2024年微博垂直领域生态白皮书.pdf

X微博垂直微博垂直领域领域生态生态白皮书白皮书微博 X 克劳锐 2024年3月上微博，发现更多兴趣内容2 0 2 4 第二章目录目录微博垂直领域生态微博垂直领域生态现状现状第一章重点领域核心优势拆解重点领域核心优势拆解生态结构丨微博热点丨创作生态丨垂直商业化丨营销优势数码丨汽车丨时尚丨美妆丨游戏丨医疗健康丨运动健身丨美食丨旅游CONTENTS PART ONE微博垂直领域生态微博垂直领域生态现状现状微博四大内容领域中，垂直内容规模占比超过40%。行业领袖与兴趣玩家在垂直领域深耕，极大地激发了广大用户的内容消费热情。数据来源：微博；数据统计范围截止至2023年12月31日，增长数据为对比去年同期3微博生态微博生态呈现多元化趋势呈现多元化趋势，垂直内容，垂直内容规模规模占比超过四成占比超过四成基于强大的社交关系和内容分享，垂直领域丨社会热点丨文艺领域丨赛事领域在微博发挥重要作用。各个领域给微博带来独特的平台价值，垂直领域生态则是微博作为多元兴趣平台的关键基石。垂直领域垂直领域多元兴趣平台社会热点社会热点信息共享平台文娱文娱领域领域综合娱乐平台赛事赛事领域领域赛事讨论平台情感生活幽默搞笑颜值垂直领域个数垂直领域内容规模占比垂直领域日均流量同比增长2525个个4141%1111%生态结构生态结构 -四大内容板块，构建多元化微博生态垂直领域垂直领域 -微博内容生态中超四成为垂直内容，领域流量高速增长 生活生活美食人文艺术.旅游出行摄影拍照运动健身家居母婴育儿 情感情感幽默幽默 行业行业医疗健康汽车教育时尚数码美妆财经.游戏动物宠物.42023 Q4日均垂直热搜流量同比增长我的-个性化热搜发现-个性化热搜分榜-垂直领域热搜1）政策向：打造单条上热搜机制，90%+的垂直热搜增量来源于单条模式2）流量向：向垂直热搜内容倾斜，“我的”入口占热搜总流量25%cc我的发现更多数据来源：微博热点流量热点流量 -垂直领域内容备受瞩目，Q4热点流量增长趋势迅猛热搜运营热搜运营 -从全局热点到 全局+个性化，九成增量来自单条模式2023 Q4日均垂直热搜流量占比流量占比流量占比21%21%+82%+82%流量增长流量增长垂直热搜流量高增长，平台热点效应已形成垂直热搜流量高增长，平台热点效应已形成 5多元身份创作者持续活跃，共建微博优质垂直生态多元身份创作者持续活跃，共建微博优质垂直生态数据来源：微博；创作者类型数据来源于官方统计，统计日期截止至2023年12月31日；创作者规模数据统计日期截止至2023年12月31日，增长数据对比去年同期；橙V：铁粉100，近30天有效阅读量100万以上；金V：铁粉1000，近30天有效阅读量1000万以上5454万万+垂直万粉创作者2020%垂直金橙V规模增长4141%垂直创作者占比1414%垂直创作者规模增长创作者规模创作者规模 -创作者规模占比超四成，成长力与影响力不断攀升创作者类型创作者类型 -行业博主与媒体、跨领域头部账号，打造多样的垂直领域内容、明星化妆师医生认证教练汽车工程师网文作家车企高管美食生活达人旅行达人旅游局长 697 697个个 职业与身份 6金橙金橙V V营收翻倍，微博助力创作者突破变现瓶颈营收翻倍，微博助力创作者突破变现瓶颈2023年部分垂直领域Q4金橙V同比增长情况变现收入商单数459%215%汽车汽车变现收入商单数294%125%旅游旅游变现收入商单数163%29%运动健身运动健身变现收入商单数84%27%医疗健康医疗健康变现收入商单数229%326%游戏游戏变现收入商单数242%114%数码数码变现收入商单数94%62%美食美食变现收入商单数65%42%美妆美妆数据来源：微博；增长数据对比周期为2023年Q4 vs 2022年Q4金V收入同比增长橙V收入同比增长114114%6666%173173%3434%金V商单同比增长橙V商单同比增长创作者商业创作者商业 -在商业变现上一对一服务，专注大V变现效率提升 7大大V+V+热搜热搜+社交社交 为品牌营销提供多元解决方案为品牌营销提供多元解决方案热搜快速引爆新品认知社交大V组合，挖掘机会人群全局+个性化热搜加速信息传播兴趣型大V联合，助力内容出圈破圈热点+节点叠加，放大流量价值专业大V众测，深度渗透用户心智热点话题快速回应品牌舆论媒体大V为品牌权威背书热搜快速打开产品声量，加强内容曝光社交加速内容裂变，高效传递信息大V众测，加强认知矩阵传播，俘获精准人群，挖掘潜在用户抢先占领用户消费心智沉淀高粘性核心人群新品上市节点营销出圈破圈品牌管理调动用户情绪价值在节点与用户共情蓄水核心用户，为节点大促做足准备专家媒体合力发声经营品牌口碑积极回应舆论话题+正向引导用户情绪 PART TWO重点领域核心优势拆解重点领域核心优势拆解微博在垂直生态布局上针对不同领域具有相应的优势：繁荣的创作者生态提供了优质的内容供给 多元IP丰富了各领域的社交玩法 成熟的商业案例为更多品牌提供行业标杆 数据来源：微博；用户、厂商入驻、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期9专业大专业大V V深度影响用户决策、热搜引爆数码单品深度影响用户决策、热搜引爆数码单品数码数码+17+17%创作者规模同比增长金橙V同比增长+73+73%年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数+28+28%+346+346%180180个个创作者生态创作者生态 -创作者类型多维，多元视角输出专业内容内容生态内容生态 -热点及一手资讯，引领数码行业风向标厂商蓝V矩阵专家测评达人科技权威媒体数码品牌高管权威权威创作者创作者行业行业大咖大咖华为终端 华为手机 华为中国 华为云 华为HarmonyOS老师好我叫何同学 钟文泽 小白测评 魏布斯 科技小辛 凰家评测 ZEALER 少数派sspai 热点科技 凤凰网科技 余承东 雷军 赵明-George 刘作虎 贾净东行业信息行业信息数码测评数码测评新机上市新机上市投票互动投票互动鸿蒙系统原生应用开发vivo X100 Pro 摄像测评vivo即将发布X100主流机型相机对比 10热点热点+IP+IP活动活动+大事件，实现新品高速曝光大事件，实现新品高速曝光数码数码IPIP生态生态 -热点内容聚焦新品上市，深挖IP力量、打造出圈影响力 商业生态商业生态-热点+大事件，快速、高效发酵数码内容#微博年度手机大赏#话题阅读量5.3亿+话题讨论量114万+投票规模122万+#微博手机影像年#投稿摄影师1600+话题阅读量400亿+征集图片量309万+借助重要节点与使用场景，吸引数码达人与数码兴趣爱好者广泛参与/互动新品发布会线下活动新品上手节日安利012345678月28日-9月25日华为Mate 60相关热搜话题每日走势（单位：个）2023手机发布会2023数码热搜#张雪峰换Mate60后MateX5开售#华为Mate60开售#Mate60RS 电子茅台#8282场场10001000+华为Mate 60新机上市后，27天内热搜 32个、上榜 38次数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日 数据来源：微博；热搜、发布会数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期11车企与用户的交流场、行业车企与用户的交流场、行业事件的舆论事件的舆论场场初晓敏汽车博主陈震同学资深汽车达人韩路资深车评人詹志斌同学汽车博主汽车汽车+17+17%创作者规模同比增长金橙V同比增长+117+117%入驻微博的车企高管 194194个个 2023全年吸引 60+60+车企高管入驻 全年高管原创微博同比增长 120120%创作者生态创作者生态 -高管与专业大V齐聚微博，见证行业的沉淀与发展小鹏汽车董事长XP-何小鹏理想汽车CEO李想蔚来创始人李斌内容生态内容生态 -汽车内容关注和讨论逐年上升，新能源汽车热度持续走高+15+15%+237+237%455455个个年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数23年12月微博上汽车阅读量月同比增长38%，其中，新能源内容的渗透率自23年6月后超过了50%。LAC-庆舍汽车博主孙少军09微博新知博主汽车阅读量新能源阅读量新能源占比 12新车上市首选平台、新车上市首选平台、品牌影响力的关键通道品牌影响力的关键通道汽车汽车商业生态商业生态 -热点舆论场为汽车上新和品牌传播提供空间新车上市不断引发热点，热搜场景助力品牌获得全网关注互动热议传播新能源价格战热议话题一手资讯，抢占心智多形式IP，打破边界社交互动，融入生态数据来源：微博、2023年微博热搜趋势报告；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日小米蔚来极氪特斯拉问界智界小鹏比亚迪理想长城TOP-1TOP-2TOP-3TOP-5TOP-4TOP-6TOP-7TOP-8TOP-10TOP-9小米汽车技术发布会问界M7新车发布会懂车帝冬测引发多家车企质疑问界M9新车发布会智界S7新车发布会小米汽车SU7上市前信息披露雷军向多家车企致敬智界S7新车亮相李斌挑战150度电池1000公里续航蔚来NIO Day2023下半年汽车行业十大热搜品牌2023下半年汽车行业十大热搜事件凭借出色的社交互动和内容吸引力，实现品牌与用户的有效互动200+200+2023重点车型发布发布会相关热搜200+200+何小鹏回应雷军致敬智界S7新车发布岚图汽车-华表奖IP借势五菱-围绕“油耗”话题展开讨论方程豹百公里油耗18L引发热议 数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期13行业行业精英齐聚微博，共同解读最新潮流趋势精英齐聚微博，共同解读最新潮流趋势时尚时尚+12+12%创作者规模同比增长金橙V同比增长+19+19%专业模特们积极发博，以他们的魅力和时尚感，提升内容的质量、彰显行业专业水平集结服装设计的精英与新星，向世界展现中国设计的独特魅力与强大实力张梓琳贺聪HeCong 陈瑜Estelle模特规模Q4增幅 25.425.4%设计师规模Q4增幅 123123%张突然啊郭培 陈采尼呀创作者生态创作者生态 -时尚模特与设计师，在微博活跃并发挥行业影响力内容生态内容生态 -从明星、品牌到趋势流行，时尚内容覆盖用户核心消费领域+17+17%+530+530%417417个个品牌事件火爆单品品牌秀场时尚点评盛典红毯穿搭趋势明星时尚设计解读年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数Prada上海大展2023年最火的包包VOGUE时尚盛典阵容 14时尚时尚IPIP生态生态 -时尚事件+主流盛典，传递前沿时尚内容商业生态商业生态 -以热点和专业内容为载体，实现用户与品牌共振#时装周#GQ红毯#双榜热搜117个话题累计阅读85亿+话题累计讨论1513万+借助明星造型场景，融合行业细分人群，打造专业的时尚氛围原创量94.6万话题累计阅读204.4亿+话题累计讨论4249.8万+数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日热点/专业内容/氛围铺设全域刻画立体品牌形象以热点塑标签，借势明星扩大触点，实力圈粉社交活动引发用户共鸣人文艺术/时尚多圈层扩散GUCCI 最红大秀品牌热搜8个热搜在榜超43H话题阅读超17亿阿玛尼权力家族京东服饰冬保暖互动提及声量+522%兴趣人群+488%618前品类流量独占品牌声量+34倍心智占比+33%集结时尚集结时尚IPIP、覆盖行业热点覆盖行业热点，打造全民讨论氛围打造全民讨论氛围 数据来源：微博；话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期15明星化妆师明星化妆师不断出圈、大不断出圈、大V+V+热搜引领美妆潮流热搜引领美妆潮流美妆美妆创作者规模同比增长金橙V同比增长创作者生态创作者生态 -明星化妆师、护肤彩妆博主，共同构建了行业的优势地位Q4环比Q3，明星化妆师的增长率达 41%41%，是全网 认证化妆师最多认证化妆师最多 的平台春楠华天崎毛戈平杨单Danny唐毅金鹤龙K王亚飞Yafei鑫淼chen内容生态内容生态 -热点快速打造最全护肤科普内容与美妆潮流爆款+11+11%+30+30%+25+25%+373+373%216216个个护肤科普类热搜，Q4上榜 206206条条Q4单条爆款达764条，占美妆热搜的 78%78%#三明治定妆法#Kevin凯文老师#学化妆自己出片#小猪姐姐zz#女性每月什么时候护肤最有效#年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数 16优质话题吸引创作者和美妆品牌，共创优质话题吸引创作者和美妆品牌，共创领域领域精彩内容精彩内容美妆美妆IPIP生态生态 -美妆V赏大师出妆以美妆之势，引领行业前沿商业生态商业生态 -微博美妆结合盛典、节气、场景，多形式打造优质商业案例数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日2023#美妆V赏#话题参与人数11万+话题累计阅读86亿+视频播放12亿+#大师出妆#系列话题总阅读2亿+系列话题热搜次数5个覆盖超头部化妆师TOP-30国际盛典联动明星&品牌巴黎欧莱雅戛纳品牌节气结合护肤场景引起热议#关于舒适感的100件小事#+颐莲158.8亿+戛纳IP曝光总量3.96亿+盛典视频总播放量2.8亿+话题阅读量210万+话题讨论量护肤功效引领独家成分#如何让年龄成为秘密#+好物试用间2亿+话题阅读量2.8万+讨论量 数据来源：微博；用户、厂商入驻、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期17游戏游戏2.2.2626亿亿+ACGN内容长期消费用户厂商入驻 600600+国内游戏官微入驻率 9898%游戏领域KOC&兴趣用户游戏领域头部KOL主播红人&国民IP&官方矩阵&游戏行业人权威媒体&垂直账号资深玩家资深玩家行业从业者行业从业者创作者生态创作者生态 -资深玩家提升领域专业水平、厂商入驻实现内容高效运营内容生态内容生态 -热点曝光+超话活跃，游戏社区内容愈发丰富 创作者规模同比增长金橙V同比增长+18+18%+14+14%+14+14%+145+145%10061006个个年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数兴趣消费人群规模提升22%22%互动人群规模提升21%21%主榜热搜个数提升37%37%流量热点持续曝光超话社区活力生机热门手游超话入驻率99%99%游戏超话活跃人数提升39%39%发帖量提升40%40%资深玩家与资深玩家与厂商入驻，厂商入驻，不断提升社区内容丰富度不断提升社区内容丰富度 18游戏游戏IPIP与官方活动运营，让玩家更活跃与官方活动运营，让玩家更活跃、互动更频繁互动更频繁游戏游戏IPIP生态生态 -快速传递游戏信息，深度聚焦高浓度游戏兴趣人群商业生态商业生态 -覆盖游戏产品生命周期的活动运营，促进用户活跃、实现有效互动#微博游戏大赏#激发用户产出作品105万+话题累计阅读45亿+话题累计互动1512万+#高玩扶摇计划#产出优质内容5.5万+话题累计阅读32亿+话题累计互动855万+游戏IP火热吸引大众创作，与游戏玩家一同开启游玩之旅研发阶段测试阶段运营阶段发行阶段官号互动超级话题超话社区粉丝管理热搜造势关键词活动运营超话社区数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日热搜传播恋与深空11月上线相关词条登上热搜第10/24高位超话聚集光与夜之恋超话，玩家提前为角色做庆生倒计时相关内容 数据来源：微博；创作者占比以及活动话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期19专业医生和健康博主联手，助力大众重塑健康观念专业医生和健康博主联手，助力大众重塑健康观念医疗健康医疗健康创作者生态创作者生态 -行业专家与医疗大V共筑权威的医疗创作者生态创作者规模同比增长金橙V同比增长+15+15%+26+26%营养中医皮肤医美妇产儿科慢性病常见病许超医生 热搜 21位#这些体检指标暗示有病#六层楼先生 热搜 1位#长期没有亲密关系会早衰吗#Do医生 热搜 34位#乙流与甲流的不同#医生在创作者中占比 妇产医生马良坤北京协和医院妇产科主任胃癌专家黄华教授上海复旦大学附属肿瘤医院胃外科主任医师南方医院关节医生王健南方医科大学南方医院关节外科副主任医师68.7868.78%热门医疗科普作者涌现，优秀科普人才熠熠生辉行业专家入驻微博，点亮权威科普灯塔 20医生医生+媒体双重媒体双重加持，塑造行业权威性和影响力加持，塑造行业权威性和影响力内容生态内容生态 -专业与权威的创作者，在微博传递健康知识、引发公众关注医疗健康医疗健康#幽门螺杆菌为啥是致癌物#吸引医生专家70+登顶热搜榜13位在榜时长2.3H#你有噗噗困难症吗#登榜热搜17位话在榜时长1.4H话题累计阅读4000万+数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日+17+17%+178+178%117117个个科普解读生活分享热点解读医疗健康重点内容类型年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数流行疾病舆论辟谣专家解读传统中医养生指南科学护理医疗冷知识新药上市日常科普健闻登顶计划，用户就医常见问题释疑行业最新产品技术，引发用户关注胰腺癌疫苗研究新药国内获批热点医疗话题与行业前沿信息，实现对用户的正确健康科普 数据来源：微博；话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期21领域精英、达人齐聚，共同助力运动生态的繁荣发展领域精英、达人齐聚，共同助力运动生态的繁荣发展运动运动+18+18%创作者规模同比增长金橙V同比增长创作者生态创作者生态 -运动精英到行业大咖，微博聚集众多专业性创作者内容生态内容生态 -运动领域热搜持续增长、各类热门运动项目尽在微博运动运动精英精英宁夏何杰席嘉琪Iris行业大咖行业大咖帕梅拉PamelaReif唐诗逸测评达人测评达人SOLE_履程鞋吧Sneakersbar网红达人网红达人偶不偶买噶耳朵儿朵儿+14+14%健身健身+11+11%+112+112%101101个个年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数2023微博TOP热门运动舞蹈舞蹈跑步跑步滑雪滑雪篮球篮球极限运动极限运动Q4运动领域热搜构成行业品牌热点大众运动赛事活动运动生活方式泛社会运动热点Q1Q2Q3Q42023年运动领域热搜数量增长 22运动运动IPIP生态生态 -IP活动营造全民运动氛围 聚焦深度兴趣人群商业商业生态生态 -内容助力、热点造势、线上线下联动 三大模块助力营销2023#全民健身季#新增原创博文4.6万+话题累计阅读5亿+话题用户讨论80万+2023线下IP赛事线下参与人数7万+话题累计阅读108亿+话题视频播放10.2亿+数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日内容助力热点造势线上线下联动头部KOL流量助力优质内容引领热议#帕梅拉中国无糖茶饮测评#借势行业及生活方式热点助力品牌官宣、产品上新线上内容与热点制造氛围线下场景与品牌深度融合#颜控跑步人有福了#赵继伟灌篮高手舞蹈#全民级运动健身全民级运动健身IPIP活动，推动大众运动热情活动，推动大众运动热情 数据来源：微博；创作者规模与机构/蓝V规模话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期23大大V V矩阵覆盖更全的美食生态、热点话题让更多矩阵覆盖更全的美食生态、热点话题让更多内容被看到内容被看到美食美食美食MCN机构 240240+美食企业蓝V号 9.9.8 8w w创作者生态创作者生态 -多类型 KOL持续活跃、高影响力创作者规模扩大内容生态内容生态 -汇聚潮流美食内容，热点+舆论加速美食内容扩散悦食Epicure食不可挡蜀中桃子姐特别乌啦啦中国烹饪世界中餐张兰一坐一忘创作者规模同比增长金橙V同比增长+12+12%+17+17%行业媒体权威机构企业家美食大V+10+10%+219+219%253253个个美食热搜涵盖多元话题潮流限定潮流限定健康美食健康美食猎奇尝鲜猎奇尝鲜时令美食时令美食DIYDIY复刻复刻IPIP联名联名年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数美食内容多元丰富美食探店新品评测厨艺教程美食日常#茅台 我和德芙官宣了#空气炸锅为什么不火了#蜜雪冰城又被新兵攻陷了#酱香拿铁在泰国火了#24IPIP活动引领美食探索热潮，创新玩法拓展品牌营销新活动引领美食探索热潮，创新玩法拓展品牌营销新空间空间IPIP生态生态 -丰富活动链接用户+大V，活跃美食内容生态 商业生态商业生态 -多重营销玩法，助力美食品牌实现口碑、收益双增长美食美食#微博美食争霸赛#吸引网友超10万+话题累计阅读4.7亿+话题用户参与372万+#微博尝鲜计划#产出优质内容244万+话题累计阅读12亿+话题累计互动1194万+两大IP掀起全民挖掘宝藏美食热潮，激发细分品类内容“内卷”数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日发挥微博媒体和舆论监督属性矫正大众舆情方向借势节气热点，建立海底捞小雪节气下火锅第一联想情绪洞察契合新品特质热点话题打造新品出圈茉酸奶X微博美食话题阅读4.9亿总讨论80.5万总互动464.9万海底捞X微博美食思念汤圆X微博美食自然热搜上榜2个总阅读1.4亿总讨论21.8万累计互动44.3个总阅读2.1亿总讨论8.7万 数据来源：微博；机构、创作者、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为2023年对比2022年25官方官方与博主共同分享，不断发掘新兴热门目的地与博主共同分享，不断发掘新兴热门目的地旅游旅游创作者生态创作者生态 -官方账号与旅游达人微博互动频繁，打造旅游社交生态6 6WW+行业机构/媒体1.11.1WW+旅游头部创作者20002000+旅游目的地内容生态内容生态 -旅游热点制造机，持续挖掘潜力目的地创作者规模同比增长金橙V同比增长+15+15%+29+29%文旅之声凤凰网旅游文旅中国中国旅游研究院中国旅游报中国旅游景区协会官博旅游约吗破产兄弟BrokeBros北石同学杨旭游记竹内亮导演那曲拉姆云南省文化和旅游厅奥地利国家旅游局广西文化和旅游厅上海迪士尼度假区澳门特区政府旅游局北京环球度假区+16+16%+198+198%253253个个各地文旅官号、旅游局长个人账号在微博保持活跃明星、剧综、演唱会等强流量帮助目的地破圈#蔡依林穿上了壮族服饰#阅读量1.1亿+热搜NO.18去有风的地方相关阅读量203亿+热搜2814个官方答疑官方答疑一手信息一手信息舆论处理舆论处理年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数 数据来源：微博；机构、创作者、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为2023年对比2022年26主题游玩主题游玩+目的地创意策划，激发用户目的地创意策划，激发用户出行灵感出行灵感旅游旅游IPIP生态生态 -主题游玩活动汇聚真实用户的旅游体验，为用户提供真实出行攻略商业生态商业生态 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