高校研究生招生宣传模式创新与探索——以地方应用型高校为例.pdf

第3 4 卷第1 期2024年3月信阳农林学院学报Journal of Xinyang Agriculture and Forestry UniversityVol.34 No.1Mar.2024高校研究生招生宣传模式创新与探索以地方应用型高校为例赵佳，薛亚平（江苏理工学院研究生院，江苏常州2 1 3 0 0 1）摘要：在新时代下，高校需要创新研究生招生宣传方式，这既是当前的需求，也是未来的趋势。本文旨在探究新时代背景下高校研究生招生宣传模式的新思路和新方法，结合适应新形势下的招生需求、提高研究生生源质量和学校知名度等多方面的做法，对高校研究生招生工作提供借鉴和参考，推动新时代下我国高校研究生招生工作的创新和发展。关键词：研究生招生；宣传模式；新时代；高校发展中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：2 0 9 5-8 9 7 8(2 0 2 4)0 1-0 1 4 7-0 31高校研究生招生宣传背景高等教育是国家的重要战略资源，研究生教育是高等教育的重要组成部分。党和国家事业发展迫切需要高层次、高素质人才，随着中国经济的快速发展和国际竞争的加剧，研究生教育的地位和作用愈发凸显。根据教育部数据统计，2 0 2 3 年硕士研究生招生报名人数为4 7 4 万，比2 0 2 2 年增长3.7 1%，整体报名人数依然呈上升趋势；2 0 2 2 年研究生招生总人数为1 2 4.2 5 万，比上年增加6.6 0 万人，增长5.6 1%。十年间，研究生招生总人数增长一倍多。在未来的发展中，研究生教育将继续作为高素质人才培养的重要途径，对国家的科技创新和经济发展具有重要的推动作用 2 。研究生招生工作是研究生教育的重要开端，肩负着为新时代中国特色社会主义事业，选拔培养更多高质量拔尖创新人才的重要使命。研究生招生宣传是研究生招生工作的重要环节，是向社会宣传高校招生政策和优势专业的重要方式。研究生招生宣传的目的是吸引更多的优秀生源，提高高校的招生质量和知名度。互联网、大数据和新媒体平台等对教育系统带来了巨大的冲击，高校研究生招生宣传也受到了较大的影响，传统的招生宣传形式，包括刊登招生广告、招生宣讲会、高校走访等也显现出一些弊端，这在一定程度上限制了招生工作的开展，也对考生的报考选择造成了困扰，使得高校无法直接接触到潜在的考生，也无法展示高校的优势和特色，这对高校的研究生招生工作带来很大的挑战3-5 。在新时代下，研究生招生宣传模式函需创新，以适应新时代的发展趋势。传统的研究生招生宣传模式已经难以满足新时代背景下的需求，如何利用新技术、新媒体、新渠道等方式对研究生招生宣传工作进行多角度、多层面的改革创新，吸引更多优秀生源，已经成为高校招生工作中的重要问题。本文旨在探讨新时代下研究生招生宣传模式创新和探索，促进新时代下我国高校研究生招生工作的创新和发展。2目前研究生招生宣传现状分析目前，线下研究生招生宣传如招生宣讲会、刊发招生广告、假期夏令营等是高校研究生招生宣传的重要方式，但在实际执行过程中，也存在一些问题。2.1常规研究生招生宣传的效率相对较低，效果不明显收稿日期：2 0 2 4 0 1 2 2基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究一般项目（2 0 2 3 SJYB1249）。作者简介：赵佳（1 9 8 4 一），女，黑龙江齐齐哈尔人，研究实习员，研究方向：研究生管理。:147第3 4 卷第1 期线下宣传通常在特定的时间和地点进行，高校招生宣传工作人员携带大量纸质宣传材料奔赴宣传活动现场。这种“广撒网”的初级模式，缺乏对目标生源的精准定位和分析，整个过程看似“红红火火”“热热闹闹”，实际上收效甚微。对于那些因为工作、学习等原因无法在指定时间和地点参加活动的考生来说，可能会错过重要的招生信息 6 。线下宣传需要投人大量的人力、物力和财力，包括场地租赁、设备准备、人员安排等，这对于一些经费有限的学校来说，会大大增加招生成本。2.2招生宣传内容过于陈旧空泛，实际宣传效果不尽如人意近年来，研究生招生宣传材料的设计越来越高级、印刷越来越精美，但受到传统习惯的影响，它包含的内容大多以学校概况、院系介绍、科研平台、招生简介、师资力量、近年招生数量等一些信息和数据为主，内容乏味 7。线下宣传的信息传播主要依赖于现场的直接交流，传播范围仅限于来现场参会的学生，这种方式的信息传播效果受到现场环境、人员素质等多种因素的影响，可能无法达到预期的效果。部分高校在开展研究生招生宣传时，可能存在针对性不强、模式创新不够等问题。不仅影响招生宣传的效果，还可能导致一些潜在考生无法及时获取有效的信息。2.3部分高校在进行研究生招生宣传时，时效性不能保证线下宣传依托的大多是纸质宣传材料，因印刷、排版等原因，不能进行实时更新。一旦出现新的招生政策或者学校信息，需要重新组织宣传活动，导致一些考生无法获取最新、最全面的信息，这无疑增加了招生工作的难度和成本。2.4高校的信息化系统尚未完善，影响研究生招生宣传效果虽然各类媒体宣传手段层出不穷，移动信息化平台应用广泛，但是部分高校在进行研究生招生宣传时，并没有有效利用宣传资源，如对生源较少的高校和省份分析不足，未能根据具体情况调整宣传力度和内容侧重点。3亲新时代下研究生招生宣传模式的创新探索新时代的到来，互联网技术迅猛发展，全球范围内的教育行业受到了巨大的冲击，同时也为高校招生宣传带来了新的机遇和挑战，高校需要创新研究生招生宣传模式，将以往单一、刻板的形式变为多渠道、多平台、个性化的模式，以强化宣传效果 8 。可以实现更广泛的宣传覆盖和更精准的目标群体定位，不仅可以增加考生报考数量，还能够提高招生质量，提升招生宣传效果。图1 为新时代下研究生招生宣传路径。主题阶段主题宣传模式宣传方法宣传目标宣传学校魅力、校园文化、师源力量内容信阳农林学院学报新时代下研究生招生宣传模式的创新探索加强线上宣传完善多元化合作O探索线上招生宣传新举措云开放日数字化数字平台、微信公众号、短视频.线上替代线下探索线上招生优势、不足提高知名度、增加吸引力2024年3 月实施差异化宣传探索网络宣传新方式开展虚拟招生宣传新应用社交信息化媒体管理多元化差异化宣传片、特色项目、特色活动信息化系统、数字管理、VR体验专项宣传突出特色、优势提高宣传效率、质量加强互动，提高招生质量提升学生认知、信任度探索网络宣传创新方式探索推广VR招生宣传技术学科特色、专业优势、奖助体系学术研究、深造机会、就业情况宣传平台3.1加强线上宣传一一以云开放日为例，探索线上招生宣传的新举措社交媒体平台是年轻人常用的信息获取渠道，利用社交媒体平台，开展有针对性的招生宣传活动，可以更好地吸引优质生源。高校可以通过建设数字化招生平台、微信公众号、短视频等方式，进行线上宣传。也可以通过云开放日等线上活动，替代传统的线下开放日活动，为学生提供更加便捷的参观方式。通过对云开放日活动的效果和质量进行分析，可以探索线上招生宣传的优势和不足，为后续的宣传工作提供参考和借鉴。此外，高校还可以通过线上招生宣传活动、网络直播等形式，增加对学生的吸引力。线上宣传将成为高148小红书知贴图1 新时代下研究生招生宣传路径图(编辑：苏婧）Innovation and Exploration ofZHAO Jia,XUE Yaping赵佳，等：高校研究生招生宣传模式创新与探索校招生宣传的重要途径，高校需要充分利用线上宣传，提高学校知名度，提升招生宣传效果。3.2实施差异化宣传一一以社交媒体为例，探索网络宣传的新方式高校需要根据自身的特色和优势，进行差异化宣传。高校可以通过制作宣传片、推出特色项目、举办特色活动等方式，结合学校的实际，突出自身的特色和优势，面向目标生源进行专项宣传，加强与潜在考生的互动，提高差异化宣传的效果。面向应届生、往届生、考生家长等不同的受众群体推送不同的招生宣传信息内容，实现精准投放。学校可以通过社交媒体平台扩大宣传影响，吸引更多的考生关注和了解学校，不仅可以提高高校的知名度，还可以吸引更多的优秀生源。通过对各种社交媒体平台的运用和效果进行探索和分析，根据不同的侧重领域，统筹规划，相互配合，可以更大程度发挥社交媒体在研究生招生宣传中的重要性。3.3完善多元化合作一以信息化管理为例，开展虚拟招生宣传的新应用高校需要完善信息化管理，提高研究生招生宣传的效率。通过大数据对考生数据信息进行分析归纳，对不同地区、不同高校、不同阶段的考生具体情况，有针对性地甄选宣传材料，精准投放，强化宣传效果。高校可以通过建设研究生招生信息化系统、实施招生数字化管理、提高招生信息化能力等方式，提高招生宣传的效率。学校可以通过VR技术为学生提供更加真实和直观的参观体验，提高学生对学校的认知和信任度。通过对VR技术的实践应用和效果进行探索和分析，可以推广VR技术在研究生招生宣传中的应用，强化宣传效果和质量。本文对新时代下研究生招生宣传模式的创新思考进行了详细的阐述和分析，提出了线上招生宣传、智能化招生宣传和多元化招生宣传等创新思路，适应新时代下的招生需求，为高校招生工作提供有力支持。通过数字化手段、社交媒体平台、在线教育平台和VR技术等方式，提出了创新宣传方式的建议和思路。随着数字化、网络化、智能化等新技术的不断发展和应用，研究生招生宣传模式的创新也将不断深人和拓展。未来，高校应继续优化招生结构、发展特色化招生宣传、完善信息化系统等，结合新技术和新媒体，开展更加多样化和个性化的宣传方式，以进一步完善研究生招生体系流程，强化宣传效果和质量，提高研究生招生质量和知名度。通过创新宣传模式，可以更好地展示学校的办学特色、专业优势和培养成果，吸引更多优秀的申请人选择该校就读，进而推动学校的高质量、内涵式发展。参考文献：【1 谢宇晗，汤红，唐洪.新时代高校研究生招生宣传的策略探析 J.大学，2 0 2 3（2 8)：1 7 一2 0.2刘小艳，黄静，李泽芳，等.新一代硕士研究生招生考试信息管理系统研究：以清华大学为例 J.现代教育技术，2 0 2 3（9)：1 1 0 一1 1 7.3于成，莫青.多维度生源质量评价视角下的研究生招生质量管理模式台议 J.黑龙江教育（高教研究与评估），2 0 2 3（1 1)：7 3 一7 6.4 刘彦权，成晓燕，彭菲菲，等.高等医学院校研究生招生宣传融媒体模式的探索与实践 J.中华医学教育杂志，2 0 2 3（8）：6 1 2 一6 1 6.5贾启元，王蕾.新形势下研究生招生宣传模式改革探讨 J.教育教学论坛，2 0 2 0（5 1）：1 6 一1 7.6任珊.研究生招生中的多元化录取策略探究 J.中国管理信息化，2 0 2 3（1 7）：2 2 3 一2 2 6.：7倪瑞，杜进，李文婷.信息化时代研究生招生精准宣传工作的探索：以中国科学技术大学为例 J.学位与研究生教育，2 0 2 0（6）：4 4 一4 8.8王世强.基于优势资源整合的专业学位研究生招生宣传策略研究 J.企业研究，2 0 1 9（4）：5 8 一5 9.Postgraduate Enrollment Publicity Model in Colleges and Universities-Take the Local Application-oriented Universities as An Example(Graduate School,Jiangsu University of Technology,Changzhou 213001,China)Abstract:In the new era,universities need to innovate the promotion methods for graduate enrollment,which is not only a cur-rent demand but also a future trend.This article aims to explore new ideas and methods for promoting graduate enrollment inthe context of the new era,combined with various measures to adapt to the enrollment needs of new forms,improve the qualityof graduate students,and enhance the reputation of the school.It provides reference and guidance for graduate enrollment workin universities,promoting innovation and development in Chinas graduate enrollment work in the new era.Key words:postgraduate enrollment;publicity mode;new era;university development:149