河南海外形象现状及提升路径研究.pdf

May,2023Vol.22 No.3(Ge n.No.123)2023年5月 安阳工学院学报第 7272 卷第 3 期(总第 123 期)Journal of Anyang Institute of Te chnologyD01:10.19329/ki.l673-2928.2023.03.006河南海外形象现状及提升路径研究孙建华（河南财经政法大学外语学院，郑州450046）摘 要：近年来，河南省积极推动内陆开放高地建设，外向型经济发展迅速，对外交流合作不断深化拓展，有力带动了 地区的产业转型和社会经济发展。但在海外形象方面，却滞后于对外开放水平，落后于国内其他先进地区。以国内主要外宣 媒介、海外主流媒介及新兴媒体对河南的扌艮道为研究对象，通过对数量、内容、词频、偏向的分析，呈现河南海外形象现状，并针对河南海外形象的提升提出策略及建议。关键词：河南；海外形象；国际传播中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1673-2928（2023）03-0022-06一个省份的海外形象是该省软实力的海外投 射，也是中国国际形象的支撑构件，在区域乃至 国家的对外开放和国际交往中发挥着愈发不可忽 视的重要作用。党的十八大以来，河南省深入贯 彻落实新发展理念，坚持将对外开放作为全局性、综合性战略扎实推进，积极融入国家“一带一路”建设大局，统筹推进“空、陆、海、网”四条丝 路建设，大力实施制度型开放战略，打出一套以 开放促改革、促发展、促创新的“组合拳”,取 得显著成效。在敞开大门“引进来”和拥抱世界徒 出去”的过程中，河南的海外形象越发受到重视 和关注，加快构建客观、积极、良好的河南海外 形象的重要意义和作用越发凸显。1河南海外形象现状分析一个区域的海外形象是多种因素长期作用的 综合产物，但在全球媒介技术高度发达的今天，区域海外形象的构建很大程度上要依靠媒介途径 完成。有鉴于此，媒介渠道可以作为了解一个区 域海外形象的主要窗口。本文以国内主要外宣媒 介、海外主流媒介及新兴媒体对河南的报道为研 究对象，通过内容分析法来呈现河南的海外形象,从而掌握河南海外形象现状和存在的问题。1.1河南与国内部分省（区、市）海外报道数量区域的海外影响力水平是区域海外形象的重 要衡量指标，通过分析对比河南与相近省（区、市）的海外报道数量，可以基本反映河南在海外的影 响力水平。1.1.1国内主要外宣媒介报道数量在国内主要外宣媒介（英文版）中选取人民 网英文版（Pe ople s daily）、中国日报网英文版（China daily）、中国新闻网英文版（Chine se ne ws）为研究渠道，以省（区、市）的英文名（例如：He nan）为检索词，对20122021年10年间标 题中含有关键词的新闻报道进行检索。在此，选 取地理空间相近以及经济发展水平相近的标准，依次统计国内主要外宣媒介对中部六省的报道数 量（表1）,以及对中国大陆地区GDP前10 省（区、市）的报道数量（表2）o对数据做 如下处理：以单一省（区、市）报道数，除以 单一媒介报道统计总数，求得该省（区、市）在“单一媒介报道统计总数中的权重”；再将 该省（区、市）所有的“单一媒介报道统计总 数中的权重”相加求和，然后除以媒介个数，可得到该省（区、市）在国内主要外宣媒介报 道统计数中的平均权重。1.1.2海外主流媒介报道数量针对海外媒介，运用EBSCO数据库中的报 纸全文库（Ne wspape r Source Plus）进行分析。该 数据库可提供860多种主要报纸全文，此外还收 录了 85.7万多份电视和广播新闻稿。同样以省（区、市）的英文名（例如：He nan）为检索词，对20122021年10年间标题中含有检索词的新 闻报道进行检索。依次统计海外主流媒介对中部 六省的报道数量（表3）,以及对中国大陆地区 GDP前10省（区、市）的报道数量（表4）。通过对比分析可得，国内外主要媒介对河 南的新闻报道量在中部省份中均位于中游，但自 2012年起，河南外贸总量已连续10年居中部地 区第1位，说明河南海外影响力水平滞后于河南 的对外开放水平。同时，对比2021年中国大陆地 收稿日期：2023-01-20作者简介：孙建华（1969）,女，河南滑县人，河南财经政法大学外语学院教授，研究方向为应用语言学及跨文化交际。第三期孙建华：河南海外形象现状及提升路径研究23区GDP前10的省（区、市），在国内、国外主要 媒介报道数量上，河南分别排名倒数第3（表2）、第1位（表4）；而河南省GDP长年稳居全国第 5 5位。由此可知，河南海外影响力水平也落后于河 南的经济发展水平。表1国内主要外宣媒介对中部六省的报道数量(20122021 年)地域人民网 英文版中国日报网中国新闻网平均权重英文版英文版/%山西2483 54245626.93湖北60192469623.81河南31572243814.54湖南27078342513.87安徽23661430810.98江西2284612899.87表2国内主要外宣媒介对GDP前10省（区、市）的报道数量（20122021年）地域人民网 英文版中国日报网中国新闻网平均权重英文版英文版/%上海1 6589 8857 73446.11四川5191 12610327.92广东3641 82810087.85湖北6019246967.33山东2802 3834866.78福建2852 2144136.38浙江32412535275.48河南3157224384.39江苏1978923544.14湖南2707834253.6280060040020007222002-2011年 2012-2021年 中国日报网对河南的报道数量海外主流媒介对河南的报道数量图1国内外主流媒介对河南报道数量发展趋势表3海外主流媒介对中部六省的报道数量(20122021 年)地域报道数量湖北149湖南126河南111山西109安徽94江西94表4海外主流媒介对GDP前10省（区、市）的 报道数量（20122021年）地域 英文报道数量上海6 842四川588广东357山东349浙江651江苏283湖北149湖南126福建122河南1111.1.3河南海外报道数量发展趋势在国内主要外宣媒介中选取可搜索年限 较长的中国日报网，对海外主流媒介依旧运用 EBSCO数据库中的报纸全文库（Ne wspape r Source Plus）,检索对比20022011年间的新闻报道数 与20122021年间的新闻报道数（图1）。图1中可以看到2条截然不同的发展趋势线,前后20年间，中国日报网对河南的报道数量大幅 增加，但海外主流媒介对河南的报道数量却不增 反降，说明了河南海外形象的“自塑”与“他塑”中存在较为明显的传导壁垒，也反映出河南还未 能在海外建立引起广泛关注的鲜明形象。1.2海外主流媒介呈现的河南形象针对报纸全文库（Ne wspape r Source Plus）检 索到的河南20122021年间111条新闻报道标题,运用NVIVO软件进行质性分析，通过自动编码功 24安阳工学院学报2023 年能识别报道情感倾向。软件分析发现海外主流媒 介对河南的报道标题中，虽然情感中立居多，但 是负面倾向显著高于正面倾向（图2）o负向，图2海外主流媒介对河南报道标题的情感倾向（20122021 年）在此基础上，根据内容按照“政治”“经济”“社 会”“文化”“生态”“对外开放”“灾害事故”7 类题材对111条标题进行编码（不同编码可叠加）,统计各编码数量，据此判断海外主流媒介对河南 各新闻题材的报道偏好。分析结果（表5）显示：海外主流媒介对河南的经济类新闻最为关注，一 定程度上契合了河南作为中国新兴经济大省的地 位；其次是对外开放类新闻，基本反映了河南近 年来的对外开放事业成效；再次是灾害事故类新 闻，也占据较大比重。需要特别注意的是，经济 类新闻报道虽多，但发布渠道多为偏重商业信息 类的媒介（如美通社、市场资讯等），公众影响 力较为有限；报道河南对外开放类新闻的也大多 是第三世界国家媒体（如：巴勒斯坦官方消息、南非官方新闻等），尤其是“一带一路”沿线国 家媒体，在国际上的声量不强；但对灾害事故、社会负面新闻报道中，则存在很多国际影响力较 高的西方知名媒体（如：CNN、泰晤士报、华尔 街日报等）。表5海外主流媒介对河南英文报道的题材题材编码数量经济71对外开放24灾害事故23社会15文化13政治1生态1在此基础上，针对此海外主流媒介111条新 闻报道标题内容，以“合并同义词”模式检索词频,手动屏蔽He nan”“Province China Chine se 等干扰词，得到海外主流媒介对河南报道标题的 十大高频词汇（表6）,同时进一步生成可视化 的词频云图（图3）。表6 2012年1月一2021年12月海外主流媒介对 河南报道标题的十大高频词排名单词加权百分比/%1floods2.612e le ctric2.143proje ct1.484wins1.355hit1.286showing1.197marke t1.018announce s0.959ne t0.9110ce ntral0.89图3海外主流媒介对河南报道标题的词频云图从词频分析结果来看，海外主流媒介对河南 报道的标题中，较多的是“e le ctric”“proje ct”等经济类的中性词汇，但也大量充斥“floods”“hit”等负面词汇。分析得出，在海外主流媒介上，河 南形象大体中性、偏于负面。1.3海外新兴媒体反映的河南形象移动互联网技术的发展对传统传播方式产 生了深刻改变，尤其是近年来以推特、Tik Tok（抖音海外版）为代表的自媒体兴起，为区域 形象的海外传播提供了新途径。在此，在海外 知名视频网站YouTube及自媒体软件Tik Tok 上，于同一时间点（2022年7月某日），以“He nan”为关键词搜索，分别选取观看人数、点赞人数为评价指标，对排名前10的视频内容 进行统计（表7）o分析可得，海外新兴媒体 对河南形象的呈现，相较于海外传统媒介更为 多面和立体，在一定程度上展示了河南的多彩 第三期孙建华：河南海外形象现状及提升路径研究25文化，也基本反映了河南人民生活的客观现实。但视频多为个人发布，内容也多为搬运国内视 频，对海外传播的针对性不强，部分海外网友 在评论中表达看不明白，甚至出现误读；同时 存在高观看量、高点赞量的视频不多，对河南 形象主动构建的意识不强等问题。表7 YouTube、TikTok有关“河南”排名前10的视频内容（2022年7月）排名YouTubeTik Tok内容观看次数内容点赞人数1广场舞11 334 686洪灾462 2002美食5 106 541自然景观416 1003曲艺3 507 386少林功夫202 6004美食2 232456社会冲突123 5005美食1 553 314文艺表演79 4006美食1486 081社会冲突75 0007洪灾1 275 716文艺表演72 0008洪灾1 169 727美食59 6009美食1 122 251自然景观57 50010美食1 036 502少林功夫44 900综上可知，河南海外形象存在影响力不强、识别度不高、刻板片面等“弱”“散”“偏”的问题；同时，在河南形象的海外传播中，也面临着内外 渠道不畅、方法手段不多、传播效果不佳等困境。2河南海外形象提升路径2.1做好顶层设计，强化战略引领当前，世界面临百年未有之大变局。“世界大 国兴衰史表明，历史上那些能够担当重任的大国，都曾经以一种先进的、合社会化的形象出现在世界 面前。”山央视某著名主持人曾说，“河南什么样，中国就什么样”-河南既是中华民族和中华文化的 重要发源地，也是当代中国的人口大省、经济大省、文化大省。在一定程度上，河南就是中国的缩影，必须强化构建河南海外形象的顶层设计，以战略传 播的意识讲好河南故事、传递中国声音。2.1.1融入国家战略传播体系要突出政治引领，树牢大局意识，在国家 战略传播体系的构建中，着力发出河南声音、发挥河南作用。特别是，目前河南尚无国际主 流新闻机构进驻，也缺乏英文新闻采编机构，必须依靠国家对外媒体进行宣传。所以更要做 好与国家传播体系的衔接工作，挖掘和打造高 质量的对外传播内容，在全局中守好一域，以 一域之力服务全局。2.1.2构建河南特色话语体系要加强系统谋划和统一领导，强化要素的有 效投入和高水平人才引育，整合全省文化与对外 传播资源，集成河南符号，讲好中国故事，打造 外宣精品。比如：近年河南省大力实施的“翻译 河南”工程，便很好地推出了“中华源河南故事”中外文系列丛书等一批拳头产品，不仅取得广泛 而良好的反响，还为河南形象在长时间轴线上的 海外传播提供了高质量的基础性素材。2.1.3坚持经贸文化并举并重要深入把握“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”，在对外经贸合作的基础上,进一步丰富拓展“空、陆、海、网”四条丝路的 内涵与外延，注重调动和发挥各个层面的积极性,发挥企业与企业家的名片与纽带作用，在企业“走 出去”的同时将文化“带出去”，在经济“强起来”的同时把形象“立起来”0 2.1.4搭建对外交流桥梁平台要着力提升河南特别是省会郑州的国际化程 度，提升友好国家人民往来便利化水平，搭建更 畅通的交流渠道，打造高水平、高能级的对外合 作交流平台，让更多海外游客近距离地了解河南 的经济、文化和发展，让更权威更广泛的声音传 播河南、讲述河南，进而了解中国、理解中国。2.2创新内容塑造，提升叙事能力“软实力之父”学者约瑟夫奈曾经指出：“软 实力说到底，就是一种叙事能力”。这种能力是 多维度的，在跨文化传播当中，既需要我们拥有 高水平的“中译外”能力，也需要我们提升融通 中外的内容转化能力。各国各地的风土文化虽然 不同，但人们对于美好的追求却大抵相似。河南 并不缺乏好的符号、好的故事，在传播这些符号、讲述这些故事的时候，要更加注重把握全人类的 共性情感，创新内容塑造，做好融通文章。26安阳工学院学报2023 年2.2.1强化事实传播，呈现真实、立体、全面的河南 坚持实事求是，以真实性为首要原则，向世 界客观而全面展示河南的真实现状和河南人的真 实生活，不仅要理直气壮展示”正能量”的方面,也应勇敢讲述面临的问题与困难、反思与努力的 方面。比如：河南电视台“小莉帮忙”节目，虽 然聚焦于河南人民生活中遇到的实际问题，但不 仅没有损害河南形象，反而因其真实的报道和客 观高效的解决态度收获许多赞许。在海外传播中 同样如此，要勇于和善于以真实的力量逾越文化 的鸿沟、打破偏见的桎梏。2.2.2打造文化符号，讲述博大、厚重、多彩的河南“河南省具有异常丰富的文化资源，种类繁 多，且分布广泛。全省地下文物、馆藏文物、历 史文化名城、全国重点文物保护单位数量均居全 国前列。”囱可以说，深厚的历史文化积淀是河 南海外形象构建的最大优势。“如今欧美许多地 区都建有少林文化中心、少林功夫拳法联盟等组 织机构；已经形成富有中华传统文化特色和少林 禅武风格的武术文化传播体系。”冋河南卫视依 托传统节日文化，推出的“奇妙夜”系列节目，在海内外也均获得广泛好评。但在河南文化的海 外传播中，仍存在文化符号打造不系统、文化传 播有隔阂的现象。应集中力量建立特色鲜明的河 南文化IP体系，以现代化技术和艺术性手法提升 魅力、活力、传播力；持续做大少林功夫、太极 拳等成熟度高、普适性强的文化符号，做精做优 殷商文化、盛唐文化、宋都文化等艺术创作程度 高、易于传播的文化产品，推进多层次多样化的 中外文化交流。223聚焦时代发展，展示活力、开放、变革的河南 河南生产总值持续蝉联中部地区首位，脱 贫攻坚取得全面胜利，开放高地建设成效卓著，经济社会发展与人民生活日新月异。河南省第 十一次党代会进一步提出“两个确保”“十大 战略”，滚动推进“三个一批”项目建设，河 南人民正以昂扬姿态向着现代化建设目标阔步 前进。但是，长期以来国内外对河南固有的刻 板印象、“妖魔化”形象依然存在。经济形象 是区域形象的基础，持续发展是解决发展中问 题的关键。要着力将海内外的目光聚焦到河南 的发展上来，全方位展示河南之“进”、河南 之“新”、河南之“变”，吸引国内外友人共 享河南的发展成果与发展机遇，打破落后于时 代的河南形象。224挖掘精神价值，树立可爱、可亲、可敬的河南 精神是一种无形的力量，在海外形象传播当 中，要注重在河南叙事中挖掘精神价值内涵，通 过故事、报道、艺术作品将河南坚韧、质朴、勤 劳、谦逊的精神标识提炼出来、树立起来，将自 强、自信、开放、求进的精神风貌展示出来、传 播开来，将河南形象和河南价值润物细无声地推 向国际舞台。2.3拓宽媒介渠道，打通传播壁垒现代海外形象的构建，必然需要通过媒介完 成，但世界权威媒介渠道却大多为西方所把控，“我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传 不开的境地”40在区域海外形象构建中，更面 临着手段缺乏、办法不多、途径不广的难题。要 提升河南海外形象，就必须解决媒介渠道的问题,打通海外传播的壁垒。2.3.1主动发声，既做好高质量“自塑”，又引导 客观化“他塑”西方世界对中国、对中国的发展是好奇的，也是恐惧r的。而好奇和恐惧，通常都来源于未知。河南作为中国的缩影，理应发出自己的声音，坚 持“以我为主”，牢牢将阐释权攥在自己手中，用叫得响、立得住的第一手素材为国内外媒介提 供海外传播的高质量原材料，持续做好形象“自 塑”，而避免让“他塑”成为河南形象、中国形 象的主导。同时，又要善于借船出海，组织记者 邀请采访等活动，建立沟通联络机制，积极调动 海外友好政企伙伴，利用国际媒介为河南有效发 声，形成内外互济的良性局面。2.3.2两面发力，既争取西方舆论制高点，又抢抓“一带一路”突破点我们必须看到，在相当时期内西方仍是国 际舆论格局的主导，这是在历史演进中长期形 成的。西方媒体有其片面、偏颇的一面，也有 其专业、高效的一面。对于立场相对中立、报 道相对客观的西方媒体应尽力争取，以他们听 得懂的语言让其读懂河南、理解中国，同时更 需要明确，区域的海外形象必然不是单指西方 印象。当前，世界多极化发展不断演进，新兴 国家加速崛起，广大第三世界越来越有意愿、有能力作出自己的判断，发出自己的声音。随 着“一带一路”国际合作的不断深化，近年来我 国采取多种方式与周边国家媒体开展交流合作。“一带一路新闻合作联盟丝路电视国际合作 共同体一带一路记者组织联盟，丝路国际卫 视联盟丝路城市广播电视协作体等纷纷涌 现”5,取得了较好的传播效果。河南应紧紧抓住“一带一路”这个突破口，以”共商、共建、共享”理念扩大世界舆论“朋友圈”，让“一带一路”第三期孙建华：河南海外形象现状及提升路径研究27成为河南形象的良性传播之路。2.3.3软硬并举，既做强传统媒体硬新闻，又注重 新兴渠道软宣传传统媒体的报道专业、严谨、信息量高、具 有权威性，应当一以贯之放大河南声量。与此同 时，自媒体、影视、动漫、游戏等新兴传播渠道 形式多样、活泼新颖，具有便于接受、易于共情 的特点，应当主动且系统地增加河南高质量内容 的投放。应该寓理于事，寓教于乐。以美国为例,通过好莱坞拍摄阿甘正传拯救大兵瑞恩 等一系列兼具艺术性和商业性的影片，无形中便 完成了美国主流价值的传播。所以应当采取软性 策略，更加注重讲好故事，让人爱看爱听，引导 潜移默化的认知过程和自发思考，而非一味说教、辩解，从而实现春风化雨、水到渠成的形象塑造。2.4做好自身建设，坚持内外兼修习近平总书记在不同场合多次提出，最根本 的是要把我们自己的事情做好。说到底，软实力 的基础是硬实力，持续发展是形象提升的关键；而形象的提升又可以为发展提供良好的外部条 件。提升海外形象，应当坚持内外兼修，坚持不 懈搞好现代化河南建设，不断迈上新台阶、谱写 新篇章。2.4.1 一以贯之紧抓经济发展2021年中国人均GDP突破12 000美元，而 河南人均GDP仅有8 000美元，在中国大陆地区 31个省（区、市）中排名第22位。近年来，河 南经济发展强劲，相信随着经济发展和人民的生 活改善，河南的国内外形象会得到进一步提升。2.4.2坚定不移扩大对外开放对比各省（区、市）的海外媒体报道水平 可以发现，对外开放水平和国际化程度，是区 域海外形象提升的一个关键变量。河南省第 十一次党代会提出，实施制度型开放战略，加 快构建内陆开放新高地。在扩大开放的同时，河南应进一步树立“以开放树形象”的理念，积极承办国际性的论坛、会展、赛事活动等，争取友好国家在郑州设立领事馆，提升河南在 国际交往中的参与度和活跃度，实现与国际社 会多层次宽领域的高能级对接，推动世界了解 河南、河南走向世界。2.4.3持之以恒改善社会治理河南海外形象传播中的一些负面问题，有时 一定程度上反映出了河南高速发展的另一侧面，在对不实信息进行驳斥的同时，也应着力提升应 急处突能力和社会治理现代化水平，缓和化解社 会矛盾，构建安居乐业、平安有序的和谐社会，形成内外形象提升的良性循环。参考文献：1 郭树勇.论大国成长中的国际形象J.国际论坛，2005（6）:52-56.2 河南省社会科学院课题组.河南文化强省发展战略 研究JJ.中州学刊，2008（1）：48-54.吕岩松.努力实现“四通”提升国家形象：在2016 清华国家形象论坛上的致辞M.国家形象创新与融合,北京：清华大学出版社，2012：5-8.4 唐世鼎.构建“一带一路”媒体国际合作新格局以“丝 路电视国际合作共同体”为例J.中国广播电视学刊，2018（9）:93-95.5 王晓东.逆全球化背景下中国武术文化国际传播的 挑战、机遇与应对JJ.体育学刊，2022（29）:20-24.Re se arch on the Status Quo and Promotion Path of He nans Ove rse as ImageSUN Jianhua(He nan Unive rsity of Economics and Law,Zhe ngzhou 450046,China)Abstract：In re ce nt ye ars,He nan Province has active ly promote d the ope nne ss with ne w he ight,the e xport-orie nte d e conomy has de ve lope d rapidly,and the e xchange s and coope ration with fore ign re gions have be e n de e pe ne d and e xpande d constantly,which has e ffe ctive ly drive n the industrial transformation and socioe conomic de ve lopme nt of the re gion.Howe ve r,in te rms of ove rse as image,it lags be hind the le ve l of ope ning up compare d with advance d are as in China.This pape r take s the re ports on He nan by major dome stic e xte rnal me dia,ove rse as mainstre am me dia and e me rging me dia as the re se arch obje ct,pre se nts the status quo of He nans ove rse as image through the analysis of quantity,conte nt,word fre que ncy and pre fe re nce,and puts forward strate gie s and sugge stions for the improve me nt of He nans ove rse as image.Ke y words:He nan;ove rse as image;inte rnational communication（责任编辑：陈丽娟）