市场调查与分析的报告分析.doc

市
场
调
查
与
分
析

班级：物流管理1106班
姓名：何仕梅
一、摘要
随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体，该消费群体数目庞大，接受新事物和新生活方式更为容易，未来的高收入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关于在校大学生化妆品使用情况。
调查地点：重庆电子工程职业学院 
调查目的：了解大学生对化妆品的购买行为，为企业制定有效营销策略提供参考。
调研对象：大学生化妆品消费者，主要是重庆电子工程职业学院在校学生。
调查方法：我们以7个人为一组进行调查，此次共发出问卷70份，每人10份，最后全部收回，统计结果。

二、结果分析
根据所调查的10份问卷的结果统计分析如下：
（一）、消费能力
大学城女生的每月生活费水平：
我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示：20%以上的女同学每月的生活费为300—600元之间， 60%的女同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近20%的女同学每月的生活费在1000元以上。
（二）、消费趋向
在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品？”。大部分学生选择清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视：基础护理类、隔离遮瑕类等护肤品也很受大学生青睐，使用率也较高。
（三）购买行为
选择购买的场所。对于理想的购买场所，选择在超市购买化妆品的消费者达到57%；选择在专卖店购买的消费者为21%；在百货大楼购买的占9%，网上购买或其他方式购买的为5%。大多数大学女生对化妆品的专业知识不是很了解，也不愿意去专卖店里去，所以选择超市的比例高达57%。
（四）、购买心理
购买化妆品大学女生首先想知道的信息：
在我们所调查的多名同学中选择了首先想知道产品的功效。化妆品的产品效果不仅对大学女生而且对整个化妆品消费人群而言都是一个主要的购买决定因素，随着现在经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们越来越追求高质量的享受，而对于这个即将成为社会消费主力军的大学生来说，品质高于一切。
三、结论
以上分析只是问卷的一部分内容，通过这次调查，我们不难发现化妆品日益成为大学生必不可少的部分，我们在使用化妆品的时，要从自身实际出发，熟悉自己的肤质、自己的经济实力，去购买相应的化妆品。同时，我们更应注重产品的质量和功效，不能盲目的购买。