汽车广告创意分析.doc

汽车广告创意调查报告汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。1 上海大众polo广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。 为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？ 他们抛弃了警车，却都无一例外躲在了路边的一辆 Polo 的后面。 广告语：Small but tough. Polo 创意分析：此广告以警匪对战为题材，我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象，而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性，借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。2 雪铁龙凯旋广告：一架太空飞行器从天而降，不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车！凯旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程，从欧洲到中国，所经之处，沸腾的人群夹道欢迎，仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。 创意分析：他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等，整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸，而是在视觉上给人以冲击力，并且达到以广告语和画面的和谐统一，至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。 东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新，给以“欣赏大片般”的视觉享受，而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技，卓远天成”形神合一。3 梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想：小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到不久之后，这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”，小男孩不禁喜上心头创意分析：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。4 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎：广告讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器，进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。创意分析：广告将明星演戏的特色同汽车的特点相结合，吊起消费者的欣赏胃口这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？这必将给消费者留下极深的印象！5 三菱汽车-回家的路：广告内容是从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧”创意分析：整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被评为“能把人看哭的汽车广告”。而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。6 雷诺汽车-有车真好：一个骑摩托车的穷小子，羡慕地看着街头一对对情侣在时尚的座驾旁热吻。这时，他路过雷诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出手机打给心仪的女孩。女孩正在开车，接到电话一脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面赶来，不禁又惊又喜。这时镜头转向小伙儿另一侧，原来，他仍然骑着那辆摩托车，只不过用一只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！创意分析：诙谐幽默的情节，出人意料的结局，给人留下不尽的回味。联想到恒源祥广告“博人一笑”的声名，我想观众肯定不是像这样报以会心一笑，而是“怒极反笑”罢了。7 雪铁龙C3：自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大树下停下脚步，舒展地打了个大哈欠。不料，栖息在大树上的鸟群像秋风落叶一般，纷纷落地暴毙。原来，小伙子的口臭实在太严重，简直就是一个重度污染源。另一个小伙子来到河边，脱掉袜子，十分惬意地将脚泡在清爽的河水里，甚是享受。不料，水面上立刻白花花地浮起了一片翻着肚皮的死鱼。原来，小伙子的脚丫子奇臭无比，两只脚简直就是两枚重磅毒气弹。片末广告语：“保护大自然，保持自身清洁。雪铁龙C3，最清洁的柴油车。”该系列荣获最佳幽默奖。创意分析：车本来是不环保的，但当人变成污染源的时候，就突出车的清洁了。以反衬的手法是消费者认可雪铁龙品牌的环保车型！8上海通用汽车广告：镜头一：在一个码头，大批的进口汽车发动机，准备进入中国海关。镜头二：一个白发苍苍的老专家，在很多设计图纸的书桌边转身面向摄像机：说到发动机制造之艰难但却万分之重要，而他毕生的心愿是中国人能制造出发动机出口给别人。镜头三：在一个隆重的谈判桌上，一个中国高级商务人员正在和一个白人的高级商务人员握手，表现谈判成功。背景是画面中有上海通用汽车与凯米公司谈判协议的横幅，字幕是：这是国内第一次向发达国家大规模批量出口高档汽车（汽油）发动机。镜头四：打出上海通用的标志，和字幕：中国的上海通用；上海的中国通用！创意分析：买车的人多为男性，所以其性格特点是：理性且关心国家大事。只要对车了解一二的人都知道，发动机是汽车的心脏，其性能好坏对汽车至关重要，但中国从汽车到飞机的发动机却一直中国的软肋。这个创意就指在说明：上海通用汽车的发动机是能出口发达国家的，其性能是优秀的，而且又出口加拿大为国内出口发达国家之第一次，真是可喜！该广告是从技术上吸引消费者。9 奥迪A4：该平面广告的上面是一只爬动的壁虎，壁虎下面是一辆汽车的底盘平面图，左上角是奥迪四环的标志，右下角是奥迪A4的技术参数。创意分析：壁虎，因为其四只带有吸盘的爪子，可以在任何垂直或倾斜平面上稳健的行走，奥迪A4的这款广告，就是借喻壁虎特殊结构的爪子来形容A4全时四驱以及四个轮子的抓地附着力，夸张而不失形象。10 Jeep牧马人：整个广告平面的四分之三为三杯不同状态的水，水杯透明装，水杯右侧为注释部分是汽车行驶的三种状态，前两杯水面平稳第三个水面倾斜。广告下面是一辆jeep牧马人图片和技术参数。创意分析：水无形，但水却可以很好的反映运动状态。吉普牧马人广告，用三杯水的不同状态，形象的反映出牧马人在行驶中的平稳，以及加速时高效的冲击力，牧马人的性能在水的形象衬托下一览无余。通过对案例分析使我们认识到企业要想得到市场和消费者认可，除了其独特的产品特征外，其在宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。广告创意大致可分为商品情报型、戏剧型、故事型拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。广告必须突出创意性，案例中我们发现真正具有创意的广告都能做的以广告主题为核心，且带有艺术性等特点，这些具有创意的广告都是原创性、相关性和震撼性的综合。5 / 5