你正在下载：《

00755广告设计与创意复习资料.doc

》 [预览]

格式：DOC ，页数：4 ，大小：25.50KB ,
资源ID：3060076 下载积分：5 金币

快捷注册下载

登录下载

邮箱/手机：
温馨提示：	快捷下载时，用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号，方便查询和重复下载（系统自动生成）。如填写123，账号就是123，密码也是123。
特别说明：	请自助下载，系统不会自动发送文件的哦；如果您已付费，想二次下载，请登录后访问：我的下载记录
支付方式：
验证码：	换一换

开通VIP

温馨提示：由于个人手机设置不同，如果发现不能下载，请复制以下地址【https://www.zixin.com.cn/docdown/3060076.html】到电脑端继续下载（重复下载【60天内】不扣币）。

已注册用户请登录：

账号：
密码：
验证码：	换一换
当日自动登录忘记密码？

三方登录：

1、咨信平台为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接被用户下载，收益归上传人（含作者）所有；本站仅是提供信息存储空间和展示预览，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿，我们不确定上传用户享有完全著作权，根据《信息网络传播权保护条例》，如果侵犯了您的版权、权益或隐私，请联系我们，核实后会尽快下架及时删除，并可随时和客服了解处理情况，尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确)，网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据，个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决，平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺，下载前须认真查看，确认无误后再购买，务必慎重购买；若有违法违纪将进行移交司法处理，若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传，付费前请自行鉴别，如您付费，意味着您已接受本站规则且自行承担风险，本站不进行额外附加服务，虚拟产品一经售出概不退款（未进行购买下载可退充值款），文档一经付费（服务费）、不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印，是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已，我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改，文档下载后都不会有水印标识（原文档上传前个别存留的除外），下载后原文更清晰；试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓；PPT和DOC文档可被视为“模板”，允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容；PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得，本站不作要求视为允许，下载前可先查看【教您几个在下载文档中可以更好的避免被坑】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用；网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽－－等)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题，请及时联系平台进行协调解决，联系【微信客服】、【QQ客服】，若有其他问题请点击或扫码反馈【服务填表】；文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“【版权申诉】”，意见反馈和侵权处理邮箱：1219186828@qq.com；也可以拔打客服电话：0574-28810668；投诉电话：18658249818。

本文（00755广告设计与创意复习资料.doc）为本站上传会员【人****来】主动上传，咨信网仅是提供信息存储空间和展示预览，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知咨信网（发送邮件至1219186828@qq.com、拔打电话4009-655-100或【微信客服】、【 QQ客服】），核实后会尽快下架及时删除，并可随时和客服了解处理情况，尊重保护知识产权我们共同努力。
温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载【60天内】不扣币。【服务填表】

00755广告设计与创意复习资料.doc

1、广告设计与创意复习资料（课程代码 00755）第一部分理论题一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】 A．核心 B．基本概念 C．价值 D．目的和诉求 2．广告的最终目的在于追求广告【】 A．形象 B．目标 C．效果

2、 D．信息 3．有效的广告秘须根据【】 A．市场规划行事 B．产品结构行事 C．创意行事 D．基本原则行事 4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】 A．广告形象。 B．广告目标。 C．广告效果。 D．广告信息。 5．广告设计的主题着重于

3、【】 A．反传统思维 B．审美愉悦感 C．艺术形式 D．价值观念的表达 6．企业或商品的标志又叫【】 A．品牌 B．商标 C．标识 D．标示 7．广告设计取得成功最重要和最根本的因素是【】 A．审美性 B．真实性 C．易记性

4、 D．独创性 8．1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【】 A．超序联想法 B．头脑风暴法 C．分脑创意法 D．分割创意法 9．什么是广告设计的前提和基础：【】 A．广告创意 B．广告文案 C．广告策划 D．市场营销活动二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 10

5、．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】 A．具有的作用。 B．富有美感，且视认程度高。 C．性质。 D．物质。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 11．不可变更的广告原则是什么？【】 A．广告要新颖 B．广告要简明 C．广告要销售 D．广告要创意 E．广告要施压 12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】 A．名称的字义要相关而且词义好。 B．字体富有美感，且

6、视认程度高。 C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。 D．名称的字义有较好的联想。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 13．现代广告设计的原则是什么？【】 A．关联性原则 B．真实性原则 C．强烈性原则 D．形象性原则 E．创新性原则 14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】 A．广告目标对于广告计划具有决定性意义 B．消费品的心理价值 C．时代与现代潮流 D．消费品的协调统一 E．消费的情趣 1

7、5．字体设计的基本准则：【】 A．字体的统一。 B．笔画粗细的统一。 C．斜度的统一。 D．空间的统一。 E．形式的统一。 16．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果？【】 A．发音 B．色彩 C．字义 D．字体 E．字数三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 17．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。 18．现代广告的创意策略有：_____、_____、____

8、 19．现代广告设计的目的分为三类，______、______、______。 20．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。 21．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：______、______、______、______。 22．广告是一种沟通的信息传递，是沟通_____、_____、_____三者之间的桥梁。 23．从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有___ ___、___ ___、___ ___、___ ___四个方面。四、

9、名词解释题 24．分脑创意法： 25. 逆转创意法 26. 企业标准色： 27．头脑风暴法: 28. 标语: 五、简答题 29．字体设计的基本准则是什么？ 30．装饰文字的设计应该注意几点？ 31．广告设计中色彩运用的法则是什么？ 32. 现代广告设计的使命？ 33. 简答现代广告设计在社会功能多元化和设计内涵的演变下，与传统广告不同的几个创造性的鲜明特征是什么？六、论述题 34．试分析创造性思维的显著特征。 35. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。 36. 试通过举例分析现代广告设计的美学特征。 37. 后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？第二部分实作题七、实作题 25．设计：“剑南春酒”茶品牌形象招贴一幅。创作要求：利用中国传统元素进行设计品牌形象表现突出色彩表现合理视觉冲击力强 26．设计：《反腐倡廉》公益海报招贴一幅。创作要求：言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强 27. 设计：《保护动物》公益海报招贴一幅。创作要求：言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强