大学毕业论文-—西安曲江文化产业园区运行模式浅析.doc

2012届文化产业管理专业学年论文
 重庆三峡学院毕业论文

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2012届文化产业管理专业学年论文
目录
一、何为“曲江模式” 3
二、曲江模式形成发展的原因 3
(一)发展环境 3
1．西安市市委市政府高度重视，不断优化政策环境 3
2．西部文博会将成为西安文化产业发展的“加速器”和“发动机” 4
3．西安区位优势明显，成为国家发展的战略重点 4
（二）产业基础 5
1．文化产业门类一应俱全，历史文化资源得天独厚 5
2．人才资源优势明显，科技实力雄厚，文化产业发展基础较好 5
3．经济发展迅速，消费需求日益增长、文化产业也进入了高速发展的时期 5
三、曲江模式的成功之处 5
（一）高科技带来不同的物质体验 5
（二）“文化+旅游+人居+商业”的新思路 6
（三）带动了西安经济的发展 6
（四）逐渐淡化了旅游的淡旺季之分，改变了传统的旅游消费方式，使旅游产品更加多样化、丰富化 6
（五）坚持“高立意”和“通俗化”的统一，使文化创意立足于广大人民群众 6
（六）与游客的文化产生强烈的共鸣 6
四、曲江模式的创新之处 7
（一）在景区的经营管理模式上有了新的突破 7
（二）人文关怀处处体现 7
五、曲江模式存在的问题 7
（一）文化资源保护不足 7
（二）复合型人才匮乏 7
（三）投融资渠道单一，文化产业资本市场欠发达 7
（四）现代的商业景观夹杂在古建筑中，显得不伦不类，影响了整体的文化体验与感受。 8
（五）曲江园区内存在过多的人造景观，没有充分发挥出当地的历史文化资源丰富的优势。 8
（六）园区内文化氛围不够浓厚 8
六、改进措施 8
（一）逐步完善投融资机制 8
（二）培养复合型的文化产业人才 8
七、结论 8
参考文献： 8

I

西安曲江文化产业园区运行模式浅析
李天天
重庆三峡学院公共管理学院文化产业管理专业2012级  重庆万州  4040000
摘要：西安市曲江文化产业园区依托丰厚的历史文化资源，确立新的发展目标，树立新思路，开辟新的路径，推动文化产业的发展和园区的建设，被国家文化部授予首批国家级文化产业示范区。曲江新区的发展是有目共睹的，但是我们在肯定其良好的一面的同时，也应看到曲江新区在发展的过程中出现的问题。本文就是在研究曲江新区成功的同时，又探讨了其在发展中存在问题，最后给出改进的措施，以促进曲江新区的持续发展并为其他园区的发展提供示范。
关键词: 文化产业园区  曲江模式  成功原因  改进措施

I

2012届文化产业管理专业学年论文

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一、何为“曲江模式”
西安市曲江新区，是陕西省人民政府于1993年批准设立的省级旅游度假区，原名西安曲江旅游度假区，2003年7月，经西安市政府批准，更名为“曲江新区”。曲江新区位于西安城东南，属于雁塔区，区内有曲江海洋世界、大唐不夜城、大唐芙蓉园、大雁塔等旅游景点，其核心区域面积达40.97平方公里，发展区域总面积近150平方公里，同时辐射带动临潼国家旅游休闲度假区、法门寺文化景区、大明宫遗址保护区和楼观台道文化展示区等区域。
那么，什么是曲江模式？其实所谓曲江模式，就是一种文化经济一体化的发展运营模式，它是以城市经营为手段，以文化为推力，从而使文化、商业、旅游有效的契合，这种模式是中国城市化初期文化经济与城市发展的范式。曲江文化外向表征为重大文化工程、产业集群及其所形成的重大城市文化景观。
二、曲江模式形成发展的原因
(一)发展环境
西安的文化资源十分丰富、有着发展文化产业得天独厚的历史文化环境，具体来讲主要有三个方面：
1．西安市市委市政府高度重视，不断优化政策环境
西安历史文化资源丰富，然而再丰富的资源也需要政府政策的支持和资源结构的优化调整。2007年1月，西安市委市政府出台了《深化文化体制改革和加快发展文化产业的实施意见》，进一步提出了如何促进西安文化产业发展的基本方针：即构建曲江新区、高新区、经济开发区、浐灞、城墙景区、临潼景区、秦岭北麓七个文化产业板块，打破现有运行机制，实现跨部门、跨地域的资源整合、结构调整。为文化产业的发展搭建新的平台，培育新的文化产业增长点，实现特色发展。2007年，又出台了《西安曲江文化产业发展纲要》（以下简称《纲要》），该《纲要》是曲江新区发展的纲领性文件，走出了一条新思路，打破了地区与行业条块分割开来的老思想、老方法，走的是一条现代产业化、集约化、集群发展的新模式。另外，就是将文化产业的各个门类综合起来一起抓，避免了以往各个门类各自为营、独立发展所造成的资源浪费问题。真正体现了文化产业的辐射效应和规模效应。
为了吸引项目投资，曲江新区出台了《西安曲江新区鼓励和扶持影视产业优惠政策》（以下简称《优惠政策》）进一步明确了曲江新区对于影视企业的大量优惠政策，如对曲江新区内的影视企业实行免税和优惠税收、对新注册的影视企业有专项资金支持和财政补贴。曲江新区管委会设“影视业发展服务中心”，对影视企业实行一条龙服务，影视企业可在此一次性办理相关手续、证件，并免收服务费。除该《优惠政策》之外，曲江新区还出台了《西安曲江新区投资优惠政策》、《国家级文化产业示范区—西安曲江新区发展纲要》等一系列优惠政策来吸引文化企业的进驻。曲江新区作为首批国家级文化产业示范基地，现已成为以影视演艺、文化旅游、会展创意和传媒出版等领域为核心的文化产业园区。如下表：
服务于曲江新区企业的六辆“服务直通车”
名称
具体内容
『注册登记直通车』
注册登记人员实行“首接负责制”，从企业与曲江新区管委会签订协议之日起，就开始为其提供服务，使其顺利入驻曲江。
『信息资源直通车』
管委会招商局、文化局、经发局、律师办等八部门建立“季联席会议制度”；完善文化产业类市场主体登记管理信息的收集和披露制度；搭建“曲江文化企业之家”服务平台。
『跟踪服务直通车』
建立“一对一”跟踪服务机制，由登记人员与注册资本1000万以上的入区企业建立“一对一”跟踪服务，定期上门了解其经营状况和遇到的困难等，提供政策咨询服务。
『全民创业直通车』
深入区内大专院校，采取专题讲座及现场资讯等方式，宣传曲江发展文化产业的相关优惠政策，与辖区企业建立联系，掌握企业用人情况，为大学生就业创业提供便利条件，鼓励大学毕业生到曲江新区创业、发展。
『重点项目直通车』
对重大项目采取提前介入、点对点服务，延伸和巩固跟踪服务机制，确立工商部门与企业间的培训机制和信息互通机制，及时收集、汇总企业反馈的信息，了解企业的服务需求，调整服务举措，提高服务效能。
『行政指导直通车』
全方位提供政策咨询和法律援助。对有入区意向并与管委会相关部门签订合同的投资者，提供一站式服务指导。

2．西部文博会将成为西安文化产业发展的“加速器”和“发动机”
西部文博会即西部文化产业博览会，西部文博会多次在西安成功举办，这对加快陕西发展和西安文化产业又好又快发展有重要意义，对进一步做大文化产业、提高文化产业在GDP中所占的比重有巨大的拉动作用，对不断提升西安文化产业结构布局、改善各项文化建设的基础条件意义重大。
3．西安区位优势明显，成为国家发展的战略重点
西安是西部中心城市之一，地理位置又在我国版图的中心。西安作为西部中心城市的作用日益增强，是我国西部交通、信息、商贸的纽带，并且是我国西部金融中心和资源要素的集散地，为文化产业的发展和各个地区文化的交流提供了巨大的市场空间和消费群体。2009年国务院通过国家发展与改革委员会发布《关中—天水经济区发展规划》中指出：要把西安建设成为国际化的大都市。这是中央赋予西安的重大任务，也是西安的新的定位、新的坐标。这些都为陕西打造“文化强省”提供了新的战略机遇和广阔的发展空间。
（二）产业基础
1．文化产业门类一应俱全，历史文化资源得天独厚
西安与雅典、罗马、开罗齐名，并称为“世界四大历史古都”，在我国历史的发展中，先后有13个朝代在此建都，其中就有在我国历史上颇具影响力的周朝、汉朝以及历史上最强盛的唐朝。西安作为世界著名的历史文化名城和中华民族的发源地之一，有着得天独厚的历史文化资源，这就造就了西安重要而又独特的历史文化地位。古城西安被誉为“中国古代的天然历史博物馆”。改革开放以来，在西安市委市政府的正确领导下，随着市场经济的深入发展，西安充分发挥历史文化名城的独特优势，采取“文化搭台、经济唱戏”的崭新模式，将文化优势进一步转化为经济优势，走上了文化产业化的发展道路，现已形成了门类齐全、形式多样的文化产业发展领域。
2．人才资源优势明显，科技实力雄厚，文化产业发展基础较好
西安是西部高等院校和科研院所较为集中的城市之一，西安拥有丰富的教育资源，是全国五大教育、科研中心之一。密集的各类高校为西安的发展储备了大量的人才资源。同时，西安也是一个科研实力雄厚的城市，西安拥有各类科研技术机构3000多个，各类独立科研机构661个，其中国家级重点实验室、行业测试中心44个。这里聚集了中国航天三分之一以上的力量，“神舟”五号、六号火箭发动机和推进剂、箭载计算机和遥感装置等，都是西安研究制造。西安的科技实力位列全国第三，是一座名副其实的科技城、知识城、人才城，这些都为西安发展文化产业进一步发展提供了人才保障。
3．经济发展迅速，消费需求日益增长、文化产业也进入了高速发展的时期
目前，随着西安基础设施、城乡文化设施的逐步完善，经济增长与文化产业的发展形成了良性的互动、融合共生。快速发展的经济将成为文化推动文化产业发展的原动力。同时，文化产业的迅速发展也促进了西安经济的发展。2010年，西安市人均GDP已超过5500美元，人们对文化的消费需求越来越大，市场潜力逐步增大，这为西安文化产业的发展提供了巨大的空间。
三、曲江模式的成功之处
（一）高科技带来不同的物质体验
随着科学技术的不断创新与发展，利用新技术将一些非物质文化遗产（如戏剧、神话传说等）转化为有形的演出，如大型历史舞台剧《长恨歌》、梦回大唐等。同时还可以将一部分非物质遗产转化为旅游产品，如水幕电影等。这些利用科学技术打造的一系列旅游文化，带给顾客不一样的物质体验，使游客对相关的历史事件有了更加生动的了解并且可以给他们留下深刻的印象。
（二）“文化+旅游+人居+商业”的新思路
曲江新区不仅仅追求的是单纯的经济效益，在实现经济快速发展的同时，西安市坚持可持续发展的发展战略，在发展经济的同时，兼顾到社会效益，努力打造努力营造“天更蓝，水更清，地更绿，城更美”的生态环境和居住环境。在生态文明建设上，曲江新区走在了全市的前列，创造了独具一格的“曲江模式”。
（三）带动了西安经济的发展
在文化产业的快速发展中“文化搭台、经济唱戏”的模式越来越明显。如下图：

（四）逐渐淡化了旅游的淡旺季之分，改变了传统的旅游消费方式，使旅游产品更加多样化、丰富化
如大唐不夜城的建立，打破了以往游客们白天在曲江游玩、晚上则回到市中心住宿的习惯，将游客留在了曲江，使其在夜间也可以体验到曲江的美丽。而大唐芙蓉园则是采用白天进行实景演出，晚上上演水幕电影等方法将游客挽留住，从而保证了园区内游客不断。
（五）坚持“高立意”和“通俗化”的统一，使文化创意立足于广大人民群众
如对大唐芙蓉园的实景演出作了适应性的创新和修改：力求舞台形式的多元化，减少了阳春白雪、曲高和寡的专业元素；将舞台中心设在离观众席较近的位置，使观众有身临其境的感觉，也让观众有了与演员们近距离接触的机会；通过以上的诸多努力，大唐芙蓉园的实景演出很好的处理了“高立意”与“通俗化’的关系。
（六）与游客的文化产生强烈的共鸣
如今的旅游，游客的旅行模式发生了变化：体验旅游的兴起，表明越来越多的人更注重的是在旅游中的感受与经历，而不是传统的对某一个旅游景点的选择。体验旅游时代的到来，使得人们更在意对文化的体验。到西安旅游的人并不会只是单纯的好奇的想去看看那些原生态的古建筑、古村落等。对于作为人类文明发展和中华民族发祥地之一的西安，人们更多意义上是一种精神的皈依以及对秦汉唐等十三朝历史文化的朝拜与认同。曲江的开发就牢牢抓住了游客的这一心理，无论是那仿照唐代建筑所建造的新建筑，还是那有着皇家园林格调的山水格局等，都给游客带来了不一样的文化体验，让游客有种仿若穿越到古代盛唐时的绝妙经历。
四、曲江模式的创新之处
（一）在景区的经营管理模式上有了新的突破
曲江模式的出现，改变了以往传统的文物旅游景区以保护观光为主的经营管理模式，使传统文物景区从单纯的文物古迹的欣赏上升为体验历史文化的新式旅游方式，这丰富了景区的文化内涵，提升了文物旅游景区的吸引力和品牌价值，创造了一个将文化遗产的保护与合理开发相结合的成功典例。
（二）人文关怀处处体现
在曲江文化产业园区内，到处都可以见到人性化的设施设备。如道路旁、树荫下处处可见的文化休闲椅，以及大雁塔北广场所设的自动饮水机，人群密集的地方设置的多种形式的庭院和广场，既陪衬烘托了主体建筑，加强了皇家园林的气派，又为人们的休闲提供了场地。
五、曲江模式存在的问题
（一）文化资源保护不足
曲江在发展开发文化资源的过程中，对地方的文物保护力度不够，存在一些过度开发破坏文物古迹的现象。比如夜晚的大雁塔灯光璀璨，十分的漂亮，但它的内部却因年久失修而破烂不已，经常让慕名而来的游客失望。
（二）复合型人才匮乏
文化产业的发展离不开高素质高水平的复合型人才。西安是我国教育、科研十分发达的城市，但是由于大量人才外流，西安虽培育了大量人才，却都流向了经济较发达的地区。这些都导致了西安缺乏懂得文化产业经营管理的复合型人才以及更高层次的文化产品创作人才，从而造成了西安的文化产业上游原创人才不足，中游生产环节集约化程度低，下游扩展、营销的能力不足。文化产业人才的匮乏限制了文化产业的经营管理水平。
（三）投融资渠道单一，文化产业资本市场欠发达
在文化产业发展的初期阶段，资金是非常重要的，有时甚至起到决定性的作用。目前西安大多数文化企业都存在着资金短缺的问题，其主要原因就在于融资渠道过于单一，这对文化企业的发展是十分不利的。
（四）现代的商业景观夹杂在古建筑中，显得不伦不类，影响了整体的文化体验与感受。
（五）曲江园区内存在过多的人造景观，没有充分发挥出当地的历史文化资源丰富的优势。
（六）园区内文化氛围不够浓厚
文化产业，首先应该注重的是它的文化价值及社会价值，并侧重于对文化的传承与保护。曲江内部分建筑过于注重了其经济价值，忽视了它的社会文化功能；过度的重视了园区内的硬件设施，忽视了文化氛围的营造与建设。
六、改进措施
（一）逐步完善投融资机制
对于投融资渠道过于单一，文化企业面临资金短缺等问题，政府应出台相关的政策，帮助中小文化企业解决因资金限制其发展的难题，大企业、大项目应发挥引领作用，中小企业发挥其塔基的作用，构建多渠道的投融资体系，从而确保西安文化产业更好更快的可持续发展。
（二）培养复合型的文化产业人才
充分发挥教育强市、科研强市的优势，调动文化企业、科研院所、行业协会、高等院校的积极性，建设文化产业人才培养基地，做到产、学、研相结合，按照市场需求和文化产业发展趋势，完善人才机制，培养一批适合文化产业发展需要的多层次、实用性、复合型、交叉型人才。
七、结论
近年来，党和国家越来越重视文化产业的发展，重视我国文化软实力的提升。党的十七大以来，文化产业被提到了一个很高的位置。习近平总书记曾说：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。”研究曲江文化产业园区的运营模式，顺应了党和国家的要求，同时对于其他同类文化产业园区的发展具有一定的借鉴作用，其次对于曲江新区自身的发展也有着重要的意义。
参考文献
[1]肖云儒、冯家臻.西安曲江文化产业发展纲要解读[N ].陕西日报，2007-9-17
[2]张京成.中国创意产业发展报告[M ].北京：中国经济出版社，2011
[3]王天铮、李晨宇.西安曲江新区文化产业发展调研报告[J ].文化产业导刊，2010（9）
[4]文化体制改革结硕果[N ].西安日报，2010-12-28
[5]许忠伟.文化创意产业案例研究[M ].天津：南开大学出版社，2010
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