捕捉契合点找准结合点聚焦关切点——蚌埠日报社融媒体宣传促网剧“流量”变文旅“留量”.pdf

39深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU结合蚌埠市文化旅游美食季的启动，借助网剧长月烬明的热度，蚌埠日报社充分发挥融媒优势，用好网络平台，迅速产生网络爆点。同时，坚持“移动优先”“先端后报”，以视频、微信为主要报道手段，短平快与深度报道相结合，形成强大的宣传合力，力促网剧“流量”变成文旅“留量”，助力蚌埠在今年“五一”假期出圈。捕捉契合点，讲好蚌埠故事。近几年，粉丝经济、流量经济、大v网红是人们经常听到的网络热词，企业、媒体、个人都在用各种形式“吸粉”，建立自己的粉丝群体。仔细研究不难发现，爆红的原因基本都是，找到一个合适的切入点，利用爆点吸引眼球，媒体进行宣传，借助网络平台走红。据此，在蚌埠市文化旅游美食季启动之际，蚌埠日报社成立了工作专班，由总编辑任组长，副社长、副总编辑任副组长，组建融媒体报道小组，定期召开专题调度会议，策划选题，寻找文化旅游美食季的网络爆点。融媒体时代，要想增强主题报道的感染力、穿透力，强化宣传效果，必须用“小故事”反映“大主题”。通过与网友互动，融媒体报道小组发现火爆银幕的网络电视剧长月烬明剧中的桑酒和冥夜在蚌埠找到了出处：墨河蚌族公主桑酒在蚌埠张公山，东海蛟龙冥夜在蚌埠龙子湖。张公山风景区的珍珠女雕塑和龙子湖风景区的中国南北分界线标志，正是蚌埠的两大地标建筑。捕捉到热播剧与蚌埠的契合点，报请蚌埠市委宣传部同意后，融媒体报道小组推出短视频长月烬明爆火，蚌埠欢迎你来打卡，点击量达580万，成为引爆全网关注蚌埠的引擎。持续推出的短视频一部剧带火一座城，蚌埠夜市人气爆棚准你一日假，回家看看吧。冥夜与桑酒等播放量均突破300万，迅速形成舆论影响力，产生了网络爆点。蚌埠珍珠女雕塑和中国南北分界线标志两大地标建筑，成了新晋网红打卡地。捕捉契合点找准结合点聚焦关切点蚌埠日报社融媒体宣传促网剧“流量”变文旅“留量”和鹏飞 【摘要】蚌埠日报社积极推动主流媒体守正创新，探索求进，立足自身优势，通过流程优化、平台再造、体制机制创新、人才技术融合等系列举措，持续加强全媒体传播体系建设，在今年“五一”力促网剧“流量”变成文旅“留量”，助力蚌埠出圈。【关键词】电视剧网络爆点融媒体文旅融合出圈契合点结合点关切点40深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU蚌埠地处中国地理南北分界线，历史文化底蕴深厚。7300年前，双墩文化兴起，点燃大河文化启蒙星火；4200年前，禹会诸侯，劈山导淮，赓续大禹文化千古佳话；2200年前，楚汉相争、决战垓下，奠定大汉文化辉煌根基；111年前，津浦铁路全线贯通，推开商贸文化开放之门；70多年前，孙家圩子运筹帷幄决胜渡江战役，彰显红色文化奋进伟力；花鼓灯、五河民歌、泗州戏，绽放出民俗文化百花争艳结合历史文化资源，融媒体报道小组陆续策划采制了历史久，底蕴深！今天，一起了解另一个维度的蚌埠涂山红红 荆山绿绿等新媒体产品，引发网友对蚌埠历史文化的持续关注。李荣浩、马思纯、方便等文化名人、网络达人融媒体访谈系列最高播放量达150万，进一步推介蚌埠，助力这座城市在成为“网红”的道路上一路“狂飙”。找准结合点，传播蚌埠好声音。网络天地宽，媒体作用大。随着电视剧长月烬明的热播和蚌埠市文化旅游美食季的开展，蚌埠在网上收获巨大流量，成为全国人民心目中的新晋“网红”“诗和远方”，“五一”假期共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。按照蚌埠文化旅游美食季的总体部署，融媒体报道小组持续策划选题，积极宣传蚌埠优质资源，深挖“网红城市”背后的故事，传播蚌埠好声音，助力网剧“流量”变成文旅“留量”。策划推出文旅发力 一路“狂飙”迎八方来客我想吃皖C三件套等推介蚌埠城市形象和文旅特色的融媒体系列作品。解锁蚌埠新玩龙子湖风景区的中国南北分界线标志（冥夜）41深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU法 推荐游客去打卡新媒体栏目刊发的蚌埠新地标：靓淮河花博园禾泉山庄等系列产品围绕蚌埠市重点文化景区进行宣传报道。按照蚌埠市委宣传部新闻策划会要求，围绕优化营商环境、双招双引、产业发展，策划推出不止美食与美景 更有“谷”感的科技欢迎参观中国（蚌埠）传感谷！冥夜的“硬”桑酒的“柔”蚌埠：神奇的玻璃之城冥夜的“魔力”桑酒的“纯净”蚌埠：奔向“无塑”之城等报道；围绕优质服务，推出群众过节我们服务新媒体栏目，发布蚌埠市交警重点加强“网红打卡地”周边交通秩序管理蚌埠市卫监部门检查百余家大中型酒店卫生等报道，宣传政府部门以满满的诚意、暖心的服务，让“网红”变“长红”、“流量”变“留量”。据统计，4月中旬到目前，蚌埠日报社新媒体平台阅读量突破8700万，其中短视频播放量达4800万。蚌埠日报抖音、蚌埠日报视频号、蚌埠发布客户端等三个平台在龙子湖风景区中国南北分界线标志、张公山风景区珍珠女雕塑同步开通的慢直播观看网友超300万。网上网下一体，内宣外宣联动。在蚌埠市委宣传部指导下，融媒体报道小组积极与国家级媒体、省级媒体、商业网络平台联动，将好作品、精品向上推荐推送推广，借助他们的平台实现传播效果最大化。通过中央和省级主流媒体以及蚌埠日报20多家微博联盟，强化对外传播，央视关注蚌埠“五一”旅游热！蚌埠火出圈了！外地游客大赞皖C三件套等多篇稿件登上今日头条热搜榜第一名。人民网、新华社客户端刊发本报记者署名稿件在这里，读懂蚌埠的诗和远方。安徽日报客户端刊发本报记者署名稿件让“流量”变“留量”，这个城市很拼！精细管理，守护城市烟火气“五一”假期，蚌埠这项“成绩单”亮眼。蚌埠日报头版开设的“蚌埠市文化旅游美食季”专栏刊登深度文章一夜出圈来蚌埠看“冥夜”和“桑酒”文旅发力一路“狂飙”迎八方来客，实现网上网下同步发力，形成强大的宣传合力。蚌埠日报要闻版推出“树形象 促消费 创幸福蚌埠火了，蚌埠人咋办”系列评论打磨有文化味儿的文旅品牌呵护城市美誉度不辜负这波热度，并在新媒体同步发布，征集网友的跟帖留言。聚焦关切点，强化网上交互。每个人在融媒体时代都是新闻传播的主体，既是信息的接收者，也是提供者。融媒体报道小组扎实走好网上群众路线，聚焦网友关切点，建立互动思维，利用新媒体的互动性加强与受众的交流，通过互动增加受众对蚌埠的了解，及时回应和解决网民诉求，增大为蚌埠带来二次消费的几率。蚌埠日报微博推出的话题“来蚌埠看冥夜和桑酒”阅读量达1500万，“蚌埠市文化旅游美食季”阅读量达500万，“蚌埠 长月烬明”冲上微博全国热搜第六。“蚌”赴而来，“埠”要离开新媒体互动栏目推出四海饕客大赞蚌埠美食各地舞者汇聚蚌埠：这是一座适合年轻人的城市等各地游客系列访谈。网友喊话 蚌埠呼应新媒体栏目发布呵护城市美誉度 不辜负这波热度当好东道主 礼让外地客，全体蚌埠人蚌埠车主自发组队，免费接送外地游客蚌埠志愿者为游客送清凉火热的五一，火热的蚌埠等视频报道。网友在新闻产品跟帖提出的意见和建议，融媒体报道小组收集到后，第一时间反馈给涉及到的有关部门，促使问题得到及时解决。截至目前，蚌埠日报社新媒体平台作品得到网友累计点赞90万次，分享35万次，收到评论12万条。蚌42深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU埠发布新媒问政栏目在蚌埠全市开展“蚌埠火了，我要献一策”活动等，微信推文金句千言万语，网友真爱蚌埠！受到广泛关注，营造出全市上下共同用心守护蚌埠形象，用情守护每一位“蚌”赴而来的各地网友，留下“埠”同反响的浓厚氛围。（作者单位为蚌埠日报社）编辑：明嘉常州日报社“周末关爱”学雷锋联盟成立近日，在中共常州市委宣传部、常州市文明办支持指导下，由常州日报社发起、在全国学雷锋活动示范点常州日报社周末关爱栏目组基础上组建的常州日报社“周末关爱”学雷锋联盟正式成立。联盟开展了首场志愿服务活动“情系新就业形态劳动者”和首场联盟成员间的互学互鉴活动参观全国文明单位、荣获江苏省学雷锋活动示范点荣誉的常州市城市照明管理处公益品牌“龙城小桔灯”展厅，并互相交流学习。联盟首批成员共28个。联盟作为合作平台、共建伙伴、文明示范，将围绕3大任务进一步深化拓展学雷锋活动：挖掘和整合全市学雷锋资源和力量，在互学互鉴互促中实现合作共赢发展，汇聚学雷锋的强大合力；集合联盟成员在品牌、人力、技术、资金、硬件设施、宣传等方面的优势和资源条件，开展多元化、多层次、多形式学雷锋志愿服务活动，共同推动联盟成员学雷锋活动的常态化、机制化、实效化和可持续化，助力解决群众急难愁盼；发动组织联盟成员扎根基层深入群众，合力培育打造学雷锋品牌、项目和公益人物，努力提升学雷锋活动效能和水平。（来源：常州日报）新 闻快 览张公山风景区的珍珠女雕塑（桑酒）