食品类广告设计的特点与设计要素.doc

食品类广告设计的特点与设计要素 食品类广告设计是广告设计的一个主题门类，关于此类型的广告设计要侧重于产品本身的特点进行具体的广告策划和创意设计实施。针对该类型的产品进行具体的设计特点的解析，从版式设计及设计色彩等方面剖析食品类广告的特点与设计要素，加之具体的国内外食品类广告案例，对于此类型的广告进行详细的探讨，促进该类型广告的创意设计。 食品类广告设计的特点 该类型的广告设计着重强调的是产品本身对于受众的购买需求的引导，促使大众消费，从而产生消费依赖。因为食品类广告本身的广告主本身就是食品企业，他们会根据产品的特点进行具体的设计包装。例如我们在超市常见的薯片类产品，他们往往在包装的容器上选择长筒型的设计，但是广告本身主要体现在对于薯片的味觉感觉的体现，那种薄脆爽的视觉和味觉感受，通过薯片本身金黄色的图片吸引受众，在版式设计上则突出了广告语的重要作用。可以说，该类型的广告设计重要的是突出广告本身设计感觉。此外，食品类广告还具有其他不同的特点，因为产品本身的特殊性，它不可能?c房地产广告、汽车广告等广告设计类型相一致，在设计手法上会有一定的区别。食品类广告所处的设计环境与投放环境也与其他类型广告有很大差别，在一些基础的卖场和超市，人们随处可见食品类广告的身影，因为其多接触的受众多为大众群体，因此在设计上就要考量具体的广告对象，根据食品本身进行创意广告设计。以巧克力食品德芙巧克力广告设计为例，“奶香浓，丝般感受”为其主打的广告设计经典语，广告的展示和创意方面也一直以丝滑般的味觉感受与恋爱中男女的情感为依托，试图将食品本身的特殊意义表达与产品本身给受众的体验相结合，多方位的打造德芙巧克力在青年群体中的使用感受。其实它就将食品本身的广告带来的品质与口感、味道融为一体，使品牌本身与产品一起成为人们感受的一种体验。此外，类似于这样的食品类型广告也很多，恰恰香瓜子也是如次，在广告设计中，“洽洽香瓜子，百煮口口香”作为重要的广告语，将产品本身百道工序与恰恰瓜子的味道、感受、不沾手等特点结合起来，使广告设计本身就具有食品本身的味觉特点。 食品类广告的设计要素 在色彩的选择与设计实施上，绝大多数的产品本身会选取暖色调及清新淡雅的色彩，因为该类型的色彩容易被受众接受，相反，冷色调则带给人们强烈的心理暗示，产品不易被受众接受。暖色调的产品容易烘托出食品本身的色彩感受，加之色彩本身热烈豪放，尤其是超市内包装食品的广告设计以此为色调的居多。但是也要根据食品的具体类型进行细节的探讨，例如茶品就是食品类特殊的一个方面，其广告多以绿色淡雅的色彩为主，强调清新环保，主体画面则强调味觉上的感受，那种飘香的设计感觉绝对是该类型广告设计的重要特点。 在版式设计上，食品类广告设计突出的是产品本身的丰富细节。例如快餐类食品广告中，在版式设计上，将汉堡等主体画面夸张的放大，突出食品本身的样式及相关的细节设计，使得食品本身重点突出。有的则将食品类企业的吉祥物或者标识作为广告画面的主体部分，例如麦当劳或者肯德基广告中，多数将麦当劳叔叔或者肯德基老人作为广告画面的主体，将相关产品进行罗列设计，使得广告本身主次搭配得当，产品也可以得到足够的介绍，每一期的广告也丰富多彩。 在字体设计上，大多数的食品类广告设计本身使用了原食品企业标识或者标准字的文字，在广告上也多数延续了这一规则。但是也有一些产品根据本身此类食品特点，创意设计出一些字体进行广告创意设计搭配，使得图文搭配合理。例如茶品广告设计则多数将茶文化与中国传统文化相结合，多数使用了中国古汉字书法字体的具体表达，将行书、草书等中国代表性的字体作为广告设计本身的字体选择，因此结合了食品类企业标识及广告语，一起构成了茶品广告设计的基本版面结构。 总之，食品类广告设计作为广告设计的一个门类，因为其主题的特殊性，一直以来占据着消费市场上的重要组成部分。人们所接触到的在很多的场所，食品类广告的创意设计一定要把握好设计的要点，将设计巧妙的广告设计作品呈现给大众，在丰富产品本身的同时，提升广告创意的设计水准。 作者简介： 朱雷（1982-），男，河北秦皇岛人，河北大学艺术学院硕士，秦皇岛职业技术学院副教授，主要研究方向：艺术设计；朱娜（1981-），女，河北秦皇岛人，秦皇岛职业技术学院副教授，主要研究方向：计算机应用技术。