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超越价格战.ppt

上传人:wang****lang 文档编号:30183 上传时间:2020-11-23 格式:PPT 页数:16 大小:23.69MB
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1、中国最大的资料库下载,从品牌管理到现代渠道关系管理BrandManagement&ModernTradeChannelRelationshipDevelopment,“超越价格战”,BEYONDTHEPRICEWAR,中国最大的资料库下载,我们今天正在遇到的问题,随着沃尔玛、家乐福在中国的扩张,中国本地零售商也正在蓬勃发展。在宝洁、可乐在中国取得成功的同时,中国的海尔、TCL也开始在国际市场上翩翩起舞。供应商与零售商的关系在“开店费”、“新品上架费”、“店庆费”、“堆头费”、“海报费”等等各种各样的费用名目下正在发生微妙且巨大的变化。在出现“渠道为王”的倾向的同时,“零售黑洞”也开始零星闪现。

2、供应商一边在店外与自己的竞争对手大打广告战,一边又为如何在“店内形象”上赢过竞争对手而与零售商周旋,而同时又为如何规避“零售黑洞”而伤脑筋。零售店为了争夺顾客的价格战硝烟日浓,这也把供应商卷入价格战的旋涡;且大家都愈陷愈深,不知如何自拔。这些挑战在短时间内集中表现出来,而中国市场的复杂性又让我们找不到可参照的样板。零售商和供应商都在心中自问:“今天,我该如何面对。明天,我又会怎样?”,中国最大的资料库下载,第一部分由供应链的发展过程看“现代渠道关系管理”第二部分将“品牌管理”应用在“现代渠道关系管理”中第三部分“顾客&消费者”现代渠道关系管理中的核心关注点,中国最大的资料库下载,第一部分由供应

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