00755广告设计与创意复习资料.doc

广告设计与创意 复习资料
（课程代码 00755）
第一部分 理论题

一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的 【 】
A．核心 B．基本概念
C．价值 D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告 【 】
A．形象 B．目标
C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据 【 】
A．市场规划行事 B．产品结构行事
C．创意行事 D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 】
A．广告形象。 B．广告目标。
C．广告效果。 D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于 【 】
A．反传统思维 B．审美愉悦感
C．艺术形式 D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫 【 】
A．品牌 B．商标
C．标识 D．标示
7．广告设计取得成功最重要和最根本的因素是 【 】
A．审美性 B．真实性
C．易记性 D．独创性
8．1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是 【 】
A．超序联想法 B．头脑风暴法
C．分脑创意法 D．分割创意法
9．什么是广告设计的前提和基础： 【 】
A．广告创意 B．广告文案
C．广告策划 D．市场营销活动
二、 多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【 】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
11．不可变更的广告原则是什么？ 【 】
A．广告要新颖
B．广告要简明
C．广告要销售
D．广告要创意
E．广告要施压
12．企业名在设计时需注意以下哪几点？ 【 】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
13．现代广告设计的原则是什么？ 【 】
A．关联性原则
B．真实性原则
C．强烈性原则
D．形象性原则
E．创新性原则
14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 【 】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义
B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流
D．消费品的协调统一
E．消费的情趣
15．字体设计的基本准则： 【 】
A．字体的统一。
B．笔画粗细的统一。
C．斜度的统一。
D．空间的统一。
E．形式的统一。
16．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果？ 【 】
A．发音
B．色彩
C．字义
D．字体
E．字数

三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

17．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。
18．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。
19． 现代广告设计的目的分为三类，______、______、______。
20．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。
21．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：______、______、______、______。
22．广告是一种沟通的信息传递，是沟通_____、_____、_____三者之间的桥梁。
23．从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有___ ___、___ ___、___ ___、___ ___四个方面。
四、名词解释题

24．分脑创意法：

25. 逆转创意法

26. 企业标准色：

27．头脑风暴法:

28. 标语:

五、简答题
29．字体设计的基本准则是什么？
30．装饰文字的设计应该注意几点？
31．广告设计中色彩运用的法则是什么？
32. 现代广告设计的使命？
33. 简答现代广告设计在社会功能多元化和设计内涵的演变下，与传统广告不同的几个创造性的鲜明特征是什么？

六、论述题
34．试分析创造性思维的显著特征。
35. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。
36. 试通过举例分析现代广告设计的美学特征。
37. 后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？

第二部分 实作题

七、实作题

25．设计：“剑南春酒”茶品牌形象招贴一幅。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
品牌形象表现突出
色彩表现合理
视觉冲击力强

26． 设计：《反腐倡廉》公益海报招贴一幅。
创作要求：言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强

27. 设计：《保护动物》公益海报招贴一幅。
创作要求：言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强