传统文化类节目对外传播研究...台“中国节日”系列节目为例_霍丽君.pdf

2023年第7期采写编156对外传播中国传统文化是我国珍贵的非物质文化遗产，在我国经济得到良好发展的基础上，越来越多的人民群众重视文化的传播与传承，广播电视媒体作为我国的主流媒体也需要承担起传播传统文化的重要责任。地方电视台在制作传统文化类节目的过程中，要想得到良好的传播效果，就需要不断创新节目形式，对传统文化进行深入发掘，找到吸引观众的切入点，用新颖的形式和趣味性的语言吸引受众。一、传统文化类节目对外传播过程中存在的困境（一）对融媒体技术应用不充分。在融媒体时代，充分运用融媒体技术，能够使广播电视节目得到创新发展，但是有部分地方台在制作传统文化类节目时过于保守，忽略了新时期的需求，受到资金、能力、思想的限制，导致融媒体技术在传统文化类节目的应用程度较低，对传统文化类节目的创新不足。造成传统文化类节目中融媒体技术应用不充分的主要原因可以从以下几个方向进行分析：其一，部分电视台对融媒体技术的应用重视程度不足，在进行传统文化类节目策划的过程中，缺乏现代化科技设备的支持，在电视台内进行资金分配的过程中，更加重视节目嘉宾的咖位、节目场地的布置，忽视了节目制作设备的采购，对节目制作设备采购资金分配不足，无法进行现代化设施的采购，满足不了传统文化类节目的创新需求。其二，在广播电视台中有部分工作人员长期应用传统工作模式，对现代化技术了解程度不足，不理解融媒体技术应用的必要性，并且对融媒体技术的操作方式不够了解，在实际工作开展的过程中，无法做到合理运用融媒体技术，使传统文化类电视节目依旧停留于统一采、编、播的阶段，缺乏形式上的创新和传播渠道的拓展，影响到了传统文化类电视节目的对外传播效果。（二）节目同质化现象严重。中央广播电视台推出的传统文化类电视节目得到了人民群众的一致好评，各个地方电视台都争相模仿，出现了严重的传统文化类节目同质化现象，其在内容、形式、传播渠道上都与已存在的传统文化类节目有较高的相似度，引发受众的审美疲劳，很难得到收视率与影响力上的突破。比如，2007年中央广播电视台推出的传统文化类节目朗读者爆火，随后出现大量相似的传统文化类节目，并且在进行除诗歌、文章以外的传统文化传播的过程中，也同样应用了完全相同的节目模式和程式化的表演形式，很难让受众产生新鲜感，长此以往，受众对传统文化类节目的期待值降低。（三）节目内容深度不足。我国的传统文化种类较多，文化内涵非常深厚，也是我国人民群众的精神内核，有部分传统文化类节目在策划的过程中缺乏对文化内容的深度挖掘，导致节目内容深度不足，对文化的传播流于表面，过度注重电视传统文化类节目的形式，忽略了节目内涵与节目高度，娱乐性过强，对大众的教育引导价值较低。传统文化类节目与普通的综艺节目不同，其不仅要满足受众的泛娱乐化需求，更需要满足受众的文化需求。大部分的人民群众在观看传统文化类节目的时候都渴望在节目中学习到文化知识，提高自身的文化素养。因此，作为传统文化类节目的策划人员，应该了解到受众的这一需求，对传统文化进行深入挖掘，在讲解到一些专业性名词的时候，需要对其进行详细解释，提高大众对传统文化类节目中文化内容的理解程度，让传统文化类节目具备一定传统文化类节目对外传播研究以河南广播电视台“中国节日”系列节目为例霍丽君河南广播电视台在传统文化类节目制作上有良好的表现，其中“中国节日”系列节目具备创新意义，对我国的节日文化以及地域文化进行良好展示，并且受到了广大河南群众的喜爱与追捧，在互联网上有较高的热度与话题度。本文以河南广播电视台“中国节日”系列节目作为案例，对传统文化类节目对外传播效果提升策略进行浅析，期望能够给予广播电视台传统文化类节目策划人员一定的参考，让传统文化在电视媒体中得到良好的传播与传承。关键词：传统文化；对外传播；“中国节日”系列节目内容提要157对外传播的教育性质，提高节目的播出价值。二、河南广播电视台“中国节日”系列节目特点从2021年起，河南广播电视台以中国传统文化为基础，创设了中国节日系列节目，具备较强的文化特性，属于传统文化类的电视节目，其中包括河南春晚元宵奇妙夜清明奇妙游七夕奇妙游端午奇妙游中秋奇妙游重阳奇妙游等文化专题节目。（一）符合时代大众的审美。由河南广播电视台制作的“中国节日”系列节目具备良好的视觉效果，其中每个专题节目中都运用了蒙太奇的剪辑手法，从视觉效果上呈现出时间与空间的跨越，让观众有一种在观看影视大片的感觉，充分满足观众的视觉审美需求。河南广播电视台中国节日系列节目没有将节目的录制场局限于演播厅内，而是将节目录制点搬到了室外，以河南一些文化旅游场所与网络热度较高的网红打卡地作为节目录制场地，降低了节目的场景打造所需资金，让资金能够充分应用于现代化设备的采购，强化节目的科技特点，让节目的视觉效果得到了较大程度提升。在中国节日系列节目的录制过程中，将各式各样的文化内容、文物作为核心元素，应用不同次元交汇或穿越时空的手法，将这些不同时代、不同类型的文化元素进行串联，提高节目的整体感，并且这种新颖的剪辑方式也让节目形式得到了较大程度的创新。当下，大众观看到的节目形式越来越多，审美需求也有较大程度提升，中国节日系列节目具备创新特点，能够满足当下受众的审美需求，在节目中科技技术的应用，让节目画面呈现出来的视觉冲击感也震撼广大人民群众。（二）主题设计有创意。河南卫视“中国节日”系列节目与以往传统文化类节目形式不同，“中国节日”系列节目的主题设计具有创意性，以往大部分的传统文化类节目都以某样特定的文化内容作为主题，比如诗词、汉字、历史、文物等，这些实际的内容具有一定的局限性，在制作电视节目的时候很容易出现同质化现象。而河南卫视打破了文化内容的局限，以节日作为节目的主题，在不同的节日播出不同类型的系列节目，让节目的形式、内容都具有较大的差异性，但是各个节日的节目，又具有较大的关联性，属于同一系列的节目。在以节日作为传统文化类节目的主题时，河南卫视也没有将节目内容局限于传统节日的文化内容上，而是以节日作为主题贯穿古今。各个节日的主题中都存在着“游”字，这个“游”字也贯穿了节目的始末，将河南省的文化地标作为节目录制的实地传播文化的方式，通过游玩的方式介绍文化内容，让大众感受到节目的文化氛围，也让大众以节日作为切入点了解到更多的文化内容，并且营造了良好的节日氛围来提高观众对节目的共情。（三）实现了现代科技与传统文化的融合。河南卫视在制作中国节日系列节目的过程中，运用了较多的现代化技术，通过数字化手段丰富节目的视觉效果、拓展节目的传播渠道，让节目画面美感有较大程度的提升，也让更多的人能够了解到文化内容，提高文化内容的传播效果和电视节目的收视率。比如：在“奇妙游”系列节目中应用了AR、VR等数字化技术，将节目结构中不同时代的节日氛围进行完美展现，提高节目画面的表现力，让观众有更强的时代代入感。观看过这类电视节目的受众，就能够直观地感受到电视节目的创新发展，充分满足受众的审美需求。另外，中国节日系列节目不仅通过电视媒体进行传播，还充分运用了新媒体技术，在各大新媒体平台中都可以观看到河南卫视制作的中国节日系列节目，通过应用现代化科技拓展了中国节日系列节目的传播范围，让更多受众能够通过多样化的平台观看节目内容，实现受众随时随地观看电视节目的愿景。三、传统文化类节目提升对外传播效果的有效策略（一）结合地方文旅产业创新节目形式。将传统文化类节目与地方文旅产业进行结合发展，能够有效提高传统文化类节目的传播效果，并且还能为地方文旅产业带来更多的客流量，打造双赢局面。首先，可以应用地方文旅产业创新传统文化类节目的场景，转换传统文化类节目的录制场地，通过在地方景点、文化场所进行传统文化类节目的录制，让节目的视觉效果焕然一新。并且这样的节目形式能够让观众在观看传统文化类节目的同时了解到地方文旅产业的特性，感受到地方旅游文化氛围，吸引其他地区的受众前往这些景点进行打卡，推动地方文旅产业的发展。对于传统文化类节目来说，场地的更新本就是一种形式上的突破，在与节目主题相同的文化场景中，主持人与嘉宾都能够更好地对文化内容进行深入讲解，让观众能够直观地看到文化场所、感受文化氛围。其次，传统文化类节目可以与地方文化产业结合，创造文化品牌，品牌的打造能够让传统文化类节目的宣传效果得到较大程度提升。现如今五花八门的电视节目都各自具有自身的传播特点，作为传统文化类节目，要想提高自身的传播效果，就需要找到自身的传播特点，创造文化品牌，能够让节目特点深入人心，提高大众对文化节目的记忆点。并且，打造品牌之后能够形成文化创意产业，应用产业集群效应，推动传统文化类节目对外传播效果的2023年第7期采写编158对外传播提升。（二）充分应用现代化技术制作传统文化类节目。当下，人民群众接触到的现代化科技技术越来越多，在感受过科技的力量以后，大众对影视作品的视觉效果有了更高的要求。在制作传统文化类节目的过程中，也应该做到充分运用现代化技术提高传统文化类节目的视觉效果，给予观众更加强烈的视觉冲击感，满足观众的审美需求，才能够让传统文化类节目得到观众的认可。首先，在传统文化类节目中可以应用到4K超清技术，这一项现代化技术的应用能够让传统文化节目的清晰度得到较大程度的提升，高清的画面能够让观众有更好的视觉体验，并且在制作节目的过程中，即使应用了一些酷炫的特效也能够通过4K超清技术进行完美呈现。其次，传统文化类节目可以应用AR、VR等虚拟现实技术来创新节目形式，传统文化类节目也可以通过虚拟场景的打造让观众有不一样的视觉体验感，不断变换虚拟场景，能够给予大众强烈的视觉冲击感，满足节目策划过程中多维度穿插的需求，为传统文化类节目的大胆策划奠定技术基础。再次，在传统文化类节目的传播过程中可以应用到5G技术，虽然电视仍为主流媒体，但是在新媒体时代，电视媒体不再是人民群众获取信息的唯一途径，更多的人民群众会通过新媒体平台接收信息，合理应用5G技术能够让大众通过新媒体平台观看到电视新闻节目，拓展了电视新闻节目的传播途径，实现传统文化类节目的多渠道传播。并且在应用5G技术的过程中，可以实现传统文化类节目“线上+线下”同步直播，强化传统文化类节目的传播时效性。（三）创新传统文化类节目的营销手法。传统文化类节目的营销手法对其传播效果有较大程度的影响，为了提高节目的对外传播效果，需要不断创新节目的营销手法，提高传统文化类节目的宣传效果，让更多群体了解这类节目、关注这类节目，才能让节目有较高的关注度和收视率。在新媒体时代中，传统文化类节目的营销也不应该局限于传统的渠道，而要拓展新媒体平台的宣传与营销，丰富传统文化类节目的营销手法。在当下主流的新媒体平台中，比如微信公众号、微博、抖音、B站等平台，都有大量的日活用户，通过这些新媒体平台进行宣传和营销，能够让节目的营销效果得到较大程度的提升。首先，传统文化类节目可以在各大新媒体平台中创设官方账号，通过新媒体平台中的官方账号发布一些节目的优质内容。将节目内容进行精简化剪辑，组合一些具有吸引力的画面，让大众在短时间内产生强烈的视觉冲击感，从而提高对节目本身的关注，将新媒体平台中的用户，吸引成为电视节目的受众。其次，传统文化类节目可以与新媒体平台中的博主、大V进行合作营销，通过博主的宣传与营销能够让更多的群众关注到传统文化类节目，达到提高传统文化类节目营销效果与传播效果的目的。（四）对节目内的文化内容进行深度挖掘。对于传统文化类节目来说，文化内容才是节目的核心，要想让传统文化类节目对外传播效果得到显著提升，还需要不断提高节目的质量，对文化内容进行深度挖掘，提高节目的深度，让观众能够从节目中学习到文化知识，提高自身的文化素养，这样的传统文化类节目不仅能够满足观众的视觉审美需求、泛娱乐化需求，还能够满足观众的文化需求，提高传统文化类节目的价值。在传统文化类节目策划人员策划节目的过程中，需要对我国的传统文化进行严格筛选，挑选出一些具有深入挖掘意义的文化内容，在选定文化主题以后需要再次对文化进行深入了解，其中不仅包括文化本身，还包括对相关文化内容的了解，尽可能让文化内容在节目中得到立体的呈现。四、结语广播电视台在制作传统文化类电视节目的过程中，需要对其中包含的文化内容进行深度挖掘，制作出具有深度、美度、高度的精品文化类节目，不仅让中国传统文化得到良好的传播与传承，还需要推动广播电视节目收视率的提升。河南卫视用中国节日系列电视节目来传播中国传统文化，在融媒体时代仍旧可以焕发出勃勃生机，无论以哪一类的传统文化作为主题制作电视节目，都应该做到在文化基础上进行创新，考虑到当下受众的切实需求，才能制作出受众喜爱的传统文化类电视节目。参考文献：1张国涛,欧阳沛妮,江虹.传统文化类节目“破圈”传播的内在逻辑J.中国电视,2022(07):14-19.2王璇,赵小灿.厚植优秀传统文化 创新文化类节目传播模式以河南卫视“中国节日”系列节目为例J.中国编辑,2022(06):91-96.3孙燕.具身视阈下传统文化类节目创新传播策略研究以河南卫视鹤归来兮节目为例J.中国地市报人,2022(05):29-32.4柳漫漫.融媒体时代地方台传统文化类节目发展之路探讨以河南广电“中国节日”系列节目为例J.新闻研究导刊,2021,12(19):173-175.（作者单位：河南广播电视台）