农产品批发物流建设投资可行性研究报告.doc

目 录第一章 总 论1一、项目概况1二、业主简介3四、研究内容5五、主要结论5六、主要技术经济指标7第二章 项目建设背景及必要性9一、项目建设背景9二、项目建设的必要性12第三章 市场需求分析及预测17一、市场分析17二、项目市场定位分析20三、市场预测22第四章 建设规模及内容25一、建设目标25二、建设规模的确定27三、建设内容与建筑面积29四、主要功能设置31第五章 项目选址与建设条件33一、项目建设选址33二、自然条件33三、交通运输条件35四、公用设施应用条件36五、施工条件37第六章 工程建设方案39一、设计依据39二、设计的原则及指导思想39三、总图工程40四、建筑工程43五、结构设计48六、给排水设计49七、电气设计52第七章 信息平台建设56一、物流信息平台建设原则56二、物流信息平台建设57三、物流信息平台的技术支持60第八章 环境保护与绿化63一、设计原则63二、设计依据63三、环境保护63四、主要污染及污染物64五、防治措施64六、绿化64第九章 消防设计65一、设计依据65二、概述65三、消防措施65四、消防管理67第十章 建筑节能设计68一、总图布置68二、建筑节能68三、给排水节能69四、电气节能70第十一章 防灾减灾71一、总图71二、建筑71三、结构71四、地质灾害防范71五、地震防治71六、电气安全71第十二章 职业安全卫生72一、建筑及场地布置概况72二、生产过程中存在的职业危害因素72三、采取的主要防范措施72四、卫生73五、安全急救及卫生保健73六、职业安全卫生教育74第十三章 项目管理及人力资源配置75一、组织机构设置75二、项目建设期管理76三、项目运营期管理76四、人力资源配置78第十四章 项目实施进度及招投标方案80一、工程建设进度80二、招投标方案80第十五章 投资估算及资金筹措82一、投资估算范围82二、投资估算依据82三、投资估算83四、资金筹措87第十六章 财务评价88一、评价原则、依据及参数88二、运营收入、运营税金及附加估算88三、成本费用估算92四、盈利能力分析93五、偿债能力分析95六、不确定性分析95七、财务评价结论99第十七章 社会效益评价100一、社会影响分析100二、项目互适性分析103三、社会风险分析106四、社会评价结论107第十八章 结论及建议110一、结论110二、建议111第一章 总 论一、项目概况（一）项目名称：农产品批发物流市场建设项目（二）项目选址：（三）项目建设单位：xxxx农产品批发市场有限公司（四）建设性质：新建（五）法定代表人：（六）建设内容与规模项目规划用地面积57641平方米，总建筑面积112300平方米，项目建成后，农产品年交易量为12万吨，年交易额10亿元，逐步发展成为以农产品交易为主，集批发、储藏、加工、直销、配送、运输、检测、信息交流等多功能为一体的现代农产品批发物流市场。项目主要建设内容分为四大块: 一是商品交易区，总建筑面积26000。其中:农产品交易区12000，临街商业市场6000，农户直销区域2000；二是配套功能区，总建筑面积19300。其中：冷冻冷藏库9000，普通仓储加工配送区10000，废弃物处理中心用房300;三是商务行政区，总建筑面积为10000；四是生活服务区，总建筑面积为57000；以及给排水管网、供电、通讯、道路、绿化等市政配套设施建设。除土建外，市场还将建设以下内容：1、有形市场与无形市场相结合。建设电子交易系统，探索农产品拍卖交易方式；发展农产品远期合约交易，条件成熟时发展农产品期货交易；发展仓单交易；建立健全市场信用体系。2、建设质量安全可追溯系统。质量安全可追溯系统由农产品电子交易结算可追溯子系统和农产品信息实时发布子系统构成。主要包括：市场信息网站土建工程与设备，应用软件系统开发，电子统一结算系统，客户信息管理系统，市场物业、财务管理系统，信息采集处理、发布与查询系统。3、建设安全监控中心。市场必须建设安全监控中心，配备相应设备，保障经营安全。4、建设废弃物处理中心。建设能够满足环境保护、卫生等部门规定的固体废弃物处理中心和污水处理中心，以及防止动物疫病传播的消毒隔离设施。固体废弃物处理中心应远离经营区与生活区。5、建设林权交易中心。建设林权流转、交易中心，满足当地林权流转交易需要。6、建设质量安全检验检测中心。主要包括：检验检测室土建工程，快速检测仪器及配套设备，部分精密仪器及配套。能对市场内经营品种进行相应的农药残留、重金属残留等项目的定性、定量检测。（七）项目总投资及资金筹措1、项目总投资23634万元，其中工程费用15116万元，工程建设其他费用4482万元，基本预备费1915万元，建设期利息2013万元，铺底流动资金108万元。2、资金筹措项目总投资23634万元，其中企业自筹资金6134万元，申请政策补助资金1000万元，申请银行贷款16500万元。（八）建设周期：2011年7月至2013年6月，共24个月。二、业主简介项目业主是xxxx农产品批发市场有限公司，以下简称“公司”。公司于二零一一年成立，注册资金3000万元，属xx食品集团有限公司旗下控股子公司。xx食品集团是经重庆市人民政府批准组建的的国有大型骨干企业，主业是三级农产品批零市场建设、经营、管理和农产品（食品）加工，主责是以肉菜为主的农产品的“保供稳价、惠泽市民、服务三农”。现有39个子公司，注册资本金6.8亿元，总资产40亿元，从业人员3.8万人，现拥有“凌汤元”、“黄花园”、“重客隆”、“人道美”、“老四川”等众多知名老字号品牌。集团将按照“打基础、立支柱、创效益、上台阶”的总体要求，坚持以科学发展观为指导，以农产品批零市场建设和经营管理为重点，大力发展优势产业，着力打造双福国际农贸城、观农贸、惠祥农产品、重客隆和人道美五大龙头市场，认真履行“保供稳价”职责，真心实意为 “三农”服务，大力搞活城乡食品流通，让广大市民吃上绿色食品、优惠食品和放心食品。力争在2012年实现“双百千”目标，即资产100亿元，销售额100亿元，交易额1000亿元，努力把xx集团建成“西部第一、全国领先”的具有行业控制力、影响力和带动力的大型国有食品企业。 三、编制依据（一）国务院关于推进统筹城乡改革和发展的若干意见（国发20093号）；（二）中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见（中发20101号）；（三）国务院办公厅关于统筹推进新一轮“菜篮子”工程建设的意见（国办201018号）；（四）中共重庆市委、重庆市人民政府关于实施“两翼”农户万元增收工程的意见（渝委发20106号）；（五）市商委关于加快两翼地区农产品批发市场建设的指导意见；（六）市商委关于开展两翼农户万元增收工程商贸五大行动实施意见（2010年3月16日）；（七）关于加快商贸流通发展的决定（渝府发200898号）；（八）xx县国民经济和社会发展第十二个五年规划；（九）xx苗族土家族自治县城乡总体规划（2008-2020年）；（十）投资项目可行性研究指南（2002）；（十一）农产品批发市场建设标准（建标1991758号）；（十二）农产品批发市场管理技术规范(GB/T157452004)；（十三）农产品批发市场管理技术规范实施细则；（十四）建设项目经济评价方法与参数（第三版）；（十五）项目业主提供的相关基础资料；（十六）国家和重庆市其它相关规定和要求。四、研究内容可行性研究报告研究的内容主要有以下几方面：（一）项目建设的必要性；（二）市场分析和预测；（三）建设规模与内容、工程方案；（四）投资估算与资金筹措；（五）经济效益和社会效益分析；（六）项目风险分析。可行性研究报告对项目的可行性进行综合分析、论证，得出合理、正确的结论，为项目业主及审批部门提供决策依据，并作为开展下一阶段工作的基础。五、主要结论（一）该项目建设是落实两翼农户万元增收工程和市政府第28次常务会议精神的需要，对于搞好“菜篮子”工程，实现“保供应、稳物价、安民生”的目标和促进xx经济社会又快又好发展具有重要意义。该市场按照规范化、标准化模式建设的大型农产品批发物流市场，设计可满足进行多种农产品大宗批发交易的需要，市场的交易功能及设施较为齐全，管理及服务手段也较为先进，为在该区域培育大市场，搞活大流通，进一步提高农产品流通组织化程度、集中度和商品流通效率创造了必要的前提和物质基础条件，适应了现代农产品流通市场的发展要求，项目的建设是必要的。（二）该项目建设不仅可明显改善该区域农产品流通市场的设施条件，而且还可促进区域内农村市场的规范化建设与发展，使城乡两个市场能相互促进、协调发展，并逐步形成区域内较为合理的市场网络体系，使城乡经济社会的发展能协调统一。此外，项目的建设，还可带动其他相关行业及企业的发展，可为下岗职工提供较为可观的直接或间接的就业机会，从而促进了社会的安全与稳定。（三）根据市场预测分析，xx农产品批发物流市场发展潜力巨大，本项目从市场规模集聚入手，形成农产品批发物流经营的规模效益，培育一批规模大、效益好、组织化程度高、辐射带动能力强的农产品产业化龙头企业，逐步发展成为以农产品交易为主，集仓储、加工、配送、运输、检测、信息交流等多功能为一体的现代农产品物流基地，拓宽农产品销售渠道，加快流通速度，尽可能降低流通成本以及农产品损耗，带动地方经济的快速发展。（四）项目建成后可实现年营业收入2342万元，税金120万元， 税后财务内部收益率为8.32%，税后投资回收期9.8年，财务净现值2596万元，大于0，项目经济效益评价可行。（五）项目选址科学合理，各种建设条件较好，承办单位有较丰富的管理经验；整个项目总投资23634万元，市场总建筑面积112300平方米，分九个专业交易区；项目建筑规模适度，投资合理；且区域内水电气等基础设施完善，因此，具备实施可行性。综上所述，该项目具有显著的社会效益和较好的经济效益，项目的实施是十分必要和可行的。六、主要技术经济指标项目主要技术经济指标见表1-1：表1-1 项目主要技术经济指标序号名 称单 位数 据备 注1总用地面积平方米57641 2总建筑面积平方米112300 2.1其中：农贸批发市场平方米553002.2 市场配套住宅平方米570002.3 配套服务设施平方米03项目总投资万元236343.1 其中：建设投资万元215133.2 建设期利息万元20133.3 铺底流动资金万元1084资金筹措万元236344.1 其中：企业自筹万元7134企业自有资金4.2 银行借款万元165005设计生产能力万吨126年营业收入万元2342正常年份7总成本费用万元1580正常年份8营业税金及附加万元120 正常年份9年净利润万元478 正常年份10所得税前财务内部收益率%12.86 11所得税前财务净现值万元463712所得税前投资回收期年7.3含建设期13所得税后财务内部收益率%8.32 14所得税后财务净现值万元2596 15所得税后投资回收期年9.8 含建设期16总投资收益率%5.44%正常年份17项目资本金净利润率%8.32%正常年份18盈亏平衡点(BEP)%36.38%19借款偿还期年7.6 第二章 项目建设背景及必要性一、项目建设背景（一）良好的发展机遇1、经济发展实现逆势上行2009全年xx县完成地区生产总值58.1481亿元，按可比价格计算，较上年增长12.3%。其中，第一产业增加值11.7951亿元，增长5.4%；第二产业增加值23.3397亿元，增长14.3%；第三产业增加值23.0053亿元，增长13.4%。一、二、三产业结构为20.3：40.1：39.6。第一产业较上年下降3个百分点，第二产业较上年下降4.3个百分点，第三产业上升6.3个百分点。三个产业对经济增长的贡献率分别为7%、69%、24%。按常住人口计算，全县人均地区生产总值10822元，按可比价格计算，增长12.1%。城市居民人均可支配收入11430元，农村居民人均纯收入3517元，分别增长10.3%和10.8%。2、农村经济稳步增长2009年全年实现农林牧渔业总产值19.0075亿元，较上年增加1.04亿元，按可比价格计算增长6.5%，其中：农业产值10.9968亿元，增加0.9037亿元，增长8.9%；林业产值1.1401亿元，增加0.0157亿元，增长1.4%；牧业产值66352亿元，增加0.11亿元，增长1.6%；渔业产值0.0443亿元，增加0.0031亿元，增长7.5%；农林牧渔服务业产值0.1911亿元，增加0.0141亿元,增长8%。农产品商品率为50.3%，较上年提高0.4个百分点。 表2-1 2009年农业增加值构成情况 单位:万元项目绝对值可比价增长%农业711718.9林业89951.4畜牧358111.6渔业3557.5农林牧渔服务业16195.4（二）项目提出的理由xx县是一个农业大县，全县有户籍总人口68.3万人，其中农村人口占全县人口的89.06%，农业占GDP的20.28%，城镇化率22.93%，2009年粮食总产量达到29.5022万吨。近年来， xx县加大了农产品市场体系建设力度，逐步形成了以产地市场为中心，批发市场为主体，专业市场与综合市场相结合、批发市场与零售市场相结合、消费品市场与生产资料市场相结合的市场网络，但目前xx县农产品批发物流仍存在四个主要问题：第一，农产品物流数量大、品种多、要求高，每年农产品在物流和流通环节上损耗巨大。第二，保鲜技术和物流等后续农产品处理加工方面相对投入不足。第三， xx县农产品物流企业规模小，专业化程度低，管理水平低，综合服务能力差。第四，基础设施和信息技术投入不足，严重制约了物流效率的提高。2009年，国务院颁布3号文件，对重庆的发展指出：加快建设以万州为中心、三峡库区为主体的渝东北地区和以黔江为中心、少数民族聚居的渝东南贫困山区。为了让渝东北、渝东南农户尽快脱贫致富，2010年，重庆市委、市政府决定在渝东北、渝东南l7个区县实施“两翼”农户万元增收工程。农产品要转化为商品，流通环节是关键，阻碍两翼山区农产品发展的主要原因在于没有大型流通企业的牵引，因而导致农产品卖不出去，卖不远，卖不了好价钱，因此，打通两翼地区农产品销售的关键环节，构建畅通的销售渠道，成为两翼农户万元增收工程中重要课题和首要任务。为此，市商委特制定了关于开展两翼农户万元增收工程商贸五大行动实施意见，提出农产品农商对接、农产品市场建设、农产品基地建设、农产品展会推介、农产品商务网络促销等“商贸五大行动”，助推“两翼农户万元增收工程”的顺利实施。规划到2012年，建成“两翼”地区5个以上区域性农林产品大型综合批发市场、5个以上特色农产品专业市场、63个城市社区标准化菜市、495个规范化乡镇农贸市场，基本实现“两翼”地区农产品不烂市、不滞销、不积压，本项目既是规划中的重要内容。xx县虽然近几年来已先后建立了一些农产品批发及贸易市场，但普遍规模偏小，市场上设施简陋且不配套，市场管理水平较低，交易方式落后，交易品种也显偏少，还不能适应当前农业及农村经济发展的需要，还需在县城区域内，建设一个较为规范的、交易方式较为先进、交易规模较大、能满足大流通、大吞吐需要、管理及服务水平较高的农产品批发市场，以适应xx县区域内大批量农产品物质流通及区域农业生产迅速发展的要求。因此，xx县人民政府与重庆xx食品集团有限公司签订xx农产品批发物流市场项目投资协议，落实黄奇帆市长强调的：“在解决三农问题上，xx食品集团有限公司加快建设二级流通市场，探索国有企业带动解决三农问题的新路子”，发挥市场对农业生产的导向作用，促进农业和农村经济结构调整，加快农业产业化进程，促进农民收入增加。二、项目建设的必要性（一）项目建设是促进农产品流通，推动“两翼”农户万元增收工程建设的需要xx县地处渝东南边陲的武陵山区，乌江下游。北接石柱土家族自治县，东北接湖北利川市，东连黔江区，东南连接酉阳土家族苗族自治县，南连贵州沿河土家族自治县，西连武隆县，西北与丰都接壤，是渝东南重要门户。属亚热带湿润季风气候区，气候温和，雨量充沛，物产丰富，是我市粮食、油菜籽、蔬菜、水果、肉食品、禽蛋、副食、土特产品的重要生产区和集散地，农业资源优势突出。2009年全县农林牧渔总产值达19.0075亿元，粮食产量29.50万吨，蔬菜22.23万吨，油料1.70万吨，烤烟1.86万吨。但是，当前xx县还没有一个大型的、规范化的、功能设施较为齐全的、管理及服务方式较为先进的农产品批发市场，现有的几个农产品批发市场，不仅交易规模小，交易品种有限，而且市场设施简陋，功能设施不齐全、不配套，交易方式及服务手段较为落后，市场幅射范围相对较小，市场管理也不规范，管理水平相对较低，已不能适应当前新农村建设和农业及农村经济结构调整及现代农业发展的需要，满足不了在更大范围内进行农产品流通的要求。2010年，重庆市委、市政府决定在渝东北、渝东南l7个区县实施“两翼”农户万元增收工程。农产品要转化为商品，流通环节是关键。以往阻碍两翼山区农产品发展的主要原因在于没有大型流通企业的牵引，因而导致农产品卖不出去，卖不远，卖不了好价钱。因此，本项目通过建设集批发、储藏、加工、直销、配送、运输、检测、信息交流等多功能为一体的现代农产品物流市场，不断完善和提升城市中农产品批发市场的交易功能和服务功能，促进城市中农产品批发市场上规模、上档次，规范批发市场的管理，努力把本市场建设成农产品的集散中心、价格形成中心、信息发布中心和资金结算中心，推动“两翼”农户万元增收工程顺利实施。（二）项目建设是满足市场需求，保障居民“菜篮子”、提高人民生活质量的需要随着经济社会的飞速发展，我市农产品的生产、流通和消费，已经由数量的扩张转向质的提高。尤其是伴随着农业产业机构的调整，优质、绿色、新鲜农产品和加工食品越来越受到人们的青睐。建立农产品批发物流市场，提高农产品流通组织化程度和集中度以及流通效率，能有效保证加工原料供应和产品储藏。农产品交易市场，作为农产品流通的枢纽，必须顺势而变，由无序交易向经营优质、绿色食品为内容的规范化运作转变。目前，重庆市农产品的生产、流通和消费正经历从量的扩张向质的提高的深刻转变。本项目建成后，可为重庆市人民提供质量更高，更有卫生保障的畜禽产品，为“菜篮子”工程提供良好的物质保障。同时，随着生产水平的不断提高，人民群众更加重视生活质量，更加注重个人健康。但随着城市的发展，人口的增加，工业化进程加快，工矿企业排出的废气、废水、废渣及生活垃圾、污水中的有害物质，使农业生态环境不断恶化，加上植物危险性有害生物和动物疫病的传播以及人为不良添加物的使用，导致动植物产量减少和产品质量下降，直接关系到食品的安全，关系到人民的身体健康和生活质量的提高。因此，加强各类农产品的检验检测工作是保证食品卫生安全的重要措施。本项目的建设，按照标准建设农产品检验检测系统，确保进出交易市场的农产品符合国家质量标准，确保人民群众的消费安全。（三）项目建设是xx县及其周边地区发展现代农业的需要做强优势特色产业、加快推进农业产业化经营、建立健全农业服务体系、优化农业布局是xx县推进建设社会主义新农村的举措，也是加快重庆市农产品物流行业发展的重要手段。按市场的需要组织农业生产，逐步形成区域化布局、专业化生产、一体化经营、社会化服务、企业化管理，是市场经济条件下农业产业化的必经之路。因此，发展农村经济，必须抓好市场建设，以市场带动农业产业化发展。xx县农业产品种类众多且数量丰富，要使丰富的农产品优势变为商品优势，必须大力发展农产品市场，通过本地市场，不断向县内外市场推介以实现农产品的自身价值，使商品优势变为经济优势，从而捉进全县农业经济的可持续发展。同时市场是农民接受市场信息、了解市场行情和销售大宗农产品最便捷的渠道，也是解决农产品产业化经营的有效形式，对于促进农业生产的区域化、专业化，形成具有优势的主导产业和特色产品，具有直接带动作用。而且各级政府可以根据市场需求指导农业结构调整，农民可以根据市场行情安排农业生产，这样就可以从根本上避免政府指导农业结构调整的盲目性和农民的盲目生产。xx农产品批发物流市场以xx县的优势农产品为主导，带动相关产品的流通和发展，必将会成为xx县优势农产品批发中心。（四）是加快少数民族地区脱贫致富奔小康的步伐，发挥市场对农业生产的导向和带动作用，促进民族地区高科技农业、订单农业的发展，加快农业产业化经营进程，统筹城乡经济社会发展，促使农民收入明显得到增加的需要2009年底，全县有户籍人口68.3万（常住人口53.85万）。境内居住着苗族、土家族、蒙古族、回族、仡佬族、侗族、藏族、彝族、哈尼族、壮族、满族等25个少数民族，少数民族人口占全县总人口的61.7%，其中苗族30万余人，土家族8万余人。县城位于乌江，郁江交汇处，是典型的山区农业县。由于历史自然及社会等多方面因素的影响，致使该区域现还属于经济欠发达地区，还有不少人民群众的生活水平还处于比较贫困的状态。在该区域的县城周边建设一个大型的农产品批发市场，有助于利用市场的导向和带动作用，充分发挥该区域所具有的自然、地理及资源优势，推动民族区域高科技农业、生态农业、高效集约化农业及订单农业的发展，加快农业产业化经营的进程，生产出各种适应市场需要的优质特色农产品，解决农民种植生产农产品的后顾之忧，促进农民收入的明显增加，使广大人民群众的生活水平和生活质量能得到较大的改善和提高，并从整体上加快促进了地区经济的发展，使广大人民群众能从贫困状态中彻底摆脱出来，逐步向小康社会迈进。因此，从加快推进地区经济社会发展这一意义看，建设本项目是很有必要的。总之，在xx县靛水新城建设一个大型的、规范的、功能设施齐全、服务及管理水平较先进的农产品批发市场，对该区域新农村建设和农业及农村经济结构调整，落实两翼农户万元增收工程，推进农业产业化经营，发展 现代高科技农业，尽快增加农民收入等均可产生积极的促进作用，同时也可使该区域农产品流通市场状况得到较大的改善，对现代流通技术、信息技术及市场管理技术的推广应用，将会明显得以提高，其交易方式和服务功能也会明.显得到改进，交易方式更为先进，市场服务设施更为健全，服务质量也会有较大的提高，可促使该区域市场流通体系向更高的台阶迈进。133- 第三章 市场需求分析及预测一、市场分析xx县近几年来加大了对农业生产及其基础设施建设的投入，加快了新农村建设和对农业及农村经济结构调整的步伐，使该区域农产品生产保持了较高的发展速度，农产品质量也有了明显的提高，农产品品种进一步扩大，农产品生产总量稳中有升，2009年达到55.79万吨，除自给外，提供农产品商品量24.65万吨，商品率达到43%。由于农产品区域性、季节性特点强，外地农产品进入市场销售或流转总量达3多万吨，因此，每年xx县农产品流通总量达到60余万吨、年流通总额超过20亿元，展现出良好的市场建设前景。具体统计数据见表3-1、表3-2和表3-3。表3-1 2009年主要农作物播种面积和农产品产量类别2009年播种面积（公顷）作物产量(顿)2008年2009年增量增速粮食7939529047629502245461.6油料105021459116597200613.7棉花11100麻类75012301240100.8烟叶82001460019150455031.2药材类107-蔬菜、瓜类8420210554222268117145.6其他作物2717-表3-2 2009年畜禽产品产量表表类别单位2008年2009年增速%肉类吨45020475845.7猪肉吨37980390352.8牛肉吨4201570635.8羊肉吨762542-28.9家禽肉吨2010222010.4禽蛋吨81006574-18.8水产品吨251236-6.00年内生猪出栏万头50.152.104.00年末大牲畜存栏数万头12.512.71.6年末生猪存栏万头4142.12.7年内大牲畜出栏数万头4.54.74.4年内羊出栏万只3.53.911.4年末羊存栏万只3.23.715.6年内家禽出栏万只122.1126.13.3由上述统计材料反映的指标数据看，xx县各主要农产品生产及销售，正随着新农村建设和农业及农村经济结构的调整，农业产业化经营的不断推进，以及高科技现代农业的迅速发展，正呈快速发展的趋势。特别是随着各种先进、实用、高效的高科技农业生产技术的不断推广、应用以及农民综合素质的逐渐提高，不仅农产品品种、数量及质量明显有所提高和改进，各种技术含量较高并可适应市场需求的新型农产品和符合生态农业要求的无公害农产品不断涌现，而且随着农业的产业化、标准化、规模化、商品化的经营发展，进入市场作为商品销售的农产品数量也呈逐年上升的态势。即根据市场需求，按照产业化和商品化要求组织农产品生产、加工的方式，己逐步成为xx县发展农业生产，并对其产业结构进行调整的主要模式。不仅加快了新农村建设和对农业及农村经济结构调整以及农业产业化经营发展的进程，而且还促进了农民收入的明显增加。随着国家环保法规的逐渐完善及无公害农业、生态农业等产业技术政策的实施，一些含有高农药残留、对自然生态环境及人体健康有危害的农产品及其相应的较落后的生产方法将逐渐被淘汰，而被一些高效、无残留的各种先进的、环保型、生态型等高质量的农产品和其相对应的高新农业生产技术所代替，既满足了广大消费者对各种无危害、高品质、安全可靠的农产品的需要，又促进了农业生产技术水平的不断提高。目前xx县还没有一个交易品种齐全、交易规模较大的农产品批发集散中心市场，农产品的购销交易活动较为分散，其现有的农产品流通市场设施己不能适应大流通、大吞吐的现代流通发展的要求，尤其是不能适应当前现代农业快速发展的需要。随着农产品市场的逐步开放以及我国加入WTO后与国际市场的逐渐接轨，一些现代流通企业、外资企业以及其他农产品经营户，己开始大量进入农产品市场参与经营贸易活动，所经营的品种、数量和质量己呈迅速上升和提高的态势。因此大型农产品批发市场的建立和交易设施的逐步完善，会吸引大批农产品流通企业及经营户进场从事农产品批发交易活动，其交易品种和交易规模也会明显增大，流通幅射范围也将进一步扩大，可幅射到周边各县及乡(镇)。预计在该区域大型农产品批发市场建成后，将会有大批量的农产品会通过该市场向区域内外流通销售。同时该农产品批发市场对该区域内的新农村建设和农业及农村经济结构调整，农业产业化经营和现代农业的发展以及农民收入的增加等方面的促进和推动作用也将显著增强。二、项目市场定位分析（一）市场定位由于xx县其所处的地理位置优越，具有交通发达、运输方便、信息灵捷、集散能力强等诸多优势，在该县适宜位置建一个大型农产品综合批发市场，有助于促进该区域内新农村建设和农业及农村经济结构调整，推进农业产业化经营，加快现代农业的发展和农民收入的尽快增加，有助于推进城乡两个市场的建设与发展，促进农村社会化服务体系的不断完善，加快贸工农一体化体系的建设。因此，拟将xx农产品批发物流市场定位为渝东南（地区）二级农产品批零（市场），力争在全市农产品市场大流通网络体系中成为地区性区域中心市场，并同时力争使其成为地区局域市场网络体系中重要的农产品产地及集散批发市场。（二）客户群体定位本项目的建立，能在xx形成一个规范化、专业化、集约化的农产品批发市场，主要以批发交易为主，附带零售。以往各级批发商都是以单打独干的形式进行销售，因散乱的经营模式而一直无法使自己的销售形成规模与档次，往往销售量无法提高，因此都渴望有一个规范化的、集中管理的市场进行互利共赢的合作模式。项目的建立为批发商提供一个专业集中的销售平台。建议由一级批发商带动二、三级批发商和零售商。（三）市场前景定位由于xx县以前没有大型的农产品批发物流市场，本项目的建立能填补以前的空白。该项目建成后形成规范化、专业化、集约化的农产品批发物流市场，而且交通便利，诚信度高，对农户和经销商都有保障。本项目是立足于xx，面向渝东南的定位，有能力成为渝东南及其周边的地区农产品产区及集散地的区域性农产品中心批发市场。（四）价格定位本项目的建立，主要收入来源于商铺和其他辅助设施的租赁收入，价格准确的定位直接关系到收入的多少。由于租赁客户大都是想在此长期经营的各级批发商，属于长期租赁客户，考虑到农产品自身的成本和销售价格，以及市场、地段、位置的不同，再结合其他区县农产品批发市场的调查情况，通过综合分析，建议商铺的价格根据商铺的位置与优劣势而有所浮动：农产品交易市场25元/月元，仓储为20元/月元，其他辅助设施一市场行情为准，并在开业初期，对商户进行政策、宣传与价格的优惠。（五）宣传定位在进行招商宣传中，以突显优势为主，宣传的核心便是xx农产品批发物流市场的规范化、专业化和集约化。重点宣传政府扶持，企业办市场，实现多赢以及农产品交易市场集中经营、统一管理、指定(或推荐)储存、专业化运输配送服务、整合社会资源、规范市场秩序、提升市场和城市整体形象的运作模式。整个宣传的调性为：高端、专业、时代性。由于报刊和网络的影响和覆盖面较广，建议应在宣传中应多考虑利用报刊和网络进行广泛宣传。（六）招商定位招商定位是与市场定位紧密结合的，本项目的市场定位为：规范化、专业化、集约化的xx农产品批发物流市场。它将成为渝东南及周边地区的农产品产区及集散地的区域性农产品中心批发市场。从调查中发现，各级批发商希望以发展商的知名度带动自己的发展，因此建议招商也定位为高端、专业、规范，突显优势、唯一性与xx食品集团有限公司的品牌形象。（七）优势定位农产品批发市场需要交通便利，需要有市场发展潜力，需要政府支持、政策扶持，需要价格上合理，需要规范化、专业化的管理。而这些客户所需要的在xx农产品批发物流市场均已具备。三、市场预测（一）交易量预测随着居民收入的增加以及对营养和健康意识的增强，城镇居民家庭对农产品的需求也在提高。按2009年，xx县城镇人口12.35万人计，日人均消费蔬菜0.35公斤，水果0.15公斤，粮食0.3公斤，水产、肉、蛋类0.2公斤，牛奶0.1千克，年消费蔬菜1.58万吨，水果0.68万吨，粮食1.35万吨，水产肉类0.9万吨，牛奶等0.45万吨，总计4.96万吨；按2009年xx县总人口68.3万人计，年消费蔬菜10.45万吨，水果4.48万吨，粮食8.96万吨，水产肉蛋类5.97万吨，牛奶2.99万吨，总计32.85万吨。总体来看，xx县农产品产需都比较大，本地消费之后，有一定数量的盈余外销。根据上面的分析与预测，到2013年-2017年，xx县农产品平均产量将达到66.47万吨(主要包括粮食、水果、蔬菜、肉类、水产品等)，根据市场分析与预测的结果和拟选场址的建设条件，以及该市场主要功能设施在今后十五年内可基本满足该市场批发交易发展需要的目标要求，并结合项目业主的资金筹措能力等诸方面的因素综合考虑，按20%进入本市场计，拟确定某农产品批发市场的年交易总量为12万吨。其中: 粮食类商品 21.2万吨/年蔬菜类商品 10.1万吨/年油料商品 1.34万吨/年水果类商品 0.41万吨/年土特产类商品 1.13万吨/年（二）交易额预测依据县内类似市场当前批发交易的价格水平及全市其他农产品批发市场情况，作如下交易额预测:序号交易商品名称平均交易价（元/吨）交易量（万吨）交易额（万元）1粮食类商品137021.20290442油料类商品150001.34201003蔬菜类商品308010.1311084水果类商品45600.4118605土特产类商品265001.1329945合计46.0112057按上述预测结果，该农产品批发市场年交易总额可约达11.21亿。第四章 建设规模及内容一、建设目标按照建设现代流通市场的要求，利用所处自然地理位置较为优越，区域内农业资源丰富，交通综合运输网络较为完善，货物运输方便，物质集散能力强，信息相对灵通快捷，技术力量较强等诸多优势，在xx县靛水新城适宜地点，建设一个大型的、交易规模较大的、交易方式先进、功能设施齐全、服务及管理较为先进、市场幅射范围较广的、规范化的现代农产品批发市场。该市场的建立，有利于培育大市场，搞活大流通，促进城市和农村两级流通市场建设，加快推进农村社会化服务体系建设，适应新农村建设和农业及农村经济结构调整、农业产业化经营和现代农业发展的需要，促进农民收入的尽快增长。拟建市场的运营目标为:立足xx，服务渝东南及周边其他地区，进而与市内及国内其他农产品市场相沟通，力争成为渝东南（地区）二级农产品批零（市