中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告.pdf

1-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Draft0316敬呈：北京蓝城兄弟信息技术有限公司呈送：益普索（中国）咨询有限公司March 2022中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告2-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告项目回顾概念释义与数据说明执行回顾：定量研究执行回顾：定性研究目录结论与建议粉红经济人群整体画像消费观念聚焦新生活型态划分与特征未来消费趋势粉红经济人群各代际娱乐偏好群体细分代际细分生活型态细分数据呈现调研人群结构当前生活状态消费行为偏好调研背景背景与意义全球粉红经济消费市场概况国内外粉红经济商业领域研究沿革Part APart BPart CPart D03-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告概念释义与数据说明本项目关注当前性别多元群体的生活状态与消费行为态度，并重点观测粉红经济人群整体与细分视角（即“女同性恋”、“男同性恋”、“双性恋”与“跨性别与其他”四类人群，其中“跨性别与其他”包含“跨性别”、“泛性恋”、“无性恋”与“疑性恋”）上的动态差异。在此过程中，本次调研所涉及有关性别多元群体的主要概念如下所示：备注：有关性别多元群体划分主要参考以下报告内容：全国企业性别多元友善度调查报告（2020）、中国跨性别群体生存现状调研报告（2017）、促进粉红经济I人权和包容议员手册（2017）、中国性少数群体生存状况-基于性倾向、性别认同及性别表达的社会态度调查报告（2016）数据加权情况：考虑到本次调研样本为特殊样本，中高年龄段的粉红经济群体招募存在一定难度，因此实际招募时针对样本的年龄分布采自然回收；但为减少年龄代际间差异过大对消费态度与行为结果造成的数据倾斜，本项目对原始代际间比例采事后加权的处理方式（加权后不同代际年龄的样本比例在1:1:1:1）；下文报告若无特别说明，均为加权后的数据结果解读。数据来源说明：本研究涉及的粉红经济人群数据均为一手采集，后文涉及泛人群对比数据源于益普索2020年前序研究看那四代人的过去现在和未来。四舍五入情况：由于在得分计算时采用准确数字进行计算，而报告中仅保留整数，因而可能存在百分比数据加总不为100、Top2百分比结果不等于5分比例加4分比例的总和、部分小数四舍五入存在等于零等情况，特此说明。显著性检验：定义：用于比较抽样调查数据间差异的统计方法；若两者数据没有显著性差异，那数据的高或低则无法说明问题或无法得出结论。检验说明：本报告中使用的显著性检验是基于90%的置信度下计算。在90%置信度下，2202样本量抽样误差不超过7.64%；当将数据进行对比时，有显著性差异的数据会被标出。关键概念定义数据解读注意同性恋（Homosexual）：个体只会对同性产生情感、依恋与性欲，包括男同性恋（Gay）与女同性恋（Lesbian）；双性恋（Bisexual）：个体对男性与女性均会产生情感、依恋与性欲；跨性别（Transgender）：个体的性别认同有别于其出生时被指派的生理性别；泛性恋（Pansexual）：无论对象的性别认同如何，个体都会对其产生情感、依恋与性欲；无性恋（Asexual）：个体会对人产生情感、依恋，但难以产生或者完全没有性吸引；疑性恋（Questioning）：对自身性別、性取向、性向认同等问题仍处在疑惑探索阶段，或不愿作出选择、给自己贴性别标签的个体。4-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告执行回顾：定量部分研究方法执行时间2021年11月13日-12月19日（分三轮投放）研究方法在线问卷调查样本量2202有效样本问卷时长15分钟-20分钟投放渠道与投放方式渠道一：Blued&Finka 客户端（端内Banner与定点站内信投放）渠道二：微博自媒体推广投放渠道三：Ipsos社群渠道招募（包括但不限于微信公众号、微信私域社群、豆瓣小组等）招募条件*基础条件：近6个月内未曾参加与消费行为与态度相关主题的市场调研的个体甄别条件：年龄段覆盖18-56岁城市分布基本涵盖全线级城市取向为男同性恋、女同性恋、双性恋、跨性别及其他的非异性恋群体用户*本次招募因考虑样本特殊性与隐蔽性所带来的招募难度较高的情况，故考虑采用自然回收的策略，不设配额控制；回收样本后，若重要人口学变量的回收比例与现。实认知或过往报告参考值相差过大，再考虑以事后加权的方式处理样本执行情况样本回收统计：渠道分布渠道一Blued&Finka1315渠道二微博自媒体渠道740渠道三Ipsos社群渠道147粉红经济用户类型与代际分布（未加权）18-26（95后）27-36（85后）37-46（75后）47-56（65后）男同性恋49528710372女同性恋4781081812双性恋239813746跨性别及其他161421310粉红经济用户类型与城市分布（未加权）T1T2T3T4及以下港澳台男同性恋174328421331女同性恋18722119882双性恋7013918590跨性别及其他39938491样本回收统计：地理分布*省级行政区回收比例（%）北京市11.15上海市8.61广东省8.08山东省6.68浙江省5.81江苏省5.78河北省5.28河南省3.74辽宁省3.51福建省3.41四川省3.19安徽省3.05山西省3.02重庆市2.63湖南省2.53*本次调研共涵盖33个中国省级行政区，当前仅出示回收比例在2.5%以上的省级行政区备注：前置作业中有关粉红经济群体的人口学特征信息参考，主要依据以下报告内容：中国性少数群体（粉红经济）的职场体验报告（2020）、全球 粉红经济Q 平台行业发展白皮书（2020）、中国性少数群体生存状况-基于性倾向、性别认同及性别表达的社会态度调查报告（2016）、首届中国粉红经济群体生活消费指数调查报告（2014）5-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告执行回顾：定性部分生活日记了解被访者的生活状态、追求的生活方式、消费观、关注的消费领域、休闲娱乐场景及社交圈家访+参与式观察3.5小时/场，通过访谈和观察：了解被访者的当前的生活状态、生活方式、向往和焦虑，建立人群画像；了解被访者如何看待自己和身边的粉红经济人群朋友，如何与社群产生联结；洞悉消费在被访者个人生活中所扮演的角色、消费影响力来源、消费对象/品牌以及背后的理由姓名城市自我认同年龄访问时间Roy上海双性恋21岁2021.12.17Hiro女同性恋34岁2021.12.18筱杰成都男同性恋47岁2021.12.19星星跨性别女性23岁2021.12.19鑫鑫青岛女同性恋25岁2021.12.20三儿男同性恋29岁2021.12.21基本条件年龄在18-56岁，覆盖不同城市级别的被访者大专/大学在读或以上学历本地居民或居住3年及以上（大学生居住1年以上），优先招募本地居民或居住时间更长的被访者思路清晰，善于表达，不怯于分享私生活身份条件所有被访者均认同自己的性别身份，覆盖L、G、B、T尽量覆盖不同的情感状态，优先招募已出柜被访者生活方式及消费条件覆盖不同的生活理念/消费态度消费达人，是某一/些领域的前沿消费者：不同人群类型尽可能覆盖相关消费领域（具体消费领域可参考前面的表格）在该领域上有中重度的消费行为对该领域的产品/服务有一定的要求定期关注相关资讯，具备一定知识休闲娱乐相关条件所有被访者均有线上/线下休闲娱乐场景，且所有被访者的线上/线下休闲娱乐场景需具有多元性社交/社群相关条件至少一半以上被访者使用过粉红经济人群线上社交APP，包括且不限于Blued、翻咔、LESDO、Grindr、the L、Lesfun、Lespark等，优先招募使用过Blued的男同用户至少2名被访者参加过所在城市线下的社群活动，包括且不限于公益活动、兴趣活动、交友活动等，优先招募经常参加此类活动的被访者至少2名被访者去过所在城市粉红经济人群或者人群友好型线下休闲娱乐场所研究方法受访者甄别标准受访者数量6-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告调研背景Part A背景与意义全球粉红经济消费市场概况国内外粉红经济商业领域研究沿革6-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告7-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告背景与意义Fig.不同群体的消费意愿分化资料来源：1埃森哲2021中国消费者研究；2毕马威2021 新消费时代引领国货崛起；3麦肯锡2020年中国消费者调查报告；4同志商务2016年度中国粉红经济群体生活消费调查、CMI2014首届中国粉红经济群体生活消费指数调查报告&Zank2014中国粉红经济群体消费调查报告；5M.Eisend&E.Hermann(2020)“Sexual orientation and consumption:Why and when do homosexuals and heterosexuals consume differently?”；6K.Sender(2018)“The gay market is dead,long live the gay market:From identity to algorithm in predicting consumer behavior”（援引自：BCG消费者洞察智库2020年中国消费者调研）时至今日，疫情仍是我们当前生活最大的不确定性因素。这种持续反复的不稳定性，影响着每一位消费者面对生活新常态的态度与消费行为。也因此在过去几年，包裹在经济恢复与疫情管控的氛围下，一些新的消费特征正充分发挥话语。我们看到健康与生活类产品需求持续旺盛1&2。无论是中产与普通消费者，抑或是富裕阶层，在生活必需品的消费基础上都或多或少增加了健康护理产品的需求支出，而对于数码电子、户外娱乐、高端奢侈等商品或服务的整体消费意愿则表现一般。消费偏好结构性调整的另一方面，我们也看到消费者在消费生活价值上的偏转3既追求品质生活，也开始信仰“断舍离”。即便拥有高收入的人群也会在多维度权衡后再进行消费。但这并不意味着他们会放弃品质生活的标签，只是在追求极致性价比的同时，他们也希望发现品质与价格的完美平衡。粉红经济消费者作为庞大的人群，拥有独特的社群文化。国内外曾经有过一些相关调查，如美国粉红经济人群家庭每年的购物次数不仅比美国普通家庭多 10%，而且他们在结账时购买的东西也更多4。国内机构也曾发布数份相关报告，但最近也在6年之前，新时代下、更年轻的消费者可能会呈现出新的消费特征；此外，过往调查多仅按照性倾向划分4，但单靠人口属性划分的消费细分可能会过度简化多元群体的购买决策因素。因此，今天我们需要一份科学的调查来体现该人群的消费行为趋势。在基础的人口学分析上，它理应需要具备以下特征：找到符合粉红经济群体当下新的社会生活价值与型态；在这种新生活态度下，就其核心消费特征与需求分化进行重新解读；同时对比不同年龄代际，该消费特征与趋势又有怎样的转变。8-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告在过去的20年间，全世界一起见证了粉红经济群体在多元平等这条争取之路上的成果。现如今日，粉红经济群体在消费市场上也释放着自己的信号，消费让粉红经济群体获得了空前的关注机遇。根据Frost&Sullivan发布的2020全球粉红经济平台行业发展白皮书中指出，截至2018年全球粉红经济的市场规模约为38.6亿美元，2023年这一数字预计将增至54亿美元。全球范围内，粉红经济早已成为一个重点关注的蓬勃市场。由于社会文化环境日益包容和开放，年轻一代的粉红经济群体在当前环境中更愿意承认自己，给市场引入不可容忽视的一股庞大消费力量。虽然目前市面上没有一个统一的标准去衡量粉红经济群体的市场规模，但线上社交平台市场的快速发展也从侧面反映了粉红经济群体巨大的消费市场。预计到2023年，线上粉红经济平台的市场规模将达到5.8亿美元。其中，从2018年开始，预计到2023年，线上市场的复合年增长率平均将达到17.3%。粉红经济人群社交平台市场的增长也将带来由社交所衍生的各种消费场景的崛起，未来将有巨大的商业潜能。在全球市场蓬勃的前提下，对中国这片巨大未知市场的探索将变得意义非凡。数据来源：*&*弗若斯特沙利文2020全球 粉红经济Q 平台行业发展白皮书Fig.2 粉红经济在线市场*（单位：百万 美元）117.2144.1175.9215.2261.5312.3368.6430.6502.0580.40 200 400 600 800 20142015201620172018201920202021E2022E 2023E2897.13072.13253.83553.73860.34211.74543.54897.151605425.9020004000600020142015201620172018201920202021E 2022E 2023EFig.1 粉红经济群体消费支出市场规模*（2014-2023年预测）1）收入中包括广告收入及增值服务收入；2）此市场规模中，收入包括 粉红经济群体使用泛社交平台所贡献的收入及 使用目标人群为粉红经济群体的垂直社交平台所贡献的收入；全球粉红经济消费市场概况9-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告国内外粉红经济消费领域研究沿革2014201620202015首届中国粉红经济群体生活消费指数调查报告（2014）发发布布方方：CMI联合同志商务、Blued等20家粉红经济组织共同发布研研究究方方式式：线上问卷（n=7577）研研究究思思路路：横向对比L/G/B/T细分人群在消费行为、泛娱乐行为和媒介使用行为的共性与差异中国粉红经济群体生活消费调查报告（2015）发发布布方方：同志商务、淡蓝网/Blued、the L(热拉)、万博宣伟以及20多家知名粉红经济组织联合发布研研究究方方式式：线上问卷（n=18647）研研究究思思路路：洞察中国粉红经济群体生活现状和消费现状及泛人群对粉红经济群体的友好程度尼尔森粉红经济群体消费报告（2015）发发布布方方：尼尔森研研究究方方式式：线上问卷研研究究思思路路：从音乐、体育、电视等泛娱乐方面剖析粉红经济群体在消费领域表现出独特的参与度，同时对潮流创建的后发影响力（针对美国地区）中国粉红经济群体生活消费调查报告（2016）发发布布方方：同志商务、淡蓝网/Blued、the L(热拉)、万博宣伟以及20多家知名粉红经济组织联合发布研研究究方方式式：线上问卷（n=16690）研研究究思思路路：洞察中国粉红经济群体生活方式、购买行为和人口地理分布洞察全球粉红经济平台行业发展白皮书（2020）发发布布方方：弗若斯特沙利文研研究究方方式式：深度访问粉红经济平台市场的领先参与者及行业专家、审阅公司报告、研究报告及弗若斯特沙利文本身研究资料库的数据研研究究思思路路：解读现阶段全球尤其中国粉红经济Q社交及娱乐平台行业的发展现状2022发布方：BlueCity&Ipsos 联合发布研究方式：线上问卷（n=2202）+线下定性深访（n=6）研究思路：描绘粉红经济整体生活现状、消费行为和营销关键触点；对比粉红经济群体和泛人群的生活消费形态和未来生活图景上的异同延展粉红经济群体的消费特质，以生活价值方式勾勒粉红经济群体的细分画像中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告（2022）报告亮点：更多元的研究方式更丰富的研究内容首次以代际角度对粉红经济群体特质进行研究首次以粉红经济群体为主体的聚类细分2019粉红经济群体消费产品调研报告（2019）发发布布方方：CMI研研究究方方式式：线上问卷（n=1253）研研究究思思路路：就美国粉红经济用户的六大消费领域的消费状况与行为进行调查，并从消费决策链路上重点剖析影响决策的关键因素2021年度粉红经济社群调研报告（2021）发发布布方方：CMI联合Wells Fargo、Human Rights CampaignFoundation等机构共同发布研研究究方方式式：线上问卷（n=15042）研研究究思思路路：常规年度综合追踪调研项目，在消费调研板块重点讨论具体消费品类与状况，并同期比较往年的消费分布结果10-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Part B数据呈现调研人群结构当前生活状态消费行为偏好10-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告11-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济人群结构本次调研的粉红经济人群主要涵盖18-46岁的青中年龄段，多数居住在二三线城市；粉红经济群体归属上，自我认同为男同性恋的消费者占比最高（51%），再者双性恋与女同性恋认同比例相当；性别少数群体的他们拥有中高的经济收入与较高的教育背景，多为白领。基本人口特征19 51 22 2 7 女同性恋男同性恋双性恋跨性别其他25 25 25 18 2 18-2627-3637-4647-565626 30 41 3 0 T1T2T3T4及以下港澳台地区46 23 16 9 5大学本科大学专科高中/中专/技校硕士及以上初中及以下14 19 26 13 16 12 学生高级白领普通白领普通蓝领个体经营其他17 26 30 27 低收入中低收入中高收入高收入Fig.1 年龄结构（%）Fig.2 城市等级（%）Fig.3 粉红经济群体归属（%）社会经济属性Fig.4 教育程度（%）Fig.5 职业分布（%）Fig.6 收入水平*（%）*收入划分按照国家统计局的划分标准2000元以下2000-5000元5000-10000元10000元以上调研人群结构当前生活状态消费行为偏好提问问题：S1 请问您的出生年份是；S3-2 请问您当前居住在哪一个城市；S5 请问以下描述中就您当前的性别身份，表达地最为准确的一项是；S6 请问您的性倾向是；F1 请问您目前的职业是；F2 到目前为止，您的最高学历（包括在读）是；F3 请问您每月可支配收入（从各种途径得到的全部收入总和，包括零花钱）为？n：总体=220212-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Fig.3 生活状态 TOP 2（%）我的生活充满了希望我的生活很有意义我觉得生活很有趣生活让我感到很积极我的生活很充实生活令我快乐在生活中我有很多朋友四成粉红经济人群对他们当下的生活感到自如且满意，但这种积极评价并未投射在他们实际的社交感受，超过六成的粉红经济成员认为自己没有很多朋友，长久稳定关系的缺位或是造成群体孤独共感的来源之一；与追求新潮时尚相比，健康的饮食生活、稳健的资产投入与温情的家庭生活成为他们新阶段生活更为重要的倚靠点。47 46 45 45 43 41 34 Fig.2 生活满意度（%）非常不满意 5比较不满意 14一般 39 比较满意 38非常满意 4“感觉并没有找到固定的一群好朋友，而是一直在聚会。”Roy，上海，双性恋，21岁，学生在社交场域中缺乏一定的深度交流可能成为粉红经济群体“孤独感”的来由:“(聚会的）朋友有很多但是走得近不可能。我们认识的人很多，不代表有很多好朋友。”Hiro,女同性恋，34岁，企业培训师Fig.1 生活价值观（均值）3.38饮食健康意识数值越大代表越注重健康与讲究饮食3.36保守投资意识数值越大代表金钱观越保守谨慎3.32家庭生活意识数值越大代表越重视家庭生活3.09时尚新潮意识数值越大代表生活越趋向求新求异2.71广告媒介意识数值越大代表越关注媒介广告信息当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群生活价值与现状数据备注：*“生活价值观”指个体对人生目的与意义的认识与态度，测量形式为李克特量表，五点计量提问问题：A1请问以下描述多大程度上符合您当前的生活理念；A2 请问您对当前生活的总体满意程度如何；A4下列出示的描述中，请问哪些表述更贴近您当前的生活状态？n：总体=220213-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Fig.1 出柜状态粉红经济人群总体一线城市二线城市三线城市已出柜*比例整体粉红经济成员当前的身份认同较正面明朗，近九成的粉红经济受访者在过去或多或少表明过自己真实的性倾向和性别身份；这种自我披露多半发生在同圈层密友或伴侣中，其次为直系亲友；对父母出柜的比例在一线城市较高，一线城市原生家庭的出柜支持率整体亦高于一般水平。备注：*本项目所指涉的“已出柜”指的是公开自我披露身份与性倾向的行为，只要曾经发生过这些行为即算作有过出柜经验提问问题：E1 请问您是否会因为自己的身份有过以下想法；F6 以下人际关系角色中有哪些人知晓您的非异性恋身份；F7 请问您认为原生家庭对于您身份的态度是？n:总体/一线城市/二线城市/三线城市=2202/563/669/910“我觉得现在的（男同）群体都不怕被议论，怕的是家人（知道）但凡某一天被家里人知道（我是同性恋），我也就社死了。”为了不让男同身份影响客户对自己工作能力和道德信用的判断，在客户面前，三儿一直都在尽力扮演一个“普通人”。“因为我面向的不仅仅是熟人这一个小小的群体，我是面向的整个社会我要见客户，客户群体里面有各种各样的人因此我要把自己打造好，在见客户的一两个小时内不要破功。”三儿，青岛，男同性恋，29岁，公司合伙人由于环境比较保守、社会整体对粉红经济人群的接受度、包容度较低，加上熟人社会的影响，生活在低线城市的粉红经济对出柜抱有更高的顾虑。89%93%90%87%粉红经济人群身份自我认同 TOP267%72%67%65%Fig.2 出柜对象（%）粉红经济人群总体一线城市二线城市三线城市非异性恋圈内朋友异性恋亲密朋友仅恋人或伴侣兄弟姐妹父亲母亲异性恋普通朋友同学同事/商业伙伴家族亲戚60 45 31 14 13 11 10 6 60 54 42 15 18 10 11 5 59 49 28 15 13 12 11 7 61 39 28 13 11 10 9 6 显著高于粉红经济总体用户比例原生家庭出柜支持率 TOP210%13%10%9%当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群身份认同与出柜情状14-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Fig.情感状态（%）提问问题：F5 请问您当前的感情状态是？n:总体/女同性恋/男同性恋/双性恋/跨性别及其他=2202/412/1118/482/190粉红经济人群整体受访者中，单身与非单身两者状态的比例接近1:1，单身比例略微高于非单身比例；具体到不同的多元细分群体，男同性恋的单身人数在四类细分用户中最为突出，双性恋与女同性恋内维持稳定交往的用户比例高于总体水平，其中双性恋中非单身用户比例占到六成左右。显著高于粉红经济人群总体用户比例“（我觉得一个社群人士理想的生活状态）就是有一个理想的、固定的伴侣每天都在一起可能是一起锻炼，一起做些想做的事比如说射箭，可以进行比赛或者说什么，这种感觉就很好。”Roy，上海，双性恋，21岁，学生和普通人一样，稳定的、甜蜜的、高质量的亲密关系也是粉红经济人群的普遍诉求。“这个圈子里面有80%的人比较漂泊，但内心仍想找一个固定的甚至长期的、终生的伴侣。”筱杰，成都，男同性恋，47岁艾滋病防御中心项目主管53466333524147315937775811粉红经济人群总体女同性恋男同性恋双性恋跨性别及其他单身非单身不便透露当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群情感状态15-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告提问题目：C1 请问过去一年，您在如下的生活消费中投入的精力如何；C11 请问未来一年，您预估在如下的生活消费中投入的精力如何；C3-C10 下面热议的家居/出行/饮食/穿搭服饰/美妆/休闲娱乐/健康/教育/投资理财产品，请问您在过去一年内购买过哪些;C2 请问您平均每月在上述消费领域的消费总支出分别是多少元？n:总体=2202粉红经济人群目前最在意的消费领域Top 3是饮食吃喝（64%）、健康活力（62%）和居住体验（55%）；而未来想要加大投入的首位为健康活力（46%），其次是教育发展/饮食吃喝/穿搭妆容（33%）。注：百分比数字为对该类消费品“非常在意”和“比较在意”的消费者在全体消费者中的占比26 19 33 33 27 46 33 27 0%50%55 38 64 49 49 62 45 31 0%50%居住体验交通出行饮食吃喝穿搭妆容休闲娱乐健康活力教育发展投资理财Fig.1 消费重心Fig.2 各领域具体消费商品类型 TOP 5居住体验鲜活植物交通出行共享汽车单车饮食吃喝地方特色穿搭妆容户外服饰家居净化出行神器控糖国牌精品多样化的厨房用具汽车美容牛奶替代国潮服饰提高效率家务帮手趣味语音导航有机食品跨界联名服饰香薰轻简代步平衡车扶贫农产品汉服/中国元素饰品休闲娱乐耳机音箱健康活力保健营养补充剂教育发展听书软件投资理财基金在线视频网站会员年度体检网课等知识付费产品活期短视频健身配件成人教育类APP保险热播剧集综艺电子配件手绘笔定存AI语音设备户外运动付费软件股票当前消费重心未来消费重心1524.261139.562162.141718.431107.231007.35977.812978.18（含平均每月消费金额）当前生活状态调研人群结构消费行为偏好注：百分比数字为对该类消费品“非常在意”和“比较在意”的消费者在全体消费者中的占比粉红经济人群各领域消费投入（现在&未来）16-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告49 41 38 27 24 24 22 22 11 9 9 6 5 1 强调功能实用主义的价值体现平淡惬意的生活强调小众独特，有个性、不跟风的态度体现品质典雅的内涵体现精致考究的态度体现多元丰富的内容体现文艺气息强调社交归属强调引领时尚潮流的理念彰显创新求变的精神体现勇敢探索未知的精神彰显国际化、全球流行的概念凸显挑战巅峰，不断求进的精神其他粉红经济人群整体的品牌理念更倾向于强调功能实用和平淡惬意。“某个东西给我（的生活）带来了很明确的改变，让我生活得更舒适，我就会去看、去了解（它所属品牌的其他产品）。”三儿，青岛，男同性恋，29岁，公司合伙人“成都有一家品牌会在收银台挂一个很小的彩虹旗虽然它不会在门口写我对同志友好，但你是同志就能感受到它的友好并且它里面的服装价格虽然偏高，但款式还可以我就算不买也会去逛一下。”筱杰，成都，男同性恋，47岁，艾滋病防御中心项目主管“我是不喜欢看到品牌标榜自己粉红经济人群友好，感觉我们是弱势人群一样就像很多品牌最近在搞一些环保相关的事情，好像我们就是那帮要被“环保”的人，有点很可怜我们的意味。”Roy，上海，双性恋，21岁，学生同时在部分粉红经济人群看来，粉红经济人群友好对品牌来说是加分项，他们愿意为了品牌的善意和包容买单。有些粉红经济人群并不喜欢商家仅仅是在表面上标榜自己的粉红经济人群友善。Fig.品牌理念偏好（%）当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济品牌传达偏好提问题目：B2以下品牌理念/特点，请问哪三种最符合您的个性主张？n:总体=220217-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告消费领域：智能硬件TOP 6消费领域：健康服务TOP 662%46%31%14%13%12%参考粉红经济人群总体用户当下与未来的消费领域重点，未来强化意向领域的品牌合作和推出联名产品或商业化拓展是用户维持的重要方向，因此或可结合用户在对应重点消费领域的品牌基础上，寻找可行的品牌合作范畴，从而更能精准定位用户联名偏好，推出适宜的联名产品与活动 以健康消费领域为例，我们发现（1）线上运动服务品牌的关注度高于线下实体同品类服务商（2）在同类型品牌中，Keep是粉红经济人群用户最为关注的健康品牌之一，因此确定线上运动健康服务品味为主要商业化范畴，其中合作品牌以Keep作为优先考虑对象，同时结合Keep的创新业务“直播健身课程、健身PK挑战赛、智能健身产品”的特性制定相应的合作策略52%18%14%7%6%Keep薄荷健康乐刻运动超级猩猩金史密斯小乔科技华为苹果小米OPPOVIVO索尼5%当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群部分品类品牌偏好提问题目：C21 请问您在选购手机/数码/智能穿戴类产品时，会更青睐或喜欢哪些品牌；C22 请问您在选购运动/健身类产品时，会更青睐或喜欢哪些品牌？n：总体=220218-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济人群整体的消费信息来源主要为口碑和购物平台开屏广告；但消费发生的渠道主要主要为直播平台，诸如快手和抖音。提问题目：B5 请问您通常会通过哪些渠道了解/关注消费信息；B4请问最近三个月内，您多数在哪些平台上进行日常消费；B4-1 请问最近三个月内，您在浏览或使用上述平台的频率如何？n：总体=2202Fig.1 信息接触渠道偏好（%）57 53 43 39 22 20 20 16 14 14 14 12 10 9 8 家人/朋友推荐购物平台开屏广告直播/短视频APP社交媒体大型公共场所海报电视广告搜索引擎视频平台电梯广告电视新闻新闻聚合类网站报纸/杂志广告门户网站户外立柱/楼顶/墙面广告户外候车亭/街道灯箱广告020406080100快手直播抖音直播小红书蘑菇街拼多多微博橱窗淘宝天猫/天猫国际微信小程序京东/京东全球购唯品会实体商超活动展会盒马鲜生线下购物中心/品牌门店苏宁易购网易严选创意集市几乎每天每周四五次每周两三次很少或每周一次Fig.2 渠道消费现状（%）当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群信息接触与消费渠道19-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告备注：*粉红经济整体与四类用户的线上休闲活动TOP5基本保持一致，故不做重复呈现提问题目：A5-1请问您最近三个月内，日常休闲娱乐的线上场景有哪些；A5-2 请问您最近三个月内，日常休闲娱乐的线下场景都有哪些？n:总体=2202粉红经济人群整体与四类用户的线上休闲活动趋同，基本围绕着短视频、网购、音乐影音与在线社交等活动；在线下场景方面，逛街购物、亲友聚餐与美食探店是多数粉红经济人群的首要选择，此外女同性恋热衷参与美容聚会游戏活动，男同性恋更多对轻出行、健身活动表示好感，双性恋则更倾向线下娱乐场所。线上娱乐TOP 5*（%）61 56 55 52 43 看短视频线上购物听音乐看电影/电视剧在线社交线下休闲TOP 5（%）59 59 44 40 33 逛街购物亲友聚餐美食探店电影院观影洗浴/保健按摩粉红经济人群整体其他典型线上休闲偏好女同性恋男同性恋双性恋跨性别及其他其他典型线下休闲偏好看综艺纪录片/动画浏览社会娱乐资讯追星关注时政要闻打游戏听电台音频/有声书关注时政要闻观看体育赛事在线阅读小说/漫画在线阅读小说/漫画拍短视频做直播美容护理美甲美发KTV/酒吧桌游/狼人杀剧本杀爬山/远足运动/健身搏击馆摄影游乐场/主题公园运动/健身搏击馆打麻将/棋牌旅游书店/咖啡厅摄影当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群休闲场景偏好20-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告粉红经济人群整体女同性恋男同性恋双性恋跨性别及其他提问题目：C28-1 请问疫情结束后，您最想去海外哪个国家旅行；C28-2 请问疫情缓解后，您最想去国内哪个省份旅行；C28-3 请问疫情缓解后，您最想去国内哪个城市旅行？n:总体/女同性恋/男同性恋/双性恋/跨性别及其他=2202/412/1118/482/190国内的旅游目的地偏好四川省、云南省和西藏自治区；具体在城市偏好上，女同性恋和双性恋的Top 1国内旅游目的地是三亚，而男同性恋跨性别和其他人群的Top 1国内旅行目的地是成都；粉红经济人群整体的海外旅游偏好集中分布于日本和泰国；女同性恋的Top 3海外旅游目的地是泰国、马尔代夫与冰岛，男同性恋的Top 3海外旅游目的地是日本、泰国和英国。国内旅游省份城市偏好（%）28 25 24 四川省云南省西藏自治区32 27 24 四川省云南省海南省29 26 25 四川省云南省西藏自治区26 25 23 西藏自治区新疆维吾尔自治区四川省26 26 23 四川省新疆维吾尔自治区云南省33 32 26 成都三亚重庆37 34 33 三亚成都重庆35 32 27 成都三亚大理31 29 24 三亚成都重庆34 29 28 成都大理三亚海外旅游国家偏好（%）33 32 15 日本泰国冰岛35 22 19 泰国马尔代夫冰岛39 32 15 日本泰国英国29 28 17 泰国日本韩国33 28 22 日本泰国新加坡当前生活状态调研人群结构消费行为偏好粉红经济人群出行选择意向21-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告Part C群体细分代际细分生活型态细分21-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告22-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告大数据时代，对用户的洞察和了解是帮助品牌准确把握用户需求的关键，单一用户分析起来比较复杂，而处于同样生命周期的人群共性特征变得越来越重要；2021年益普索Ipsos推出益普索人群洞察前浪后浪的这一年，深度洞察前浪和后浪，益普索Ipsos以十年作为一代，提供了对泛人群不同代际人群最精准和深刻的洞察，帮助品牌方更好地把握人群共性需求，从而拓展市场规模；回归到消费者“主体”，深入关于粉红经济人群的分析与解读，通过与泛人群之间的对比，关注在“全域的话语空间”中时代背景下的粉红经济人群代际间“个性”与“共性”：95后1995-2004“我们要规避风险”“我们要享受生活”“我们要拓展自我”“我们要坚持自我”对于18-26岁的粉红经济人群而言，他们的消费精力大多分布于饮食吃喝、穿搭妆容和休闲娱乐领域对于27-36岁的粉红经济人群而言，他们的消费精力大多分布于饮食吃喝、健康活力和居住体验领域对于37-46岁的粉红经济人群而言，他们的消费精力大多分布于健康活力、饮食吃喝和居住体验领域对于47-56岁的粉红经济人群而言，他们的消费精力大多分布于健康活力、饮食吃喝和居住体验领域VS.泛人群95后1995-200485后1985-199475后1975-198465后1965-1974“我们要发展爱好”对于18-26岁的泛人群而言，他们的消费精力大多分布于饮食吃喝、健康活力和教育发展领域“我们要安居乐业”对于27-36岁的泛人群而言，他们的消费精力大多分布于健康活力、饮食吃喝和居住体验领域“我们要投资子辈”对于37-46岁的泛人群而言，他们的消费精力大多分布于健康活力、教育发展和饮食吃喝领域“我们要体面变老”对于47-56岁的泛人群而言，他们的消费精力大多分布于健康活力、饮食吃喝和教育发展领域粉红经济人群65后1965-197485后1985-199475后1975-1984代际细分：关注粉红经济人群与泛人群，以及粉红经济人群不同代际间的“个性”与“共性”23-Ipsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告结合代际的数据，我们看到粉红经济人群的95后这一代自我意识强烈，个性表达与理性消费兼具，85后作为社会中生活讲究品质的一代，看重消费背后的符号加持，75后重心回归家庭，照顾自己照顾亲人，65后虽然消费投资风格趋近保守，但他们实则非常愿意为潮流新奇的事物投入时间与金钱，同时较低的生活经济压力，也增强了他们的消费潜力。提问题目：A1 请问以下描述多大程度上符合您当前的生活理念；B1 请问以下的描述在多大程度上符合您日常消费的态度；A6-A13 关于居住/交通出行/饮食生活/穿搭妆容/娱乐休闲/健康生活/教育发展/投资理财方面，请问过去一年以下哪一个描述最符合您；E1 请问您是否会因为自己粉红经济身份有过以下想法？n：总体/95后/85后/75后/65后=2202/551/551/551/551自我身份认同认同强烈认同强烈认同一般认同较低生活消费观念主要生活变化居住名下没有房产但觉得离买房遥遥无期拥有房产但对现居住状态并不满意拥有满意的房产，不为居住烦恼交通公共交通很便利，没有购车的打算多数时间开车出行，没有想过改变公共交通很便利，没有购车的打算饮食叫外卖的频率有所增加有尝试更多的时间在自制食物上穿搭越来越在意自己的外在并努力提升自己越来越不把别人的眼光当回事，如何出街随我自己开心娱乐娱