从印刷数据看上海图书出版业的变化.pdf

经营管理25PRINTING FIELD 2024.03上海是中国近现代新闻出版的发源地，拥有规模较大的图书出版业，涵盖了文学、社会科学、艺术等多个学科和文化领域。历经三年市场波动，通过真实的印刷数量可以准确地反映出图书出版业的变化。印刷产能下降、印刷成本增加；人们线下活动受到限制，线上阅读需求大幅增加；实体书店受到冲击，面临人流减少、销售下降等，都对图书出版业的相关印刷数据产生影响。本文根据20182022年上海出版年刊统计的上海图书出版产业相关印刷数据进行分析，有助于从印刷数据的角度了解2020年前后图书出版业的变动情况。从印刷数据看上海图书出版业的变化谢晓晖48 030.5553 253.2449 507.8249 516.1446 077.9042 00044 00046 00048 00050 00052 00054 00020182019202020212022单位：万册图1 20182022年上海图书出版业印刷数量变化一、印刷数量如图1所示，2022年上海图书出版业印刷数量为46 077.90万册，同比减少3 438.24万册，下降6.94%。从历年数据看，2018年同比增长13.51%、2019年同比增长10.87%，自2020年开始三年间累计减少7 175.34万册，累计下降13.47%。2020年是印刷数量的一个转折点，近几年图书出版业的印刷数量呈现出明显的下降趋势。实体书店遭受了较大的经营压力，许多小型民营书店选择停业；为了缓解实体书店的颓势，一些出版社开始发展网络电子经营管理264 488 805.255 179 679.164 450 774.914 284 098.234 104 456.81 01 000 0002 000 0003 000 0004 000 0005 000 0006 000 00020182019202020212022印张数量（千印张）图2 20182022年上海图书出版业印张数量变化图3 2022年上海图书印刷品种分类结构图人文社科类人文社科类23 208种，占86.28%科学技术类3 529种，占13.12%综合类160种，占0.60%科学技术类综合类书籍，提供更多的线上渠道。与之相反，纸质图书的销售渠道减少，整体市场对于纸质图书印刷数量需求开始减少。二、印张数量从图2可以看出，最值得关注的年份为2020年，在此之前，2018年和2019年的印张数量均呈现一定规模的上升趋势，分别同比增加880 254.71千印张和690 873.91千印张，增长19.61%和15.39%；2020年下降趋势最为明显，印张同比减少728 904.25千印张，下降14.07%，2021年和2022年分别有一定程度的下降。结 合 图 1 中 的 印 刷 数 量 来看，20182022年上海图书出版业的印刷数量和印张数量整体趋势基本保持一致，但对各年份逐一分析可以发现，2020年的印刷数量下降7.30%，印张数量下降14.07%，印张数量的下降比值更大；2021年的印刷数量增长0.02%，印张数量却下降了3.74%，呈现了一定的反向变动。从印量和印张两者结合的数据可以看出，单册成品图书的平均印刷纸质用量减少，一些图书调整了页面尺寸和页数，用更加美观、合理的字体、间距和页边距等方式印刷，达到降低印刷成本、增加销售利润的目的，来度过这个市场动荡的时期。三、印刷品种分类结构2 0 2 2 年，上 海 拥 有 图 书出版社40家，印刷图书种类共计26 897种，人文社科类印刷23 208种，占比86.28%；科学技术类印刷3 529种，占比13.12%；综合类印刷160种，占比0.6%，如图3所示。在图书印刷品种分类中，人文社科类包含哲学、文学、政治、法律、经济、文化、语言等众多板块，所占比重最大，超过了八成；科学技术类包含数理化、天文、地理、生物、农业、工业、航天等板块，虽然涉及的行业板块众多，但占整体图书印刷品种的比重较小，仅占据一成多的份额；综合类图书以年鉴、合辑等形式呈现，目前占比最小。以上三种图书印刷品种分类的结构，直观地反映了市场的需经营管理27PRINTING FIELD 2024.03图4 20182022年上海图书出版业定价总金额求。人文社科类图书涉及的内容对于人们的日常生活、思考方式和认知具有重要的意义，能够满足人们对于常识、文化、思想的需求，帮助人们提升个人素养、拓展视野。另外，人文社科类图书在教育领域具有重要的地位。教育机构需要大量的教材教辅、研究资料和参考书籍，这为社科人文类图书提供了广阔的市场，因此人文社科类图书的印刷品种数量遥遥领先。与人文社科类图书相比，科学技术类图书的印刷品种数量较少，受众面相对较小，市场需求较少，导致市场上的出版单位在选择此类图书时更加谨慎，而且出版此类图书需要有专业知识，可能会缺乏作者资源。此外，科学技术领域的更新迭代非常迅速，新的发现和研究会持续不断涌现，导致以往的科学技术类图书无法满足社会的实时需求。综合类图书涵盖的领域过于宽泛，对于一般读者而言缺乏针对性；综合类图书的印刷和编辑成本较高，对于图书出版单位来说，销售风险也较大。现有的各类图书品种印刷数据也在一定程度上说明，图书出版单位想抢占市场可以更专注于人文社科类图书的开发和拓展。四、定价总金额在印刷的成品书定价总金额方面，20182022年这五年间呈现无规律的变动，但按照印刷的成品书单册平均定价（定价总金额/印刷数量）来看，基本都稳定在29元上下，唯有2021年印刷的成品书定价总金额有明显与市场情况不一致的现象，在印刷数量几乎没有变动、印张数量下降3.74%的情况下，定价总金额上涨了5.94%，单册成品书平均定价为30.7元，超过另外四年。根据对相关图书出版单位的调研，2022年后印刷厂产能下降，用工成本增加，纸张成本增加，导致成品书的印刷成本增加，不得不调整相应定价，另外部分国标教材可以根据各省市的经济状况和印刷成本等在国家发改委发布的中准价基础上制定自己的价格标准。五、2022年少儿类图书印刷指标分析从印刷数量、印张数量、印刷品种三个指标可以看出，少儿图书的市场行情明显好于整体图书出版业，甚至印张数量和印刷品种两个指标均有不同程度的增长。少儿类图书一般适用于014岁的孩童或少年，群体基数庞大，消费需求旺盛。另外，2022年部分月份，上海中小学和幼儿园鼓励学生居家自学，这一时期对于少儿图书市场有一定刺激作用。在印刷数量方面，相对于2021年图书出版业整体下降6.94%，少儿类图书下降1.56%，明显低于整体的下降趋势，说明1 345 447.491 577 684.541 435 430.591 520 377.571 342 235.180200 000400 000600 000800 000 1000 000 1200 000 1400 000 1600 000 1800 00020182019202020212022 定价总金额（万元）经营管理28少儿类图书是一个拥有活力和潜力的市场。随着现代家庭对儿童教育的重视和对儿童素质的全面培养，目前市场对于印刷优质少儿图书的需求量也在不断增加。在印张数量方面，相对于2021年图书出版业整体下降4.19%，少儿类图书增长9.09%。少儿类图书的重要特点是寓教于乐，既要强调教育价值，也要能够带来情绪价值。购买少儿类图书的家长们普遍希望通过阅读来培养孩子的语言能力、阅读能力、想象力和社交能力。因此，印张数量的增加是丰富少儿类图书内容、高质量发展的良好体现。在印刷品种方面，相对于2021年图书出版业整体下降10.59%，少儿类图书增长4.63%。少儿类图书类型多种多样，涵盖了启蒙读本、绘本、百科读物等。各大出版社印刷了不同类型的图书，为不同年龄段的孩子提供了有教育意义和有趣的材料。同时，印刷品种增加也说明了少儿类图书市场的多元化发展。六、结 论印刷指标是图书出版业市场的直观体现。在对整体图书出版业情况进行分析时，通过印刷数量、印张数量、印刷品种三个印刷指标，可以从生产角度了解目前图书出版业的市场需求、变动和发展情况等。通过印刷数据的横向对比以及结合运用，也可以看出整体图书出版业的稳定性以及少儿类图书的活力。20182022年的各项相关印刷数据表明，2020年是一个明显的转折点，上海图书出版业的整体市场呈现出一个先上后下的不规则倒“V”字形。2018年和2019年各项印刷指标均有所增长，并且幅度较为可观，2020年之后的三年普遍有不规则的下滑。随着数字化的发展，电子书市场的崛起，图书出版业的印刷数量受到了一定程度的影响。电子书的广泛普及使得众多年轻读者选择了在线阅读，而不是传统的纸质图书，这导致出版社和实体书店的销量下降，进而影响印刷数量。在目前快节奏的社会中，大量的印刷成本和仓储成本是潜在风险。经过近年来的市场波动，图书出版社很可能会根据图书的销售情况和市场需求来调整印刷数量，而对于一些专业领域的图书，也可能会采用更小的印刷数量来降低成本。印刷数据也可能会跟随这类出版策略的调整而波动。市场的不稳定是阶段性的，背后是传统图书出版业的转型。如何借助印刷数据观察研究真实的市场需求，打造新型图书出版业人员队伍，用好新型出版生产工具，塑造适应新质生产力的生产关系，对于图书出版业的未来发展具有良好的意义。作者单位：中国近现代新闻出版博物馆关键词：印刷数据 图书出版业 少儿图书 统计分析-1.56%9.09%4.63%-19.61%-6.94%-4.19%-10.59%-11.72%-30%-20%-10%0%10%20%印刷数量印张数量印刷品种定价总金额少儿整体图5 2022年少儿类图书与整体图书印刷指标趋势对比图