门店POP规范标准(增加附录).doc

门店POP规范标准
一、目的
为加强公司各门店的规范化运营，改善门店购物环境，提高公司的服务水平，规范统一卖场形象及POP管理规范制度，特制定本标准。
二、适用范围
公司下辖各门店。
三、 职责与权限
营运系统指导和督查，环境部及区部落实。
四、内容
POP、海报流程及维护管理规定
一、申请
1、 书写POP必须填写书面申请（POP和海报申请单），同时有部门主管签字，内容详尽。（附录1）
2、 美工根据POP申请单按要求书写，并保留好申请单，以便检查。
3、 无申请单，美工不得擅自书写。
4、 各部门人员不得私自书写POP，违者每次罚款10元。
二、书写
1、 美工按规范格式认真书写POP，必须清晰、明了、规范。
2、 美工不得无故拖延时间，写好后立即交与各课的申报人员。
三、悬挂
1、 各课人员将POP拿到卖场后，要认真悬挂。
2、 放置在排面上的要端正，与其它POP保持整齐一致。
3、 放在L架上的要求与其它的POP保持在一个高度和一条直线上。
4、 POP固定必须使用POP塑料袋或者POP插槽固定，不得使用透明胶、钉子等物粘贴、固定。
四、维护
1、 各课人员有责任维护POP，如发现残缺污渍速取下交美工重新书写，可不填申请单，但美工要做记录。
2、 美工每两小时巡场一次卖场内POP悬挂状况和L架规范情况并做好每次巡店记录，如有不规范的地方将对负责人进行10元/次的罚款。
五、相关责权
1、 任何人无权到仓库或美工室私自拿用POP白卡纸、广告用品和美工用品，违者处以20元罚款，重者重罚。
2、 美工必须保管好自己的美工物料，如有丢失，由自己赔偿。
3、 立牌、L架、吊杆的维修由设备课负责，由门店处长领用并登记，只能已旧换新，如有丢失或故意损坏则对处长处以原价的十倍罚款。
六、费用
1、 联营商租赁户要书写POP（白卡纸），由促销员（老板）到财务交款，美工凭发票书写。
2、 白卡纸：20/张、中号POP：5元/张、小号POP：2元/张
3、 市场部每月底24号前汇集财务人员对所交费用检查，如发现违规者，追交当事人的责任，视情节处以100元以上的罚款。
七、POP印刷
各门店不得私自另寻印刷厂印刷POP，必须先向总部提交申请，再由总部统一配发。
八、海报书写
请各处填申请单，附内容，由美工书写后负责装入立牌并及时撤换。
九、店内“L架”摆放规则
1、 L架的摆放要求遵循“两齐一致”的原则。
两齐：高度一样齐（超市1.70m）相互之间摆放整齐，成一条线。
一至：方向一至。
2、L架通常摆放在：地笼、堆头、衣架、特价商品附近。
3、L架禁止摆放在货架端头及卖场主通道处。
4、L架特殊用途必须经由美工同意，擅自移作它用或摆放不规范，当事人每次罚款10元。

附录
“POP”广告概述
一、何为“POP”广告
它是英文“Point of Purchase”的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通领域后的最后一个广告形式，所以也称为“终点广告”。
二、POP广告的定义
POP广告是商场促销的最佳方法，凡应用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都可以称为POP广告。它包括手绘海报，商场外观的招牌、看板、灯箱广告、旗帜等，商场内的海报、吊旗、展示架、标价卡等。
按表现形态可分为四类：
1、悬挂式
悬挂于商场天花板、墙壁、半空中，
具有告知信息装饰等作用，设计较为简单，
如价格牌、广告旗帜，吊牌等（如图）。
2、立牌式
主要放置于地面上，因此需要有
座“强有力的靠山”当支柱，否则很
被刮倒，常见的如商品模型或X展
架等（如图）。

3、卡片式
主要以DIY为主，如桌牌、引导牌
等（如图）。

4、张贴式
使用频率较高的一种设计，粘贴
于墙壁上（玻璃、KT板）等，制
作不但容易而且机动性强，如手
绘POP海报等（如图）。

三、POP的书写和制作
1、书写工具
马克笔也叫“麦克笔”，因为其颜色丰富，使用方便，容易控制，美工人员经常用它来书写文字和为插图着色。马克笔主要分为油性和水性两种。

2、书写纸
我们常用的规范POP纸张均为铜版纸，也叫印刷纸，表面光滑，能把马克笔原有的颜色丝
毫不差的表现出来，纸张重量为128g和250g。

3、 常见书写方法
A、握笔姿势

B、数字的书写

四、POP的摆放
错误：
同一个地堆上爆炸POP使用过多。

正确：
地堆上爆炸POP不能超过3个为好。

错误：
特价POP使用混乱。

正确：
特价POP使用规范，同一形状，同一高度。

错误：
地堆上特价POP使用混乱，张贴杂乱。
正确：
地堆上POP形状统一，高度统一。