电视宣传片专项策划专业方案.doc

电视宣传片策划方案策划专题：发富玩具厂电视宣传片委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位：深圳视界工社影视广告一、 序言FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为用户综合服务平台之一，展开国外市场推广活动，尤其是日本和欧美地域，是实现中国外市场推广行为整合，建立并改善和用户品牌关系，维护并强化FAX INDUSTRIAL专业形象和地位有效路径。同时，FAX INDUSTRIAL电视专题片成功构建和推广，又将成为FAX INDUSTRIAL促进其它商务服务实现一个前提条件。所以，FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具工艺步骤、工厂优势等方面来进行计划整合，比较完整地展现企业形象、实力和品牌，从而达成直接服务市场活动目标。 二、 传输推广目标1、 实现海内外市场协同互动，促进国际市场良性发展；2、 实现对现有用户群体品牌关系维护和对潜在用户群体消费引导；3、 强化合作商之间业务来往，和合作交流深度和广度，扩大其它潜在合作商认知，吸引更多合作；4、 强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。三、制作电视专题片五大理由1、 电视专题片，是海外营销策略一个催化剂，一个新兴营销方法，尤其对于玩具市场。不管是用于直接营销，还是用于间接分销，企业形象或产品介绍之类电视专题片全部有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。2、 相对于呆板枯燥说明书和四处充斥宣传彩页，大家愿意接收电视、图像等直观、生动地传输方法，尤其对于人性化比较强玩具和正在成长发育市场群体来说愈加突出。3、 VCD、DVD在国际普及速度是空前，将电视专题片转换成VCD、DVD。能够在促销或其它活动上播放或赠予给购置者。4、 国际贸易、电子商务发展快速，尤其在国际市场。电视专题能够上载到互联网上，进行不分地域传输，覆盖面广，几乎能够实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。5、 在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。电视专题片恰好是广告片主体部分，能够从中提出很多素材，或直接作为电视专题广告片播放。四、需求特色界定1、 内容条理分明，简练清楚，以事实说话，充足考虑FAX INDUSTRIAL发展战略需要和用户群体心理特点，不牵强意味；2、 视频、音频、讲解、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合FAX INDUSTRIAL专业市场特色、富有FAX INDUSTRIA个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，讲解语言风格接轨国际化。3、 以“服务用户”为本，遵照国外风俗习惯和行为、思维方法，电视片采取国际化表现通例，正确、扼要地介绍FAX INDUSTRIA，为目标用户群体提供普遍关注深度企业资讯，尤其是产品工艺步骤。4、 综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在58分钟左右，最大程度提升市场目标群体记忆，达成完美传输效果。五、表现内容本电视片采取产品生产步骤介绍和企业形象相结合方法，关键以介绍系列产品生产步骤为根本，来展示FAX INDUSTRIA形象，使用户在经过观看此片时，有一个亲临FAX INDUSTRIA感觉，对FAX INDUSTRIA有全方面认识。企业形象方面：A、 企业目标、宗旨、精神、管理、理念B、 技术优势C、 人才优势D、 营销网络E、 售后服务F、 企业荣誉G、 企业文化H、 发展战略产品介绍方面A、 产品种类B、 产品生产步骤（原料、成模、上色、描色）C、 产品QC、QAD、 产品包装E、 产品运输F、 产品销售G、 产品开发六、内容优化 本电视专题片要达成传输推广目标，锁定市场目标群体，在整体根本创意和章节上，内容优化，关键突出“新和奇”。为此，我们将本电视专题片创作成一个富有小说性情节统计片，塑造一位天真可爱、聪慧伶俐卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。整体上，我们依据FAX INDUSTRIA产品生产步骤等企业个性特点，将本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关企业形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。这五个模块是：总论（类似新闻导语）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、装配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包装（PACKOUT WORKSHOP）。 经过这五个模块，能够让市场目标群体全方面了解FAX INDUSTRIA产品生产整个步骤，和全企业风貌和内涵。总论（类似新闻导语）：制造悬念、简明、人性地概括FAX INDUSTRIA，引发观众注意力。模型（MOLDING WORKSHOP）：关键展示原料、模型制造等方面高标准，使目标用户对FAX INDUSTRIA产品前期有深刻认识，认知产品背后，加深品牌印象。成型（DECORATION WORKSHOP）：关键展示产品打光、印染等精细工艺，突出FAX INDUSTRIA产品精湛，和FAX INDUSTRIA人对玩具工艺一丝不苟工作作风，促动目标用户对FAX INDUSTRIA品牌产生信赖。装配（ASSEMBLE WORKSHOP）：关键展示产品复杂性、做工精细等，反应FAX INDUSTRIA产品每一个步骤全部是一项工程，吸引目标用户。包装（PACKOUT WORKSHOP）：关键介绍产品包装、输入等国际规范，让目标用户对FAX INDUSTRIA产品放心，突出FAX INDUSTRIA对CIS重视。七、处理方案 1、 表现手法我们将采取 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合、立体表现视频，以设置卡通天使形象小说情节来行文讲解FAX INDUSTRIA独特企业形象，自创符合FAX INDUSTRIA精神和行业特色艺术风格来装饰点缀本片。实景拍摄：宽大办公室、大规模工厂、地理位置优越办公楼、高素质职员团体、高科技产品、全神贯注职员工作场景、多种产品工艺步骤生产场景能表现企业综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发精神活力画面。 电脑动画：采取二维和三维动画直观形象地展现FAX INDUSTRIA高科技产品个性特色。另外，企业形象LOGO、产品LOGO等创意性表现。经过这种手法力图正确、全方面地反应FAX INDUSTRIA蓬勃生机。行文讲解：采取轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方法，讲解集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列优势，展示FAX INDUSTRIA形象和产品工艺。艺术风格：1、语言遵照国际风格，适合国际不一样目标市场群体，提要挈领，画龙点睛，切中要害；2、画面视听冲击性强、节奏明快、专题突出、清楚明了；3、音乐主旨表现激动、奋斗、成功、上升, 自豪；4、采取中、英、日文三种字幕；5、采取国语、英语、日语三种语言讲解；6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品特色和国际目标市场需求特点。2、 影片基础架构及表现形式第一部分对FAX INDUSTRIA进行精粹介绍，如：1、 历史资深玩具厂商2、 多种玩具年出口量数百万3、 营销网络遍布亚洲、欧洲、美洲4、 仅工厂占地面积就达13000平方米5、 装备了数十台高科技优异设备6、 形式：采取可爱卡通使者充当导游形式，穿插FAX INDUSTRIA大楼、车间等镜头，显赫工厂规模。1分钟左右第二部分对FAX INDUSTRIA玩具产品生产步骤逐一介绍，如：1、 模具是怎样设计出来？2、 产品经过怎样工艺步骤？3、 产品质量检测是怎样？4、 除了回复部分市场目标群体关注问题外，在该部分我们将从其它角度展现FAX INDUSTRIA产品整个生产工艺步骤、设备、人员风貌等步骤，紧紧围绕“内容优化”部分叙述中后面四大模块。形式：采取可爱卡通使者参观各个生产车间方法，合适地配以现场讲解和配音旁白，介绍整个生产工艺步骤。画面现有实景，又有动画特技，和卡通天使形象使者穿插，动感强烈，生动有趣。目标：帮助市场目标群体充足了解FAX INDUSTRIA，对其生产实力和工艺步骤给高度肯定，从而树立商务合作、商务贸易信念，产生信赖。4分钟左右第三部分对FAX INDUSTRIA进行总结和未来展望。如：1、 高度概括一两句企业战略定位；2、 对未来市场和技术发展进行叙述。形式：采取卡通天使形象使者做FAX INDUSTRIA参观总结讲话。 画面洋溢一个青春活力，充满激情和高科技感。目标：加深市场目标群体对FAX INDUSTRIA印象，同时帮助她们对FAX INDUSTRIA前途充满信心。20秒左右3、 电视片制作步骤；A、 双方沟通；B、 提交策划方案，协商创意表现； C、 签定拍摄制作协议；D、 撰写脚本，审核、修改，确定脚本；E、 前期拍摄；F、 后期制作；G、 审核修改；H、 交成片。4、 主创阵容：由毕业于北京电影学院、广播学院优异导演、摄影师、剪辑师和深圳大学资深教授、和资深动画师、广告策划、制作人。5、 拍摄制作设备：数字级、广播级BETACAM摄像机、升降摇臂、导轨，广角镜头；专业电影拍摄用镝灯，专业监视器。数字化无压缩非线性编辑系统视频特技效果制作系统绘画、动画和三维特技制作系统 附：专题片脚本样式： 序号画面字幕讲解长度001一群姿态万态卡通人物，在一张世界地图上，充满喜、乐、哀、悲等多种可爱表情，她们在跳跃，歌唱、和交谈。追求个性，品位生活。玩具文化已经震撼着大家心灵。 玩具产业，如同朝阳，逐步照亮世界每个角落。10秒002FAX集团LOGO，在世界地图上从亚洲逐步地点缀欧洲、美洲世界各地。（三维+实景）FAX INDUSTRIA10秒003推出片头和片名（三维）3秒004世界地图上带有FAX INDUSTRIA LOGO卡通人，飞跃起来，像天使似，展翅翱翔在蓝蓝天空。FAX INDUSTRIA，亚太地域最大规模玩具制造商和开发商，已经展翅起飞服务于世界各地。3秒秒005卡通人飞到亚洲地图上空，慢慢地降落在FAX集团办公楼，定格。3秒006卡通天使，一手举话筒，一手举着FAX INDUSTRIA玩具产品，像一位电视节目主持人一样，进行现场主持播报。先生们，女士们，玩具给我们生活带来了很多改变，不仅小孩子喜爱，而且老人也青睐。呵呵，当然，我也是一位玩具迷。 不过，在玩具大千世界中，我了解玩具产品最多是FAX INDUSTRIA生产系列产品。3秒007卡通天使，主持节目，在同期声中穿插入一组气势恢弘FAX INDUSTRIA形象画面。哈哈，我不是催牛！FAX INDUSTRIA有发展历史，其生产规模还是亚太地域之最，我身后大楼就有13000多平方米占地面积，职员3000多（简单而精辟地介绍FAX INDUSTRIA，吸引观众，对FAX INDUSTRIA有一个大致了解。）30秒008卡通天使主持画面， 刚才，我已经对FAX INDUSTRIA作了一个初步了解，可能你现在还在认为我在催牛皮（笑声）。现在我让你们随我到FAX INDUSTRIA各大车间看看去。3秒009FAX INDUSTRIA生产车间。以下依据产品生产步骤线，卡通人逐一开始介绍，整个电视片画面几乎包含了FAX集团整个企业。大到整个企业大楼环境，小到一个零配件安装、测试，甚至灰尘清洗。我们首先到FAX INDUSTRIA模具车间。她是玩具造型起源地。（把玩具步骤，逐一介绍，多种工艺用镜头表现。）4分钟左右010市场活动场景，营销网络分布格局、展览会、研讨会、企业文化、办公人员等等画面好，我们已经顺利地参观完了工厂，现在你们知道了我真没有吹牛吧！ 3秒012回首FAX INDUSTRIA玩具生产部分经典步骤，画面15秒013卡通天使兴高采烈地飞出FAX INDUSTRIA，翱翔在色彩斑斓世界，飞过川流不息人群，飞过高山大海一组立即推向市场产品画面，和战略分布图FAX集团越来越强大，系列产品进入了千家万户。已经开始了新征程，描绘出一幅玩具产业宏伟蓝图。10秒014FAX INDUSTRIALOGO和形象语组合，定格3秒严正申明：本创意脚本在未签署拍摄制作协议之前，全部版权仅为视界工社全部！ 任何未经许可使用或剽窃本创意脚本，将依法追究其法律责任！时 间：06/04/