中国安防行业市场供需研究及投资趋势分析报告实用资料.docx

2013年中国安防行业市场调查报告中国产业洞察网第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对安防行业有价值？第四：安防市场调查报告目录结构第五：安防市场调查报告常见问题有哪些？第六：安防市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。安防市场调查报告目录结构查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询标题：2013-2017年中国安防行业市场供需研究及投资趋势分析报告出版时间: 2013年06月版交付形式: EMAIL电子版或特快专递纸质版：8000元 电子版：7500元 纸质+电子：8500元描述随着我国“平安城市”向二三线城市的不断深化，其他世界各国平安城市建设的需求加快，公共安全防护的技术和设备的运用与居民的生活越来越密切，安防产品大众化正在成为现实。经过长期发展，我国安防行业在地域分布上形成了以电子安防产品生产企业聚集为主要特征的“珠三角”地区、以高新技术和外资企业聚集为主要特征的“长三角”地区，以及以集成应用、软件、服务企业聚集为主要特征的“环渤海”地区三大产业集群，占据了我国安防产业约2/3以上的份额。骨干企业迅速成长，产业集中度明显提高。中国2006-2011年的安防行业市场规模由人民币1200亿元增长至2500亿元，年复合增长率接近25%。预计2016年中国安防产业规模将达到5000亿元，年均复合增长率约为20.24%。从企业数量上来看，据调查资料显示，2010年中国安防从业企业约25000家左右，行业处于完全竞争状态，市场竞争激烈。其中，安防服务企业包括系统集成企业约14130家，具有工程资质的工程企业为1579家，具有地方工程资质的企业为12551家。中国产业洞察网预计，中国城市道路智能交通系统的总投资额将达到1277.58亿元，其中视频监控系统投资额超过700亿元，年均投资额超100亿元。作为安防原有主要销售渠道的经销商及代理商，在新的行业发展背景下，逐渐在转变其发展思路，目前安防经销商及代理商的销售渠道多采用与工程商合作的销售方式，占67%的份额，这样可以减少中间环节，提高的经销商及代理商的产品周转;经销商之间的合作也占很大的比重，有45%的份额；由于房产开发商直接与安防代理商及经销商合作，房地产公司也是重要客户，其次还有公安系统、其它行业用户及其它厂商。在品牌的激烈竞争中，大的安防企业应该身先士卒来应战，依靠自身的品牌、服务等优势为中小品牌树立良好榜样，再辅以价格上的一些优惠来增强竞争实力，从而引导整个市场形成比品牌、比技术、比服务的正规竞争环境。而中小品牌也要提高自身产品的质量、加强销售服务，努力做好自身的品牌建设，走出打价格战的恶性竞争。研究认为，安防行业潜力巨大，国家政策大力扶持，安防行业极具投资价值，其延伸服务产业同样市场广阔，整个安防行业产业链都将获得飞速地发展。本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、中国安防行业协会、国务院发展研究中心、部分上市安防企业财务报表、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合对安防产品消费者的调查研究。本安防行业报告，立足于全球安防市场，对我国安防行业的发展现状、市场发展、产业链、行业竞争格局、领先企业等进行了研究，并重点分析了安防市场的营销渠道，现阶段中国安防行业面临的冲击以及企业的应对策略。报告综合了安防产业以及安防销售渠道、消费者分析等重要板块的内容，并对国家安防行业政策进行了介绍和政策趋向分析判断，为我国安防企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。目录第一部分安防市场发展分析第一章中国安防行业概览第一节中国安防行业发展概述一、中国安防行业综述二、安防行业关键技术分类第二节中国安防行业发展历程一、安防行业起步阶段二、安防行业发展阶段三、安防行业的壮大阶段第三节中国安防行业发展现状与形势一、中国安防行业发展现状二、中国安防行业机遇与挑战第二章2011-2012年全球安防市场分析第一节2011-2012年全球安防市场分析一、2011-2012年全球安防市场增长情况二、2011-2012年全球安防市场竞争情况三、2011-2012年全球安防行业市场规模四、2011-2012年全球安全事件对安防行业影响分析第二节2011-2012年全球安防区域市场分析一、北美市场二、南美市场三、亚洲市场四、欧洲市场五、中东市场第三章2011-2012年中国宏观经济分析第一节中国经济形势分析一、2011-2012年中国宏观经济整体回顾二、2011-2012年中国经济发展特点与问题三、2011-2012年中国宏观经济发展分析第二节2011-2012年国民经济和社会发展统计公报一、综合二、农业三、工业和建筑业四、固定资产投资五、国内贸易六、对外经济七、交通、邮电和旅游八、金融九、教育、科学技术和文化十、卫生和社会服务十一、人口、人民生活和社会保障十二、资源、环境和安全生产第四章2011-2012年中国安防市场发展分析第一节2011-2012年中国安防行业政策分析一、2011-2012年中国各部委关于安防行业政策二、2011-2012年中国各地方行政区安防行业政策第二节中国安防行业“十二五”规划一、现状与形势二、指导思想及发展目标三、任务与措施第三节2011-2012年中国安防行业企业分析一、2011-2012年中国安防行业上市企业分析二、2011-2012年中国安防行业中小企业分析三、2011-2012年中国安防行业外资企业分析第四节2011-2012年中国安防行业市场分析一、2011-2012年中国安防行业市场规模二、2011-2012年中国安防行业市场供需分析三、2011-2012年中国安防行业进出口分析第五节2011-2012年安防技术应用分析一、安防技术智能交通应用二、安防新技术在住宅小区中的应用三、IT技术与安防技术融合应用分析四、语音识别与安防监控技术融合应用分析第二部分安防行业与产业链分析第五章2011-2012年中国楼宇对讲产业分析第一节楼宇对讲产业概述一、楼宇对讲产业发展过程二、楼宇对讲系统组成三、楼宇对讲系统功能概述四、楼宇对讲技术发展概述第二节2011-2012年中国楼宇对讲产业政策环境分析一、智能建筑相关政策二、智能建筑标准三、2011-2012年国家房地产调控政策第三节2011-2012年楼宇对讲产业市场分析一、2011-2012年楼宇对讲市场规模分析二、2011-2012年楼宇对讲产品价格分析三、2011-2012年楼宇对讲产业供需分析四、2011-2012年楼宇对讲产业品牌分析第六章2011-2012年中国防盗报警产业分析第一节防盗报警产业概述一、防盗报警产业发展过程二、防盗报警系统组成三、防盗报警技术发展概述第二节2011-2012年中国防盗报警产业市场分析一、2011-2012年中国防盗报警市场动向分析二、2011-2012年中国防盗报警市场规模分析三、2011-2012年中国防盗报警产品价格分析四、2011-2012年中国防盗报警产业供需分析第三节2013-2017年防盗报警系统产品趋势一、双向无线技术二、电磁环境和探测器状态监测三、报警监控一体化大局已定四、周界防范更智能五、集成化是大趋势第七章2011-2012年中国门禁设备产业分析第一节门禁设备产业概述一、门禁产业发展概述二、门禁系统分类三、门禁系统组成四、门禁设备应用概述第二节2011-2012年门禁产业市场分析一、2011-2012年门禁市场规模分析二、2011-2012年门禁市场供需分析三、2011-2012年门禁市场份额分析四、2011-2012年门禁产品价格分析五、2011-2012年门禁产业品牌分析第三节2013-2017年门禁产业发展趋势分析一、2013-2017年门禁行业发展趋势分析二、2013-2017年门禁技术发展趋势分析三、2013-2017年门禁产业面临主要问题第八章2011-2012年中国监控视频产业分析第一节视频监控产业概述一、视频监控产业发展概述二、视频监控系统功能三、视频监控工作原理四、视频监控的特点第二节2011-2012年中国视频监控产业市场分析一、2011-2012年监控视频产业市场规模分析二、2011-2012年中国监控视频产业供需分析三、2011-2012年中国监控视频企业分析四、2011-2012年中国视频监控产业价格分析第三节2013-2017年监控视频产业发展趋势一、视频监控数字化二、视频监控智能化三、视频监控IP化四、视频监控无线化第三部分安防行业应用产业分析第九章中国能源安防市场发展分析第一节能源安防软件市场发展分析一、能源领域安防软件市场需求分析二、安防软件在能源领域的应用现状三、能源领域对安防软件产品的需求特点四、能源安防软件市场的规模结构与竞争状况五、前景与发展方向展望第二节石化行业安防应用和发展分析一、石化行业安防应用现状二、石油安防市场规模与结构分析三、石油行业安防市场需求第三节煤矿行业安防应用现状与市场发展分析一、煤矿行业安防应用必要性二、煤矿监控应用现状分析三、安防企业在煤矿监控市场的竞争状况四、煤矿监控市场的技术发展分析第四节电力行业安防应用市场分析一、传统视频监控应用二、传统视频会议应用三、电力安防的新趋势第十章车载监控应用市场发展分析第一节车载监控应用概述一、车载监控概述二、车载监控应用产业政策情况三、车载监控应用市场分类四、车载监控系统功能第二节2011-2012年车载监控应用市场分析一、2011-2012年车载监控市场变革因素分析二、2011-2012年车载监控市场规模分析三、2011-2012年车载监控市场供需分析第四部分安防行业营销模式分析第十一章安防行业销售渠道分析第一节安防行业销售渠道概述一、销售渠道概述二、2011-2012年安防营销渠道分析三、安防精准营销四、渠道营销与非渠道营销的对比第二节经销商渠道分析一、经销商在行业中的地位二、市场精细化需要经销商三、渠道管理是渠道营销的基础四、销售政策执行是渠道营销的保证五、经销商渠道发展之路第三节工程商渠道分析一、安防工程商的现状二、安防工程商的变革第五部分安防行业竞争分析第十二章2011-2012年中国安防行业竞争分析第一节2011-2012年中国安防行业品牌竞争分析一、中国安防行业品牌发展历程二、中国安防行业品牌成就三、2011-2012年中国安防行业品牌竞争格局第二节2011-2012年安防行业标准竞争分析一、安防行业标准发展历程二、2011-2012年安防行业标准竞争格局三、2011-2012年安防行业应用标准提速第三节安防行业产品竞争分析一、楼宇对讲产品竞争分析二、防盗报警产品竞争分析三、门禁产品竞争分析四、视频监控产品竞争分析第四节2011-2012年中国安防行业企业竞争分析一、中国安防行业上市企业竞争分析二、中国安防行业中小企业竞争分析三、中国安防行业外商企业竞争分析第五节2011-2012年安防行业企业并购分析一、外资并购模式分析二、外资并购目的分析三、安防并购风险分析四、被并购方需要注意的环节五、规避不利风险的关注点第十三章行业重点企业分析第一节大华股份一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第二节海康威视一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第三节星网锐捷一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第四节大立科技一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第五节汉王科技一、企业基本情况二、2010-2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第六节安居宝一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第七节英飞拓一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第八节达实智能一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第九节迪威视讯一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第十节捷顺科技一、企业基本情况二、2011-2012年企业财务指标三、2011-2012年企业经营情况分析第六部分安防行业趋势与投资分析第十四章2013-2017年安防行业发展趋势第一节2013-2017年安防行业技术发展趋势一、视频监控技术发展趋势二、防盗报警技术发展趋势三、生物识别技术发展趋势四、门禁技术发展趋势五、楼宇对讲技术发展趋势第二节2013-2017年安防行业应用发展趋势一、安防高清应用发展趋势二、安防行业集成化应用趋势三、安防行业应用平台化第三节2013-2017年安防行业市场发展趋势一、安防行业市场民用化发展趋势二、安防行业新农村市场发展趋势三、安防行业市场细分化发展趋势第十五章2013-2017年安防行业投资分析第一节2013-2017年安防行业市场分析一、2013-2017年中国安防行业市场规模预测二、2013-2017年中国安防行业市场供需预测三、2013-2017年安防行业市场主要指标预测第二节2013-2017年投资策略建议一、新农村建设是利润增长点二、提升品牌价值策略建议三、行业竞争策略建议四、拓宽销售渠道策略建议安防市场调查报告常见问题有哪些？1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。安防市场调查报告特点安防行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。安防行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。安防行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。安防行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。安防行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。安防纵深研究安防行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。市场调查报告撰写的五要素是什么一、详细介绍产品在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。二、竞争企业的说明在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。三、营销计划方案市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。四、制定执行方案你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。五、精炼的计划摘要市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。