西溪宣传总体规划案样本.doc

西溪宣传总体计划案

西溪宣传总体优势
一、西溪宣传地理优势：西溪杭州西部蒋村乡、五常乡境内。 离市中心8公里、距西湖仅6公里，周围交通便利。尤其是现在杭州城西居住区深入成熟，更使西溪地理位置优势深入凸现；
二、西溪宣传人文优势：西溪有着近千年人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了很多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；
三、西溪宣传地貌优势： 西溪风景区计划总面积14平方公里，其中蒋村地域约9平方公里。 景区至今相当完整保留了当地原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。现在，景区计划功效分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化和植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪崭新面貌是：声名卓著田园水乡，怀旧思古梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力森林湿地，长江三角洲绿洲。

西溪宣传有可能存在问题

一、因西溪景区计划区域面积较大，在专题宣传塑造上，往往走进“以偏概全”误区，结果是其宣传无法完美塑造西溪品牌个性；
二、宣传活动怎样长久坚持贯穿同一专题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必需要考虑又一问题；
三、在景区计划和宣传推进上怎样衔接？这对景区长久连续发展战略至关关键，如在计划前宣传，假如造成旅游者过高期望值，反而对西溪后期品牌个性塑造不利。以后期宣传计划，假如没有连续和一致性，也肯定造成宣传断层，其结果是形象表现差异。

处理西溪宣传问题基础方法

一、塑造鲜明宣传专题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传一直；
二、宣传站在一个长久可连续发展高度，以总体计划战略眼光来看待整个西溪宣传，以预防在宣传上“各司其事”，整体形象分散；
三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象计划战略委员会，制订西溪宣传总体形象计划手册（简称西溪CI手册），作为西溪后期任何时间宣传战略蓝本，而且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略教授全程跟踪指导宣传。

西溪宣传基础运做方法

一：专题设定：（这是整个宣传工作重中之重，在我们提请情况下，更期望听取各方教授学者意见）
专题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情
专题叙述：“千年”，关键表现西溪1000多年文化积淀；“古秀”即是表现西溪“古朴秀丽”，也和“千年文化积淀”相对应；“绿色情”，是表现西溪生态环境特色。
专题初拟之二（备选）：妩媚看西湖，古秀看西溪
专题叙述：西湖，是杭州一个标志，用“西湖”和“西溪”相呼应，意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”主体地位，“妩媚”“古秀”表现其二者关键特征，表现其景区风貌差异，又互为倚重，极利于后期专题传输。
二：活动运做策划：
（一） 宣传第一阶段：为西溪宣传预热阶段。
时间：1月-----3月
活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动
活动运做思绪：
1、 新闻开启阶段
时间：12月初可正式开启
新闻专题初拟：
《借助上海世模赛，西溪主打绿色牌》
《我们和上海有个聚会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》
《西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己“绿色天使”》
《世模赛报名踊跃，全部是“天使”惹祸》
部分新闻也能够在活动当中，依据一定事件，临时采写
新闻开启关键利用媒体：《钱江晚报》《城市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州关键平面媒体
2、 活动举行阶段
时间：1月1日----1月15日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。
活动方法：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右时间 ，在西溪进行“西溪绿色情，环境保护丽人行”专题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。
在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接关键宣传西溪，包含：
（1） 电视录播现场，直接用西溪图片做为模特演出背景；
（2） 活动现场，安排主持人对西溪总计划责任人或西湖区政府领导进行现场采访，经过一定领导言论进行宣传；
（3） 浙江总决赛冠亚军，同时授予“西溪绿色天使”称号，并同时颁奖；
（4） 总决赛模特演出之中，穿插描绘西溪文艺演出；
（5） 西溪风景区管理人员，派出若干人员，现场列方阵，打出专题横幅；
（6） 总决赛录播前，播放一定时间西溪电视形象片。
总决赛新闻宣传专题初拟：
《西溪绿色情，美了美女心》
《昨夜西溪美如画，昨夜美女闹杭州》
《西溪绿色天使，上海逐鹿美冠》
安排部分媒体，对取得“绿色天使”模特进行专访。
以上新闻宣传，仍以杭州主流媒体为主。

（二） 宣传活动第二阶段：上海宣传活动开启，宣告西溪外围宣传正式拉开序幕；
活动时间：4月-----6月
活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动
活动运做：
宣传活动主分两部分
第一部分宣传：上海新闻预热，对“西溪绿色天使”在上海活动，做成一定新闻花絮，关键利用上海文广集团媒体资源，进行报道。
第二部分宣传：举行“西溪绿色风情展”。
时间：在上海总决赛前。
活动操作方法：在上海世模赛总决赛地点周围租一定展馆，举行“西溪绿色风情展”，时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容：
1、“绿色西溪风情展”新闻公布会暨开幕式，新闻关键借助两方面资源，一是杭州市政府资源，在开幕式上，最好有杭州市政府关键领导出面，并作为西溪新闻讲话人；二是借助上海文广集团媒体资源。
2、“绿色西溪风情展”专题展示，展示分5个版块：
（1） 绿色西溪风情图片展，展示西溪旖旎田园风光
（2） 绿色西溪特色产品展，主展示西溪特色产品
（3） 绿色西溪居住文化展，邀请杭州部分地产商，展示以西溪为特色人居文化
（4） 绿色西溪旅游工艺品展，主展示有浓郁西溪特色旅游工艺品
（5） 绿色西溪未来计划展，经过图片等资料，向大家叙述一个未来西溪。
3、“绿色西溪风情展”暨“西溪旅游项目招商洽谈会”，展馆专设一定展区，介绍西溪各个旅游项目，以达成一定招商引资目标。
另外，在第二阶段活动中，包含总决赛，应尽可能安排“西溪绿色天使”和媒体接触机会，以达成借“天使之口，宣传西溪”目标。

（三） 宣传活动第三阶段：上海宣传活动开启，宣告西溪外围宣传正式拉开序幕；
活动时间：6月-----11月
活动宣传专题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节”
活动宣传运做：
此阶段宣传细分为“三重奏”：
第一乐章：品牌形象塑造。
这一时间基础可从6月连续到9月左右，宣传方法以硬性广告宣传为主。
媒介选择：户外广告；
宣传内容：西溪品牌形象广告和景点介绍
公布地点：西湖周围广告位和部分车站，飞机场等地方广告位

第二乐章：“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节” 新闻开启
时间：10月初到10月底
新闻专题初拟：
《龙舟西溪水上舞，今年西博有看头》
《龙舟文化节，水上比高低》
其它新闻依据进程情况采写
媒体选择：杭州主流平面媒体

第三乐章：活动高潮，“西溪西博会结果展暨西溪龙舟文化节”正式举行
时间：11月
活动运做：
1、 文化节新闻公布：杭州当地媒体作为关键邀请对象，外地媒体，如上海媒体也能够邀请若干；
2、 文化节内容一：西溪西博结果展，分三个分专题展示：
（1） 千年古秀忆西溪：对西溪人文历史做一个全方面展示；
（2） 立在潮头话西溪：展示一个正在计划，正在抬头阔步前进西溪；
（3） 展望未来梦西溪：展示未来西溪辉煌蓝图。
在三个分专题引领下，展示内容根据西溪计划分：
（1） 蒋村旅游服务基地结果展
（2） 蒋村旅游休闲园区结果展
（3） 生态农业观光景区结果展
（4） 民族文化和植物游览区结果展
（5） 度假野营景区结果展
（6） 西溪水乡文化区结果展
（7） 生态保护培育区结果展
文化节内容二：举行西溪龙舟大赛，龙舟大赛也分为两部分：
（1） 龙舟制作工艺大赛，有蒋村乡发动各村制作，后进行工艺评选，该过程花絮，能够进行一系列新闻报道。
（2） 划龙舟比赛。
（3） 西溪乡村文艺晚会：这能够是西溪活动一个新亮点，时间可设定在龙舟大赛当晚举行，晚会将屏弃惯有晚会形式，让西溪人唱主角，自娱自导自演，活动既是一场晚会，也是一场西溪狂欢。