媒体融合过程的再造产品综合流程综合体系.docx

深圳新闻网副总编辑胡宝祥：媒体融合过程再造产品、步骤、体系11月21-22日，广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会在广州保利世贸馆举行。两天大会到场各路人马达7.3万人次，全部10个会场从开始全部爆满，200多分享嘉宾代表中国移动互联网最前沿，发明中国互联网历史上又一个辉煌。21日下午14:30，中国媒体转型和移动趋势发展论坛于广东互联网珠江厅举行。深圳新闻网副总编辑胡宝祥出席了此次论坛，并发表再造产品、再造步骤、再造体系媒体融合发展几点思索专题演讲。胡宝祥认为，媒体融合有多个说法和多个路径，我见解是要经过两种优质基因杂交再造步骤再造体系，包含产品再造、步骤再造、体系再造她提议，为提升媒体融合，应打造基于用户需求改变微传输体系，进行立体传输，尝试资讯个性化产品生产传输系统，建立舆情应对调度指挥系统。以下为演讲原文：各位嘉宾，大家下午好，很感谢会议安排我给大家分享机会。今天下午我想分享一下相关媒体融合个人几点想法，我这里讲媒体融合传统媒体和新媒体她是一个相正确概念。传统媒体我们原来报纸、广播和起开，新媒体就是我们网络媒体报考互联网她们融合。不管是做传统媒体还是新媒体，这些互联网月来越感到就是用户我们读者还是观众包含网民，越来越挑剔需求在发生重大改变，对于内容需求，由低到高、由粗到精，由繁到减。再者就是非专业和专业产品平台工具越来越多，这种产品多样和用户需求多变，使我们做媒体人感到必需要有大改变，所以作为国家战略提出了媒体融合概念。我们分析一下具体,用户由原来知情，就是了解这个事件，而了解为何会发生这个事件就是知音，同时了解她怎么发展，我们具体用户或是一个网民我应该怎么去决定我们发展，这个由知情知音到知策递进式发展是我们媒体面向用户。这个影响我们传统媒体发展，也影响着新媒体当中,达成叫传统媒体往下该怎样发展。我们来看，互联网普及过程中传统媒体和新媒体之间发生了哪些改变，媒体出现促进互联网进化。第一我们媒体上网做电子报是一个物理反应，以后我们又做了部分互联性,包含论坛、用户端、跟贴，和微博和微信这些功效应用到过程当中，应该说是由无理反应到化学反应该中变动，这个里面也发生了部分改变，应该说这两个改变还在过程中，尤其是化学反应中改变，现在国家提出媒体相互融合，我认为是生物反应。因为在物理反应阶段,就是你是你我是我，到化学反应阶段就是你我融合形成了。生物反应阶段就是你我不分，是一个传统媒体和新媒体一个优质结合，应该诞生新生命，融合过程中不是谁替换谁，而是两种媒体优质杂交，在物理反应是好友关系，化学反应阶段是恋爱关系，生理反应阶段她是一个夫妻关系。融合会产生改变就像生物杂交一样，她有新东西出现，她是需要选择和培养。她在市场过程中保留市场能力最强，最受市场欢迎一部分媒体存在下来。那我们来看，作为传统媒体和新媒体来讲，全部有一个寻求新蓝海问题，传统媒体和新媒体融合出现和推进在媒体界肯定会产生大变局大分化和大跨决，在这个过程中就有很多发展机会，也有我们媒体人包含我们媒体人施展才能机会。媒体融合有多个说法和多个路径，我见解是要经过两种优质基因杂交再造步骤再造体系。所谓再造产品就是我们变为读者观念这种受众观念为用户观念，基于这个用户观念应该是贴近需求，应该是精细正确，应该在速度光度和度深度方面有大改变，它生产方法不应该是传统以采编为关键方法，她生产过程，不应该采编发送。应该是一个并联式，采集手段不提升，不应用现在采集方法根据二十四小时这个步骤，我们网站也有一段加工和审核时间，在速度上面就不能取胜，所谓广度，她新闻资讯不应该是公布同时还有自媒体采集。所谓精度就是要采取多样本比对机制，我们导向正确度，判定市场，除了我们在前期利用部分软件和判定以外,还有大脑结合，实现我们对于资讯正确率提升，确保我们报导真实性。深度，就是我们要建立相关层级关系机制分析，能够采集到相关事件最深内容，包含跟贴和评论，包含搜集社会上面对于新闻事件反馈，建立我们方案库，在这个基础上面表现我们深度。具体说，含有速度广度和深度产品，能够实现多媒体展现，多终端传输，能够用于大众传输，能够再度加工特色化、地方化产品。这个是我们对于产品再造了解。步骤再造，我们传统经过记者采访，还有其它媒体资讯经过编辑加工，整个信息采集过程，应该是机器加人工包含微信微博包含微信终端不一样方面部分信息能够快速进行采集和处理，对于部分话题跟踪这些种种技术手段，应用到我们步骤过程当中去，以实现这个效率有限和效益为本，就是我们原来采集过程当中时效性比较长，加工产品当中串联式这种生产方法在时间上面效率应该表现在效率提升基础之上，变成一个并联式。经过建立不一样产品模型，实现在不一样媒体不一样载体，包含报纸、网站、其它网站上面一个在线。从而达成一次采集数次公布、一个原料多个产品。这应该是我们媒体提升效率多快好省一个方法。我们感到在融合以后，整个互联网传统媒体传输当中，也就真正实现了用户是产品使用者，同时她也是评判者，她也是产品改造者，用户是步骤组成部分，同时也是再造者，即使用户提供产品步骤有比较粗糙，不过能够成为原料，在整个产品过程中，用户生产和发明功效不容忽略。体系再造，我们讲体系，关键是针对省和省以下区域性媒体来讲，我见解是，应该经过媒体融合在现在报纸、广播、电视新闻网站之外再打造一个维传输体系，这个微传输体系，她是基于我们现实媒体融合发展用户需求改变和整个媒体泛化。什么叫微转播呢?我在baidu上面5年前有一个定义，实际上一个定义就是用专业化资讯化分析和编辑手段，有专业化资讯处理团体，像特定用户传输资讯产品一对一传输方法，是受众明确需求清楚正确传输方法是以数字为基础新型传输业态。是用专业手段和团体来生产。针对某一用户咨询产品，我们来看为何提出这个问题，我们来看我们中国进20年来在信息转递过程中一个改变，一个是中国人口大迁徙，因为农村到城市迁徙，因为城市扩容和拆迁，城市人口和新小区化迁移，中国传输形式发生了很大改变。原来有人际传输形式和组织传输形式已经消解了，伴随自媒体兴起使舆论源发生了改变。新媒体传统市场，对于传统媒体必需性进行消解，还有自媒体出现移动终端自媒体普及是传统媒体在缩小，党和媒体效率再打折扣。以上三大改变造成影响在城市首当其冲，依据这个改变，我们探索新传输体系，扩大市场份额，影响舆论能力是一个很有意义创新，所以我想提出了一个观念，我们再打造一个新型微传输体系，这个微传输体系包含“立体传输”在原来资讯传输当中，加上服务，实现立体化，把资讯传输和咨询服务融合起来，达成服务政府，经过服务这一块经过不一样沟通平台实现上清下达下情上达，服务居民怎么实现?服务社会规范行为互助空间，在传输基础之上实现这个服务功效。微传输体系她实际上增加了一个服务功效，我们作为媒体来讲她也是一个产业，产业服务化，产品个性化是一个肯定趋势，这也是互联网思维，用于我们产品传输产品生产一个提议，我们传输加服务再加上我们不是一对多，不是像报纸，我能够印几十万份，而确实是针对特定用户提供服务，她基础道理就是经过专业知识和专业人员来发觉资讯发觉有用资讯，即使这么大量信息她不会发觉有用资讯，情报分析和资讯组织来达成个性化资讯服务。这个是基于现实一个考量，我们认为在互联网出现了以后，大量碎片化信息充斥每一个人，大量信息冗余，我们应该有专业筛选者，还有导航器。这个是微传输市场要做这个事情理由所在。基于这个微传输理论，我们做了三个尝试。一个是我们设置了一个小区新媒体，试图在城市小区，包含小区里面建立一套融资传输和事务服务为一体服务体系，这个体系应该是我们叫做小区新媒体。她包含这么多个方面，一个是覆盖城区小区传输网络，包含小区级网络，包含小区级微博微信小区楼宇及微传输生产方法，面对具体小区方法具体推送。同时她跟政府办事步骤相连接，实现资讯服务一个双通道。第二个尝试资讯个性化产品生产传输系统。这个资讯特点有三个，一个是个性化服务，一对一传，另一个是全方面立即更新谋略库为基础，能够在特定服务对象，对她出现相关资讯，比如说危机信息(包含她企业和个人企业受损)、转机和契机帮助她分析，能够提供方便能够达成她终端，包含她电脑包含它智能手机上面真正个性化服务。第三个，舆情应对调度指挥系统，这个实际上也是一个个性化传输体系她传输是舆情，包含对于企业情报，对于个人学习生活定向资讯，包含政府或其它机构相关需求最感爱好相关信息，她传输是一个相正确对象，有些信息是不公开。这三个尝试是基于我们再造产品、再造步骤和再造体系一个粗浅试验。因为我认为整个媒体融合过程不是一个很快就能够达成目标，她需要一个长久艰苦细致，甚至是痛苦工作，她要逼我们放弃部分东西，同时逼我们学习部分新东西，她应该是一个新东西诞生，而不是像有些人讲传统媒体替换新每台还是新媒体替换传统媒体，既是新东西诞生，两种杂交出现，后期筛选比对和后期要做东西更多，包含融合方法全部是可取，在这个问题上面主动态度和主动尝试是很关键，不过采取行为和行动一定要慎重，因为我们很多传统媒体人对于新媒体人是一知半解，我们取得信息是不周全，所以需要了解需要慎重。当然主动态度和主动探索是必需，以上就是我分享，谢谢大家。