二十四节气旋转茶叶包装设计研究.pdf

173第 37 卷第 6 期 2024 年 3 月Vol.37 No.6March 2024艺术科技0引言二十四节气源于黄河流域，是我国古老农耕文明的产物1，在各个朝代的更迭交替中延续下来，并传承了特有的文化习俗。在茶叶包装中融入二十四节气的相关视觉元素，能够彰显茶叶本身的文化底蕴与价值，满足消费者对茶包装的情感与精神需求。另外，结合不同节气的喝茶理念提出茶叶包装设计方案，形成传统文化背景下具有情感关切的二十四节气茶包装，能够在无形之中推动二十四节气文化的传承与普及。1二十四节气民俗文化与茶叶包装设计现状1.1二十四节气民俗文化研究现状二十四节气作为中华优秀传统文化，于 2006 年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，2016 年入选人类非物质文化遗产名录2。二十四节气作为我国古老的时间系统，形成之初就广泛应用于黄河流域，以指导生活和农业生产3。当今时代，学者们通过研究古代文献来了解二十四节气在古代社会的历史演变过程，以及其在农事、节庆等方面的应用。部分研究者通过将二十四节气与农业、气象科学相结合，研究气候与农事的关系，以及节气在农耕文化中的作用。另外，二十四节气在中国传统的宗教信仰中也占有重要地位，不同节气在宗教文化中的象征意义和仪式性表达各有差异。1.2茶叶包装设计现状传统茶文化是茶包装设计的源泉，创新型包装设计在提升消费者购买力与产品本身竞争力方面具有不可替代的作用。当今社会，传统老旧的茶叶包装在提升年轻群体对茶文化的关注度方面仍存在一定的局限性。首先，传统茶叶包装在划分消费群体方面较为单一，一定程度上忽视了年轻消费群体在市场中的地位，忽视了包装本身的趣味性与互动功能。传统包装主要依靠单一视觉设计吸引消费者关注，在情感互动方面有所欠缺。在大量同质化产品不断涌现的今天，个性趣味的包装有助于刺激消费群体。其次，市场上的茶叶包装主要聚焦于保护产品、方便运输等单一功能，社交属性则主要体现在中老年礼品上，忽视了茶文化在年轻群体中的社交属性，包装本身缺少附加价值，难以二次利用。尽管茶文化在中国传统文化中占有重要地位，但过度追求形式感，强调包装调性会不可避免地导致资源消耗较多，且不符合可持续性设计理念。精装礼品盒也在一定程度上提高了产品成本，对拓宽受众群体存在一定的限制。2二十四节气民俗文化运用在茶叶包装上的重要性随着历史变迁与时代发展，二十四节气民俗文化的内涵不断丰富。二十四节气民俗文化与茶包装设计二十四节气旋转茶叶包装设计研究丁嘉慧（湖北工业大学 艺术设计学院，湖北 武汉430068）摘要：目的：二十四节气是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，是我国古老农耕文明的产物。文章试图通过节气文化与茶叶包装的结合加深年轻群体对二十四节气的理解，思考如何在当代社会继续传承和发扬这一传统文化。方法：探讨二十四节气与茶叶包装设计有机结合的方法，根据二十四节气与自然的周期性变化，将时令特色运用在茶包装上，引起消费者对茶叶的季节性关注。另外，利用创新形态的旋转式茶叶包装设计将重心聚焦于包装的趣味性体验、记忆、实用性等方面。结果：在经济社会发展过程中，茶产业和茶文化的保护与传承受到高度重视，但仍存在消费群体单一、包装同质化、忽视包装本身的趣味性与互动功能，以及包装本身缺少附加价值，难以二次利用等问题。结论：创新型产品包装使消费者与茶叶包装之间产生了全新的关联，使消费者的消费行为上升为情感化的体验式活动，包装本身的附加功能也促进了品牌独有的记忆点塑造。二十四节气民俗文化与茶包装设计的创意性结合，也提升了茶叶的文化内涵与大众对茶文化的认同度，进一步引导消费者关注和理解传统文化，推动二十四节气传统文化的传承与弘扬。关键词：二十四节气；茶文化；包装设计中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）06-0173-03174美学技术的创意性结合，不仅能为消费者提供更为丰富有趣的购物体验，还能丰富茶叶的文化内涵，增强消费者对茶文化的认同感以及文化自信4。2.1推动民族文化传承，提升产品竞争力习近平总书记在了解武夷山茶产业发展情况时强调，“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大好文章”，其高度重视茶产业发展和茶文化保护传承5。互动性茶包装是一种新型的创意包装形式，设计师可以结合二十四节气理念讲好传统茶文化故事，突破同质化产品的束缚，拓宽茶文化传播途径与受众群体，促进茶文化在年轻群体中得到更好的保护与传承。2.2赋予产品附加值，深化绿色设计理念在消费升级的今天，不能仅将包装作为运输保护工具、产品的承载容器抑或传达产品信息的载体，单一传统功能形式已无法满足消费群体的需求。围绕技术发展，引入特殊材质，开发基本功能以外的延伸功能已成为包装设计的重点。围绕包装的循环利用行为、可持续设计理念以及保护环境和节约资源的核心思想，设计出可以循环使用的包装6，体现了设计师道德与社会责任心的回归。用户在创造性地二次使用包装盒的过程中，包装盒也就不再局限于传统的功能形式。用户与产品包装之间产生的互动性，能够进一步提升用户的体验与包装本身的使用价值。2.3优化消费者的情感互动体验，提升对产品的满意度当今时代，大众对产品包装设计从单一追求包装质量转变为情感价值等多层次需求。旋转互动式茶叶包装设计是在产品与用户之间建立情感联结的一种包装方式。茶文化与二十四节气作为我国重要的精神文化遗产，在年轻消费群体中推广和传承已成为现阶段重要的任务。设计师以现代思维挖掘传统文化精髓，能够进一步加强人与产品之间的互动，增强消费者与产品的黏性。好的包装可以让用户参与到设计表现中，不仅可以表达自己的感受，还可以设计出独一无二的包装，从而提升用户体验以及用户对产品的满意度。3二十四节气旋转茶叶包装设计策略3.1情感化体验设计现代包装设计常常强调用户参与感与情境代入感。旋转茶叶包装设计将二十四节气文化融入品牌故事中，以建立品牌与消费者的情感联系。旋转式茶包装从消费者接触产品到使用的全部环节，都是调动行为、激发情感的过程，能够增强多感官体验之间的互通性，向消费者传达产品主题。在茶叶包装中融入情感化体验，赋予其娱乐性、实用性、观赏性等特点，让消费者从中获得多种积极的情感体验。以“喝好茶不纠结”的用户心理画像作为设计指导方向，在完成转动茶叶包装这一互动行为过程中解决用户选择茶叶的困难，同时发挥桌游功能，使茶叶包装充当人与人之间的社交工具，从而达到全方位提升用户体验的效果。3.2互动性设计互动性包括游戏性与趣味性，茶叶包装设计的趣味性是快速激发消费者购买欲望的核心。在保证茶叶质量的基础上，增强包装的趣味性，是在同质化市场中找到营销突破口的有效途径7。趣味性不仅在于结构设计方面的创新，还要凸显包装本身的层次感。在设计包装盒盖上的圆盘时，考虑到茶叶产品在年轻人中的社交属性还不足，因此深化年轻群体的社交属性成为设计的核心。可以结合年轻群体社交行为中广泛推崇的趣味性桌游，将包装盒的旋转圆盘设计引入互动性桌游，使包装整体调性更加年轻化，符合年轻群体的社交场景。此外，要重视产品带给用户轻松、愉悦、有趣、让人满足和具有成就感的精神体验，其中包括身体互动、思维互动等模式。旋转茶叶包装设计轮盘分别对应家庭、聚会、办公三种使用场景。这三种情境都具有互动性特征，用户可以直接参与互动。3.3文化传承性设计茶包装的文化传承性旨在弘扬茶文化，并通过包装设计激发消费者对传统文化的兴趣8。我国自古就有神农尝百草以茶解毒的故事，茶文化是我国的非物质文化遗产，设计师应以创新设计使传统文化重新回到年轻群体的视野，根据茶叶产地，融入当地独特的文化元素，凸显地域文化，依据二十四节气中的不同时令挑选季节性茶叶也符合现代社会年轻人养生的生活需求9。通过茶包装，在无形之中传承二十四节气茶文化，使茶包装不仅是商品的载体，还是传达文化、价值观念的媒介，能够进一步引导消费者关注和理解传统文化。4二十四节气旋转茶叶包装设计实践4.1二十四节气旋转茶叶包装视觉设计日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形175第 37 卷第 6 期 2024 年 3 月Vol.37 No.6March 2024艺术科技的注意力，对于不同的色彩，不同的消费者会产生不同的联想10。二十四节气旋转茶叶包装主色为淡绿、朱红、淡黄，整体淡色调传达出产品清新淡雅的调性，且低饱和度色系可吸引年轻消费群体。在产品内包装的图形设计中，提取三角茶包的几何形态，图形简洁明了，背面文字介绍茶叶信息与冲泡建议，包装文字结合中国传统书法进行设计，在直观传达产品信息的同时体现产品的文化内涵。4.2二十四节气旋转茶叶包装结构设计二十四节气旋转包装为圆形天地盖结构，盒盖处采用轮盘结构，轮盘旋转则体现一年四季节气更迭，符合二十四节气主题的同时顺应中国传统美学。盒盖中心的旋转指针采用仿生设计形式，参考自然界的茶叶形态进行创新，采用秩序化和几何化的方式对其进行简化处理，使其造型和谐统一，增添包装本身的活力，从而增进产品和消费者的情感互动11。在盒身结构中划分分隔区域，区分各个节气的不同口味时令茶包（见图 1）。内包装采用独立式三角袋泡茶包装，这有助于更为灵活地调配原材料，借助不同原料获得适用于不同节气的茶饮。图 1二十四节气茶叶包装设计图4.3二十四节气旋转茶叶包装附加功能随着消费者需求的多元化，包装不能局限于传统单一的功能，而是要开发新功能，充分考虑到不同的使用场景12。二十四节气旋转茶叶包装设计分别对应家庭、聚会、办公三种使用场景，将盒盖中旋转轮盘的平面图形设计为“桌游游戏”“喝好茶不纠结”“日历备忘录”三大模块，更换不同模块轮盘，可以强化茶包装的社交性、娱乐性以及实用性，在转动轮盘的游戏过程中，或记录时间的办公时刻，都能不断加深用户与产品包装的联系，从而提升产品的知名度，促进产品可持续发展。5结语二十四节气时令茶文化作为中华民族重要的精神文化遗产，将其与实用设计有机结合，能够拓宽茶文化传播途径与受众群体，促进其在年轻群体中的传承和推广。当今社会，单一的视觉形式已无法满足消费者的心理需求，二十四节气旋转式茶产品包装设计强调以用户的情感体验为设计核心，利用人与包装的双向情感交流提升消费者的感官和心理双重体验，增强消费者的参与感，进而深化品牌形象，打造独特的品牌文化，在同质化的市场竞争中占据优势。在今后的包装设计中，要不断探索和创新设计，充分利用先进技术，以人为本，不断优化消费者的体验。参考文献：1 姚红燕.二十四节气民俗文化的动态化视觉设计研究D.济南：齐鲁工业大学，2023.2 吴雨佳.中国二十四节气非遗文化在儿童玩具产品设计中的应用研究 D.上海：华东师范大学，2022.3 肖栎茜.“二十四节气”之创意书籍装帧设计D.南昌：南昌大学，2020.4 孔思哲，王佳.“二十四节气”插画主题在食品包装中的应用探索 J.中国包装，2023，43（5）：37-40.5 赵墨.中国茶文化的艺术魅力N.中国美术报，2023-10-16（002）.6 范欣欣.儿童食品包装造型仿生设计研究D.沈阳：沈阳航空航天大学，2018.7 丰文瑛，张亨通.交互理念在新式茶饮包装设计中的应用 J.福建茶叶，2024，46（1）：82-84.8 沈丹妮，梁学勇.二十四节气在平面设计中的视觉表现J.美术教育研究，2022（3）：50-52.9 刘维尚，杨洋，刘晓璐.二十四节气养生茶包装设计研究 J.包装工程，2018，39（14）：55-58.10 王英才.从茶包装设计角度树立茶品牌形象策略探讨J.福建茶叶，2017，39（9）：150-151.11 韩佳文.基于交互式理念的雪糕包装设计：以“雪人”雪糕为例 J.工业设计，2021（9）：31.12 夏艳起.品牌形象下的茶包装设计J.化纤与纺织技术，2022，51（2）：210-212.作者简介：丁嘉慧（2000），女，湖北黄陂人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。