抖音2024行业报告：防晒服市场行业趋势洞察.pdf

抖音2024年行业报告防晒服市场行业趋势洞察出品方：发布时间：2024年3月22日电商市场大盘概况01010202防晒服品牌案例0303防晒服趋势总结0404CONTENTS防晒服趋势洞察目录pOwOtOoMqQpMoRoPmQpMpQ8O8Q7NpNmMnPnRkPmMmPiNnPwP7NrQrRvPmNnPNZnRqRPART ONE【电商市场大盘概况电商市场大盘概况】数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。市场大盘：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道；从趋势来看，2月份防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元 细分赛道：户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%，儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类，市场份额占比提升至11%，服饰配件-防晒服同比增速最快，市场份额占比提升至2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道33%381%309%349%228%201%172%94%157%98%81%1640%123%1930%559%165%86%-2%-36%-79%-84%-75%-38%248%0 30000 60000 90000 120000 150000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音防晒服市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额(万元）2022年销售额（万元）同比增速（%）环比增速（%）高速增长，销售额集中在4-7月，加速向日常生活场景、儿童市场渗透细分赛道2023年GMV（万元）同比增速（%）市场份额（%）户外服装-防晒衣323,706 204%87%儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣42,253 286%11%服饰配件-防晒服7,361 18871%2%2023年防晒服市场细分赛道增速分布数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。共统计商品数：1.28万个。防晒服市场热卖商品价格带分布：集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%，200-500元中间价位段占比22%，500元以上高价位段占比较低，仅占1.1%各价位段TOP10品牌分布中：0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位，蕉下森林、茉寻排名前三；200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位，蕉下、蕉内排名前三；500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位，后益、moodytiger排名前三；从竞争情况看，0-500元中低价位段竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌均上榜；500元以上高价位段，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余多为户外品牌，包括北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主价格带0-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元销售额占比17.0%27.1%32.7%17.4%4.6%0.9%0.2%TOP10品牌0-200元低价位段品牌榜单200-500元中间价位段品牌榜单500元高价位段品牌榜单品牌名称GMV（万元）市场份额（%）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）1其它-白牌84,880 31.5%Moxun/茉寻20,324 26.3%THE NORTH FACE/北面1,563 39.3%2蕉下森林21,430 8.0%BANANA UNDER/蕉下13,779 17.8%HOII/后益622 15.6%3Moxun/茉寻19,539 7.3%Bananain/蕉内7,811 10.1%moodytiger468 11.7%4CAMEL/骆驼11,857 4.4%MIE JUA/觅橘6,905 8.9%Kailas/凯乐石202 5.1%5BURLEMON/蕉下柠檬11,058 4.1%CAMEL/骆驼5,865 7.6%其它-白牌191 4.8%6BANANA UNDER/蕉下10,696 4.0%KAZUKOIN/小野和子5,601 7.2%KOLON SPORT/可隆183 4.6%7KAZUKOIN/小野和子6,869 2.5%moodytiger2,769 3.6%Jack wolfskin/狼爪146 3.7%8MOLYVIVI6,683 2.5%其它-白牌2,434 3.1%FILAKIDS135 3.4%9TUCANO/啄木鸟6,435 2.4%MOLYVIVI1,397 1.8%KINETIKCOMPRESSION127 3.2%10MIE JUA/觅橘6,392 2.4%NOTHOMME BLUE1,368 1.8%KLATTERMUSEN/攀山鼠80 2.0%2023年防晒服市场热卖商品价格带销售额占比及各价段品牌榜单数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。2023年抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌中，茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面等7个品牌均布局双平台，其中茉寻、蕉下分别位列抖音和天猫榜首；蕉下森林、小野和子、爱棉维、胖胖哥为2023年抖音新上榜品牌；抖音防晒服品牌类型集中在户外运动、服饰鞋靴品牌，其中新材料科技品牌素湃、国产面料品牌爱棉维2家品牌上榜，分别排名第11和第14，说明用户对防晒服面料关注度高，新科技面料受到用户喜欢；天猫防晒服品牌类型更多样，除了户外运动、服饰鞋靴品牌外，还包含快时尚品牌、羽绒服品牌、女装品牌、电商品牌等茉寻/蕉下分别位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三抖音天猫排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型1Moxun/茉寻40,576 国产服饰品牌11Supield/素湃5,455 新材料科技品牌1BANANA UNDER/蕉下56,415 轻量化户外方式品牌11KAZUKOIN/小野和子5,105 国产服饰品牌2BANANA UNDER/蕉下24,718 轻量化户外方式品牌12vvc3,258 时尚防晒品牌2BANANAIN/蕉内38,568 服装科技品牌12ANTA/安踏4,697 体育用品品牌3蕉下森林21,981 户外运动品牌13moodytiger3,240 儿童生活运动服装品牌3CAMEL/骆驼20,766 服饰鞋包品牌13彦单4,369 电商品牌4CAMEL/骆驼18,142 服饰鞋包品牌14爱棉维3,181 国产面料品牌4Moxun/茉寻15,454 国产服饰品牌14THE NORTH FACE/北面4,301 知名户外品牌5MIE JUA/觅橘13,580 国产新锐品牌15JEEPSPIRIT1941ESTD2,982 户外品牌5MIE JUA/觅橘14,918 国产新锐品牌15BENEUNDER3,779 蕉下-防晒品牌6KAZUKOIN/小野和子12,615 国产新锐品牌16aibitoo2,742 日本防晒衣品牌6UNIQLO/优衣库10,166 快时尚品牌16LILY MOST3,241 女性时装品牌7BURLEMON/蕉下柠檬11,501 蕉下-防晒衣品牌17THE NORTH FACE/北面2,095 知名户外品牌7OHSUNNY9,343 功能性服饰品牌17MOCO.摩安珂3,059 潮流女装品牌8Bananain/蕉内8,194 服装科技品牌18XDLONG/喜得龙1,975 运动休闲服饰品牌8BOSIDENG/波司登8,415 羽绒服品牌18SIN SIN2,862 新锐服饰品牌9MOLYVIVI8,110 科技运动服饰品牌19Telent/天伦天1,837 户外运动品牌9PELLIOT/伯希和6,565 新自然户外领导品牌19ZAUO2,614 韩国知名品牌10TUCANO/啄木鸟6,975 高级商务休闲品牌20PPGE/胖胖哥1,768 电商品牌10DECATHLON/迪卡侬6,077 体育用品品牌20木林森2,409 国产鞋服品牌2023年防晒服市场销售额TOP20品牌抖音VS天猫moodytiger/蕉下柠檬为高增速黑马品牌，北面为高增速潜力品牌数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。茉寻，163%蕉下，282%骆驼，571%觅橘，370%蕉下柠檬，2581%蕉内，146%MOLYVIVI，86%啄木鸟，208%素湃，884%VVC，844%moodytiger，3553%JEEPSPIRIT1941ESTD，42%aibitoo，-46%北面，892%喜得龙，6%天伦天，1786%-1000%0%1000%2000%3000%4000%5000%-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,0002023年防晒服市场销售额TOP20品牌增速分布 2023年防晒服市场TOP品牌增速分布中：除了aibitoo品牌外，其余品牌均为正增长；茉寻、蕉下、骆驼、觅橘销售额排名靠前，为热卖品牌，增速低于平均水平；moodytiger、蕉下柠檬、天伦天品牌增速排名前三，为黑马品牌，蕉下柠檬销售额破亿元，排名靠前，表现突出；北面、素湃、VVC品牌增速高于均值，但整体销售额较低，属于潜力黑马品牌横轴/气泡大小：销售额（万元）纵轴：同比增速（%）主要集中在100-400元，蕉下防晒衣上榜三款，茉寻四件套上榜两款骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服到手价格：199元防晒服全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱防晒衣到手价格：111元MOLYVIVI防晒衣休闲户外防紫外线女士宽松轻薄凉感到手价格：169元蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元老爸抽检防晒衣 防晒裤空顶帽 口罩防晒4件套yk到手价格：499元蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩到手价格：499元蕉内凉皮302UV Pro防晒衣女款防紫外线防晒服夏季到手价格：225.33元小野和子冰蛮腰修身防晒衣防紫外线薄荷曼波sigx到手价格：359.9元 整体情况：防晒服市场的热卖单品中，套装类产品价格较高，约500元，主要来自茉寻的防晒四件套；其余防晒服价格集中在100-400元，主要以防紫外线功能为主；骆驼黑胶帽檐冰感冰丝防晒服为最热卖单品，价格为199元，蕉下品牌3款产品上榜，价格在200-350元之间数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。TOP1-5热卖单品TOP6-10热卖单品骆驼、MOLYVIVI、茉寻、蕉下、蕉内品牌各占1个茉寻为防晒四件套产品，蕉下为长款防晒服，其余为短款防晒服素湃、茉寻、小野和子品牌各占1个，蕉下品牌占2个茉寻为防晒四件套产品，小野和子送防晒三件套，其余为短款防晒服PART TWO【防晒服趋势洞察防晒服趋势洞察】数据来源：巨量算数，算数指数。统计时间：2023年1月-2024年3月17日，搜索关键词“防晒衣”“防晒服”。2023年抖音平台防晒衣市场讨论热度持续提升，讨论热度主要集中在4-8月；其中骆驼防晒衣为最热讨论品牌，其余热门讨论品牌还有觅橘、蕉下、波司登、伯希和、茉寻和魔力薇薇等；核心功能多以凉感透气和穿出时髦感为主，核心场景以山系户外、骑行以及夏季日常通勤为主，主要讨论品类有女款防晒衣、男士防晒衣、儿童防晒衣、情侣款防晒衣、汽车防晒衣等防晒衣穿搭讨论热度持续提升，骆驼防晒衣为最热讨论品牌2023年抖音防晒服市场热门话题词云图2023年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布图 抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布：女性占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31-40岁用户占比最高，18-23岁年龄用户TGI指数最高；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达21.08%，其次是新一线、四线城市，一线城市用户TGI指数最高，为109，说明一线城市用户更注重防晒 抖音防晒服市场销售金额指数八大策略购买人群分布：精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群31-40岁/高线城市用户关注度高，精致妈妈/小镇青年为核心购买人群18-2324-3031-4041-5051+“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户年龄分布占比TGI一线新一线二线三线四线五线“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户城市等级占比TGI数据来源：1.巨量算数，算数指数。统计时间：2023年1月-2024年3月17日，搜索关键词“防晒衣”“防晒服”；2.八大策略人群数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1月-12月。212.7%257.3%148.8%393.5%245.5%127.6%109.2%139.5%精致妈妈小镇青年资深中产Z世代新锐白领小镇中老年都市银发都市蓝领八大策略人群2023年销售金额（指数）2022年销售金额（指数）同比增速 2023年防晒服市场核心搜索词：1）户外防晒衣市场分布中，”防晒衣“的搜索人数和成交金额均最多，其它核心搜索词为防晒衣女款外穿、防晒衣男款等 2）儿童防晒衣市场分布中，”儿童防晒衣“的搜索人数和成交金额最多，其它核心搜索词为防晒衣儿童、女童防晒衣、宝宝防晒衣等防晒衣市场以品类词搜索词为主，搜索品牌有蕉下/茉寻搜索词TOP10搜索人数指数（万元）搜索成交金额指数（万元）搜索成交率防晒衣213493554.74%防晒衣女款外穿117425904.11%防晒衣男款45417446.28%防晒服3359102.80%高档防晒衣2481481.06%外套女薄款229720.74%蕉下防晒衣官方旗舰店直播22636578.18%茉寻防晒衣19525223.99%冰丝防晒衣1931281.45%防晒衣女款2023款网红款1888038.24%2023年抖音户外防晒衣市场核心搜索词分布数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年5-9月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。搜索词TOP10搜索人数指数（万元）搜索成交金额指数（万元）搜索成交率儿童防晒衣13296314.03%防晒衣儿童4024814.08%女童防晒衣2010312.38%宝宝防晒衣189815.57%男童防晒衣1410217.27%儿童防晒衣男孩106316.20%儿童轻薄防晒衣84210.69%女童防晒衣6-12岁85717.09%小孩防晒衣83711.61%儿童防紫外线防晒衣84414.01%2023年抖音儿童防晒衣市场核心搜索词分布 2023年抖音“防晒服”关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为防晒服推荐、防晒服测评、防晒穿搭等 1）防晒服推荐主要以波司登骄阳防晒衣、蕉下儿童防晒衣为主，以防紫外线、耐水洗、透气不闷热、舒适、高颜值为卖点，适合旅游度假、亲子出游等场景 2）防晒服测评主要以知名防晒服品牌的防晒服测评为主，以防晒力、颜值、细节做工、透气性等功能为测评点 3）防晒穿搭主要以防紫外线、轻薄透气、高颜值、耐水洗等为卖点，适合日常通勤、出游拍照等场景防晒服推荐/防晒服测评/防晒穿搭内容为主，主打防紫外线/透气等数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年4-8月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。内容类型：防晒服推荐推荐品牌：波司登骄阳防晒衣核心卖点：防紫外线科技，耐水洗，透气不闷热，舒适，高颜值核心场景：旅游度假内容类型：防晒服测评测评品牌：蕉下，茉寻，小野和子，觅橘测评功能：防晒力，颜值，细节做工，透气性核心场景：海边露营内容类型：防晒穿搭推荐品牌：SINSIN冰皮防晒衣核心卖点：防紫外线，轻薄透气，高颜值，耐水洗核心场景：日常通勤内容类型：儿童防晒服推荐推荐品牌：蕉下儿童防晒衣核心卖点：便捷可拆卸，全方位防紫外线核心场景：亲子出游 2023年防晒服市场热卖商品：1）功能关键词分布中，”高效防紫外“关键词带来的销售额最多，占比40%以上，其它热卖词为凉感科技、透气等 2）风格关键词分布中，”轻薄“所带来的销售额最多，占比在20%以上，其它热卖词为显瘦、时尚、休闲等 3）场景关键词分布中，”户外运动“所带来的销售额最多，占比在30%以上，其它热卖词为旅游、露营等轻薄风格和户外运动场景为主，高效防紫外/凉感科技为主要关注功能49.6%27.4%14.2%1.5%1.2%0.8%0.6%0.5%0.4%高效防紫外凉感科技透气运动便捷耐水洗不闷热防风舒适防晒服市场【功能】关键词销售额占比28.9%20.5%12.2%11.9%9.3%6.2%4.2%2.8%2.3%1.8%轻薄显瘦时尚休闲百搭连帽简约甜美洋气拼接防晒服市场【风格】关键词销售额占比数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。38.7%28.3%13.5%7.3%5.0%3.5%1.5%0.9%0.7%0.5%户外运动旅游露营带娃出行运动穿搭日常穿搭逛街爬山夏季度假通勤穿搭防晒服市场【场景】关键词销售额占比高效防紫外功能代表单品：骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服轻薄风格代表单品：骆驼防晒衣户外连帽遮脸遮阳神器男女薄荷曼波UPF50+皮肤衣R139户外运动场景格代表单品：MOLYVIVI防晒衣休闲户外防紫外线女士宽松轻薄凉感 2023年防晒服市场不同场景核心关注功能：1）旅游度假场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有高效防紫外、凉感科技以及防风，主要款式为连帽中长款，适合各类人群 2）日常通勤场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有耐水洗、修身显瘦以及轻薄透气，款式长款和短款皆有，更受女性用户的青睐 3）轻户外场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有便捷可拆卸、舒适以及高颜值，主要款式为大帽檐可拆卸以及情侣款，受众群体较广数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。高效防紫外旅游度假：放松自我，亲近自然凉感科技防风日常通勤：上班出行，实用性高核心关注功能核心关注功能耐水洗修身显瘦轻薄透气轻户外：周末出游，户外运动核心关注功能便捷可拆卸舒适高颜值【防晒服品牌案例防晒服品牌案例】PART THREE 茉寻：相较于2022年，茉寻防晒服品类在4月份开始爆发，同比增速最快，超2459%；销售额集中在5-7月份，贡献占比74%，8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，茉寻向直播渠道集中发力，销售额占比超82%，同比增长46.8%，短视频、商品卡销售额同比增速下降 蕉下：相较于2022年，蕉下防晒服品类每月同比增速均为正，3月份开始爆发，销售额显著增长；销售额集中在4-6月，贡献占比71%；8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，蕉下全渠道发力，增速均为正，直播渠道占比最高，达86%，同比增速最快，超376%茉寻4月销售开始爆发，侧重直播、蕉下3月销售开始爆发，全渠道发力2459%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速茉寻销售额同比增速渠道占比YOY短视频3.9%-28.4%直播82.6%46.8%商品卡13.5%-35.8%渠道占比YOY短视频1.6%45.8%直播86.0%376.7%商品卡12.4%75.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速蕉下销售额同比增速数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。抖音带货店铺数据分布来看：蕉下品牌带货店铺数量是茉寻的近4倍，茉寻过半店铺均布局防晒服品类，带货店铺数18个，蕉下超2成店铺布局防晒服品类，带货店铺数30个；防晒服品类带货店铺类型销售贡献来看，茉寻个体店销售贡献占比最高，超49%，官方旗舰店销售贡献占比17.2%，旗舰店销售贡献占比12.3%；蕉下品牌旗舰店销售贡献占比最高，超90%，通过打造不同品类的旗舰店覆盖更多场景、更多人群，提升品牌销售额，品牌官方旗舰店贡献占比9.4%，个体店占比较低，不足0.5%茉寻个体店销售占比5成，蕉下旗舰店覆盖多场景/人群，销售贡献90%+数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。备注：个体店-茉寻服饰，24年3月店铺状态异常，商品链接为0。带货店铺茉寻蕉下带货店铺数量店铺总数35134防晒服品类带货店铺数量1830防晒服品类带货店铺品牌官方旗舰店11品牌旗舰店38个体店1021其它店铺4/各类型店铺防晒服品类GMV占比品牌官方旗舰店17.2%9.4%品牌旗舰店12.3%90.4%个体店49.1%0.2%其他店铺21.5%/TOP5店铺及GMV占比个体店-茉寻服饰，31.6%蕉下运动户外旗舰店，35.5%茉寻欣雪运动企业店，21.2%蕉下女装旗舰店，22.2%茉寻官方旗舰店，17.2%蕉下家居旗舰店，17.2%旗舰店-茉寻户外服饰，11.1%蕉下童装旗舰店，11.3%个体店-茉寻运动户外，8.0%蕉下官方旗舰店，9.4%2023年防晒服市场抖音带货店铺及类型分布茉寻 vs 蕉下茉寻热卖产品为防晒服套装，蕉下热卖产品为长款防晒衣 整体情况：茉寻热卖产品价格略高于蕉下，热卖单品价格均在300-500元左右。茉寻的热卖产品以防晒服套装为主，产品主打高性价比、凉感透气、修身显瘦；蕉下热卖产品价格在200-400元，产品主打凉感冰丝、防紫外线等，覆盖骑行、钓鱼等多种户外运动休闲场景数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。2023年抖音防晒服市场品牌热卖TOP5商品茉寻 vs 蕉下老爸抽检防晒衣 防晒裤空顶帽 口罩防晒4件套yk到手价格：499元蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩-FZ到手价格：499元蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套-FZ到手价格：399元蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元茉寻长款冰钛原纱防晒衣遮阳显瘦冰凉宽松-NZ到手价格：299元蕉下男士防晒衣开车钓鱼防紫外线运动夏轻薄外套户外连帽到手价格：399元茉寻插肩款防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套 upf50+到手价格：299元蕉下云袍升级冰丝凉感薄透气夏宽松长款防晒服春夏长袖夏季薄款到手价格：279元茉寻主推冰钛新科技防晒衣，蕉下主推薄荷漫波风格户外防晒衣 茉寻品牌多矩阵号开播，防晒服品类带货蓝V账号15个，“茉寻官方旗舰店”打造户外大自然场景，以“茉寻仙女云袍”为主题，主推茉寻冰钛原纱防晒衣；多个账号开播均主推”中国原纱防晒开创者“、”伦敦时装周新品“主题相关产品 蕉下品牌多矩阵号开播，防晒服品类带货蓝V账号11个，“蕉下官方旗舰店”打造网球运动场景，以“云朵原纱开创者”为主题，主推蕉下新款女士薄荷漫波户外凉感修身防晒衣，”蕉下运动户外旗舰店“打造户外大自然场景，主推0感呼吸防晒羽衣数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。茉寻官方旗舰店（粉丝：27.6万）茉寻运动户外（粉丝：32.6万）近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：93人场均GMV：44.6万近7天直播数据：直播场次：9场场均在线：30人场均GMV：37.7万蕉下官方旗舰店（粉丝：165.6万）蕉下运动户外旗舰店（粉丝：81.6万）近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：192人场均GMV：52.5万近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：21人场均GMV：2.1万【防晒服趋势总结防晒服趋势总结】PART FOUR4月（露营/春游）5月（五一劳动节/520）6月（618大促）显瘦、时尚、休闲、百搭、连帽、简约、甜美、洋气、”薄荷曼波“风格趋势热门话题#防晒衣穿搭#轻奢防晒衣#高档防晒衣#新款防晒衣#冰丝防晒衣#冰感防晒衣#今年最洋气的防晒衫#洋气防晒衣人群趋势场景&功能趋势1）旅游度假：高效防紫外线/凉感/防风；2）日常通勤：耐水洗、修身显瘦、轻薄透气；3）轻户外：便捷可拆卸、舒适高颜值31-40岁/高线城市用户为核心潜力用户；精致妈妈/小镇青年为主力购买人群#防晒服测评#夏季防晒衣#防紫外线防晒衣7-8月（暑期）感谢观看