袁记串串香连锁店视觉规范及使用标准手册.doc

连锁店视觉规范
及
使用标准手册
序：
本手册是袁缘实业开展对外加盟招商工作，保证各地直营店及加盟店面视觉及硬件设备统一规范的指导工具。
本手册共分三个部分：
1、 连锁店整体视觉形象系统
2、 连锁店用餐视觉形象系统
3、 连锁店办公视觉形象系统
连锁店面效果图示（店外）

连锁店面效果图示（店内）

连锁店面效果图示（店内）

连锁店面平面图示

一、连锁店整体视觉形象系统——
1、连锁店形象店招（横式）

横式短店招(6:1以内)
横式长店招(长宽比6:1以上)
颜色
黄色底版，红色图形和字体
黄底
C-0 M-10 Y-100 K-0
红字
C-10 M-100 Y-100 K-0
材质
高档：亚克力双层吸塑灯箱
图形、文字及背板皆为亚克力材质，采用内打灯箱照明。
中档：单层亚克力字铝塑背板
图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。
低档：喷绘内打灯灯箱
喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。
说明
亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm
连锁店形象店招（弯式）

横式长弯店招
横式短弯店招
弧式店招
颜色
黄色底版，红色图形和字体
黄底
C-0 M-10 Y-100 K-0
红字
C-10 M-100 Y-100 K-0
材质
高档：亚克力双层吸塑灯箱
图形、文字及背板皆为亚克力材质，采用内打灯箱照明。
中档：单层亚克力字铝塑背板
图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。
低档：喷绘内打灯灯箱
喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。
说明
亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm
连锁店形象店招（竖式）

颜色
黄色底版，红色图形和字体
黄底
C-0 M-10 Y-100 K-0
红字
C-10 M-100 Y-100 K-0
材质
高档：亚克力双层吸塑灯箱
（图形、文字及背板皆为亚克力材质，采用内打灯箱照明。）
中档：单层亚克力字铝塑背板
（图形文字为亚克力材质，内置高压霓虹灯，背板为铝塑板。）
低档：喷绘内打灯灯箱
（喷绘布封面，内置日光灯管照明，角钢钢架，铝塑板封边。）
竖式门头
说明
亚克力建议3mm以上，喷绘布精度300dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm
2、连锁店形象店外柱

红色形象外柱
颜色
红色底版
红底 C-10 M-100 Y-100 K-0
材质
高档：红色铝塑背板
根据连锁店外柱实际情况的不同，具体选用材质进行改造施工。但无论选用那种装饰，颜色、材质、质量必须保持一致。
低档：红色户外即时贴
说明
亚克力建议3mm以上，背胶写真精度960dpi以上，铝塑背板标准厚度3mm
3、连锁店外形象灯箱

店外形象灯箱

颜色
红 C-10 M-100 Y-100 K-0
黄 C-0 M-10 Y-100 K-0
黑 C-0 M-0 Y-0 K-100
材质
双面吸塑灯箱
成品的空白双面吸塑灯箱，丝印文字及图形内容
双面吸塑灯箱箱
成品的空白双面吸塑灯箱，文字及图形内容贴透光即时贴
说明
亚克力建议3mm以上，直径60cm，双层吸塑厚18cm
4、连锁店内形象墙

店内形象墙
颜色
红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0
材质
红色铝塑板或防火板做底板，文字和图形为水晶字，下部装饰墙采用文化石，顶部加射灯。
位置
居于连锁店面正中靠墙，面向连锁店门
尺寸
长5.5m * 高2.8m
说明
铝塑背板标准厚度3mm，水晶字为20mmPVC切割烤漆，低压射灯3套（视需求而定）。
5、连锁店内收银台

重新订做①
原有升级②

颜色
红 C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0
黑 C-0 M-0 Y-0 K-100
材质
①铝塑板底，图形文字为水晶字； ②图形文字为不干胶即时贴
位置
收银台靠近连锁店门口位置；上面的标贴尺寸视具体收银台而定。
说明
铝塑背板标准厚度3mm，水晶字厚度为10mm
收银台颜色与桌椅相同或相近，为深褐色
6、连锁店内价格刊板

店内价格刊板
颜色
红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0 黑 C-0 M-0 Y-0 K-100
材质
方案①
KT板写真背胶；如有项目更正可以用不干胶贴粘贴更换。
方案②
亚克力板背贴写真画面，悬挂于墙面。
位置
粘贴于收银台侧面墙围上方
尺寸
长2.4m * 高1.2m
说明
①KT板写真背胶价格便宜，使用时间短，一般2年。 ②形象较好，更换方便，不易损坏墙面
7、连锁店内企业发展刊板

店内
企业
发展
刊板

颜色
材质
方案①
KT板写真背胶；如有项目更正可以用不干胶贴粘贴更换。
红 C-10 M-100
Y-100 K-0
黄 C-0 M-10
Y-100 K-0
黑 C-0 M-0
Y-0 K-100
方案②
亚克力板背贴写真画面，悬挂于墙面。
位置
粘贴于收银台对面墙的墙围上方。
尺寸
长2.4m * 高1.2m
说明
①KT板写真背胶价格便宜，使用时间短，一般2年。 ②形象较好，更换方便，不易损坏墙面
8、连锁店内标识牌

友情提示牌（左边）
颜色
红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0

店内格局牌（右边）
颜色
红C-10 M-100 Y-100 K-0 黄 C-0 M-10 Y-100 K-0
材质
方案①
KT板写真背胶（优选，价格便宜，适宜更换）
方案②
双色板雕刻字体（做工精细，视觉形象较好）
方案③
亚克力背雕（适宜长久应用）
位置
店内相应功能区域醒目处安装
尺寸
长28cm * 高10cm
说明
店内标识牌尺寸固定，上面内容以实际应用为准；标识牌上字体一致，大小可按比例缩放。
9、连锁店内地面
店堂
大块青色或灰色青砖铺地

操作区
普通红砖或小青砖铺地，水泥勾缝。
说明
青砖防滑，经久耐用，成本较低。
10、连锁店内墙面
店堂
方案①
白色涂料刷墙。白瓷砖贴墙形成1.5米高墙围。

方案②
白色或米黄色易擦洗乳胶漆整体刷墙。
操作区
方案①
白色瓷砖整体铺墙。
方案②
白色涂料刷墙。清洁水槽区和锅灶区等重点区域整体铺白色瓷砖。
说明
整体白色利于连锁店内光线，白色瓷砖易清洁；白色墙面可使连锁店内整体视觉干净、补光充足。
11、连锁店内顶部
店堂
方案①
黑色/灰色网格棚顶，节能灯照明，间隔1M。顶边阴角加装一圈日光灯管，间隔50CM。
方案②
顶部整体喷浅灰色漆。节能灯垂吊，间隔1M。顶边阴角加装一圈日光灯管，间隔50CM。
方案③
防水石膏版平板式吊顶。日光灯管照明，横向间隔1M，纵向间隔50CM。顶边阴角加装一圈日光灯管，间隔50CM。
店堂顶部说明
店堂墙周围顶边阴角处安装日光灯管，店堂中间顶部安装节能灯，这样光线均匀，补光充足，安装方便，清洁简单。3种方案视店面实际情况酌情施工改造。
操作区
排烟
大型管道式抽油烟机，或大型排气扇。（从成本出发考虑具体采用统一的排烟设备）
照明
普通白炽灯。（成本低廉、易于安装、照明效果好、清洗方便、使用寿命较长）
操作区顶部说明
优先考虑排烟设备安装；照明以普通白炽灯为主，安放在顶部阴角四周和中间位置。
备注
3种方案根据不同店面情况酌情改造，新店严格按照统一标准执行。
顶部
图
示

备注
以上为参考图示，具体情况以各店实际为准，但标准要严格按照统一色调施工改造。
二、连锁店用餐视觉形象系统——
1、连锁店内菜架

菜架(样式1)
店内居中置放

尺寸
长2.4m * 宽0.8m * 高1.5m
材质
不锈钢管焊接
位置
面向连锁店门口居中置放
说明
最底一层至少离地30cm，菜架分4层均可，每层间隔30cm,最高一层不超过1.5m。在目前成本考虑下沿用此种菜架样式。

菜架(样式2)
店内靠墙置放
新样式菜架，需要联系厂家具体制作
尺寸
长2.4m * 上宽0.4m * 下宽0.8m * 高2m
材质
顶部为形象展示灯箱,整体为不锈钢架，上面两层为玻璃台面，下面台面为不锈钢面，底下为玻璃或不锈钢铺面。
位置
连锁店内靠墙置放
说明
此种菜架兼菜架和菜台的双重功能，可靠墙放也可两个对靠放在连锁店正中位置。上面的形象灯箱可以展示企业良好的形象。
2、连锁店内菜台

菜台(样式)

尺寸
长2m * 宽1m * 高0.9m
材质
不锈钢管焊接，台面为不锈钢材质。
位置
面向连锁店门口居中置放于菜架前方
说明
台面为不锈钢铺面，内置两层隔档，三面有不锈钢档板可印企业标识，一面开口，下层台面放置备用菜品。也可不封挡板如左图。下面一层离地至少30cm。
3、连锁店内冷藏菜柜
尺寸
长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准
冷藏菜柜
(样式)

材质
为统一厂家购买的标准
位置
连锁店内靠墙置放
说明
在冷藏柜顶部可以粘贴写真背胶的企业形象标识。也可在适当的位置粘贴其他企业信息宣传招贴。
4、连锁店内用餐桌椅

桌椅

尺寸
长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准
材质
为统一厂家购买的标准
说明
在桌椅背部可以粘贴写真背胶的企业形象标识。目前还是沿用以往的桌椅利于节省成本，后期可考虑厂家订做。
5、连锁店内备餐柜

备餐柜
上面台面只放置少量用餐时必备的器物或调料；两个抽屉放临时票据或小的零碎；开格处可放置杯子，少量餐具等；最下面的推拉柜方便放暂时储藏的物料。
颜色
与桌椅颜色一致
尺寸
长* 宽 * 高 为统一厂家购买的标准
材质
为统一厂家购买的标准
说明
在备餐柜适当位置粘贴写真背胶的企业形象标识。备餐柜只放必备的调料和碗筷等零碎餐具。
6、连锁店内餐具
餐具项目
颜色
材质
尺寸
说明
锅
签子和筷子沿用以往竹制器具颜色；
其他餐具全部用不锈钢的金属颜色。
签子和筷子沿用以往竹制材质；
其他餐具全部用不锈钢金属材质。
标准为统一厂家购买的标准。
长* 宽 * 高 尺寸统一为厂家购买的标准
目前：继续沿用以往的餐具颜色、材质、尺寸，利于节省成本，统一厂家采购，现有不锈钢餐具也易于清洁，不易磨损，对外形象一致统一；将现有的调料器具全部更换成不锈钢器皿，粘标贴来区分类别。
以后：在成本允许的情况下，可以考虑统一订做印有“串”字标识的不锈钢餐具。致使品牌形象更加统一。
签子
筷子
油碗
汤勺类
茶壶
茶杯/酒杯
菜盘
调料器皿
餐
具
图
示

备注
除签子和筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。
餐
具
图
示

备注
除签子和筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。
餐
具
图
示

备注
除签子和筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。
餐
具
图
示

备注
除签子和筷子仍为竹制外，其余餐具尽量为不锈钢材质，这样方便清洁，视觉看来也整齐。
7、连锁店内其他用餐配备项目
用餐配备项目
图示
颜色
材质
尺寸
说明
菜盆

黄色/米黄色，尽量选取与黄色接近的颜色。
塑料制品
与现有菜盆尺寸一致，按统一标准进行厂家采购。
选取黄色既是企业标准色，又符合餐饮行业中黄色对消费者食欲的刺激。
签子桶

灰色
塑料制品
与现有签子桶尺寸一致，按统一标准进行厂家采购。
选取灰色作为签子桶色，不易看来太脏，颜色不致太鲜艳。
必须保持颜色统一。
备注
必须保持颜色一致，这样有利于形象统一。均可粘贴企业标识或后期厂家订购是印制标识
用餐配备项目
图示
颜色
材质
尺寸
说明
餐巾纸

红 C-10 M-100
Y-100 K-0
黄 C-0 M-10
Y-100 K-0
黑 C-10 M-100
Y-100 K-0
塑料材质
纸制品
以订做标准尺寸厂家采购
必须保持颜色统一，在特殊的消费市场可收费
形象纸杯

红 C-10 M-100
Y-100 K-0
黄 C-0 M-10
Y-100 K-0
黑 C-10 M-100
Y-100 K-0
纸制品
以订做标准尺寸厂家采购
必须保持颜色统一，用于等候茶杯公司办公
备注
要注意保证洁净程度和用材的质量。可放在备餐柜以方便取用。
用餐配备项目
图示
颜色
材质
尺寸
说明
塑料凳

红色
C-10 M-100
Y-100
K-0

塑料
材质
以订做标准尺寸厂家采购
塑料凳适用于等候区，顾客等候使用。也可以用于临时加用凳子。
放菜架

灰褐色或
金属色
不锈钢焊接

以目前采用的尺寸为订做标准采购
要结实耐用，尽量经常清洗保持油渍少腐蚀
备注
注意塑料凳和菜架摆放的大小，一般不要占太大空间。
用餐配备项目
图示
颜色
材质
尺寸
说明
配料袋

红 C-10 M-100
Y-100 K-0
黄 C-0 M-10
Y-100 K-0
黑 C-10 M-100
Y-100 K-0
塑料制品
依据装料多少制定相应的集中尺寸规格。
此种包装适合短途运输，也可做为物料统一存放袋，大小依据具体乘放多少而定。

红 C-10 M-100
Y-100 K-0
黄 C-0 M-10
Y-100 K-0
黑 C-10 M-100
Y-100 K-0
铝箔袋丝印
依据装料多少制定相应的集中尺寸规格。
此种包装较为结实，适合长途运输；也可制成小料包使用。
三、连锁店办公视觉形象系统——
1、袁缘实业公司名片：
名片

尺寸
长90mm宽50mm
材质
210g钢骨纹或其他特种纸
说明
名片是对外商务活动中重要的信息载体工具。在制作时建议选择专业制作公司，以保证材质及工艺。工艺建议：胶印、击凸。
2、袁缘实业公司信封
A、国际信封
国际
信封

尺寸
5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm
材质
象牙卡120g/象牙卡157g
说明
国际信封是企业海外业务常用工具，应严格按照标准规格尺寸制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。印刷工艺：专色或四色印刷
B、国内信封
国内
信封

尺寸
5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm
材质
象牙卡120g/象牙卡157g
说明
国内信封是企业日常商函来往的常备工具，应严格按照标准规格尺寸制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。印刷工艺：专色或四色印刷
C、非邮寄信封
非邮寄
信封

尺寸
5号信封：220mm×110mm 7号信封：230mm×160mm
材质
象牙卡120g/象牙卡157g
说明
非邮寄信封是企业日常办公工具，具备存放票据、钱款等功能，应严格按照标准规格尺寸制作，若与邮政部门标准相悖，则按照最新规定修正。
印刷工艺：专色或四色印刷
3、袁缘实业公司信签纸、传真纸、便条
信
签
纸

传真纸

便
条

尺寸
信笺纸：215mm×280mm 传真纸：210mm×285mm 便条：120mm×170mm
材质
胶纸80g/象牙卡90g
说明
传真纸、信签纸、便条是企业常用办公必备商务交流及书写载体工具，应严格按照标准规格尺寸统一制作。印刷工艺：专色或四色印刷
4、袁缘实业公司公文袋、资料袋
公文袋、资料袋

尺寸
320mm×230mm
材质
牛皮纸等
说明
公文袋、资料袋、为内部办公文件资料的存放提供便利，使用的功能性应放在首位。材质选用牛皮纸，结实耐用，尺寸应大于16开。
5、袁缘实业公司资料夹
资料夹

尺寸
常规：220mm×300mm 特殊：参考文具样品。
材质
参考文具样品。
说明
日常办公存放资料及公文的主要工具。因常摆放在文件柜中，所以侧面的视觉传达也很重要。同时便于查找。
6、袁缘实业公司文件、单据
文件、单据

尺寸
文件表格：210mm×285mm
报销单据：210mm×95mm
材质
书写纸70g
说明
日常办公用票据、单据、管理表格文件，是企业内部流通使用最多的工具。所以视觉形象应统一表达标准VI。
7、袁缘实业公司企划书、合同书、质量承诺书、预决算书
企划书、合同书、
质量承诺书、预决算书

尺寸
文件表格：210mm×285mm
材质
象牙卡90g
说明
企业专用文件，应遵循VI视觉统一原则。实现统一对外视觉传达效果。印刷工艺应选择选择专色。
8、袁缘实业公司饮水机、水杯
饮水机、水杯

尺寸
参考市场同类样品
材质
参考市场同类样品
说明
饮水机、水杯是企业接待来访人员时，对外传达统一VI视觉统的重要途径。饮水机可采用及时贴。纸杯印刷应选择专色。
9、袁缘实业公司员工徽章、胸牌、工作卡
员工徽章

胸牌

工作卡

尺寸
徽章：直径30mm 胸牌：75mm×30mm 工作卡：90mm×55mm
材质
参考市场同类样品
说明
徽章、胸牌、工作卡是企业日常行政管理和员工最外着装形象视觉表达的重要手段。应严格按照标准规格尺寸统一制作。
10、袁缘实业公司员工服装（方案一）
管理人员服装

尺寸
参考市场同类样品
材质
参考市场同类样品
说明
员工服装是企业对外日常经营交往，最直接的vi形象视觉传达方式。建议选材考虑美观性的同时，兼顾实用性。分冬夏两套设计。
普通
员工服装

袁缘实业公司员工服装（方案二）
管理人员古典装

普通
员
工
古典
装

尺寸
参考市场同类样品
材质
参考市场同类样品
袁缘实业公司员工服装（方案三）
管理人员服装

尺寸
参考市场同类样品
材质
参考市场同类样品
11、袁缘实业公司手提袋
手提袋

尺寸
参考市场同类样品
材质
食品专用塑料袋
说明
手提袋是餐饮企业的必备物品。既有实用价值，又兼具品牌宣传功能。印刷工艺选择丝印。
12、袁缘实业公司遮阳伞、雨伞
遮阳伞

雨伞

尺寸
参考市场同类样品
材质
防水尼龙绸
说明
主要采用企业主色和标志组合。遮阳伞是户外形象宣传利器，雨伞也是vi形象视觉传达的好工具。采用丝网印刷。
13、袁缘实业公司面包车、厢式货车
面包车

厢式货车

尺寸
根据车辆实际尺寸确定
材质
防水尼龙绸
说明
主要采用企业主色和标志组合。遮阳伞是户外形象宣传利器，雨伞也是vi形象视觉传达的好工具。采用丝网印刷。
14、袁缘实业公司店堂手写海报
手写用空白海报

尺寸
60cm * 80cm
材质
铜版纸、白卡皆可。
说明
店堂手写海报是餐饮业常用的店内宣传工具。采用统一视觉设计，使VI传达跟现统一规范。采用四色应刷。
15、袁计串串香户外形象宣传
户外形象宣传
（示意图）
户外公交亭
户外单立柱大牌

尺寸
视媒体具体尺寸而定
说明
户外宣传是树立企业品牌的有效手段，具有单位成本低，宣传长效等优点。
结语：
本手册可作为袁记串串香各地加盟店建设实操参考规范标准。
具体实施时还需结合当地店面实际情况灵活运用，以求达到规范统一的最佳视觉效果。
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