大润发超市VI综合项目设计项目说明书.docx

大润发超市VI项目设计书 VI：完整VI项目设计书一、视觉基础要素设计 二、视觉应用要素设计准备工作 三、具体应用设计项目标展开 四、编制VI视觉识别手册 - 一、视觉基础要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业本身标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业步骤： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其具体包含以下现实状况： 其一，企业理念精神内涵和企业总体发展计划。 其二，企业营运范围、商品特征、服务性质等。 其三，企业行销现实状况和市场拥有率。 其四，企业著名度和美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点现实状况等。 1、确立明确概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业缜密化： 其一，标志细部缜密化。 其二，标志形态数值化： 一是方格化， 二是百分比尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态多样化： 线条粗细改变； 正负形改变； 彩色和黑白改变； 多种点、线、面改变（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不一样媒体形态变更； 缩小或放大形态改变。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动专题、广告语等进行整体组合而成字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下多个情况： 其一，全方面变更企业名称，包含现有标准字、标准色等基础视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称标准字和标准色不变前提下，依据不一样使用场所，开发出适应不一样场所改变形式，以求达成形式改变感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常见两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业经过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销和风格面貌状态色彩。 标准色开发设定： 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色使用情况分析。 其二，公众对企业现有色认识形象分析。 其三，竞争企业标准色使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色认识形象分析。 其五，企业性质和标准色关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段： 主动、健康、温暖等（如红色）； 友好、温情、任性等（如橙色）； 明快、期望、轻薄等（如黄色）； 成长、和平、清新等（如绿色）； 诚信、理智、消极等（如蓝色）； 高贵、细腻、神秘等（如紫色）； 厚重、古典、恐怖等（如黑色）； 洁净、神圣、苍白等（如白色）； 平凡、谦和、中性等（如灰色）。 色彩形象阶段： 经过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定，深入确立对应色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色彩具体物联想、抽象感情联想及癖好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理原因分析评定。 色彩管理阶段： 本阶段关键是对企业标准色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不一样材质制作标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评定； 其它使用情况资料搜集和整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包含企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计和应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品性格特征，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业具体象征。 企业造型应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 2、企业象征图形设计组成： 象征图形不是纯装饰图书馆案，是企业基础视觉要素拓展联络。 企业象征图形设计题材： 其一，以企业标志造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念意义为开发母体。 3、版面编排设计： 通常版面包含天头、版心、地脚三大部分，编排内容要素包含视觉识别系统中基础要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面不一样位置。 版面编排常见两种方法表示其结构： 其一，直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别基础要素组合方法 依据具体媒体规格和排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方法。 基础要素组合内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小要求值。 其二，企业标志同其它要素之间百分比尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其它要素组合方法，常有以下形式： 一是标志同企业汉字名称或略称组合； 二是标志同品牌名称组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。 严禁组合规范： 其一，在规范组合上增加其它造型符号。 其二，规范组合中基础要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基础要素被进行规范以外外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体 专用字体包含现有标准字体和指定字体。 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体： 常见于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体使用范围、使用目标、使用情况等。 其二，选择指定字体，应考虑同标志和标准字体等基础要素风格相协调。 其三，所选字体种类及文字组合形态、方法应有一定规律，并形成含有可读性、再现性、识别性文字系统。二、视觉应用要素设计准备工作 应用要素项目标现实状况调查 现实状况项目标搜集分类： 对现有应用要素项目搜集，关键集中于以下项目内容： 其一，事务用具类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，职员制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示仪式等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略确实定： 对于某个企业形象中具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和依据作出必需确实定，避免设计项目即使很美，但不能使用问题： 其一，项目标功效需要。 关键是指完成设计项目成品所必需基础条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方法和用途等。 其二，项目使用法律性限制。 如信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。 其三，行业性质需要。 关键是指企业所在行业中，部分约定俗成要求或需要，如事务性用具中单据、包装类要求三、具体应用设计项目标展开 目录： 1、事务用具类； 2、包装产品类； 3、旗帜计划类； 4、职员制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其它。 事务用具类 其项目细则包含： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、适用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生*卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、*历 14、工商*记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 关键设计要素： 事务用具类关键设计要素通常包含： 企业标志 企业名称（全称或略称） 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业口号口号 营运内容 事务用具名称（如“请柬”、“协议书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 包装产品类项目细则： 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、尤其色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定礼品用、活动事件用、宣传用包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 关键设计要素： 包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 组成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， 图形（摄影、插图等）， 文字（使用说明、质量确保等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 结构， 制作工艺等。 旗帜计划类 关键项目细则： 1、企业旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、专题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并和不一样内容企业旗帜，形成含有强烈形象识别效果。 基础设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形 材质（纸、布、金属等） 职员制服类 关键项目细则 1、男女主管职员制服（二季） 2、男女行政职员制服（二季） 3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季） 5、男女店面职员制服（二季） 6、男女展示职员制服（二季） 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套； 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 关键设计要素： 企业基础视觉要素利用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服内外造型（外观形态、内部款式等） 质料（如朴素自然棉麻布料，庄重挺拔毛料，华丽高雅丝绸缎料等） 不一样岗位性质制服色彩 专制衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件 媒体标志风格类 关键项目细则： 1、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业介绍商标标志风格； 6、广告介绍、说明书商标标志风格； 7、促销POP、DM广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格； 9、营业用卡（回函）商标标志风格。 媒体广告类 关键项目细则： 1、导入CI各阶级对内对外广告； 2、企业介绍、产品目录样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度汇报、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。 关键设计要素： 企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统利用 媒体百分比尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等） 文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 室内外标识类 项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 指示类： 室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示严禁指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 环境风格类 项目细则： 1、关键建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计； 8、公布栏、室内精神口号墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、职员储物柜； 13、室内装饰植物风格。 交通运输工具类 1、营业用工具，如服务用轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 关键设计要素： 企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方法，位置百分比尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则： 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明计划； 8、色彩计划； 9、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格。 关键设计要素： 企业标志 标准字体 标准色 文字 图形 企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等 专卖店识别风格 专卖店识别企划： 其一，准备阶段。 提出整个识别设计进度表，并列出相关应知事宜，创意设计方案和简单说明，搜集各项资料，制订专卖店识别所需计划等。 其二，设计阶段。 依据上阶段所准备资料，制订平面配置图及各部分立面图、透明图；制订家俱风格、色彩计划及材料计划表。 其三，编制规范手册。 制作具体平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配置计划和说明； 家俱配置计划图； 施工规范图； 施工规范说明。 项目细则： 1、各空间区域平面图和立体图、施工图； 2、各类材质计划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功效设备计划（如水电、照明等）； 5、环境设施计划（如柜台、桌椅等家俱，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、店员衣饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类； 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。 四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念诠释。 如CI概念、设计概念、设计系统组成及内容说明。 其二，基础设计项目标要求。 关键包含各设计项目标概念说明和使用规范说明等。如企业标志意义、定位、单色或色彩表示要求、使用说明和注意事项，标志改变开发目标和使用范围，具体严禁使用例子等。 其三，应用设计项目标要求。 关键包含各设计项目标设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用具类用字体、色彩及制作工艺等。 设计手册编制形式 其一，将基础设计项目要求和应用设计项目要求，按一定规律编制装订成一册，多采取活页形式，方便于增补。 其二，将基础设计项目要求和应用设计项目要求，分开编制，各自装订成册，多采取活页和目录形式。 其三，依据企业不一样机构（如分企业）或媒体不一样类别，将应用设计项目分册编制，方便使用。 设计手册具体内容 其一，引言部分。 如领造成词，企业理念体系说明和形象概念叙述，导入CI目标和背景，手册使用方法和要求。 其二，基础设计项目及其组合系统部分。 如基础要素表示法、变体设计等。 其三，应用设计项目部分。 其四，关键设计划要素样本部分。 如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 VI-企业标志设计概念 企业标志是经过造型简单、意义明确统一标准视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素，传输给社会公众，使之识别和认同企业图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品企业而言，是指商品商标图案。 企业标志有抽象性、具象性和非图案字体标志。 企业标志是视觉形象关键，它组成企业形象基础特征，表现企业内在素质。企业标志不仅是调动全部视觉要素主导力量，也是整合全部视觉要素中心，更是社会大众认同企业品牌代表。所以，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，含相关键意义。 企业标志有以下特征： （一）识别性 识别性是企业标志基础功效。借助独具个性标志，来区分本企业及其产品识别力，是现代企业市场竞争“利器”。所以经过整体计划和设计视觉符号，必需含有独特个性和强烈冲击力，在CI设计中，标志是最含有企业视觉认知、识别信息传达功效设计要素。 （二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素关键，也是企业开展信息传达主导力量。标志领导地位是企业经营理念和经营活动集中表现，贯穿和应用于企业全部相关活动中，不仅含有权威性，而且还表现在视觉要素一体化和多样性上，其它视觉要素全部以标志组成整体为中心而展开。 （三）同一性 标志代表着企业经营理念、企业文化特色、企业规模、经营内容和特点，所以是企业精神具体象征。所以，能够说社会大众对于标志认相同于对企业认同。只有企业经营内容或企业实态和外部象征企业标志相一致时，才有可能取得社会大众一致认同。 （四）造型性 企业标志设计责现题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、含有图案、抽象符号、几何图形等，所以标志造型改变就显得格外活泼生动。标志图形优劣，不仅决定了标志传达企业情况效力，而且会影响到消费者对商品品质信心和企业形象认同。 （五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高视觉传达要素，必需在多种传输媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方法、制作工艺技术、材料质地和应用项目标不一样，采取多个对应性和延展性变体设计，以产生切合、适宜效果和表现。 （六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志精巧化作业，其中包含标志和其它基础设计要素组合要求。目标是对未来标志应用进行计划，达成系统化、规范化、标准化科学管理。从而提升设计作业效率，保持一定设计水平。另外，当视觉结构走向多样化时候，能够用强有力标志来统一各关系企业，采取统一标志不一样色彩、同一外形不一样图案或同一标志图案不一样结构方法，来强化关系企业系统化精神。 （七）时代性 现代企业面对发展快速社会，*新月异生活和意识形态，不停市场竞争形势，其标志形态必需含有鲜明时代特征。尤其是很多老企业，有必需对现有标志形象进行检讨和改善，在保留旧有形象基础上，采取清新简练、明晰易记设计形式，这么能使企业标志含有鲜明时代特征。通常，标志形象更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于发明、追求卓越精神，避免企业*益僵化，陈腐过时形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要发明出一个含有商业价值符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化艺术概括。设计师须以自己审美方法，用生动具体感性形象去描述它、表现它，促进标志专题思想深化，从而达成正确传输企业信息目标。 企业标志设计难点是怎样正确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单象什么或表示什么。即要有新奇独特创意，表现企业个性特征，还要用形象化艺术语言表示出来。 优异企业标志设计，应该考虑注入企业深刻思想和理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目标。 伴随商业信息传输和科技文化交流速度加紧，一切传输行为全部极其讲求效率，视觉传输文字和商业符号一样，全部朝着一个共同方向发展，即要求简练、共识，同时讲求造型美观、大方、含有个性。企业标志设计也不例外。