基于汕尾非遗文化的旅游IP形象设计研究.pdf

炫动漫百科论坛 275 基于汕尾非遗文化的旅游 IP 形象设计研究刘星辰 兰菲菲 贺倩 刘睿佳 邓玲玲汕尾技师学院 广东省汕尾市 516600摘要：随着文化旅游的兴起，非遗文化成为各地旅游资源中备受关注的一环。作为一种具有独特文化魅力的旅游资源，汕尾非遗文化蕴含丰富的历史、民俗和艺术内涵，具有极高的开发利用价值。本文以汕尾地区的非遗文化为研究对象，探讨了基于非遗文化的旅游 IP 形象设计，旨在挖掘和利用汕尾非遗文化资源，打造具有地域特色和文化内涵的旅游 IP 形象，为汕尾地区的文化旅游发展提供新思路和新途径，赋能汕尾“百千万工程”。关键词：非遗文化；旅游 IP；形象设计中图分类号：G4 文献标识码：A一、引言在推动现代文化旅游融合发展的大背景下，旅游业的发展形势已经从传统的“观景式旅游时代”转变为“综合体验旅游时代”。消费者不再满足于单一的物质需求，而是转向了更注重精神消费的方向，开始关注事物所呈现的文化、意义等精神内涵，而 IP 形象所承载的形象内涵便逐渐被人们所关注，生动形象的旅游 IP 产品在各地文化旅游地大受欢迎，销量可观。4汕尾地区作为广东省的一个重要文化旅游目的地，拥有丰富多样的非遗文化资源，如纸扎麒麟狮、皮影戏、正字戏、西秦戏、白字戏等，具有极高的开发潜力。因此，如何通过设计具有汕尾特色和文化内涵的旅游 IP 形象，充分挖掘和利用汕尾非遗文化资源，赋能汕尾文化旅游业发展，助力汕尾“百千万工程”发展，值得我们探讨。本文基于汕尾非遗物质文化资源的基础上，融合汕尾的地域风貌、风土人情、民俗艺术等特点以及消费者喜好、需求等元素，深挖旅游区域文化特征，设计一系列具有较高辨识度和显著排他性，符合旅游区域整体氛围和定位，并具有特定情感和价值观的汕尾旅游 IP形象。二、汕尾非遗文化概况1.汕尾概况汕尾地处广东省东南沿海地区，海洋资源丰富，素有“粤东旅游黄金海岸”之美誉。汕尾独特的地理位置，造就了它丰富多样的文化属性。随着历史的发展，浓郁的地方特色培育出优秀的民间艺术形式，得到“渔米之乡”和“戏剧之乡”美称。汕尾的非物质文化遗产，涵盖了戏剧、舞蹈、音乐、工艺、饮食习惯、民间信仰等多种领域。开年来，汕尾积极响应“以文塑旅，以旅彰文”这一号召，推进文化和旅游深度融合发展，市委市政府先后开展“坐着高铁来赶海寻味汕尾过大年，2024 年汕尾市非遗年货美食节”和“非遗”巡游贺新春 年味浓浓人气旺2024 年汕尾市“非遗过大年文化进万家”非遗展演之非遗大巡游“活动。目的展现汕尾优秀的非遗文化，彰显汕尾文化内涵，既满足大众多元化、高品质的需求，又能把汕尾旅游业当成展示汕尾优秀文化风貌的重要窗口，深挖汕尾非遗文化，借助旅游的东风，重塑汕尾非物质文化遗产风采。2.汕尾非遗文化资源-视觉层面汕尾拥有丰富的民间美术和传统手工技艺类非物质文化遗产，在历史的发展与演变中，逐渐完善和精进出璀璨耀眼的艺术作品。如陆丰皮影、海丰麒麟、贡案剪纸、碣石麦秆画、碣石木雕、捷胜泥塑和海陆丰稀有戏剧脸谱、甲子贝雕、陆丰金属雕等，其中陆丰皮影戏和海丰麒麟舞尤为突出。陆丰皮影戏是我市第一批入选全国非物质文化遗产名录的艺术技艺。陆丰皮影工艺绘画、雕刻精致，色彩鲜艳。影人高约六寸，五官分明，肤色透明，轮廓生动，色彩、线条匀称，关节、手脚、眼睛、口皆可活动。还有由陆丰皮影戏团导演彭美英等人首创的正面影像，改变了中国皮影从古至今的侧面表演历史。在灯影下，与人相仿的皮影人物关节设置灵活多变，影人又呈半透明,连水袖的质感都看得出来。2011 年 11 月 27 日，中国皮影戏（含陆丰皮影戏）参评世遗，被联合国教科文组织公布列入世界人类非物质文化遗产名录，其雕刻技艺获得海内外一致称赞。海丰麒麟，区别与广东佛山的醒狮，麒麟狮头造型独特，狮头偏大，古朴的形状体现在大脑袋和狮口，神气逼人的大眼睛、金色度角和夸张的艺术形象，以竹篾、冰秋纸、颜料为主要材料制作而成。造型威猛严肃，寓意辟邪祈福。3.汕尾非遗文化资源精神层面汕尾的日常生活，麒麟舞、客家山歌、庙会、海丰扒龙船、欧田闹龙神庙会等民俗活动。“麒麟头一抬，好运自然来”，这句俗语，在汕尾地区已经流传好几代人。相传在明朝初期，麒麟舞的雏形由草洋村王清远迁进陆丰时带入，直至第十五代时，本地人将麒麟舞与溪角山拳相融合，根据麒麟的形状和神态，融入本地文XUANDONGMAN百科论坛 276 化，创作独具特色的独角麒麟舞，在岁时节令进行舞麒麟表演。寓意祈福、驱邪，同时象征着人们对于美好生活的向往和追求。4.汕尾非遗文化资源人文层面汕尾人民在日常生活中都有非物质文化遗产的身影，衣食住行中都包含这非遗文化，如汕尾的传统小吃甜粿、姜醋蛋、遮浪玛仔、河口营下豆腐角、陆河黄酒、客家油茶、河口手工帕子粄等。汕尾非物质文化遗产世代相传，在汕尾各区域和群体适应周围环境以及自然和历史的互动中，被不断地再创造，为汕尾地区人民提供认同感和持续感，汕尾非物质文化遗产在历史长河中，汕尾地区人们的文化基因、精神特质被深刻影射其中，这些在长期的生产劳动、生活实践中沉淀而成的文化精神，是汕尾地区人民的思想精髓和文化理念。其中包含了汕尾地区人民吃苦耐劳、团结合作的民族价值观念、心理结构和气质情感。三、汕尾非遗文化融入旅游 IP 形象设计的必要性1.传承和保护汕尾非遗文化汕尾具有丰富多样的非遗文化资源，如纸扎麒麟狮、皮影戏、金属雕刻、剪纸、拳术等，但由于保护不当和宣传力度不足，众多优秀的非遗项目鲜少有人知晓，非遗文化的发展和传承成为亟待解决的问题。而 IP形象作为一种可视化的产物，可以通过视觉形象传达 IP本身的价值内涵，因此非遗文化与旅游 IP 形象融合可以将这些珍贵的文化资源传承下去，并通过旅游活动的方式让更多人了解、关注和保护非遗文化。2.提升汕尾旅游业的吸引力汕尾拥有丰富的旅游文化资源，然而相对于惠州、汕头以及潮汕等地，其旅游产品的知名度并不十分突出。采用非遗文化元素设计的旅游 IP 形象可以增加旅游目的地的独特魅力和吸引力，吸引更多游客前来参观、体验和游玩，从而促进旅游业的发展。3.丰富旅游体验和内容汕尾非遗文化的融入可以为汕尾旅游业带来更丰富多彩的体验和内容，例如 IP 形象衍生品的制作体验、传统手工艺品制作、民俗表演、传统节日活动等，带给游客新鲜、有意义的文化体验。4.增强旅游产品的市场竞争力具有独特非遗文化元素的旅游 IP 形象可以帮助汕尾旅游产品在市场上脱颖而出，让其区别于广府文化、潮汕文化、客家文化等区域文化，吸引更多消费者流入汕尾市，提升汕尾旅游产品的市场竞争力和知名度。四、汕尾非遗文化融入汕尾旅游 IP 形象设计汕尾非遗文化旅游 IP 形象的设计要突出地域特色，彰显汕尾的独特魅力和文化底蕴。既要传承传统文化的精髓，又要注入现代审美和创新元素。1要注重文化内涵的表达，让形象背后的文化故事能够引发受众的共鸣和情感共鸣。通过对传统非遗文化元素的重新解读和再创造，使其符合当代人群的审美需求，增强其时代感和吸引力。同时旅游 IP 的设计需要整合汕尾文化资源并对其展开发掘和提炼；应用现代化的设计语言对提取出的原型进行线条提炼、色彩加工、形象艺术美化等流程；利用数字化新技术的传播手段，丰富传统文创产品的表现形式、满足游客购买文创产品的心理需求，使旅游 IP 形象所衍生的旅游文创品更好助力汕尾旅游发展。在打造非遗 IP 的过程中，首先需要对本地或特定区域的非遗文化进行全面的调研，了解其历史背景、文化内涵、艺术风格和社会价值。并在尊重和保护非遗文化的原有形态和精神内核的基础上筛选出具有代表性和市场潜力的非遗项目。5其次，从选定的非遗项目中提取关键元素，如图案、色彩、形态、故事等，并对其进行创新性转化，使之适应现代审美和市场需求。这一步骤要求设计师对非遗文化的深刻理解外，还需要具有较高的融合创新能力，因为在创新过程中需保持文化的真实性和独特性，注重非遗文化与现代设计语言的融合，创造出既传统又现代的 IP 形象。再次，基于提取和创新的非遗元素，构建独特的 IP 形象其包括形象的外观设计、名称、故事背景等，旨在塑造一个鲜明、易于识别且富有文化魅力的形象。为 IP 形象构建一个吸引人的品牌故事，这有助于增强 IP 形象的文化深度和情感连接。1.设计元素的提取在对汕尾旅游 IP 形象进行设计时，首先将能够代表汕尾的重要文化进行提取，形成视觉符号。笔者根据前期调研及对旅游 IP 形象的构思，从以下几类物体中进行元素符号的提取。汕尾作为全省海洋资源丰富的大省，前来看海、冲浪的游客络绎不绝，海和岛屿作为汕尾的特色，在进行 IP 形象设计时是必不可少的视觉元素；独角麒麟狮头作为汕尾独特的祈福形象，蕴含着汕尾人民在历史进程中对美好愿望，对麒麟狮进行简化及视觉符号提取是重中之重；同时汕尾拥有世界级非物质文化遗产陆丰皮影戏，如何把皮影中的元素转化应用在 IP 形象设计中，以突出汕尾非遗文化特色。在 IP形象的装饰和纹样上，采用非遗文化面谱和正字戏、白字戏种中独特的装饰样式，在突出 IP 形象独特性的同时，注入汕尾非遗文化精神内涵。结合以上原因，笔者对上述物体进行元素提取，形成如图 1 所示。图 1 汕尾非遗文化元素图片与视觉符号转换2.设计元素的成品炫动漫百科论坛 277 汕尾非遗旅游 IP 形象的设计风格最终确立为“萌化、情感及传承”。“萌化”的造型更能亲近大众，从而产生情感连接，为 IP 形象的本身增加活力感，依据 IP形象对其性格进行适应性萌化处理。通过添加转化汕尾非遗文化元素区别汕尾旅游 IP 形象与其他地域 IP 形象的差别，打造品牌效应。在身体的比例方面，采取头身比 1：1 的形式进行设计，充分展现可爱呆萌的人物形象。整体的样式借鉴汕尾特有的非遗文化独角麒麟的形式特征，象征着对生活的美好期盼和能够带来幸运吉祥的美好寓意。面部表情借鉴了汕尾传统戏剧中面谱的形式和装饰纹样，现代俏皮可爱的形象中，同时将传统的形式融入其中；小狮子的脖子上，带有莲花纹样的围脖，胸前带有红色的五角星，同时象征着汕尾是第一个建立苏维埃政权的革命活动场所之一。釆用简洁的造型，疏密结合，突出汕尾地域的非遗文化特点。旅游 IP 形象设计图如图 2 所示。图 2 汕尾非遗旅游 IP 形象设计图五、旅游 IP 形象设计应用推广在汕尾非遗文化旅游 IP 形象获得一定社会认可度后，以此为基础孵化 IP 文创衍生品，实现汕尾旅游文创产品的高品质发展，形成汕尾文创产业链集群，根据汕尾地区的性质与特点，结合汕尾非遗旅游 IP 形象衍生品设计策略，大致分为四个类别：（1）旅游纪念品类衍生品。游客仅仅亲身体验、拍照留念是远远不够满足其心理需求的，旅游购物成为很多游客的刚性需求。旅游纪念品作为具有纪念意义的旅游商品，浓缩地域和民俗风情，沉淀旅游记忆，是纪念、欣赏、使用、赠送亲朋好友的佳品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆。利用独特旅游 IP 形象所设计的文创纪念品，更能增加游客对于旅游地游览的感情，从而回味并愿意再次前往旅游。例如推出邮票、明信片等具有旅游性质的衍生产品。（2）生活用品类衍生产品。衍生品的设计范畴要注重消费者的需求。这一类衍生品不仅针对游客，对于本地区民众而言，在日常生活中，用到本地区元素的实用性生活用品，增加了汕尾地区人们的文化自信和自豪感。例如，推出雨伞、文具等日常生活相关的产品。（3）宣传类衍生品。游客在旅游中也存在着首因效应，当游客第一次进入一个新的旅游地，会留下深刻助象形成一种心理定式，以后难以改变。宣传类衍生品可以更好地服务于旅游景区的文化内涵的传播，对于景区的建设具有重要的意义。例如，推出公交站台的海报、宣传画册、地图等。（4）娱乐类衍生品。汕尾作为海滨城市度假圣地，其本质上是一个令人放松心情、娱乐游玩的场所，娱乐类衍生品可以提高景区的趣味性，用户的黏性非常高，具有粉丝效应，甚至有时会超越地域本身的影响力，有着很大的市场潜力。因此，应推出具有娱乐性的产品，例如推出表情包、壁纸、游戏、动画等。结语汕尾作为广东省著名的历史文化名城，所拥有的非遗文化价值观深深植根于文化认同之中。文章以非遗文化为切入点，通过研究分析，对汕尾旅游进行非遗文化IP 文创设计，使大众能够更好地了解和欣赏汕尾非遗文化，更好地传承和弘扬非遗文化遗产，同时满足大众的精神需求。通过这种方式，希望能够建立地域文化与消费者之间的深厚情感联系，为汕尾非遗文旅设计领域注入新鲜的血液，推动我市文创产业可持续发展。参考文献1 费治鑫.文旅融合视域下阳朔山水园旅游IP 形 象 设 计 应 用 研 究 D.大 连 外 国 语 大 学,2023.DOI:10.26993/ki.gslyc.2023.000262.21 陈若鸥.融合福建文旅特色的漆艺文创衍生品开发与应用研究 J.西部旅游,2023,(05):97-99.31 张慧珺.打造文化 IP，推动非遗保护与旅游产业融合发展的路径探析以江苏南通为例 J.文化月刊,2023,(03):40-43.41 李卉.旅游目的地 IP 形象的设立依据与作用力分析 J.旅游与摄影,2022,(15):29-31.作者简介：1.刘星辰（1993.1），女，汉族，辽宁抚顺人，汕尾技师学院，美术讲师2.兰菲菲（1993.10），女，汉族，贵州毕节人，汕尾技师学院，助理讲师3.贺倩（1991.8），女，汉族，湖南岳阳人，汕尾技师学院，硕士学位，专业：美术，研究方向：工艺美术。4.刘睿佳（1992.4），女，汉族，江西九江人，汕尾技师学院，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：工艺美术。5.邓玲玲（1991.10），女，汉族，湖北阳新人，汕尾技师学院，学士学位，专业：工业设计。基金项目：“20232024 年度汕尾市哲学社会科学课题汕尾市非遗文化与旅游IP形象融合的设计研究”课题研究成果，（项目编号：SWSKYF-202321）