门店POP规范标准(增加附录).doc

门店POP规范标准一、目的为加强公司各门店的规范化运营，改善门店购物环境，提高公司的服务水平，规范统一卖场形象及POP管理规范制度，特制定本标准。二、适用范围公司下辖各门店。三、 职责与权限营运系统指导和督查，环境部及区部落实。四、内容POP、海报流程及维护管理规定一、申请1、 书写POP必须填写书面申请（POP和海报申请单），同时有部门主管签字，内容详尽。（附录1）2、 美工根据POP申请单按要求书写，并保留好申请单，以便检查。3、 无申请单，美工不得擅自书写。4、 各部门人员不得私自书写POP，违者每次罚款10元。二、书写1、 美工按规范格式认真书写POP，必须清晰、明了、规范。2、 美工不得无故拖延时间，写好后立即交与各课的申报人员。三、悬挂1、 各课人员将POP拿到卖场后，要认真悬挂。2、 放置在排面上的要端正，与其它POP保持整齐一致。3、 放在L架上的要求与其它的POP保持在一个高度和一条直线上。4、 POP固定必须使用POP塑料袋或者POP插槽固定，不得使用透明胶、钉子等物粘贴、固定。四、维护1、 各课人员有责任维护POP，如发现残缺污渍速取下交美工重新书写，可不填申请单，但美工要做记录。2、 美工每两小时巡场一次卖场内POP悬挂状况和L架规范情况并做好每次巡店记录，如有不规范的地方将对负责人进行10元/次的罚款。五、相关责权1、 任何人无权到仓库或美工室私自拿用POP白卡纸、广告用品和美工用品，违者处以20元罚款，重者重罚。2、 美工必须保管好自己的美工物料，如有丢失，由自己赔偿。3、 立牌、L架、吊杆的维修由设备课负责，由门店处长领用并登记，只能已旧换新，如有丢失或故意损坏则对处长处以原价的十倍罚款。六、费用1、 联营商租赁户要书写POP（白卡纸），由促销员（老板）到财务交款，美工凭发票书写。2、 白卡纸：20/张、中号POP：5元/张、小号POP：2元/张3、 市场部每月底24号前汇集财务人员对所交费用检查，如发现违规者，追交当事人的责任，视情节处以100元以上的罚款。七、POP印刷各门店不得私自另寻印刷厂印刷POP，必须先向总部提交申请，再由总部统一配发。八、海报书写 请各处填申请单，附内容，由美工书写后负责装入立牌并及时撤换。九、店内“L架”摆放规则1、 L架的摆放要求遵循“两齐一致”的原则。两齐：高度一样齐（超市1.70m）相互之间摆放整齐，成一条线。一至：方向一至。2、L架通常摆放在：地笼、堆头、衣架、特价商品附近。3、L架禁止摆放在货架端头及卖场主通道处。4、L架特殊用途必须经由美工同意，擅自移作它用或摆放不规范，当事人每次罚款10元。附录“POP”广告概述一、何为“POP”广告它是英文“Point of Purchase”的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通领域后的最后一个广告形式，所以也称为“终点广告”。二、POP广告的定义POP广告是商场促销的最佳方法，凡应用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都可以称为POP广告。它包括手绘海报，商场外观的招牌、看板、灯箱广告、旗帜等，商场内的海报、吊旗、展示架、标价卡等。按表现形态可分为四类：1、悬挂式悬挂于商场天花板、墙壁、半空中，具有告知信息装饰等作用，设计较为简单，如价格牌、广告旗帜，吊牌等（如图）。2、立牌式主要放置于地面上，因此需要有座“强有力的靠山”当支柱，否则很被刮倒，常见的如商品模型或X展架等（如图）。3、卡片式主要以DIY为主，如桌牌、引导牌等（如图）。4、张贴式使用频率较高的一种设计，粘贴于墙壁上（玻璃、KT板）等，制作不但容易而且机动性强，如手绘POP海报等（如图）。三、POP的书写和制作 1、书写工具 马克笔也叫“麦克笔”，因为其颜色丰富，使用方便，容易控制，美工人员经常用它来书写文字和为插图着色。马克笔主要分为油性和水性两种。2、书写纸我们常用的规范POP纸张均为铜版纸，也叫印刷纸，表面光滑，能把马克笔原有的颜色丝毫不差的表现出来，纸张重量为128g和250g。3、 常见书写方法A、握笔姿势B、数字的书写四、POP的摆放错误：同一个地堆上爆炸POP使用过多。正确：地堆上爆炸POP不能超过3个为好。错误：特价POP使用混乱。正确：特价POP使用规范，同一形状，同一高度。错误：地堆上特价POP使用混乱，张贴杂乱。正确：地堆上POP形状统一，高度统一。