网络经济学题.doc

网络经济学选择题
第一章
单选
1. 在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？
A. 消费者对数字产品的需求量很大 B. 生产者控制对数字产品的供给
C. 数字产品特殊的成本结构 D. 消费者对数字产品的偏好
2. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。
A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本
3. 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的____导致传统的供给曲线不复存在。
A. 生产方式 B. 成本结构 C. 物理结构 D. 运输方式
4. 在数字化时代，____已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A. 成本 B. 利润 C. 销售 D. 版权
5. 实际上版权问题在很大程度上是一个____问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。
A. 伦理上 B. 道德上 C. 经济学 D. 法律
6.___根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便捷，在于它组织市场和开展交易的方式
A. 网络经济学 B. 电子商务 C. Internet经济学 D. 网络产业经济学
7. 谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济?
A. 罗斯福 B. 科斯 C. A. 美国人 托夫勒 1980年 D. 布热津斯基
8. ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济
9. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？
A. 光纤制造商（如Corning） B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)
C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade） D. 订购公司（如WSJ.com）
10. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？
A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等) B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick）
C. 网上零售商（如A） D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线）
11. 下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？
A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）
C. 订购公司（如WSJ.com) D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）
12. 与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征
A. 信息经济 B. 后工业经济 C. 注意力经济 D. 网络经济
13. 由联结不同节点的链路组成，在其结构中具有一个固有的特征，即网络的各个组成成分之间是互补的,这个观点的提出者是?
A. Nicholas Economids B. Nicholas Economids C. Joseph P.Bailey D. Shapiro

14. 经济学界认为，___实际上是“网络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支加以考虑
A. 网络产业经济学 B. 网络经济学 C. Internet经济学 D. 信息基础结构经济学
15. 目前在经济学中出现了用___取代Internet经济学的新趋势。
A. 网络产业经济学 B. 网络经济学 C. Internet经济学 D. 信息基础结构经济学
16. 1996年，什么组织将“基于知识的经济”的内涵界定为：建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。
A. 经济合作与发展组织 B. 联合国 C. 美国政府 D. 世界贸易组织
17. 哪一年，“经济合作与发展组织”将“基于知识的经济”的内涵界定为：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济?
A. 1990 B. 1996 C. 2000 D. 2002
18. 凭借什么可以清晰地将传统经济成分和新经济成分区分开来?
A. 组成成分 B. 运作形式 C. 发展源动力 D. 涉及的产业
多选
1. 下列哪些是数字产品的特点?
A. 不可破坏性 B. 可变性 C. 可复制性 D. 公共物品性质E. 经验产品性质
2. 数字产品的哪些特征决定了它很容易成为盗版的对象？
A. 公共物品性质 B. 可变性 C. 可复制性 D. 经验产品性质
3. 新的经济是凭籍高速度的网络运行的，而这些网络都建立在什么的基础上？
A. Internet协议（IP协议） B. Internet应用 C. 新的市场 D. 商业工具 E. 电子媒介
4. 网络经济的新特点有哪些？
A. 网络经济是全天候运作的经济 B. 网络经济是全球化经济
C. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济 D. 网络经济是虚拟经济
E. 网络经济是竞争与合作并存的经济 F. 网络经济是速度型经济
5. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？
A. 互联网咨询商（如USWeb/CKS,Science等） B. 在线旅行代理（如TravelW）
C. 在线产品销售（如Dell、IBM、思科） D. 订购公司（如WSJ.com）
E. 互联网硬件和软件公司（如思科、朗讯、3com） F. 光纤制造商（如Corning）
6. 是哪些原因导致了在网络经济中，注意力也成为了竞争的目标？
A. 网络经济是全天候运作的经济 B. 工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移
C. 在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺
D. 互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段
7. 之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有 式而非 的经济结构特征。
A. 网络 B. 垂直 C. 外在性 D. 时效性 E. 互联性
8. 《信息规则——网络经济的策略指导》的作者是？
A. Varian B. Shapiro C. Nicholas Economids D. Andrew B.Whinsto E. Joseph P.Bailey
9. 《The Economics of Electronic Commerce》(电子商务经济学)是美国德克萨斯州大学的那两位经济学家所著
A. Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl B. Andrew B.Whinsto C. Nicholas Economids
D. Shapiro E. Varian
10. 下列说法是正确的有。
A. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃

B. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。
C. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定
11.下列说法不正确的有。
A.《The Economics of Electronic Commerce》是德克萨斯州大学的经济学家Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston所著
B. 信息基础结构经济学取代Internet经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。
C. Internet经济学仍然主要是从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
D. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃
E. 网络外部性必然带来正反馈的出现
12. 下面是正确的有：
A. 《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的经济学家Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston所著
B. 由联结不同节点的链路组成，在其结构中具有一个固有的特征，即网络的各个组成成分之间是互补的,这个观点的提出者是Nicholas Economids。
C. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。
D. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃
E. 培训成本、人力资源成本和安装成本、培训成本是常见的两种转移成本。
12. 网络经济中研究的网络是
A. 实际的物理网络 B. 虚拟的网络 E. 互联网
C. 有网络形态和特征的一切经济系统的经济学问题 D. 外在性的网络问题
13. 下列经济形态中,哪些是出现在后工业经济之前的?
A. 农业经济 B. 工业经济 C. 网络经济 D. 数字经济
14. 下列经济形态中,哪些是出现在后工业经济之后的?
A. 农业经济 B. 工业经济 C. 网络经济 D. 数字经济 E. 信息经济
15. 下列属于信息产业的是?
A. 邮电业 B. 新兴的计算机网络 C. 造纸业 D. 卫星通讯
16. 下面的说法不符合事实的是：
A. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃
B. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。
C. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定
D. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果．
E. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。
判断
1.可变性、公共物品性质是数字产品的一个特征. [T ]
2.版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。[T ]
3.1999年12月在日内瓦召开了国际版权问题会议。与会者花了大量的时间来争论：在浏览备份、屏幕显示以及复制的过程中，计算机所做的临时拷贝是否在技术上侵犯了版权。[F]

4. 与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。[T ]
5. 在网络经济时代，注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后，但其本身并代表财富。[F ]
6. 《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的经济学家Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston所著。[T ]
7. 信息基础结构经济学取代Internet经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。[T ]
8. Internet经济学仍然主要是从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。[T ]
9. “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。[T ]
10. “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到知识经济时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。[F]
11. “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到知识经济时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，包含了具体和精确的内容。[F ]
12. “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到知识经济时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。
[F ]
13. “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，并包含了具体和精确的内容。[F ]
14. 信息产业是指的是收集、传播、储存信息的产业. [T ]
15. 人们的注意力，而不是用来消费注意力的内容，将成为商业模式价值的源泉[T ]
16. “数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。[T ]
17. 知识经济的突出特点就是强调了知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。[T ]
18. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃[F ]
19. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。[T ]
20. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定[T ]
第二章
单选

1. 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品
2. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品
3. 下面是数字产品特征的有?
A. 不可破坏性 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性
4. 下面是数字产品特征的有?
A. 经验产品的性质 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性
5. 哪一年在日内瓦召开了国际版权问题会议？
A. 1990 B. 1992 C. 1994 D. 1996
6. 所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品
7. 人们往往将____看作是网络经济的主要产品
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品
8. 下面是数字产品特征的有?
A. 对个人偏好的依赖 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性
9. 所谓____是指商品可以同时被许多人消费而相互之间不损害别人的消费。
A. 可消费性 B. 非竞争性 C. 可增值性 D. 可破坏性
10. 一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？
A. 小于边际成本 B. 大于边际成本 C. 等于边际成本 D. 都有可能
多选
1. 下列产品中属于数字产品的有哪些?
A. 纸上信息产品：报纸、杂志、期刊、书籍
B. 产品信息：产品说明、用户手册、销售培训手册
C. 图形图象：照片、卡片、日历、地图、海报
D. 音频产品：音乐唱片、语音 E. 政府服务：表格、福利金支付
F. 财务工具：支票、电子货币、信用卡、有价证券
G. 以上全部都是
2. 下列哪些是数字产品的特点? A. 不可破坏性 B. 可变性
3. 下列哪些是数字产品的特点?
A. 不可破坏性 B. 可变性 C. 可复制性 D. 公共物品性质 E. 经验产品性质
F. 外部性 G. 对个人偏好的依赖
4. 新古典经济学的均衡理论是建立在哪些标准的经济学假定的基础上的？
A. 寡头竞争市场
B. 价格本身已经反映了市场中的一切因素，因而价格成为影响需求的根本变量，在理性消费者偏好确定的前提条件下，需求随价格的上升而下降
5. 数字产品生产的固定成本绝大部分是沉没成本（sunk cost）,即这一成本不仅是固定的，难以在短期内变动的，甚至是如果生产停止就无法收回的成本，这其中包括下面的哪些方面？
A. 第一份数字产品的生产成本 B. 第一份数字产品的营销成本
C. 第一份数字产品的促销成本 D. 版权费用 E. 以上都是正确的

判断
1. 从本质上说，数字产品本身就是信息——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。[T ]
2. 实际上版权问题在很大程度上是一个经济学问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。[T ]
3. 数字产品和信息产品看起来似乎是同一个事物。[F ]
4. 数字产品必然要求具有信息内容[T ]
5. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。[T ]
6. 对个人偏好的依赖不是数字产品的一个特征. [F ]
7. 新古典经济学的均衡理论是建立在一些标准的经济学假定的基础上的。[T ]
8. 新古典经济学的均衡分析表明：在市场中，需求曲线是向下倾斜的，供给曲线则是向上倾斜的，当供求曲线相交时就形成了市场均衡，确定了市场均衡价格。[T ]
9. 新古典经济学的均衡分析表明：在市场中，需求曲线是向上倾斜的，供给曲线则是向下倾斜的，当供求曲线相交时就形成了市场均衡，确定了市场均衡价格。[F ]
10. 在数字产品的定价分析中，数字产品本身的特性使得这些基本的经济学规律难以适用，或者不再起决定性作用，从而导致了传统的供求曲线和均衡分析的“失灵”。 [T ]
11. 在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。[T ]
12. 版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。[T ]
第三章
单选
1. 边际社会成本等于边际社会收益时，达到什么状态。
A. 利润最大 B. 产出最大 C. 个人选择最优 D. 帕累托最优
2. 在什么条件下，边际社会成本MSC大于边际私人成本MC。
A. 当存在负外部性时 B. 在存在正外部性时 C. 市场失灵 D. 市场无效率
3. 谁提出了边际社会成本和边际私人成本的概念，将社会成本与私人成本分开来考虑，并进一步提出了外部性概念。
A. 罗斯福 B. 科斯 C. 庇古 D. 马歇尔
4. ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A. 正反馈 B. 负反馈 C. 马太效应 D. 强者更强，弱者更弱。
5. 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为标准
A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 企业标准
6. 由官方或民间的标准实体如产业委员会来发布或同意形成的标准
A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 公开的或正式的标准
7. 网络经济中兼容性的意义：
A. 当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候
B. 如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本
C. 当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节时，就出现了
D. 某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模
8. 实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应？

A. 竞争效应和网络效应 B. 网络效应和马太效应
C. 马太效应和竞争效应 D. 马太效应和锁定
9. 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念
A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本
10. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？
A. 用户转移成本 B. 临界容量 C. 沉淀成本 D. 转移成本
11. 下列说法正确的是
A. 网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量
B. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。
C. 正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。
D. 网络外部性必然带来正反馈的出现
12. 下列说法错误是
A. 《信息规则——网络经济的策略指导》的作者是Varian
B. 《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的经济学家Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston所著
C. Internet经济学仍然主要是从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
D. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定
13. 倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础
A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告
14. 指在产品推出以前厂商在市场上竞争性地预先告知新产品即将问世
A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告
15. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？
A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告
16. 随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为：
A. 网络需求 B. 网络膨胀 C. 网络效应 D. 网络互联
17. 边际私人成本(MC)与他人负担的边际外部成本（MEC）之和是：
A. 边际社会成本（MSC) B. 平均社会成本 C. 平均外部成本 D. 社会总成本
18. 当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿，我们称此为：
A. 市场失灵 B. 外部性 C. 市场无效率 D. 资源的错误配置
19. 转移成本包含哪两种成本？
A. 培训成本、人力资源成本 B. 安装成本、培训成本
C. 净网络效应，私人成本 D. 沉淀成本，机会成本
20. 以下是哪些是网络经济学中的锁定类型：
A. 合同义务，耐用品的购买 B. 针对特定品牌的培训，信息和数据库
C. 专门供应商，搜索成本 D. 以上都正确。
21 正反馈过程都呈现一种什么形状？
A. V型 B. D形 C. A形 D. S形
22. 成功正反馈效应的第一个阶段是？

A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量
23. 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？
A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 D. 转移成本最小点
多选
19. 下面哪几项是网络市场的特征？
A. 新兴企业和临界容量 B. 市场的不稳定性 C. 路径依赖和锁定
D. 次优技术获胜 E. A，B，C，D都是正确的
20. ____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。
A. 网络外部性 B. 临界容量 C. 正反馈 D. A,B,C都是正确的
21. ____关于消费者协调的模型显示了惰性的出现与否取决于信息是否完全。
A. Farrell B. Saloner C. Charles D. Btzczinski
22. 下列那些选项会影响网络的外部性？
A. 网络的规模 B. 网络内部物质的流动速度
C. 网络自身的系统性 D. 网络内部组成成分之间的互补性
23. “为了避免爆炸式的增长和无限的销售情形的出现，在这里，假设当n倾向于无穷大时，消费意愿函数p(n,n)=0是合理的。”这个观点是由下列哪些人提出的。
A. David Romer B. Mark Gerlter C. Economids D. Himmelberg
和21题类似
24. ____关于消费者协调的模型显示了惰性的出现与否取决于信息是否完全。
A. Charles B. Farrell C. Saloner D. Btzczinski E. B/C是正确的
25. 网络外部性下的收益递增规律对下列哪些产品直接起作用。
A. windows操作系统 B. Office办公软件 C. 纸张 D. 水泥 E. QWERTY键盘F. 肉鸡 G. QQ
26. 网络外部性对市场效率的破坏包括哪两个方面？
A. 造成社会不公 B. 网络拥塞
C. 实际产出与社会有效产出的偏离 D. 导致次优技术占领市场
27. 下列那些选项属于网络外部性对市场效率造成破坏的表现。
A. 造成社会不公 B. 网络拥塞 C. 实际产出与社会有效产出的偏离
D. 导致次优技术占领市场 E. 消费者失去自由选择产品的权利
28. 下列选项哪些是网络外部性产生的根本原因？
A. 网络拥塞 B. 市场失灵 C. 自身的系统性 D. 网络内部组成成分之间的互补性
29. 路径依赖的所隐含的两个重要特征？
A. 历史的重要性
B. 不可逆转的选择
C. 路径依赖
D. 锁定
E. 转移成本最小化
30. 下列是网络经济学中所诉的路径依赖的事件？
A. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果． B. ＶＨＳ录象机的推广
C. 微软操作系统的成功 D. 中国社会制度的渐进改革 E. 华为的崛起
31. 以下的说法是正确的有？
A. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果．
B. 中国的渐进式的改革也是路径依赖的结果．
C. 路径依赖最先是由戴维在一篇讨论技术选择及演化路径的论文中提出．
D. 路径依赖理论在经济学的多个领域得到发展．

E. 网络外部性必然带来正反馈的出现
判断
1. 无论从什么角度看，影响网络外部性大小的因素都只包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。[F ]
2. 网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济[T ]
3. 传统理论下，随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增或边际的效用量是上升的。[F ]
4. 需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；[T ]
5. 网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。[T ]
6. 当外部性存在时，一种商品的价格不一定反映它的社会价值，因此厂商可能生产太多或太少，从而导致市场无效率。[T ]
7. 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的[T ]
8. 外部性产生了激励的需要，即促使个体行为的外部性内部化，将社会成本和收益内化为私人成本和收益，行为人对行为承担完全责任，通过个体最优选择实现帕累托效率。[T ]
9. 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而减少时，就出现了网络外部性。[F ]
10. “协同价值”，就是当新的用户加入网络时，他从中获得的额外价值[F ]
11. 随着使用office软件的用户增多，该产品对原有用户的价值也随之增大，因为你可以与更多的使用office产品的用户实现信息兼容与共享，从而增大办事效率。[T ]
12. 网络外部性的客观存在使得顾客在作出购买决定之前不会受到任何约束。[F ]
13. 无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。[T ]
14. 正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但从全面的角度、从长期的角度来看，它同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。[T ]
15. 无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。[T ]
16. 在网络系统中，信息流或是其他物质的流动都是单向的[F ]
17. 在网络经济中，标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素[T ]
18. 如果是一个尚未确定标准的市场，各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额，更重要的是夺取市场的统治地位，成为市场的实际标准，在这种情况下，可能出现“赢者通吃”的局面。[T ]
5. 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本(MC)与他人负担的边际外部成本（MEC）之和[T ]
7. 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本(MC)与其本身负担的边际外部成本（MEC）之和[F ]
9. 外部性是市场机制的一个方面，它不会导致了价格系统对资源的错误配置。[F ]
第四章
单选
1. 下列说法不正确的是___。
A. 导致网上市场所销售商品价格差异的一个最明显的原因就是其所销售商品的某些特征的差异

B. 商品特征方面的差异不能完全解释商品价格离散度差异产生的原因
C. 商品的差异性，只包括商品物理形态方面的差异，不包括商品售后服务方面的差别
D. 使用一元回归分析的方法可以对商品价格差异的产生原因进行因素分析
2. 网上采购便利性产生的原因不包括___。
A. 送货的便利性 B. 零售商提供一种便利的搜索工具
3. 关于对时间很敏感的消费者，下列说法不正确的是___。
A. 这部分消费者，他们对价格变化的敏感程度低于对采购时间长短的敏感程度
B. 这部分消费者对商品价格的差异毫不在乎
C. 这部分消费者更多关注所欲购买商品的价格水平差异
D. 零售商如果能使他们在采购过程中很快地搜索到所需商品，则零售商就可以索取一份额外的溢价收入
4. 关于“消费者锁定战略”，下列说法错误的是___。
A. 由于消费者从原有购物网站到另一个不熟悉网站购物的机会成本的存在，使得消费者更乐意在原有网站进行购物
B. “锁定”可以实施是因为这些网站为他们提供了充分的商品信息和快捷的结算服务
C. 消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略”
D. “消费者锁定战略”使得零售商无法获取一份额外的溢价收入
5. 下列说法错误的是___。
A. 采购的便利性也是网上市场商品价格离散度产生的原因之一
B. 零售商可以实施商品价格差别战略，对不同消费特征的购物者提供不同的商品价格水平
C. 购物界面背后的墙纸设计对于消费者了解商品特征和进行购物决策没有影响
D. 网上零售商为在线购物者提供一次激发兴趣的购物经历对于提升网站的竞争力也很有帮助
6. 生产商所获得的价格水平P与其所生产产品的边际成本MC之间是___关系时，实现了社会资源配置的“帕累托最优”。
A. P＝MC B. P>MC C. P<MC D. 以上皆不正确
7. 下列关于消费者对于地方销售税的敏感程度的说法，不正确的是___。
A. 地方销售税属于间接税的范畴，零售商很容易通过提高所销售商品的价格将本身所负担的税收转嫁至消费者负担
B. 如果消费者按传统销售市场模式在本地区购物，则消费者势必也要负担地方政府所征收的地方销售税
C. 如果消费者所购买的商品是由设在避税地的生产商的代理机构所提供的，则就能减轻地方政府税收的影响
D. 要负担地方销售税的销售者不愿意网上购物
8. 下列关于价格弹性的说法，错误的是___。
A. 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度
B. 价格弹性是市场效率水平高低的一个很重要的传递信号
C. 相对于传统市场而言，网上市场所销售的商品有更低的价格弹性
D. 由于网上市场具有较低的信息搜索成本和很低的零售商转换成本，消费者对于商品价格的微小变化都很敏感
9. 菜单成本指___。

A. 印刷菜单的成本 B. 零售商对价格进行调整时所产生的成本负担
C. 顾客选择的成本 D. 标明在菜单上的生产成本
10. 网上零售商十分关注其网站的知名度,采取的措施不包括___。
A. 在网上做广告 B. 在报纸、电视等一些传统的媒介上做广告 C. 向消费者提供最低价格 D. 与一些著名网站建立超级链接来提升自己网站的知名度
3. 据最新一份调查报告显示，仅仅有5%的网站其点击率接近所有网站总点击率的___。
A. 0.75 B. 0.5 C. 0.6 D. 0.8
5. 在网上市场中，消费者的关注程度，或者说网站___对于网上零售商也十分重要。
A. 有形资产价值 B. 无形资产价值 C. 不动产价值 D. 固定资产价值
9. 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素,其原因不包括___。
A. 网上市场中零售商和消费者在时间和空间上的分离
B. 网上市场的一项交易并不像传统市场那样属于面对面的一手交钱一手交货的交易
C. 信誉是消费者选择零售商的唯一判断标准
D. 网上市场商品和货币的传递都是在不同地点不同时刻进行的
10. 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者会___为其所信任的网上零售商支付一份