微观经济学垄断.ppt

微观经济学垄断垄断垄断（monopoly)行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业也缺乏潜在的进入者垄断的成因垄断的成因10.1 垄断的成因断的成因10.1.3 自然自然垄断断如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，则这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率，导致自然垄断（natural monopoly）图10.1规模经济将导致自然垄断10.1.3 自然自然垄断断自然垄断与市场容量自然垄断与市场容量如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业就一定不是自然垄断的呢？图10.2 市场容量与自然垄断（a）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。（b）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。判断不同的垄断10.2 垄断厂商的定价及其影响断厂商的定价及其影响10.2.1 垄断厂商的需求曲断厂商的需求曲线与与边际收益收益区别于竞争性厂商（a）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。（b）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向 右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。图10.3 市场需求曲线与边际收益=TR TC=P Q AC Q=(P AC)Q在MC=MR处选择最优产量(Q*),而市场需求曲线决定该产量下价格(P*)厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示10.2.2 垄断厂商的利断厂商的利润最大化最大化P*价格产量边际收益市场需求O边际成本平均成本Q*图10.4垄断厂商的最优产量、价格和利润10.2.2 垄断厂商的利断厂商的利润最大化最大化图10.5 垄断解与竞争解的比较竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄断，行业的产量会下降，价格则会提高。10.2.3 垄断利断利润最最终归谁10.2.4 垄断的福利断的福利损失失与竞争性厂商相比，垄断厂商的产量偏低产生非生产性的资源消耗企业由于缺乏竞争压力而可能导致的成本上升厂商内部很可能人浮于事，效率低下价格歧视价格歧视（price discrimination）现实中，厂商可以就同样的商品或服务征收不同的价格10.3 价格歧价格歧视与捆与捆绑销售售10.3.1 三三级价格歧价格歧视三级价格歧视厂商将不同的消费者划分为不同的群体,然后对这些不同的群体征收不同的价格有效区分消费者产品在不同的消费者之间难以转售三级价格歧视的结果提高垄断利润提高社会总福利(提高产量)10.3.2 一一级价格歧价格歧视一级价格歧视(完全价格歧视)厂商能够对不同支付意愿的每个消费者（或每单位商品）分别征收不同的价格图10.6 实行完全价格歧视的垄断厂商垄断厂商实行完全价格歧视时，每一产量都将按市场支付意愿来收取价格，因而，垄断厂商的厂商将定在边际成本等于市场支付意愿（边际收益）处。这时，产量与竞争解相同，但垄断厂商榨取了全部的消费者剩余。10.3.3 二二级价格歧价格歧视二级价格歧视二级价格歧视也称为非线性定价或数量折扣，也就是说对于不同的购买量，商品的单价是不同的，通常大量购买能够享受更低的单价10.3.4 捆捆绑销售售虽然不同消费者对不同商品或服务的支付意愿有很大差异，但只要对多项商品或服务的总支付意愿是十分接近的，则以捆绑的方式提供这些商品或服务，垄断厂商就能够重新得到在只能征收单一价格时不得不放弃的一部分利润10.4 垄断的公共政策断的公共政策10.4.1 立法立法美国反托拉斯法美国司法部对微软的反托拉斯诉讼使微软公司放弃了对一家主要的软件竞争者的收购美国政府拆分AT&T（美国电话电报公司）中国反垄断法10.4.2 管制管制自然垄断造成的低效率图10.7 自然垄断厂商的边际成本定价如果生产的平均成本始终下降，那么边际成本一定小于平均成本。按边际成本收取价格生产图中所示QC的产量时，垄断厂商将面临亏损。亏损的数量如图中阴影部分面积所示。10.4.2 管制管制对自然垄断造成的低效率需要由政府的管制来加以改进要求厂商在边际成本定价的同时由政府对其进行补贴对自然垄断行业实行收益率管制，即把厂商的资本收益率控制在一个合理的水平之上第第11章章 寡头与垄断竞争寡头与垄断竞争介于完全竞争与垄断之间的市场结构在经济学中被称为不完全竞争不完全竞争市场中，竞争主要表现于厂商之间的竞争新的厂商可能进入11.1 寡寡头与与垄断断竞争争11.2 寡寡头厂商厂商间的的竞争争11.2.1 寡寡头厂商厂商竞争的四种争的四种类型型假设双头垄断（duopoly）产品同质战略互动的行为方式厂商的策略是什么厂商是同时决策还是先后决策策略选择 行动次序产量竞争价格竞争同时行动联合定产联合定价先后行动产量领导价格领导表11.1 双头垄断市场的竞争类型11.2.1 寡寡头厂商厂商竞争的四种争的四种类型型联合定产双方事先只能通过猜测对方的产量来确定自己的最优产量，因而均衡的结果必须是事前预测的对方产量与事后实际值相等(古诺模型)产量领导率先制定产量计划的领导者具有先动优势(斯塔克尔伯格模型)联合定价生产同质产品的双头垄断厂商同时进行价格决策时的市场均衡(伯川德模型)价格领导领导者与追随者生产同质产品，领导者首先决定价格，追随者接受该价格并选择最优产量水平确定不同的竞争类型11.2.2 策略的互策略的互补与互替与互替产量竞争与策略互替竞争对手的减产会使厂商作出增加产量的决策，反之则会作出减产的决策价格竞争与策略互补在价格竞争下，厂商之间却常常是策略互补的图11.1 策略互替与策略互补11.2.2 策略的互策略的互补与互替与互替均衡与比较静态合谋合谋（collusion）原本应该相互竞争的寡头垄断厂商像垄断厂商那样制定产量或价格,通过共同限制产量而提高价格，或者共同维持较高的价格而不再打价格战卡特尔卡特尔（cartel）以正式协议的形式达成协议共同限制产量从而提高价格的厂商联盟11.3 寡寡头厂商限制厂商限制竞争的行争的行为11.3.1 合合谋11.3.1 合合谋合谋的破灭只要卡特尔组织不能施加有效的约束，则每个成员都可能背弃协议，通过扩张产量而增加自己的利润11.3.2 默契合默契合谋默契合谋默契合谋（tacit collusion）厂商之间就避免竞争，特别避免打残酷的价格战才符合各自的利益达成一种默契并付诸实践 限制限制竞争的其它可能争的其它可能利益相关部门的管制生产商凭借其市场力量对销售商进行价格控制零售商向生产者施加影响掠夺性定价（predatory pricing）捆绑销售（tying）价格歧视11.4 垄断断竞争争考察不完全竞争市场上厂商间如何借助产品差异化的策略来展开竞争，以及潜在的自由进入如何影响市场的长期均衡特征不存在厂商间的战略互动垄断竞争厂商生产有差异的产品厂商在长期内能够自由进入与退出11.4 垄断断竞争争短期均衡在短期内，厂商认为自己所面临的是一条不变的向右下方倾斜的市场需求曲线图11.2 垄断竞争厂商的短期均衡根据边际收益等于边际成本，垄断竞争厂商确定利润最大化的产量水平Q*，相应地由市场需求确定的价格为P*，图中厂商短期内获得的利润可由阴影部分面积表示。长期均衡由于垄断竞争行业在长期内可以自由进入与退出，因此厂商的利润会吸引新的进入者生产类似的替代产品,导致客户流失，即需求曲线向左下方移动11.4 垄断断竞争争图11.3 垄断竞争厂商的长期均衡新厂商的进入使原有厂商的需求曲线向左下方移动，直到垄断竞争厂商的利润为零时，该行业不再有新的进入者。11.4 垄断断竞争争垄断竞争行业的效率评价11.5 产品差异的区位模型品差异的区位模型11.5.1 线性城市的霍特林模型性城市的霍特林模型由霍特林（Harold Hotelling）提出,巧妙地将厂商的产品差异化决策转换成一个厂商的选址问题图11.4 线性城市的选址竞争将小街三等份的选址模式是社会最优的，但为了将对方的顾客吸引过来，每个摊主都会向对方的摊点靠拢，其结果将是大家都在小街的中央摆摊。11.5.2 圆形城市形城市由萨洛普（Salop）创立,用于分析市场进入的问题图11.5 圆形城市的选址竞争在圆形城市中，厂商倾向于相互保持距离以避免竞争。此时，新进入的厂商会导致行业内产品的进一步细分。11.5.3 广告广告广告的功能之一广告本身可以作为一种实现产品差异化的手段