Scenery创意说明：（风景）音译，漂亮的女人是一道美丽的风景线，得体的服装会为她们的女人锦上添花。女人的穿着因四季的变化而变换，春天的清新、夏天的狂野、秋天的温婉、冬天的纯美。四季是自然最美妙的风景，而女人的衣裳是世界最美的装扮。取英文“风景”的音译，其蕴含的意义是把四季的景色穿在身上。中文名“欣妮蕊”中的三个字都委婉，偏女性，且具欧美风格。 2.辛格瑞拉 英文名： Ciderella 创意说明：格林童话中灰姑娘的故事被广为人知。广大的女性同胞跟是被里面灰姑娘变成公主并最终找到美满爱情的故事所迷恋,所钦慕。而灰姑娘在故事中的名字就是“Ciderella”,我们将其音译为“辛格瑞拉”作为品牌中文名，显得高端。该命名方案取义穿上我们的衣服，都能变成美丽的公主。3.米诺 英文名：Mirror创意说明：如果说女人最不能离开的物件，那就是镜子。爱美的女人总爱照镜子，镜子中的女人，或清新可人，或性感妩媚。镜子中的女人，总是美丽的。所以我们就以每个女人最喜爱最不可或缺的物件镜子，来作为命名元素，取镜子的英文mirror为英文名，并音译为“米诺”，作为品牌中文名，简洁明了，国际范十足。4.千衣暖阁 英文名： WEARSHELF 创意说明： 该方案偏向于韩日风格。千衣：代表着我们的衣服款式多样，而且千里挑一，暖阁：暖字由衣物的功能之一 保暖 得来。根据其意思将英文名命名为WEARSHELF wears穿着 shelf 阁层 架子 偏韩日风格。千衣：款式多 。5. 麦思奇英文名：MAXQI创意说明:该方案取欧美品牌命名常用的三个汉字“麦”“思”“奇”组合成“麦思奇”，朗朗上口，好听好记，整体感觉年轻，又欧美范十足。根据中文读音，我们取其英文名为MAXQI，MAX意为最大的，QI则取义奇迹、惊奇。意味着穿上我们的衣服，马上能变得无比惊艳，让人啧啧称奇。6.诗若兰 英文名：SUNLAND创意说明：sun太阳 land 地带 阳光地带女人爱阳光，爱它的各种形态。早起的朝阳，温柔可人；午后的艳阳，活力四射；傍晚的夕阳，含情脉脉。阳光对于我们的生活中不可缺少，如同之于女人对于服装的追求。7.伊臣 英文名：E-CHEN创意说明：该方案两字构成，简洁明了。如果产品风格简约，用该方案，效果极佳，风格国际化。且英文名E-CHEN辨识度高。8.黛相宜英文名：DearRight 创意说明： 源自：若把西湖比西子，浓妆艳抹总相宜。 Dear 亲爱的 right 对的，好的 ，宜 江南的景色无限迷人，小桥、流水、人家，宛如行走在画中。水乡的柔美孕育出温婉的江南女子。Dearright 轻盈飘逸，音译中文“黛相宜”既有水墨江南的韵味，又有英美的国际感，中英文的结合，正像中西方文化的交融。9.妃若/菲若 英文名：Flower创意说明：女人如花，我们总把女人比作花，因为花同女人一样，美丽、迷人芳菲。该方案取花为元素，以花的英文flower音译为“妃若”。整体高贵而不显庸俗，洋味十足。 10.尚妃英文名：SUNFINE创意说明：Sun 为太阳，阳光； fine：美好，该方案“尚妃”取义时尚王妃。时尚作为时装的精髓，为广大女性消费者所追求，而王妃又代表这地位、美丽、高贵。如美丽端庄，时尚典雅的戴安娜王妃。根据“尚妃”的发音，我们将其英文名命名为sunfine11.思密琳 英文名：Spring（春天）创意说明： 女人犹如春天，美丽、动人。 春天是四季中最富有朝气的季节，春天被诗人歌颂了千万遍，一如海子的“面朝大海，春暖花开。” Spring 清新美丽，富有春天的朝气，音译中文“思密琳”带有韩风的俏皮，两者的结合成了当下流行的清新风。12.卡芙 英文名：Colorful（多彩的）创意说明：女人本就是“好色”之徒，从女性五花十色的衣服就可见一斑。她们甚至会讲自己的指甲涂成各种颜色。所以根据女人“好色”这一特性，我们用颜色来给品牌命名。用英文colorful（多彩的），音译为“卡芙”“卡”字在英文命名中较为常见，“芙”字偏女性，而且具也在欧美系产品名称中较为常见，与我们产品相符。二字相组合，颇具国际风格。13.芙维朵 英文名：Freedoor 创意说明： Free自由，自在 door门路，天地 女人希望有自己的自由，可以在这个自由的天地中做自我的主人。为自己而歌，为自己而舞，为自己而活的漂亮。Freedoor，是一扇自由之门，是一片自由的天地。音译中文“芙维朵”适用于各种风格的服饰品牌名称，与英文自由的寓意相得益彰。14.卡洛琳 英文名：Coraline 创意说明：英美常见名 卡洛琳是英美常见名，这有利于品牌记忆及推广。用名字做为品牌名称是欧美的一大特点，如香奈儿、范思哲、古奇等。 15.雪奈诗 英文名： Shenice 创意说明：she-她 nice-好。卓越欧美风越来越受国人的追捧，尤其是在服装上。女人的对服装的狂热犹如天生的。用英文的组合，she nice 简单明了，而中文音译雪奈诗的品牌名称朗朗上口，更容易让消费者记住，而且给人美丽雅致、委婉脱俗之感。16.一顾倾城 英文名：One-sight创意说明：该方案看似中国风，而在中间用“”隔开，却颇具洋味。而且好听好记。源自中国传统古诗北方有佳人中“一顾倾人城，再顾倾人国” 另取意：只要一光顾，就能倾国倾城。（同行业中有一不错的品牌“秋水伊人”就是取诗经中的词句命名而成。）17.米儿姿 Mezone创意说明：ME我 zone地带 。强调个性 有个性的女人都主张女权，有自己的思想，有自己的社交，有自己的地带。她不依附于男人，有自己的独立意识。Me zone，这是强调了这种个性。而音译中文“米儿姿”带有几许柔美。融合个性与柔美，米儿姿 彰显了国际范儿。7